Fellaz:传统Web2品牌商如何进军元宇宙？

元宇宙正在兴起。在2022年上半年，元宇宙一词在美国证券交易委员会的监管文件中出现了1100多次。

这与2021年的260次还有2000-2020年加起来不到12次相比，这个数字可谓创下了历史新高。

从表面上看，这指向了一个更大的市场趋势，即品牌和投资方都急于在元宇宙中找到自己的立足点并开辟出一个独特的空间。

在2022年的前五个月，企业、风投和私募股权公司对沉浸式Web3体验的投资高达1200亿美元——是2021年全年的570亿美元投资的两倍多。

深入一点，我们就会发现一个问题：大多数品牌都在向元宇宙盲目且疯狂地进军。

范一飞：实现数字人民币体系与传统电子支付工具互联互通:金色财经消息，中国人民银行副行长范一飞9月8日在2022年中国（北京）数字金融论坛上表示，为了实现数字时代的“钱同币、币同形”，要从信息交互、业务流程、技术规范等维度加快推进数字人民币体系的标准化建设。具体来讲，要推动数字身份、报文规范、二维码制、蓝牙和NFC等方面规范和标准的统一，实现数字人民币体系与传统电子支付工具的互联互通，让消费者可以“一码通扫”，商户也不用增加成本即可支持各类支付工具。此外，为避免用户信息泄露，消除数据安全隐患，也需要统筹组织各方对相关技术进行升级加固，提升安全防护水平，保障支付的安全便捷。（中国证券网）[2022/9/8 13:16:21]

从GordonRamsey、SnoopDogg，到像微软和Netflix这样的品牌，每个人都在元宇宙中撸起袖子努力创造。展望未来的商业领袖们都想知道到底要如何进军这个领域，许多问题迫在眉睫。

声音 | Thomas Lee：对于当今世界的传统客户来说 比特币并不存在:据AMBCrypto报道，比特币支持者、Fundstrat联合创始人Thomas Lee在最近的播客中，谈到比特币在现代金融中的可接受性时，他表示：“对于当今世界的传统客户来说，比特币并不存在，因为他们没有一个简单的投资策略可以围绕它展开。比特币的驱动力是需求，因为比特币相对于其他资产具有独特性，这与供应无关。”[2019/10/31]

Web2品牌在规划自己的发展道路时要注意以下几点：

旧的规则并不适用于元宇宙

Web3是下一代互联网。在Web3，所有交易和体验都被记录在区块链上，VR、AR、机器学习等前沿技术最终合力打造一个3D的、完全沉浸式的数字世界。

今天，大多数品牌和项目都在围绕“Web2.5”运行。我们正在向Web3迈进，但一切才刚刚开始。

金色独家 | 肖磊：传统市场缺乏可以直接交易的比特币衍生品:据外媒报道，加密货币现货价格在2018年的前两个季度一直处于低迷状态。尽管市场情绪看跌，但CBOE和CME集团在2018年第二季度出售的期货合约大幅增加。针对目前比特币现货市场低迷，然而期货市场交易量却上涨的态势，金色财经独家采访到数字货币分析专家肖磊，他表示，“这两个交易所市场的比特币期货合约，本身是一个新品种，是从无到有的一个过程，因此这个过程肯定是交易量放大的过程，但整个来看，由于处在熊市下跌的过程中，期货实际上更容易被投资者接受，因为可以顺势做空，这个对很多此前不看好比特币的投资者来说，是一个可信的参与渠道。整体来说的话，期货市场的交易量，可能会影响到现货市场的情绪，如果交易量持续走高，实际上就算是熊市，也可以看出来市场对比特币交易的热衷程度，这个可能也说明，传统市场目前非常缺乏可以直接交易的比特币衍生品，可能会刺激更多的交易所和金融机构开发比特币等相关的衍生品。”在记者进一步提问期货成交量上涨是否会引起现货资金转移至期货时，肖磊表示，“有这种可能，但做空本身也承受着很大的压力，因为现货市场目前还有价格的主导权，如果现货市场出现一定量的反弹，期货市场做空者承受的压力是倍增的。”[2018/7/13]

