FEN:这届年轻人，开始用口罩“社交”

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随着疫情的来袭，原本用于防护及保暖外的口罩，开始成为了人们的社交用具。每个人脸上的口罩，代表着他们各自的圈层和人设。越来越多的口罩在社交的路上越走越远，成为了当代年轻人的社交货币。本文对口罩“社交”进行了探讨，一起来看看。

采写：张大千，编辑：陈纪英

微信公众号：财经故事荟

题图来自Unsplash，基于CC0协议

全文共4550字，阅读需要9分钟

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当口罩成为“第二张脸”，这届年轻人早已习惯了用口罩立人设，看看他们脸上的口罩，无需自报家门，圈层和人设就一目了然，分出同党异类。

年轻人，用口罩立人设

最近冷空气突袭全国，年轻人的“哈气”刷了屏——只是，这一次，不少年轻人把抗寒C位，留给了口罩。

妈妈吩咐的秋裤还没穿，保暖防风口罩先安排上。

而淘宝小二，也在为即将到来的双11忙碌着，仅保暖防尘口罩就有500多款新品，他都要全都安排上。

除了防护以及保暖功能外，当口罩成为“第二张脸”，这届年轻人早已习惯了用口罩立人设，看看他们脸上的口罩，无需自报家门，圈层和人设就一目了然，分出同党异类。

Mantle社区发布提案建议从BitDAO金库中分配4万枚ETH至Lido stETH:金色财经报道，一项新的提案要求Mantle向Lido liquid股权平台分配40,000 ETH(7200万美元)。如果该提案得到批准，它将在Lido和Mantle之间建立战略伙伴关系。

该提案不仅仅是一笔可观的投资，还包括BitDAO和Lido DAO之间的收入分成协议。如果获得批准，该协议将确保在12个月内，Lido DAO的部分收入将被重新分配给BitDAO。[2023/6/24 21:56:40]

戴上皮卡丘、叮当猫、或者粉色渐变口罩出现在办公室，在蓝色口罩的海洋里勇敢地做一个特立独行的卖萌党，这是被各种概念定义的年轻人，在向社会公开撒娇——永远年轻，不一定永远热泪盈眶，只用一款卖萌口罩，就能低调亮明身份。

谁说戴上口罩就不能当小仙女？实用诚可贵，颜值价更高。

颜值党挑选口罩尤其重视颜色、款式，如同饰品，最好能和衣服巧妙搭配，与整个人浑然一体，在不知不觉间衬托出仙气。

还有达人研究出了风靡至今的口罩妆，C位就在眉眼之间——2020年，不少美妆品牌发现，口红销量下滑近半，眼妆产品却比往年火爆。

连口罩挑选都这么精心得“不经意”，是在含蓄地昭告世界，你是口罩江湖里的审美艺术家。

比如，蕉下科技推出的“立体防尘保暖口罩”，刚上新就月销过万单，主要归功于颜值党的追捧——这款口罩能将人脸防护至眼角，只留下一双眼睛和额头。用户在评论中点赞，“显脸小，透气不闷，非常适合滑雪用……”，谁也没想到，口罩居然抢了瘦脸针的生意。

Ripple自被美SEC诉讼以来已购买价值近110亿美元的XRP:金色财经报道，数据显示自被美国证券交易委员会（SEC）起诉以来Ripple已经购买了价值近110亿美元的XRP，根据该公司在公开信息披露中表示，从2020年以来就一直从公开市场采购XRP（仅在今年三月份美国银行业危机期间“暂停了几天”），Ripple此前曾表示这么做的目的是为了“支持健康的XRP市场”，同时确保为其“按需流动性”（ODL）业务提供足够的XRP代币供应。（Blockworks）[2023/4/29 14:33:57]

