加密货币:福布斯机构理事会：区块链改变今年营销业的10种方式

比特币、加密货币、以太坊。最近，诸如此类的流行语几乎出现在所有商业出版物中，看上去似乎每个人都想更多地了解区块链。

专家预测，2018年对区块链来说是一个大年，这一技术将极大地改变现有各种行业。那么，对数字营销行业来说，区块链的兴起意味着什么？以下是福布斯机构理事会成员的观点。

1.品牌将能更好地瞄准消费者

与许多新兴技术一样，真正了解区块链如何影响市场营销还为时尚早。它有能力绕过数字广告中介，但取代Google和Facebook可能需要几年。由于区块链的透明度，它一开始便帮助品牌与消费者建立信任。

Animoca Brands支持的Gusto Collective入榜《福布斯亚洲100强》榜单:9月6日消息，福布斯近日发布聚焦亚太地区100家小公司和初创公司的《福布斯亚洲100强》榜单，Animoca Brands支持的香港沉浸式体验科技服务商Gusto Collective入榜。Gusto Collective专注于Web3市场服务、增强现实（AR）、虚拟人创作平台和奢侈品营销服务，帮助品牌通过虚拟和增强现实等元宇宙技术吸引客户。2月份，这家初创公司与拍卖行Phillips合作推出了NFT。

据悉，该榜单入榜资格为公司的总部必须位于亚太地区，为营利性私营企业，其最新年收入不超过5000万美元，截至8月1日的总资金不超过1亿美元。

此前5月份消息，Gusto Collective完成1000万美元种子+轮融资，Animoca Brands和Gaw Capital领投。[2022/9/6 13:11:43]

2.恶意广告将增长

币安创始人赵长鹏与罗伯·沃尔顿以650亿身价位列福布斯2022年亿万富翁排行榜第19位:金色财经报道，福布斯发布发布2022全球亿万富豪榜，受去年全球股市震荡的影响，2022福布斯全球亿万富豪榜的上榜人数较去年减少87位，降至2,668位。尽管今年上榜者的财富总额达到12.7万亿美元，但较去年的13.1万亿美元有所下降。在所有上榜富豪中，美国富豪数量为736位，位居全球第一。

其中，埃隆·马斯克以2,190亿美元身价登顶全球富豪榜，亚马逊贝索斯以1,710亿美元位居第二位，据悉，这是在过去的4年里，贝索斯第一次失去世界首富位置。值得注意的是，币安创始人赵长鹏与前沃尔玛董事长罗伯·沃尔顿以650亿身价位列福布斯2022年亿万富翁排行榜第19位。[2022/4/5 14:05:42]

基于JavaScript的浏览器挖矿已被发现。矿工偷用访问者电脑的CPU处理能力，并将挖到的加密货币传回给网站所有者。2018年，人们将会看到此类恶意广告在顶尖网站爆炸式增长，而“默认开启”的广告拦截器会变得更受欢迎。网站所有者将寻找新的获利方式，但必须在获利与“道德使用”访问者资源之间做到平衡。

福布斯新闻顾问：比特币会激发人们对于去中心化的兴趣 但其设计缺陷将制约比特币发展前景:日前，福布斯新闻顾问Saeed Elnaj有文章表示：比特币区块链的设计缺陷将制约其未来发展前景。并举例表明比特币和比特币区块链目前有几个问题。首先，比特币区块链比以太坊的能源消耗更大；其次，比特币区块链每秒只能处理7笔交易，而以太坊是20笔；再次，比特币的产出机制会使其生产成本很快超过自身价值，未来可能因高额区块链运营费用而失去大量算力；最后，比特币价格波动剧烈，去中心化加密货币交易场景很难落地，也无法适应高频交易的需求。但他也同时认为，比特币会激发人们对于去中心化的兴趣。[2018/3/30]

3.隐私问题将得到解决，广告商信任度将提高

让用户控制其泄露的个人信息数量，既解决了用户隐私问题，又提升了广告商的社会责任。研究表明，如果你先请求许可，若有回报，那么用户会更愿意提供个人信息。这个回报，就是用户可以直接免费观看广告。

4.中介将因“去中心化”被剔除

区块链领域的市场营销和广告创业公司已经出现，其目标是使用户行为代币化，并提供一种广告商与消费者之间的信用体系。此举彻底剔除了管着大媒体的巨量中间商。随着世界日益去中心化，这避不可免。放聪明点，远离中介，让自己成为源头。

5.欺诈验证产业将增长

因要确保媒体被按预期购买和配送，网络广告十分复杂。区块链使之更加透明。我预测，欺诈验证公司将会或已开始使用区块链，以评估如何阻止机器人和者窃取品牌广告费。区块链将允许我们对广告运营方，以及广告以何种方式在何地运营进行验证。

6.交付和报告将会转型

去年受区块链影响的第一个营销领域，是视频内容交付，今年将扩展至视频以外的更多内容生产商。他们会喜欢对其资产交付进行控制并确保它被准确追溯。一旦广告商体验了经过验证的交付与报告，它将成为必需品。

7.广告将更为透明

营销人员喜欢发表那些有惊人发现的异常案例研究。区块链的逐步落地，将为任何能被分析验证的案例营销想法提供透明度，乃至根据这些结果进行合同谈判并签订条款。

8.影响者：数量将减少但品质提升

影响者营销活动将发生巨大变化。通过区块链，营销人员将能看到影响者的粉丝是真实的人还是简单的机器人。本质上，它会减少影响者数量，但顶尖影响者会被置顶。

9.发布者将更加负责

因为交易更为透明，以太坊这样的技术使发布者变得更加负责。广告商可以准确地看到流量在哪里，广告数据至关重要。区块链技术将减少欺诈、增加归属。

10.将解决众多行业问题

正在创建的区块链项目，可能会在广告交易环境中提供有关支付进程或欺诈预防的解决方案。其他有志于区块链技术的领域还有许多，如发票核对和发布商／广告商交易。

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