元宇宙创造全新的体验，这也是旧的范式行不通的原因——大公司负责信息把关，向消费者进行源源不断的干扰营销，可预测的品牌活动的投资回报率。

白硕：区块链杀手级应用除了金融行业，极有可能出现在传统产业:近日，上海证券交易所前总工程师白硕在采访中表示，区块链的杀手级应用要满足两个方面：一是要有足够的用户流量，二是能撬动足够的价值。而下一波可能出现的杀手级应用除了金融行业，极有可能出现在传统产业上。比如制造业、服务业、甚至非常传统的资源行业。[2018/4/28]

相反，元宇宙的基础是去中心化。在这里所有权和用户生成的内容是至高无上的。

这说明在Web2获得成功的传统品牌或个人不能想着以同样的方式在Web3获得成功。

或许你的公司市值或Tiktok粉丝数量令人印象深刻，但这些并不会让你在元宇宙生态系统中占上风。

Web3是创造有吸引力的体验，增加价值并满足目标受众的需求，而不是推动品牌议程，或将虚拟空间作为一个宣传用的广告牌。

为了说明这一点，我们不得不反思Meta最近的失败，后者推出了其期待已久的元宇宙平台：HorizonWorlds。

两年的真空建设，100亿美元的投资，Meta推出VR沙盒，却遭到了整个行业的嘲笑。由于设计过时、用户体验不完善、稳定性不足及bug频出，许多人都感到困惑——Meta怎会与元宇宙用户的期望和元宇宙文化如此脱节。

什么是关键？把握用户市场，了解他们想要什么样的体验，并专注于创造这种体验。切记，要把用户的需求放在第一位，而不是自己的理想品牌目标。

合作才能走得更远

“独行快,伴行远”的古老格言用在这里再贴切不过了。不结合和利用现有的文化和技术知识就试图进军元宇宙，这必将酿成一场灾难。

举个例子：一系列由名人驱动发布的NFT，就像发条一样，在发布后不久就会耗尽价值，并被贴上“抢钱”的标签。

而如果你和一个值得信赖的向导合作，你可以在开始做决定时得到许多支持和有用的建议——比如构建哪个技术堆栈，需要测试的体验类型，以及如何在未来盈利。

这个“向导”可以是合作的外部机构，也可以是你聘请到内部工作的行业专家。

耐克就是一个很好的例子。耐克希望提供独特的虚拟产品和体验，并增强粉丝粘性，在元宇宙中建立品牌影响力。

对此，耐克并没有选择从零开始，而是收购了RTFKT——这是一家领先的虚拟时装设计工作室，专门制作虚拟运动鞋和收藏品。

这对搭档共同创造了一个名为Cryptokicks的虚拟运动鞋系列，此外还有虚拟空间——人们可以在此互动并把艺术品和NFT悬挂在墙上。

这种非常成功的合作关系帮助耐克迅速在元宇宙中找到了自己的立足点，它已成为新兴的Web3领域中最受欢迎的品牌之一。

如果你想要长足的发展，建议你建立一个元宇宙团队。微软和其他传统品牌正在重组他们的团队，设立新岗位，招聘元宇宙人才，这是有原因的——他们要的是长期的发展。

重视元宇宙社区建设

你的社区是你在元宇宙中取得成功的基础。

人们很容易被那些让人眼花缭乱的沉浸式新技术吸引。但是元宇宙不仅仅是数字空间。它的核心是创造一种归属感、认同感和社群感。

BoredApeYachtClub或DeadFellaz等NFT提供了一种机制，让人们可以个性化地表达自我并与其他志同道合者互动联系。

这就形成了一个共同的主题：接受和拥有。作为一个品牌，你可以将这种力量作为沃土，通过提供贴心的互动服务来培养强大的品牌亲和力。

重视社区建设，给用户提供一个互动、沟通及表达的机会和平台，可以帮助你规避遭受Meta式失败的风险，因为你是在一个已存在的社区上进行构建，该社区已经通过偏好、价值观和与你接触的强烈愿望而联合起来。

正在构建一个已存在的社区，该社区的用户是因为相似的偏好、价值观以及热衷于与你互动凝聚在一起的。

小结

元宇宙处于初步发展阶段，牢记上述几点可以让你迅速超越那些准备不足的人，把用户的需求放在第一位，重视社区建设，找到合适的人和伙伴来帮助你。要知道，所有的规则都是实时变化的，所以，做好试验、适应和长期发展的准备吧。

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