NFT:如何在2022年使用区块链和NFT进行身份验证、品牌推广和建立合作？

?链集市?·让区块链落地更简单

《区块链行业观察》专栏·第70?篇

作者丨Chris?Wood

图片丨来源于网络

区块链技术和NFT领域越来越热，一些大品牌开始涉足，并向市场证明了它们有足够的参与度。

营销人员一直在寻找新的战略和技术来获取一定的竞争优势，因此在对2022年的展望中，有很多关于NFT和区块链技术如何提升品牌市场地位的讨论也就不足为奇。

数字领域已经扩展到了3DAR和VR领域。与此同时，Meta利用与元宇宙相关的概念走在了市场前端。

在权衡所有即将出现的挑战时，营销人员应该设定明确的目标和期望，而不仅仅是追逐下一个浮华的噱头。与此同时也不应该错过目前在某些营销渠道中正在向区块链和虚拟环境过渡的机会。

乌克兰危机全面爆发会如何：高盛预测纳斯达克大跌近10%:2月21日电，高盛估计，标普500指数在俄乌危机全面爆发中的下行空间为6.2%，若降温则有5.6%的上涨潜力。以Dominic Wilson为首的策略师预计纳斯达克有9.6%的潜在下行空间，反之有8.6%的潜在上行空间。(财联社)[2022/2/22 10:06:59]

区块链给身份验证带来的好处

视频技术公司Connatix的DP高级副总裁MelBessaha表示：“业界早就知道区块链技术的透明性、去中心化和不变性在防止广告欺诈和保护广告供应链方面具有重要的应用价值。”?

“同样的这些益处也为那些建立了数据战略的品牌带来了巨大的价值。而这些策略自然需要尽可能多的一手数据。”

由于区块链中所有数据都被记录在分布式的公共账本中，这使得区块链在数据来源方面对消费者来说更加透明。使用区块链技术处理数据的公司在处理和存储链上或链下数据方面也更加的安全。

客户数据透明度的优势在于，数据不会在公司数据库中被私下管理，也不会在未经客户许可的情况下与第三方共享。

听证会 | 扎克伯格：还未确定如何处理错误交易的最终政策:金色财经直播报道，在今日听证会上，议员Bil Foster询问了有关如何处理错误交易。扎克伯格说，他不确定是否已经为此制定了政策。已对此有所考虑，但还没有确定”最终政策。[2019/10/24]

这样一来，无论客户在选中复选框以授予权限时如何诠释特定的数据共享协议，企业使用客户数据的方式与客户期望其数据被使用的方式之间都不会存在矛盾。

通过区块链共享数据是品牌与担心自己数据在其他交易和冗长的许可协议中被利用的客户建立信任的一种方式。

Bessaha说：“消费者希望能够自由的选择数据共享，并且希望能够更加透明地了解正在收集的数据的去向。”

动态 | V神阐述如何进行ETH委托挖矿:V神回复网友提问“1.可以通过合约合租一个validator（平民化参与，共享投票身份）吗？2.一个客户端可以跑多个valifator (共享机器）吗？”表示，“你开一个validator，需要设置两个公钥：签名的公钥和取款的公钥。Phase 2后，不一定需要设置取款公钥，也可以设置取款合约。签名的私钥能withdraw，withdraw完成后validator里面的资金都给取款合约的地址。所以你开新的validator到时候，可以先发比如1以太币，设置取款合约，这个合约的规则是，谁deposit多少谁按照比例withdraw多少。一段时间后，你发withdraw的交易。现在因为奖励这个validator的balance是33.6以太币（加 5%），33.6以太币给合约，合约的规则分配1.05给你，8.4, 10.5和13.65 给其他的参与者。签名的私钥是你的，谁能withdraw多少的规则是合约定的。别人能看一个还未activated的validator的withdraw合约的规则，如果他们觉得是合理的，则他们能发他们的币给这个validator，这个是委托的方法。”[2019/10/22]

“能够利用区块链技术所提供的透明度的品牌将赢得消费者的信任，并激励客户继续与品牌建立良好的合作关系并共享数据。数字化企业需要证明消费者在分享信息时获得了公平交易，而区块链恰好提供了这一证明。”

声音 | 复旦杨洁萌：Libra落地最大挑战来自于如何应对监管:9月25日晚，第83期“金融学术前沿”报告会在复旦大学智库楼106会议室举行。复旦发展研究院金融研究中心（FDFRC）主任孙立坚教授研究团队成员杨洁萌发布了题为“Libra乌托邦与中国法定数字货币的机遇”的报告。杨洁萌表示，Libra和传统支付系统比，满足不同参与方的诉求，帮助账户方做大支付、汇款，让收款方降低交易成本，也让传统机构观察、应对创新的手段。具体来说，具有三大优势：1、低操作成本：区块链取代人工对账带来效率提高，差错减少；2、低交易成本：Libra体系内交易无需向中心化机构代理机构付费；3、低保证金降低成本：账本实时同步加强机构间公信，减少保证金要求，降低保证金带来的额外成本。Libra也依然面临着四大风险：各国面临的监管要求不同；反风险；资金安全和信息安全；监管政策不确定风险。因此，Libra虽然抱有非常美好的幻想，但离真正落地还有诸多挑战，最大的挑战来自于如何应对监管，还有包括隐私问题、挤兑风险问题等诸多问题，还处于乌托邦的阶段。（复旦发展研究院微信公众号）[2019/9/30]

