MCN:「电商&直播」或许只是块被“熔炼”的黄金

编者按：本文系投稿稿件，作者AI相扑社，版权归原作者所有。

近两年，和电商直播有关的话题不绝于耳，薇娅、李佳琦、辛巴辛有志、散打哥等被人熟知。时间回到2016年4月，那时的淘宝直播刚刚上线，星星之火刚刚燃起。

随后的两年里快手、抖音、京东、苏宁等平台上线了直播功能，整体行业规模也从200亿增长至1200亿。而今天，直播功能似乎已经成了电商平台的标配，内容社交平台也纷纷采用直播形式进行带货或引流，从而加速流量变现，这时候电商直播的行业规模已经达到了4400亿。

简单回顾之后，我们能发现这不仅仅是销量数字的增长更是大众消费习惯的转变，同时也孕育出一个更加成熟的MCN产业。

“熔炼”的是营销，不变的是卖货

“熔炼”通常指金属冶炼，曾经19世纪中期盛行的“金本位制”就是将黄金作为全球等价货币用以跨国贸易，有效促进了全球贸易的发展。那么对于电商直播而言，直播这种方式更有效地促进了销售的达成。

全网稳定币市值已超1300亿美元:金色财经报道，数据显示，截至目前，全网稳定币市值已超1300亿美元，达1303.22亿美元，成交量也突破200亿美元大关，达200.98亿美元。其中，USDT市值位居第一，达831.15亿美元。[2023/5/29 9:48:00]

图片来源：光大证券研究报告

相比传统电商B2B、C2C模式中的上游品牌商家、中游平台、下游用户的模式，电商直播打开了一个新的消费窗口，也是流量入口。而对于内容、社交平台来说，增加了更多流量变现的方式。在直播电商生态中，上游主要为品牌商、生产方，中游主要为主播、MCN机构，下游为消费者。MCN机构为主播提供孵化、内容输出、推广营销、供应链、品牌打造等服务。整体而言，卖货的本质没有变，营销的方式在改变，直播电商渠道费用低，运营成本低，且不受时间、地域限制。

拉尔夫劳伦迈阿密商店接受加密支付:金色财经报道，美国时尚品牌 Ralph Lauren 将在其位于迈阿密设计区的新店开始接受加密货币支付，成为该零售商首家这样做的地点。该商店正在与服务提供商BitPay合作，允许客户使用比特币 ( BTC )、以太币 ( ETH ) 和 Polygon 的代币MATIC购买商品。

此外，该品牌正与 Web3 社区 Poolsuite 合作，发布一个联合品牌的NFT，该代币将赠予Poolsuite NFT 会员收藏的现有持有者。[2023/4/5 13:45:35]

直播电商同时具备了销售和营销两种属性，有助于品牌实现精准销售、产品宣发、店铺引流等。以罗永浩直播为例，在4月1日“交个朋友”主题直播前，头条、抖音、西瓜视频以及多家媒体平台开始同步预热，历时半个月罗永浩的抖音账号发布了9个作品，而粉丝量从0增长到470万。一句“作为硕果仅存的中国第一代网红”仿佛让大家瞬间回忆起罗永浩风风火火的十多年，那些发布会上的”犀利表达“仿佛历历在目。

Coinbase执法请求在过去一年增加66%:金色财经报道，在截至9月30日的一年中，Coinbase收到了12,320份执法请求，比上一年增长了66%。根据Coinbase最新的透明度报告，其中43%的请求来自美国，其次是英国、德国和西班牙。Coinbase首席法务官Paul Grewal在一篇博文中表示，“自去年的报告以来，这些请求增加了一倍多，我们将其归因于自身的扩张以及执法和监管机构对加密行业兴趣的整体增加。”（The Block）[2022/12/13 21:39:58]

高互动性就是“黄金”

