APP:春节狂“撒币”，互联网品牌们为了啥？

春节将至，对于大多数人来说，这是一年一度难得的放松时刻，然而，各大互联网平台却会更加忙碌。

先是快手、淘宝先后拿下了春晚的冠名权，并分别推出“发放10亿现金红包”以及“清空购物车和补贴20亿”的福利。

不过，这只是个开始。

数字藏品国内周指数受春节假期影响下跌138.8点:金色财经报道，据同伴客数据显示，上周（2023年1月24日-1月30日）数字藏品国际周指数下跌7.8至16.6点，国内周指数受春节假期影响下跌138.8点至101.5点，数字藏品综合价值周指数下跌60.2点至50.6点。

备注：

· 数字藏品综合价值指数由同伴客数据与链境Labs联合研发，是对国际及国内当月市场热度最高的数字艺术品项目市场总销售规模的综合反映，以2021年11月份销售额的30分之7为基数，指数基值为100。

·国内周指数成分之一的幻核于8月16日发布平台终止运营公告，但销量已于7月10日后归零。为遵循去掉某一成分后指数计算结果无变化的原则，该指数使用幻核7/4-7/10的销售数据进行销售基数调整，并将新的销售基数作为8/14后的指数计算基数。[2023/1/30 11:36:45]

微博推出了“新年集开运卡”活动，用户在1月9日至1月24日，集齐6种开运卡，包括万能卡，即可合成鸿运红包，在除夕当天开启红包就可以参与瓜分1亿现金。

动态 | 山西电力春节将开展区块链等新技术学习与培训:据新华网消息，山西电力将开展区块链等新技术学习与培训，其2019年春节后的学习内容主要集中在大数据、互联网、区块链等与电网发展密切相关的新技术新趋势方面，让员工了解泛在电力物联网并预热相关工作。[2020/1/3]

1月14日，抖音宣布，推出“发财中国年”的活动，用户在1月14日至1月31日期间，完成集卡、红包雨、玩游戏等活动，即可参与分享20亿元红包，并有机会抽取万元锦鲤红包。

动态 | 银保监会打非局：全国将在2020年春节开展防范非法集资宣传，关注区块链等重点领域:银保监会打击非法金融活动局消息显示，处非联办发布了《关于做好2020年春节期间防范非法集资宣传教育工作的通知》，将在全国范围集中开展一次防范非法集资宣传教育活动。通知指出，要把握重点领域，针对以投资理财、养老保健、私募众筹、区块链等名义开展的非法集资行为，及时揭示手法、提示风险。[2020/1/3]

1月15日，百度上线了“好运中国年”活动，据了解，据悉，用户可以通过百度APP、百度极速版APP、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等8个百度系移动产品，参与到活动中，赢取红包总金额预计将超过5亿。

除了上述提到的活动外，还有京东炸年兽瓜分3亿现金红包，优酷、腾讯理财通也都在举办集卡活动瓜分上亿元红包等等。

各大互联网厂商们在春节期间推出了类似的“红包”活动，就钉科技近两年的观察，这已经演变为了一个新“习俗”，钉科技认为，目的有两点：

一是，通过“红包”拉新。随着移动互联网的兴起以及智能手机的普及，互联网平台之间的较量也愈发白热化，为了争夺更多的用户，补贴、返利、“撒币”已经成为了固有手段，而春节几乎是中国用户一年一度最轻松的时刻，可以很好地帮助平台实现增长。根据根据QuestMobile发布的《2019春节大报告》显示，百度APP在春晚当天DAU暴涨1亿。因此通过这种手段能够更好地将用户在春节的闲置时间利用起来，从而更好地帮助自身实现成长以及平台活跃度的保持。

二是，塑造品牌形象。对于和春晚达成合作的品牌来说，随春晚的露出无疑会进一步提升其品牌知名度，与此同时，由于央视独特的属性，与其建立起相关合作，对其品牌形象的提升或有一定推动作用。

同时，这样的活动或也在证明企业现金流的良好。

尽管春晚“发红包”以及春节期间发放福利拉新，已经互联网平台们眼中成为了潮流，不过要提醒的是，发放红包只是手段，各大平台还需要建立起配套的方案，将通过活动吸引来的“用户”真正留存才更为关键。

还应该注意的是，由于返利、发红包活动已经成为了不少平台的固有拉新手段，对部分用户来说已经没有太大的诱惑力，其能够为平台自身带来的真实流量正在逐渐衰减，因此与其跟风春节期间进行“撒币”，不如多考虑一下如何通过优化自身产品、改善响应服务更好地满足消费者的需求，从而实现获客。

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