ALA:元宇宙时装周：是小众的集体狂欢，还是大众的数字体验？

来源：财联社

作者：黄淑君

全球首届元宇宙时装周于上月24至27日在知名虚拟世界平台Decentraland举办。这也是首个在虚拟世界举办的时装周活动，超过60家全球品牌及一众艺术家、设计师加入了此次时装周日程中。

不同于传统时装周对参观者有所限制，这场虚拟时尚盛会面向所有大众，只需通过网络浏览器，非平台用户或无可穿戴设备的网民均可以游客身份进入Decentraland虚拟世界体验。

任何人都可以参加MVFW，图片来源：nftevening.com

在为期四天的虚拟活动中，参观者可以观看完全数字化的时装秀、参与品牌后续的派对活动，也可以直接为自己的数字化身购买甚至穿上秀场最新款，更有品牌快闪店、零售商店、座谈会、艺术展览、表演等一系列虚拟活动事项可供体验。

Decentraland基金会创意总监SamHamilton表示，“Decentraland是一个适合所有人、任何地方的虚拟社交世界。”随着数字商品和元宇宙购物体验的兴起，“通过本届MVFW，我们努力拓宽‘元宇宙’的含义。我们只是为时尚界提升了竞争环境并减少了限制”。

首届MVFW已吸引众多品牌“试水”

全球知名市场数据研究平台CBInsights在今年初一份趋势报告中指出，随着元宇宙、NFT和数字身份的崛起，品牌将全面投入“数字化身经济”当中。

实际上，到目前为止，没有任何领域的品牌比时尚领域更积极拥抱这些数字化身，无论是近年来新兴的数字时尚品牌，还是以奢侈品行业为首的传统时尚品牌。根据美国投资银行摩根士丹利估计，到2030年，全球虚拟奢侈品市场规模可能高达500亿美元，包括古驰Gucci、巴黎世家Balenciaga、博柏利Burberry在内等主要奢侈品牌也早已进军虚拟世界。

元宇宙区块链网络Lamina 1宣布测试网已上线:1月18日消息，元宇宙区块链网络Lamina1首席技术官Will Carter宣布测试网已上线。第一阶段测试网对公众全部开放，可以测试基于Avalanche代码库的Lamina 1区块链平台的基本功能。Lamina 1计划以2-3周的常规节奏发布新功能，同时激励社区通过每周挑战来测试每个版本。

据悉，去年6月份科幻作家NealStephenson与加密先驱Peter Vessenes合作推出元宇宙区块链网络“Lamina 1”，二人分别担任Lamina1的首席执行官和董事长。去年12月份Lamina 1宣布在启动Lamina 1生态系统基金（L1EF），以允许初创公司从天使投资者处筹集资金。其中该平台提供滚动资金，允许感兴趣的投资者通过季度订阅为项目提供资金，订阅费最低为每个季度2500美元，期限至少为四个季度。[2023/1/18 11:18:10]

Burberry为虚拟互动游戏BlankosBlockParty的玩家打造的NFT时尚配件，图片来源：Burberry

然而，数字时尚从有利可图的利基市场，蓬勃发展至走向大众视野也不过在短短两三年内，很多时尚品牌及设计还处于观望阶段。而MVFW正好为品牌们提供了机会，让其以相对低风险的方式试用并了解虚拟世界的商业生态，同时也测试消费者对虚拟世界时尚的兴趣程度。

根据挪威设计师品牌DUNDAS联合创始人EvangeloBousis的说法，MVFW的举办“是一场即将成为现实的大型试验”。该品牌与很多亮相于本次MVFW日程中的品牌一样，都是首次亮相在基于区域链技术打造的虚拟世界中。“我们都是第一次参加，这是所有这一切的美妙之处，但你确实会感到紧张”，Bousis承认，目前更多的担心在于虚拟时装作为品牌的延伸，希望它的呈现能符合品牌一贯以来的形象。

DUNDAS在MVFW期间的虚拟商店，图片来源：DUNDAS

整个MVFW活动在Decentraland虚拟世界的时尚区内举行，并分布于几个由不同社区运营的新街区中，有超过60个品牌和设计师向所有公众展示了不同的数字时尚体验。例如，在虚拟房地产公司MetaverseGroup所拥有的奢侈品时尚街区内，中国高级定制品牌郭培GuoPei开设了一家精品店供数字化身选购。