搞怪口罩的主人，则是口罩江湖里天马行空的自由派，他们个个戏精附体。

淘宝上有这么一款口罩，采用仿真人皮制作，表皮光洁，如同开了十层特效，白到发光。

戴着这款口罩出行，绝对炸街。

也有青春少女戴上满是皱纹的人皮口罩，一转头，能吓得原本想要搭讪的心机男，一退三米远。

有网友评论，“戴着这个，妈妈再也不用担心我一个人走夜路了！”

对于目不暇接的搞怪口罩，你发自本能的惊讶，只会暴露你对潮流的迟钝。

搞怪口罩的主人表面上是流行文化的俘虏，实际上是流行文化的叛逆者——对短视频上特效美女的戏仿，其实是对“白瘦幼审美”促狭审美的嘲讽和反叛。

相比精致的颜值党和反叛的搞怪党，国潮口罩是才是新口罩中的绝对主流。

在淘宝天猫平台上，国潮口罩的月销量轻松达到10万、20万以上，一骑绝尘。

爱国流的口罩，只需要渐变的红黄底色印上五角星，再加一句“我爱你中国”，就能气壮山河。

派盾：标记为Deribit 9的地址将2,000枚ETH转移到标记为Alameda的地址:金色财经报道，据派盾预警监测引用Etherscan的数据，标记为Deribit 9的地址已将2,000枚ETH(价值约2,428,960美元)转移到标记为Alameda的地址。在过去10天内，标记为Deribit 9的地址已累计将1万枚ETH（约1200万美元）转移到标记为Alameda的地址。[2022/12/21 21:58:56]

没有搞怪口罩背后的嘲讽，也没有精致党费尽心机表现出来的毫不在意，只有赤裸裸的爱国热情，简单直接。

国潮口罩一骑绝尘的背后，是这一届年轻人逐渐高涨的民族自信和文化自豪。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，过去10年，国潮的关注度上升了528%，如今已经进入国潮3.0阶段。

分析人士认为，Z世代是“国潮”的主要推动力量，着汉服，听民乐，看国潮综艺，是“后浪”主流的消费方式，爱国流口罩，更是将年轻人对国潮的喜爱印在脸上。

如果厌弃了传统口罩的单一，又嫌弃搞怪口罩的突兀，惧怕颜值党口罩妆的繁琐，选择不俗套又不出挑的国潮口罩绝对没错，毕竟，爱国是全球华人的最大公约数。

从滞销到“一罩难求”

很少有人记得，疫情前，中国曾有一段时间的口罩滞销。

疫情前的口罩产业属于“靠天吃饭”。

比特币矿企Iris Energy因涉嫌IPO文件存在误导性面临股东集体诉讼:12月12日消息，一名由Robbins LLP代理的比特币矿企Iris Energy股东发起了对Iris Energy的集体诉讼，起诉书指控Iris Energy违反了《1933年证券法》和《1934年证券法》。Robbins称，Iris Energy此前的IPO文件存在误导性，文件中称其通过设备融资的方式采购比特币矿机的做法具有可持续性，但事实是其用于抵押借款的矿机本身并没有办法产生足够的现金流来偿还贷款，且该批矿机的市场价值已远低于贷款的本金。此外，Iris Energy此前发布公告称其正在与债权人讨论重组方案，导致股价大幅下跌，较IPO时价格已跌去近90%。（Globenewswire）[2022/12/12 21:39:25]

广州旭众食品机械有限公司副总蒋桂莲就感同身受。

这家企业早在2009年就生产过口罩机，但是，当时中国人少有口罩党，口罩机销常年滞销，做出来都无人问津，企业差点破产。迫于无奈，公司只好转型做包子机、和面机、面条机等食品机械。

后来，口罩企业靠着“雾霾”、“沙尘暴”迎来了小阳春。

2013年到2016年，北方冬季雾霾围城。冬季无风的时候，污染空气堆积在城市上空，口罩成了城市社畜仅有的的防霾防沙盾牌。如果谁在冬日里送你一个N95口罩，那绝对是情深意重的心选之礼。

