比特币:区块链如何赋能注意力营销？

上世纪七十年代，美国著名经济学家、诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在其著作中指出，信息时代，信息资源的极大丰富将导致注意力稀缺。按照经济学理论，促进信息消费则需最大化利用稀缺的注意力资源。

互联网的出现，无疑加剧了信息过载与注意力稀缺，“注意力经济”也一度成为一种重要的经济模式。在这样的模式下，商家从事经济活动往往专注于最大限度的吸引用户或消费者的注意力，将其转化为商业价值。

例如，商家通过投放广告培养潜在的消费群体，并通过品牌公关等维系与消费者间的关系(注意力的保持)。对商家而言，争夺注意力可以产生经济利益，但是对于消费者，能否从商家的市场营销活动中直接获利？

中国信通院刘阳：区块链基础设施将支撑传统产业数字化转型和数字原生空间探索:7月9日，在2022中国数字经济创新发展大会，数字新基建分论坛上，《区块链基础设施研究报告（2022年）》正式发布。中国信通院工业互联网与物联网研究所副总工程师刘阳介绍，《报告》跟踪研究了全球区块链基础设施实践的最新进展，重点对区块链基础设施的建设概况、路径发展态势、技术创新和应用实践进行了分析和阐述。

所谓区块链基础设施，是由具有广泛接入能力、公共服务能力、可灵活部署的公共链网及连接这些区块链的跨链系统组成的网络服务设施。

刘阳表示，在过去一年，区块链基础设施建设呈现三个显著特征：基础设施属性持续增强，政府与产业支持提升；基础设施框架逐步稳定，部署与接入方式丰富；基础设施能力拓展延伸，成为Web3核心底座。（21财经）[2022/7/10 2:03:27]

近日，360结合区块链技术，对此进行了一系列商业化探索。

在美上市区块链中概股涨多跌少:今日美股行情，三大股指均集体高开，在美上市区块链中概股涨多跌少。嘉楠科技下跌2.03%，人人网上涨3.72%，寺库上涨0.81%，迅雷下跌0.52%，猎豹移动平盘，兰亭集势下跌3.85%，中网载线上涨0.85%，亿邦国际上涨0.17%。[2020/8/24]

品牌与消费者直接沟通，去中心化实现注意力变现

2018年是区块链技术应用元年，目前，360推出的区块链产品“爱得钻”也已进入最后的公测阶段。该产品将消费者的注意力权证化，以去中心化的方式实现广告营销与消费者注意力间的直接连接，并将广告营销中原本由中介媒体或渠道分成的收益作为激励回馈消费者，以期广告主、消费者和平台互利共赢。

声音 | 徐小平：看好区块链 但不为发币平台站台背书:在今天举行的2018创新中国秋季峰会上，真格天使投资基金创始人、新东方联合创始人徐小平问及关于区块链的看法，他表示区块链是值得关注的东西，自己有铁的原则不为发币的项目站台，此前与IOST的合影纯属误会，并不是为其站台，当时他和很多人有合影了，如果合影就是背书，那他曾给好几万家背书。[2018/9/7]

以360广告平台为底层支持，爱得钻是360商业产品团队探索新型营销经济的一次尝试。区块链技术的一些特性，或能重塑传统的广告营销价值分配体系。

同时，区块链技术带来的透明度提升，也能有效解决虚假数据、虚假流量问题，更好地帮助品牌与消费者建立信任。

具体在应用中，新用户注册、邀请好友、完成互动任务、挖宝、参与平台活动等，都将获得一定的AD钻回馈。平台瞄准“注意力变现”，用户的每一次关注，不但具备潜在商业价值，还能直接获得ADD激励。

由于AD钻不可提现交易，只能在平台内流通，为构建AD钻的消费闭环，平台提供兑换、抽奖、拍卖等方式，用户可通过AD钻进行消费和价值兑换，获得平台广告收益分配。

基于LBS，场景营销锁定目标消费群体

爱得钻产品引入了LBS地图，实时获取用户的地理位置信息，打通线上线下营销双渠道。用户打开应用，能够在以当前位置为中心、1000米半径范围内探测到AD钻宝箱，这些宝箱与附近的商家相关联，有助于商家挖掘潜在的消费群体。

此外，平台通过算法，为用户个性化匹配广告信息，实现广告营销的精准定位。

未来，爱得钻将引入更多合作企业，挖掘PC、移动、线下、家庭等多种消费场景，将商家的营销素材以丰富的互动形式直接连接消费者，实现用户权益和市场营销间的精准匹配和价值流转。

蹭世界杯热点，爱得钻撒10个比特币

世界杯引发全民狂欢之际，爱得钻也应景地推出两大主题活动，一是参与世界杯竞猜赢AD钻，二是点亮10个金球，平分由赞助商联合提供的10个比特币。

截至目前，已有47人点亮10个金球，预计每人可分得奖金价值约9000元。

现阶段，用户主要通过挖宝为360平台内的广告营销作出贡献，获得AD钻，世界杯竞猜活动有效补充了用户获取AD钻的方式，增加了用户使用爱得钻产品的趣味性。

事实上，随着技术和媒介形式的发展，数字营销的玩法也更加丰富，无论品牌方还是渠道，都在探索更新颖、更高效的营销手段。

360此次应用区块链技术推出爱得钻产品，是平台在营销模式上的一次创新。从注意力争夺到注意力变现，平台引导消费者作为价值贡献者，直接参与利益分享。

未来，爱得钻继续深耕互动营销，除有奖竞猜外，短视频、互动答题等形式也将陆续登录平台。届时，爱得钻将通过多种消费场景、互动方式连接平台用户，实现注意力价值最大化与经济利益最优分配。

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