南京市鼓楼区：集智打造元宇宙“鼓楼样本”:金色财经报道，2023（首届）中国产业元宇宙峰会暨2022中国双链年会，1月7日在南京市鼓楼区举行，鼓楼高新区获批的“江苏省区块链技术创新与应用试验区”，同时在现场揭牌。此次峰会由中国物流与采购联合会、南京市鼓楼区人民政府、链上产业区块链研究院联合主办。活动现场发布了《2022中国产业元宇宙生态图谱》《基于区块链技术的食品追溯平台服务规范》，以及“区块链+元宇宙融合发展计划”。[2023/1/8 11:00:37]

意大利奢侈品品牌杜嘉班纳Dolce&Gabbana携手奢侈品和文化NFT平台UNXD联合举办了一场时装秀，展示了20款元宇宙可穿戴设备全套造型，观众于时装秀落幕后还可以访问专属快闪店，欣赏该定制系列全部作品。

杜嘉班纳推出了多款元宇宙可穿戴设备全套造型，图片来源：Dolce&Gabbana

杜嘉班纳表示，出席此次活动“既是品牌对支持元宇宙发展这一承诺的践行，也是品牌致力于传承数十年匠心工艺的一系列举措的延续”。据悉，品牌后续也将与UNXD合作推出自己的NFT社区“DGFamily”，而此次推出的所有外观造型也将仅面向DGFamilyBox持有者提供。

少数品牌如国际美妆品牌雅诗兰黛、美国快时尚品牌Forever21、德国奢侈潮牌PhilippPlein还在MVFW期间为其虚拟世界旗舰店进行揭幕，伦敦知名百货公司Selfridges则在MVFW开启的前一天揭幕其旗舰店。这些品牌都于更早前就在Decentraland购入了虚拟房地产。

Decentraland内的Selfridges旗舰店，图片来源：Decentraland

淘宝测试国内首场元宇宙直播，有望在春节前上线:金色财经报道，近日，淘宝测试国内首场元宇宙直播，如果进展顺利，项目有望在年货节上线。相关画面显示，用户可以直接在淘宝进入元宇宙，通过虚拟城市广场大屏观看直播，可直接下单。（凤凰网科技）[2022/12/26 22:07:47]

其中，雅诗兰黛是此次MVFW的独家美容品牌。品牌与国际著名化妆师AlexBox合作，以品牌王牌精华产品“小棕瓶”为灵感推出了可穿戴外观，参观者通过接触“小棕瓶”即可获得出席证明协议NFT徽章，不仅用于纪念参与此次元宇宙时尚盛事，还能让其数字化身“容光焕发”，感受独特的虚拟“美容体验”。

雅思兰黛位于Decentraland虚拟世界的全新总部在MVFW期间揭幕，图片来源：theblockcrypto.com

除了在品牌精品店或快闪店中为数字化身选购虚拟商品外，部分品牌也向参观者同步发售专属实体商品。去中心化商业生态系统BosonProtocol在MVFW期间助力美国休闲时尚品牌TommyHilfiger、意大利奢潮品牌HOGAN、法国时尚品牌IKKS等共13家品牌实现了这一点。参观者可于Decentraland虚拟世界里的奢侈品商业街区BosonPortal进入这些品牌的虚拟快闪店及商店，并购入RNFT，打造结合虚拟与现实于一身的购物体验。

TommyHilfiger在MVFW期间的虚拟商店，图片来源：Decentraland/BosonProtocol

品牌同名创始人TommyHilfiger表示，“当我在1985年创立同名品牌时，从未想过我会看到时装周在一个3D、完全虚拟化的世界中举行。”他认为随着进一步探索元宇宙及其所提供的一切，“我被数字技术的力量和它提供的机会所启发，以引人入胜的相关联的方式与不同社群互动”。

上海宝山发布工业元宇宙产业发展三年行动计划，将打造示范工厂:金色财经消息，9月2日，以“数实融合，产业元生”为主题的第九届中国产业互联网高峰论坛暨2022世界人工智能大会分论坛在上海宝山区举行，《宝山区工业元宇宙产业发展三年行动计划》同步发布，明确到2025年，宝山区工业元宇宙相关产业规模突破100亿元。同时，还要实现工业元宇宙与主导产业融合发展，助力宝山区新材料、生物医药、机器人及智能制造、新一代信息技术产业规模分别突破1500亿元、200亿元、1000亿元和300亿元。（上观新闻）[2022/9/2 13:04:28]