传统电商借助渠道去中间化、购物便捷等优势快速成长，但因为消费者购物体验差、退货率高、商家运营成本逐渐提高等问题，平台端流量红利也逐渐触碰天花板，整体行业增长放缓。而主播的出现，使得流量产生了“向心力”效果，成为流量的中心，输出专业内容并与用户发生更多的互动，从而提升用户的购物体验，直播电商补充了传统电商的短板，即互动性更强。

Shardeum正寻求以2亿美元估值进行2000万至3000万美元融资:8 月 23 日消息，据TechCrunch援引消息人士报道，印度加密货币交易平台 WazirX 联合创始人 Nischal Shetty 正在为公链项目 Shardeum 寻求以 2 亿美元估值进行 2000 万至 3000 万美元融资，Spartan Group、Struck Crypto、Big Brain Holdings 和 Cogitent Ventures 将参与此次融资。

据报道，Shardeum 网络将通过分片技术实现并行处理更多的交易。目前该网络正进行测试网测试，具有 EVM 兼容机制并使用权益证明共识。[2022/8/23 12:43:18]

图片来源：网络

在直播带货赛道上，主播的身份也不再单一，除了KOL、网红之外更有明星、企业CEO、专柜店员甚至是普通厂家、农田里的生产者。以短视频为代表的内容平台更是拥有丰富的内容沉淀、稳定的流量以及海量主播等前端资源，而电商平台更具备供应链、品牌商等后端资源。千万用户可以随时打开直播间，与主播进行在线沟通，再加之有效的抢购、促销活动力度，用户与商品的距离更近了，高互动性就可以是“黄金”。

电商直播的发展趋势下，促使粉丝经济再次被放大。前文提到的罗永浩，征战直播带货三五载的薇娅、李佳琦都拥有着坚实的粉丝群体。个人魅力、优惠力度以及对商品知识的专业程度，累积起粉丝的信任感。比如，罗永浩直播带货时的用户画像和曾经锤子手机的用户画像基本重合，粉丝效应依旧明显。

从技术创新到技术普惠

马云曾说过一句话：“搞技术不是为了盈利而是为了普惠”。1999年10月，阿里巴巴成立并推出了批发贸易平台“阿里巴巴”，2003年“淘宝网”上线并在同年推出第三方支付工具“支付宝”，2011年基于塞班和kjava系统的移动端“淘宝”上线，2016年“淘宝直播”功能上线。时至今日，我们看到了科技创新所带来的消费、出行、医疗、社交等方式的转变。

图片来源：网络

伴随着科技创新，国家战略层面也提出了更具发展目光的规划，即为经济社会的创新、协调、开放、共享发展提供底层具有乘数效应的战略性、网络型基础布局“新基建”。其建设核心主要涉及5G、大数据中心、人工智能、工业互联网、特高压、系能源汽车充电桩、高铁轨道交通这七大领域。

当下，企业的IT环境向着多云、异构、混合的方向发展，如何管理如此复杂的环境是企业能否顺利且轻松用云的关键，因此“上云”也成为了众多企业转型发展的核心之一。

然而，传统的云服务在某些细分领域或存在一定的“局限”，如深度学习、语音识别、图像处理等，高效精准的AI云服务由此诞生。极链科技基于长年深耕视频AI的业务技术和经验积累，正式对外推出极链AI云平台——专注于共享算力网络平台，助力人工智能产业发展，实现创新共赢。

“万物上云”的趋势之下，差异化的计算需求成为了企业的隐性负担，那么云服务可以有效帮助企业获得高性价比的算力服务，云服务技术的普惠化发展也将是必然趋势。

未来，在5G、人工智能、AR/VR等技术更加成熟之时，或许我们会看到更加有颠覆性电商购物方式，一定不仅仅是电商直播。它可能是在家中就可以虚拟试穿衣物，也可能是通过VR眼睛直接进入商场进行选购，甚至是主播和用户在虚拟商铺中坐下来聊商品的细节。

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