如果公司通过使用区块链技术以获得消费者的更多信任，这将促成更多需要获取第一方数据的交易，而品牌现在比以往任何时候都更需要这些数据。

声音 | 段新星：看到有价值的场景时思考如何用区块链去更好地打造才是正确的:Bytom创始人段新星在“区块链平昌论坛2019(Blockchain Pyeongchang Forum, BPF2019)”的圆桌论坛上表示，在投机和炒作层面区块链处于熊市，但是在区块链应用层面仍然在向前发展。同时，他指出，不能像拿着锤子砸钉子一样，把区块链强加于所有项目，而应该在看到有价值、有意义的场景时，思考如何用区块链去更好地打造才是正确的。只有做到这点，离区块链下一次爆发也就不远了。[2019/1/28]

元宇宙中的NFT

NFT使用区块链技术来确保它们是独一无二性的数字资产。任何获得NFT的人都可以轻松的证明自己的所有权，因为交易都是记录在去中心化的账本中的。

这一点是很重要的，因为NFT在计算机屏幕上的可视化显示可以很容易地通过屏幕截图进行复制。但区块链本身能够指定是谁拥有这颗“稀有的数字宝石”——数字资产

对于品牌而言，NFT可以通过多种方式产生品牌价值，并形成用户忠诚度，作为一种虚拟纪念品，它使数字资产对客户而言更具个人意义。

这不是任何BK粉丝都可以在商店买到的汉堡王皇冠。相反，它是一个独特的资产，客户通过一些特定的流程来获取，并且可以在区块链上证明对它的所有权。

事实上，目前已经有由铸造NFT的区块链供应商提供的可以展示自己NFT的网络环境，为用户提供数字钱包和展示页面以便用户妥善的保管自己的NFT。

在虚拟环境中进行NFT有关操作时，NFT可以随时随地跟随用户，而这使得NFT对VR体验来说也至关重要，随着VR元宇宙的形成，它们的重要性会变得越来越重要。

NFT的环保责任

营销人员需要特别注意的一个点是：某些区块链技术因消耗大量能源而备受批评。为了更新每个独特通证账本，去中心化网络中的计算机被用来不断的生成新链。许多区块链供应商通过承诺他们的可持续发展战略来摆脱这种担忧。

当营销人员推出NFT促销或其他区块链策略时，他们希望让消费者知道他们使用的技术是环保的。

“消费者将考虑创建NFT和其他数字通证所释放的碳排放的影响，”数字媒体和营销贸易协会IAB的高级副总裁兼首席战略官LibbyMorgan说道。

元宇宙中的营销人员

“营销人员将开始探索元宇宙中的品牌推广机会，”程序通讯公司Doceree的北美总裁StephenHoelper说。“与当前的数字营销环境相比，提供引人入胜且侵入性较小的体验的品牌将在新领域获得最大的收益。

“各大品牌都在被提醒：为元宇宙做好准备，”基于云技术的体验公司Lucidworks的电子商务行业主管SanjayMehta表示。

“这是一个重新构想虚拟体验并找到更好的方法来完成我们在现实世界中尝试做的所有事情的机会，包括在用户之间建立社区，体验虚拟实物商品，了解购物者的行为，以及创造更多的个人礼宾式服务。

他补充说：“零售商有成千上万个发展方向，但只有那些有明确意图并渴望增强元宇宙整体体验的企业将能够取得领先。”

广告验证公司DoubleVerify的首席产品官JackSmith表示，随着大量宣传而产生的元宇宙的理念，在很大程度上仍然是概念性的。

“对于硬件和软件技术以及满足‘元宇宙机遇’所需的内容来说，现在还处于早期阶段。”Smith说道。

“互操作性也是关键。为了让元宇宙像现实世界一样运作，虚拟环境之间必须相互连接。它不可能是一系列独立的有围墙的花园。尽管元宇宙需要数年时间才能实现，但鉴于VR和AR在疫情期间的快速发展，它或许并不像我们想象的那么遥远。”

元宇宙中的品牌盗窃？

当营销人员第一次潜入像被众人所描述的元宇宙这样的虚拟环境时，他们应该明白传统渠道上的一些策略和逻辑可能不会延续。这是因为保护知识产权的法律植根于现实世界，也就是“有血有肉的物质世界”。

“元宇宙和物质世界之间在知识产权和许可问题上最显著的区别是所有权的明确性，”律师主导公司EsquireDigital的首席法律分析师AronSolomon表示。

“如果我们在有形的物质世界中观察耐克运动鞋，我们就会知道，在HongHong运动鞋市场出售伪造的AJ黑红脚趾是不可能的，因为我们可以准确地追踪它的出处——原始的有许可的耐克品牌鞋。”

他警示说，“由于所有权的不确定性以及问题无限变化的可能性，我们将不可能通过传统的法律措施追踪基于区块链的元宇宙中的所有权，在这里，我们可以说，这是一双NFT版的AJ黑红脚趾。”

随着越来越高的参与度，元宇宙与我们的联系越来越紧密，而这就导致猫捉老鼠的游戏可能会发展起来，它可能类似于广告领域中的广告欺诈或其他形式的性数字局。

营销人员应该密切关注他们发布NFT的形式，在这个新兴领域选择经得起考验的合作伙伴。

像在任何新兴的数字渠道中一样，营销人员也可以分享新的发现带给消费者的兴奋体验。但最终，这一波令人兴奋的躁动需要给市场带来真实的收入。

原报告由ChrisWood撰写，中文版本由链集市团队编译整理，英文版权归原作者所有，中文转载请联系编译。

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