让更多受众体验元宇宙的未来

首届MVFW展示了一个大型、连续数天的虚拟活动是如何在元宇宙中运作的，以及为品牌和零售商营造如物理世界般的时尚生态。此次MVFW的策展人之一DavidCash将MVFW描述为“力求以每一种可能的形式呈现时尚，从时装秀到零售体验，以艺术、电影、摄影的形式呈现时尚，甚至以超越现实的方式呈现时尚——在虚拟世界里，一切皆有可能”。

但正如Decentraland基金会创意总监SamHamilton所言，旨在通过MVFW拓展“元宇宙”的含义，实际上，通过呈现一系列除时装秀、零售购物体验以外的相关主题活动，Decentraland作为当下为数不多的、具有一定规模的知名虚拟世界平台，不仅为品牌、零售商制造了一个进军元宇宙的机会，更是向众多还没真正接触过或走进元宇宙的观众，通过更直观、更多元化的虚拟体验，展望元宇宙的未来。

由策展人DavidCash创立的Web3机构CashLabs在MVFW期间打造了一个混合媒体艺术画廊。超过20位艺术家及品牌设计师在一个名为“在艺术和时尚的交汇点”的展览中亮相。画廊内的三层空间墙上随处挂满图像和视频作品，还有以雕塑形式表达的时尚作品。期间还举行了时尚电影节，每天于四楼屋顶处放映五部电影，这个为期四天的时尚电影盛宴带参观者通过电影探索时尚的历史和未来之旅。

CashLabs画廊，图片来源：Twiter@metameditator

Decentraland虚拟世界中的Parcel-MetaParty社区空间是由虚拟房地产NFT交易平台Parcel和元宇宙社区分享平台Metaparty共同打造的。除了为有才华的设计师提供展示其可穿戴设备造型的时装秀活动外，这一空间还设有各种迷你游戏、DJ派对、音乐表演和跑酷运动等其他娱乐体验。

Yuga Labs元宇宙Otherside已启动KYC钱包预批准:4月30日消息，Yuga Labs元宇宙项目Otherside在其官方社交媒体账户发文称用户现在可以预批准KYC钱包，然后才可以在otherside.xyz使用ApeCoin，预批准将开放至美国东部时间4月30日晚上九点，届时将开始NFT铸造。

Otherside提醒用户必须先批准钱包才能铸造（连接钱包点击预批准按键，然后签署交易即可），如果在铸造前一刻批准可能面临网络拥堵，此外预先批准可以节省gas费用。不过，BAYC/MAYC持有者无需预批准操作，但如果要铸造额外Otherside则需要进行预批准钱包。此外，Otherside提醒otherside.xyz是唯一预批准钱包的地址，其他任何链接都涉嫌欺诈。[2022/4/30 2:42:23]

MVFW期间，还有一系列由数字时尚、NFT、Web3和元宇宙领域的专家主持的小组讨论会，每日在CashLabs总部和BosonProtocol街区中举办。而当每天时装秀及小组讨论结束后，各种庆祝活动也在Decentraland内各处举行。

由CashLabs组织的专家小组，图片来源：Decentraland

其中，奢潮品牌HOGAN在MVFW期间举办了主题为“HOGAN-X”的虚拟品牌派对，邀请了知名DJBobSinclair火热驻场，并同步发起首个虚拟世界的舞蹈大赛，比赛优胜者可获得包括HOGAN虚拟穿戴NFT、HOGAN限量版NFT等在内的惊喜礼物。HOGAN还与奢侈品NFT平台Exclusible合作，推出了品牌首个NFT系列HoganUntraditionalNFTCollection。

HOGAN与BosonProtocol打造的虚拟快闪店，图片来源：HOGAN

整个MVFW力求将时尚、购物零售、艺术文化、前沿洞察，与音乐、舞蹈、运动等休闲娱乐融为一体。SamHamilton表示，“元宇宙时装周是一个理想的、里程碑式的事件，向全世界介绍我们所打造的一切背后的理念。这是一个由社区建造和运营的空间。”

事实上，SamHamilton认为时尚和高级时装对虚拟世界而言并不新鲜，“自2020年推出数字化身可穿戴产品以来，Decentraland就一直走在稀缺且需求巨大的数字时尚前沿”。他指出，自此之后，创作者们一直在挑战Decentraland可穿戴产品在技术和风格上的界限，并创造了一个蓬勃发展的经济，“去年的数字化身可穿戴产品的销售额超过了100万美元”。

