GDP:想要改变世界的苹果，到现在只能变一下机身颜色了吗？

一年一度的“科技界春晚”，苹果秋季新品发布会已经落下了帷幕。三款新iPhone上阵，全面屏的AppleWatch第四代亮相，先不说有什么亮点，至少从发布会带来的直接影响来看，大部分人应该还是爱苹果新品发布会的。

毕竟无论争议有多少，苹果新品发布会依然是全球社交网络中最重要的热点——这已经能够帮我们完成很多事，比如只要稍微巧妙地将运营策略与发布会后呈现的舆论导向重合，计划中的传播KPI便能很容易完成。

就拿随苹果发布会而来的借势营销来说，向来的种子选手杜蕾斯，今年“敏感”地选择了拿新iPhone双卡双待的卖点开涮，仅用不到9小时就斩获了超过15000+赞，轻松秒掉去年同期的另一个经典案例“十年如一日”。

麦当娜：非常想要无聊猿BAYC #3756，“但太昂贵”:金色财经报道，麦当娜在接受《Variety》采访时表示，她一直在为“无聊猿BAYC #3756”烦恼，因为这个NFT 和她非常像，但价格太贵了。麦当娜说：“我一心想要得到这个猿，这就是我非常想要的东西，戴着摩托车皮帽、五彩牙齿，有人告诉我这个猿的灵感来自于我，以我为原型，而且已经被我的一个粉丝购买了，这个粉丝本来想卖给我，但是太贵了。”据OpenSea数据显示，BAYC #3756 在 OpenSea 上的售价高达 800.69 ETH，约合1,303,130.98美元。[2022/7/28 2:42:24]

当然，其他的各路品牌商也开始了花式蹭热点的表演：

BlockFi CEO：加密贷款是消费者想要的服务，相信美国希望引领这个行业:9月14日消息，BlockFi首席执行官Zac Prince认为，不管有多少州政府指责，加密贷款行业将生存下来。据悉，BlockFi的计息加密账户已在美国至少五个州受到审查。他在天桥资本（SkyBridge Capital）的SALT会议上表示，“我们不会根据新泽西州、德克萨斯州或其他任何一个州的做法来决定加密贷款属于哪一类。这将取决于美国证券交易委员会（SEC）或货币监理署（OCC）等联邦监管机构，为这类活动的发生开辟一条道路。”

Prince表示，联邦政府的斗争可能会给美国贷款业带来更持久的裁决，“在国家层面上需要明确”。他坚持认为加密贷款是美国消费者想要的服务，并声称美国政府不会允许它落后。这些加密贷款从根本上对客户和加密市场都有好处。他相信美国希望引领这个行业，即使它来得很慢。新泽西州监管机构一再推迟“停止”令，该命令将禁止其全球范围内的新账户注册。（CoinDesk）[2021/9/14 23:23:21]

华为的余承东熬夜看完发布会就发微博说：稳了，我们10月16日伦敦见。

李笑来：DEFI早晚还得出事 想要大行其道还需要很久:李笑来发微博称，风险警告：DEFI这东西，最近早晚还得出事。它就是一个只有既不懂技术又不懂金融的人才会对它乱兴奋的东西。有些少数既懂技术又懂金融的也在瞎兴奋的根源在于他们真的不懂风险管理。DEFI想要大行其道，还需要很久。 ???[2020/7/31]

小米当然也不甘落后，表示我们小米也有金色，9月19日大家成都见。

联想呢，既然大家都约好了日子，择日不如撞日，大家一起10月见。

再回到发布会本身，其实看完之后回想了一下，除了更贵、更大、更多颜色，好像也没有什么亮点可找。真实的舆论环境也确实印证了这一点，今年苹果秋季发布会就有一个非常主流的评论方向，叫“贵成为了唯一的卖点”。

事实上，人们已经连续好几年对苹果发布会所呈现出来的内容给予负面评价，并且转化为了愤怒、调侃、嘲讽等比较偏激的情绪。单从这一点来看，“科技界春晚”和我们传统的“春晚”好像已经没有太大区别。

如果非要找亮点——用库克的话说“双卡双待，是特意针对中国市场研发的”。

但是，不知道库克同志是不是对中国市场有什么误解，他认为对于双卡双待有需求的用户，一般而言是不会买个1万3的大哥大的，他们最多花个8千就能买两个国产机进行“四卡四待”。

想要改变世界的苹果，到现在也就只能换一下机身颜色，

不过，大家失望归失望，说什么苹果发布会无聊啥的也都无所谓，但是苹果作为行业霸主，还远远没有到落幕的时候，至少目前，并没有一款可以取代苹果的手机。

今天的苹果只是没有打败过去的牛逼，并不存在给其他手机什么上位的空间。

大家的吐槽不过是没有把iPhoneX换成iPhoneXS的打算，而不是打算把iPhone换成小米或者华为，所以不用开心的太早。这就是苹果机，作为行业大佬，所凝聚的用户粘性，没有其他任何一家品牌能够望其项背。

iPhone作为智能手机实在太能打了，从2007年第一款产品到今天，就先创性而言，市面上一个能打的都找不到。就算遇到了创新瓶颈，也照样还是其他手机模仿和挑战的对象。

可能大公司都有一个天然的敌人：用户对于其伟大的预期。伟大听上去很酷，做起来其实很苦。

2007年的乔布斯可以在众人的嗤笑中，宣称：我们今天将创造历史。但库克不会说这话。库克今年57岁了，比乔布斯去世的年纪也就大了一岁，算一算，他在苹果工作也已经20年了。想想库克守成也不容易，当年乔帮主说要改变世界，现在传位到他这里只能变变颜色了。

我们可以将这种“巨大的落差”理解为研发生产力不足对市场需求的必要妥协。但是同时，我们也应该认识到长期被掩盖在“苹果”或者“乔布斯”人设下的真实用户环境，正在让我们忘记苹果作为一家公司的本质特征，即一家以盈利/获客为最终目标的机构，而不是个人英雄主义光环下的实验性理想国。

所以，某种程度上来说，库克和他的苹果早就想打破这个舒适区了。在库克执掌苹果的十年里，他让苹果的利润翻了20多倍，今年的8月4日，苹果成为了美股历史上首家市值破万亿的上市公司。

市值破万亿是什么概念，相当于两个半阿里巴巴的市值，相当于3个深圳的GDP。

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