这一时期，诸多企业看到了中国口罩逐年攀升的需求，开始陆续入场。

据统计，疫情前的十年，中国口罩业产值保持着年均13%以上的复合增长率。到2018年，中国口罩产量占全球50%以上。

但你永远不知道，明天和意外哪个先到来。

一边是口罩生产的提速，一边是中国治霾的力度提升。

FTX US：可能会于几日后停止提供交易服务，请用户关掉要平的仓位:11月11日消息，根据FTX US的置顶公告，FTXUS可能会于几日后停止提供交易服务，请用户关掉要平的仓位，提款将保持开放。[2022/11/11 12:47:00]

2017年冬季，京津冀及周边地区蓝天天数明显增多。受此影响，防雾霾口罩滞销，部分口罩经销商无奈亏本套现。

持续的好天气下，一些口罩厂商被迫转行。

本以为随着环境治理的加强，空气质量提升，民用口罩市场会进一步缩减，没想到新冠疫情，又让口罩成为了紧缺物资。

2020年初，新冠疫情爆发，口罩成了保命物资。

药店的口罩被抢购一空，许多人连夜守在淘宝、京东等电商平台，口罩一上新就被抢光。

短时间激增的需求让举国上下甚至全球市场都陷入“口罩荒”，一罩难求之下，硬核大爷戴块橘子皮就敢上街，也有钢铁直男翻出内衣胡乱应付。

国内的口罩买空之后，中国人开始买遍全球。

当时，正在西亚小国度假的吴倩得知国内紧缺救援物资，开始奔走在阿曼首都的大小药店，只要有口罩，有多少要多少，全部空运回国。

把阿曼首都“买空”后，吴倩又瞄准了其他国家，从北美、土耳其、印度到泰国，很多货源都难以核实真伪，令采购难上加难。

14亿人口的中国，按每人每天2个口罩计算，就是28亿个口罩的日消耗量。中国不恢复生产，口罩无论怎样都是不够的。

从“口罩自由”到“供应全球”

永远不要小看中国制造的力量！

中国制造的背后，是全世界最完整的工业门类，最大规模的科技和专业人才，更是集中力量办大事的体制优势。

之所以出现“口罩荒”，是因为短时间激增的需求，以及全国人民居家隔离期间，企业开工率不足，叠加疫情阻断的交通，使得原料和产线匹配不足造成的。一旦中国开足马力，口罩产能根本不是问题，反倒需要担心产能过剩。

很快，中石化、燕山石化等国家队下场救援。

中石化用76天时间，从无到有，建成了全球产能最大的熔喷布生产基地，年产能逾1.35万吨。燕山石化10天交出生产线、15天产出熔喷无纺布产品。

紧接着，汽车企业也纷纷跨界入场了——大部分汽车，都有生产医用防护口罩所必须的无菌车间。

比亚迪用了17天时间，制造了自主生产设备，开始量产口罩。两个月的时间，产能提升10倍，从车企变成了为全球日产量最大的口罩厂商。

除了比亚迪，广汽集团、上汽通用、五菱等车企也通过自建、改建生产线的方式转产口罩。OPPO、vivo、甚至富士康都开始生产口罩，在自救的同时支援国内抗疫。

更多的创业者看到了口罩紧缺背后的巨大商机和利润，纷纷下海造口罩。到2020年3月，全国有超过3000家企业经营范围新增了“口罩、防护服、消液、测温仪、医疗器械”等业务。

2月29日，中国口罩日产量达1.16亿只，4月24日，中国口罩一天出口10.6亿只。

短短两三个月，中国就实现了从“一罩难求”到“供应全球”的转变。到2020年底，中国向全球提供了2000多亿只口罩，帮助150多个国家抗击疫情。

据天猫新生活研究所，2019年年末以来，口罩成交额先后经历疫情初期暴涨，疫情缓解后回落，去年双十一活动期间，天猫的口罩销售比疫情期间下降76.24%。

另据淘宝小二介绍，眼下，各式各样的口罩已经成为颜值经济的一部分，成为时尚人士穿搭新选择，而正当时的保暖口罩的流行，则让美丽不再“冻人”。

进化的“口罩+”