MVFW负责人GiovannaGraziosiCasimiro对此也表示，时尚行业多年来一直在谈论数字领域的创新，而Decentraland的元宇宙时装周让各大时尚品牌与创造这一空间的艺术家和设计师一起探索这个全新的空间。“MVFW22将是时尚界见证时尚未来的时刻，这个世界将如何让他们遇见新的受众，推进时尚的可持续性，并重新评估时尚的多样性和可使用性。”

品牌不必急于进军元宇宙

尽管为了尽可能扩大触达范围，Decentraland允许非平台用户通过网络浏览器以游客身份登入平台，并指导参观者快速生成一个代表自己的数字化身。但若想购买任何可穿戴NFT及RNFT，无论付费与否，参观者都需要先建立一个以太坊钱包。

参观者进入Decentraland虚拟世界均可拥有自己的数字化身，图片来源：theblockcrypto.com

同时，基于网络浏览器受不同设备和网速影响的缘故，在虚拟世界参观与游走的体验也因人而异。根据美国知名互联网新闻博客Mashable英国团队的编辑MeeraNavlakha撰文称，“基于浏览器的虚拟世界可能存在局限性”，在浏览器中播放并不理想，且会导致相当多的“断断续续”。

Navlakha表示，尽管Decentraland建议使用谷歌Chrome或火狐Firefox浏览以确保在电脑上获得最佳性能，“但笔记本电脑上使用这两种浏览器经常会出现崩溃状况”。

而且，根据时尚产业媒体WWD的相关编辑团队建议，为了避免持续性的延迟破坏观看体验，建议将图像质量设置为“低清”以提高速度，但这也意味着需要在视觉效果上作出让步。

HOGAN-X虚拟品牌派对，图片来源：Decentraland

通过这场大型数字时尚事件，还有很多问题值得去思考，例如，数字时尚所需要的人才成本。在接受WWD采访时，SamHamilton提到面对此次MVFW如此大的制作，自己的团队相对而言是小规模的，所能承担的工作量有限，“我们将一些工作外包给其他3D开发者、设计师和程序员，一些品牌支付他们费用”，他强调，对MVFW来说不属于任何形式的赞助，并非常认可这种按劳付费的做法。

西班牙快时尚品牌Mango也参加了此次MVFW，并推出了品牌与加密艺术家Luis“Lajos”ArreguiHenk及自有的技术与3D产品设计团队共同打造的3款NFT作品。根据品牌负责技术、数据、隐私与安全领域的主管JordiAlex的说法，Mango在虚拟世界中的发展是该公司不断创新的证明。

“我们已经创建了一个特定的团队致力于数字内容的发展，新的专业人士将在未来几个月中加入进来。”他表示这是为了发展未来的新项目，“将让我们能够把虚拟环境添加到品牌渠道生态系统的数字和物理环境中。”

Mango于MVFW期间推出的其中一款NFT可穿戴作品，图片来源：Mango

然而，纯数字时尚品牌Rebublique的创始人及创意总监JamesGaubert建议品牌不必急于进军元宇宙。3D/AR体验开发平台Threedium首席执行官MikeCharalambous同样表示，即使是活动的技术合作伙伴也需要警告品牌不要“轻举妄动”。Threedium与创意制作机构Craft在Decentraland虚拟世界开设了一家虚拟购物中心，并作为此次MVFW品牌展示的一部分，为一系列品牌打造3D可穿戴产品，同时提供沉浸式体验，其中包括为通用汽车GM展示其最新的电动汽车。

Threedium为通用汽车打造虚拟体验，图片来源：ThrediumxCraftWorldwide

MikeCharalambous表示，“通常，对于零元宇宙体验或零元宇宙基因的品牌，我们建议他们从小处着手。”例如，在Decentraland平台中尝试开发几个可穿戴产品，从中体验整个过程及注意外观设计。

有专家对小品牌表示担忧，认为他们想要进入元宇宙将越来越难。根据数字制作公司MediaMonks时尚部门的全球客户合伙人LiamOsbourne的说法，与大品牌相比，预算较少的小品牌可能没有参与的资源或动力。此外，他还指出，MVFW中出现的秀场前排名额和封闭式派对也许正在重复着物理世界中存在的“入场限制”。

“我一直支持创新，并坚信数字体验是民主的，但我会观察它的民主程度，”LiamOsbourne举例道，“是聚焦和突出新兴人才，还是仅由大玩家主导？如果它只是复制我们在现实世界中发生的事情，对我来说，它就没那么有趣了。”

题图说明：Decentraland虚拟世界举办了全球首届元宇宙时装周题图来源：LukeLeitch图片来源于网络，版权归原作者所有。

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