OpenSea:NFT 可发现性困境：如何触及目标用户？

NFT可发现性问题

如果你知道自己想要什么NFT，OpenSea是一个绝佳的买卖市场。你只需点击几下，就可以找到感兴趣的NFT并进行交易，OpenSea通常也是流动性的最佳场所。

OpenSea的主页视图

但OpenSea不是交易员和收藏家闲逛并共同发现最新、最时尚NFT的最佳场所。销量最高和流行的系列会出现在用户主页上，吸引我们的注意，但是几乎99%的时候，我都不感兴趣，对用户来说简直毫无个性化。

报告：到2030年NFT市场将达到2117.2亿美元:6月5日消息，据Grand View的一份新报告，到2030年，全球NFT市场规模预计将达到2117.2 亿美元，2023年至2030年的复合年增长率为34.2%，研究称全球对数字艺术不断增长的需求是推动市场增长的主要因素之一。[2023/6/5 21:17:01]

另一个明显的迹象：大量的OpenSea销售是通过Blur和Gem等NFT聚合器完成的，而不是通过主网站。为了获得最优惠的价格，市场上的用户行为非常具有投机性。

百事可乐宣布在Polygon上铸造全新NFT系列Pepsi Black NFT Collection:11月24日消息，百事可乐公司宣布在Polygon上铸造全新NFT系列Pepsi Black NFT Collection并进军印度市场，旨在重新建立与该国年轻人的联系，该系列NFT总计20款，由插画家Timea Balo设计。

此前报道，2021年，百事公司在以太坊区块链上推出了首个品牌系列NFT收藏品Pepsi MicD rop[2022/11/24 8:02:21]

Source:DuneAnalytics@sealaunch

adidas Originals系列NFT24小时交易额达到124.5万美元:金色财经消息，据NFTGo数据显示，adidas Originals Into the Metaverse系列NFT总市值达112,616,130.31美元，在所有NFT项目总市值排名中位列第18；其24小时交易额为1,245,092.82美元，增幅达88.94%。截止发稿时，该系列NFT当前地板价为1.87ETH。[2022/5/7 2:57:32]

在Web2中，大型科技公司使可发现性变得非常容易。无论我们走到哪里，我们都会不断接收到吸引我们花费辛苦赚来的金钱和时间的各种产品或服务的广告。我从Instagram广告中购买了T恤、宠物玩具，甚至是姿势矫正器。

Ripple开发新标准XLS-20，帮助开发者基于XRPL构建NFT应用程序:金色财经消息，Ripple去年提出XLS-20标准，该标准将允许XRP Ledger提供原生NFT类型和流畅的NFT体验。新的XLS-20标准旨在帮助开发人员在XRPL平台上创建更先进和创新的NFT应用程序。Ripple的创作者基金（Creator Fund）于2021年9月成立，投资2.5亿美元帮助创作者创建NFT。4月4日，Ripple团队声称已经收到大约4000份项目申请，这些项目集中在游戏/元宇宙、音乐/娱乐、艺术/收藏品和其他领域的NFT用例。xPunks、Steven Sebring、Justin Bua等人获得创作者基金的资助。XRP Ledger目前包括XLS-20d内置原生代币功能。NFT创作者基金第一波参与者将使用NFT Devnet，后者是改进XRP Ledger NFT功能的测试环境。Ripple表示，随着项目在NFT-Devnet上的开发、预览和测试，它计划在XRPL上发现更多的代币化可能性。RippleX团队可能会提议将其NFT标准纳入未来的软件版本中，希望新的NFT功能能够激发XRPL社区的革命性项目和应用。（U.Today）[2022/4/4 14:03:41]

科技巨头捕获大量用户数据并通过机器学习算法提供这些数据：我们在Instagram上的每一次点击，以及我们在谷歌上进行的每一次搜索都会被记录下来。他们的算法不断改进，以至于经常比我们自己更了解我们想要什么。

获得更好的可发现性

我们如何帮助人们更轻松地在NFT和Web3中找到他们想要的东西？一些想法：

去中心化的身份和可验证性凭据使个人形象变得更加丰富，这些不仅可以作为金融价值进行转移，还可以是数据分析的链上信息来源。例如，POAP表示你参加受支持活动的历史记录；如果你收藏了IRL音乐会POAP，则表明你可能对音乐NFT感到兴奋，进而你会收到有关你可能最喜欢的现有和即将推出的NFT的建议。

现有品牌将引领潮流。每个品牌都会有各自的Web3发展路线，这是不可避免的。在90年代，人们认为只有新闻和媒体公司需要上网，公司或个人拥有自己的网站是不可想象的，如今Web3亦是如此。

随着品牌参与Web3发展，并逐渐基于实体和数字产品发行NFT，他们就可以创建参与客户的链上社交图谱，这成为钱包与消费者数据之间的连接器。一旦这些品牌的链上社交图谱形成，客户偏好就可以在链上被更广泛地获得。随着时间的推移，我们将更容易确定人们想要什么，但我们将不得不使用创造性的方法来克服隐私问题。

控制Web3用户社交图的协议将非常有价值，它们甚至将成为互联网新时代的王者，类似于今天的谷歌和苹果。我乐观地认为我们不仅仅是在Web3中重建这些巨人，这些网络将建立得更加去中心化、公平和透明。

独特的鉴赏力

让我们来看看现实：围绕身份和社交的基础设施和应用程序更像是未来愿景。进步的步伐将继续缓慢向上，逐步改进和创新爆发，显然它需要足够的时间才能发展成熟。

与此同时，我们继续依靠有独特鉴赏力的人来确定什么具有文化意义；什么是今天的热门；以及我们应该多买什么，因为Meme欲望被基因编程到我们每个人中。

我们最喜欢的影响者，如GaryVee、KevinRose、VincentVanDough和DCInvestor在我们的选择中发挥了重要作用。他们可能通过更改个人资料照片；在他们的Twitter横幅上包含NFT或公开直接提及特定NFT。其中一些是当之无愧的：良好的品位来自领域知识、经验和业绩记录。但需要避开子。

影响力营销在当今的Web3和NFT中非常有效，因为我们没有很好的替代方案来提高可发现性。

这不一定是坏事。我们已经围绕有影响力的人和具有相似兴趣的人建立了社区，并根据共同的信念设计NFT。在他们的地盘上与Web2竞争是没有意义的，例如在短期内，任何人都不太可能创建比TikTok更强大的推荐算法。

相反，凭借最喜欢的社区武器和独特的鉴赏力，我们正在奋力前行。

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