随着产能的提升，口罩产量暴涨，价格却逐渐回落。

2020年6月，淘宝天猫上一次性口罩价格零售价最低能做到0.39元，当时，口罩原料熔喷布的价格尚且处于高位。因此，这个零售价，比一些口罩厂的批发价格还要低。极度不合理的低价，意味着供需失衡。

过剩的产能如何消化，成了全行业面临的问题。

与此同时，实现了口罩自由的国人，终于不堪忍受内白外蓝的传统口罩，对口罩的外观、功能、符号意义提出了更高的要求。

春江水暖，用户先知，天猫新品创新中心通过流行趋势关键词，洞察了口罩党们的新需求，嗅觉敏感的新入场者，以此为指引，找到了新机会。

科技服饰公司ohsunny就是其一。其从事口罩生产近10年，创始人曹宸玮告诉我们，“疫情期间，口罩行业是不健康的，原材料价格巨幅上涨，让我们觉得这个事情不能做。我们预见到了可能的风险，没有盲目扩大产线，反倒是疫情之后，口罩成为日常消费品时，我们才迎来了大爆发。”

在电商平台的数据指引下，ohsunny设计出了全网第一款兼具防晒防疫功能的口罩，并且在外观上做了改进，使其更加美观舒适。

今年秋季，为了迎接新一轮降温，ohsunny新上线了保暖口罩，保温率达到了75%，而行业平均水平是30%—40%。浏览ohsunny天猫店，其中护眼角口罩上线不到一个月，用户评论就上万。

此外，还有专为儿童设计的口罩。

一位妈妈分享说，三岁半的宝宝口罩戴不过三秒就被他摘掉，逛商场的时候非常麻烦。头疼之际，有人分享了一款立体口罩，给鼻子留出了更多空间，呼吸也更加通畅，图案也很可爱，有小飞机、蜘蛛侠、小恐龙等，宝宝爱不释“口”，戴着它去打疫苗，不哭不闹，“把旁边的小孩羡慕得不得了”。

而作为年轻人的第二张脸，口罩也变成了时尚行业的新宠。

各大奢侈品牌开始卖口罩，LV、Gucci、Chanel等奢侈品牌不断将口罩打造成配饰单品。FENDI推出一款淡粉色口罩，采用真丝缎面，纯棉质地，搭配了收纳袋，佩戴时还可以绑上一个优雅可爱的蝴蝶结。这款口罩在淘宝天猫上售价7000多元，尽管如此昂贵，也不乏土豪为之买单。

越来越多的口罩，在更精准满足年轻人社交需求的道路上，越行越远。

口罩，变成了“社交货币”。

保暖口罩、蹦迪口罩、发光口罩、清新口气、保暖口罩、防尘口罩、社恐专用口罩、沙雕口罩、香薰口罩、新风口罩、电动口罩、防晒口罩、不沾口红口罩、瘦脸口罩、防闷口罩、防雾口罩、大脸专用口罩、清凉口罩……口罩行业在反内卷，口罩党需求在升级，口罩创新自然就不停歇，在基本的防护功能之外，“口罩+”正当风口。

而口罩行业三四年间翻天覆地的大变化，也是用户、品牌、平台合力而为的结果——电商平台通过海量数据分析，洞察了新的消费趋势，随后和商家联动，开启供给侧改革，满足消费升级浪潮。

“人们从来不消费物的本身，人们总是把物用来当作能够突出自己的符号”，让·波德里亚在《消费社会》这样写道，用这句话来总结过去两三年间，口罩从基本的防护物资，进化到“口罩+”的风起云涌，也许最为恰当。

口罩，依然是口罩，口罩，又远远不止于口罩。

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