OGO:荐书｜为什么人人抢夺注意力？

编辑｜阳子

史蒂夫●吕贝尔曾经说过，“注意力是别人能够给你的最为重要的财富，它比金钱、货物、财产的价值都高出许多。”我认为这同样适用于消费领域。

为什么我们总能在繁华的商业街上一眼看见麦当劳?

为什么有的店铺可以经久不衰，引领潮流?

为什么墨茉点心局这类国潮品牌能让人过目不忘？

为什么我们对百事可乐“把乐带回家”的slogan了然于胸？

这恐怕与品牌打造的文化有一定关联。要知道，在人人抢夺注意力的时代，零售行业的注意力之战早已吹响了号角。

信息爆炸时代，消费者的注意力极其分散，如何打造品牌符号使其可以更好地被识别、记忆并实现零损耗传播，是不少品牌一直在探索的问题。

Worldcoin：零知识证明可以保World ID的使用不与任何生物识别数据或虹膜代码绑定:金色财经报道，Worldcoin官方发文称，当一个人使用他们的World ID时，零知识证明 (ZKP) 可以防止第三方知道该人的公钥或跨应用程序跟踪他们。ZKP 还可以保护 World ID 的使用不与任何生物识别数据或虹膜代码绑定。[2023/8/14 21:22:47]

近年来，除了视觉设计的扁平化、国潮风等兴起，品牌也在探索视觉之外的文化打造，它们试图通过更立体的视野来打造自身形象。

在视觉营销专家钟晓莹所著的《引爆注意力》一书中，系统地为品牌从消费者、产品、店铺、视觉营销、打造品牌这五大维度，揭示了从过去到现在零售行业是如何将注意力打造为生意的，以及视觉在商业变现中的运用法则。

钟晓莹，中国著名视觉营销专家，陈列共和创始人。从事陈列工作23年，抖音粉丝突破2400万。她曾创办时尚零售自媒体“陈列共和”，同时也是EDxNingbo大会、中国零售业博览会、C-star上海国际零售业设计与设备展、国际艺术设计周等特邀嘉宾评委。

借贷协议EraLend疑似遭遇价格操纵攻击，损失170万USDC:7月25日消息，据推特用户@spreekaway披露，zkSync生态借贷协议EraLend遭遇攻击，损失170万USDC。Spreek指出EraLend遭遇的攻击可能是由于高风险代币的定价问题，但并不确定。

此前报道，据多名用户反馈，zkSync生态借贷协议EraLend可能遭受了价格操纵攻击，导致部分用户的借款被清算。有用户怀疑，攻击者可能利用了闪电贷来操纵流动性池（LP）的价格，从而触发了清算。目前，EraLend已暂时停止借贷服务。[2023/7/25 15:58:02]

凭借过去几十年的行业认知，她将自身经验总结成书，为品牌打造了一本注意力指南。她指出，任何人、任何企业，只要掌握视觉营销的底层逻辑，都可以引爆这场注意力变现的游戏。

CZ：银行系统的失败和加密没有太大关系，银行系统越好对加密越有利:5月1日消息，Binance 创始人 CZ 在 AMA 中发言表示，银行行业存在了很长时间，因此银行也变得越来越没有效率。银行的失败和加密的发展没有太大关系，加密货币只是人们进行投资的一种选择，不同的人喜欢不同类型的资产，人们并不会在银行失败之后就进入加密领域。银行系统越好，对加密越有利。我们应该专注于让加密使用起来更方便。

CZ 表示，在面对各地的监管时，我认为最大的挑战是银行的支持，如果银行尤其愿意与加密业务合作交流。这样我们才能真正方便地实现传统金融系统和加密金融系统之间的流动性整合，这对双方都有好处。[2023/5/1 14:37:32]

《引爆注意力》一书让品牌明白，引爆注意力可以帮助企业创造业绩、赢得口碑、植入心智，也让消费者在提起一类产品时，能够快速的想到自己的品牌。

币安杠杆将下架AGLD、DATA、ERN、FIO、TROY作为全仓杠杆可借资产以及KEY逐仓杠杆交易对:1月5日，据官方公告，币安杠杆将于2023年01月19日14:00（东八区时间）移除AGLD、DATA、ERN、FIO以、TROY全仓杠杆资产，以及KEY逐仓杠杆交易对。全仓杠杆交易对：AGLD/BTC、AGLD/BUSD、AGLD/USDT、DATA/BUSD、DATA/USDT、ERN/BUSD、ERN/USDT、FIO/BUSD、FIO/USDT、TROY/BUSD、TROY/USDT以及逐仓杠杆交易对：KEY/USDT。[2023/1/5 10:23:34]

那么，究竟该如何引爆注意力呢？或许需要从以下5个维度具体实施：

01、消费者

消费者是多变的，影响消费者购买的因素也有许多，如社会环境的变迁。过去，人们只追求温饱，随着经济实力的提升，追求美丽、地位、品牌及体验成为了新的需求，每一个年代的消费者对商品的需求也是不尽相同的，因此面对不同年代的消费者，商品也是不一样的。

其次，社会地位也是影响消费者购买的因素之一，不同阶层的消费群体会选择不同的产品，比如有的人会购买具备实用性的帆布包，有的人会购买好几万的LV，不同阶层会影响购买行为。

再者，消费者思维的不同也会影响到具体的购买行为。针对如此多变的消费者，商家应该怎么做？从视觉方向来看，商家可以从店铺的门面、产品外观、品牌LOGO、品牌故事等方面抓住消费者的注意力。

02、产品

随着消费市场的不断细分，诸多品牌及商品呈现出供大于求且同质化严重的现象，如何让自己的产品脱颖而出？

品牌可以从产品外观、性能、赋予感情、颠覆以往认知、创造需求、迎合热点、放大产品优点、增加产品附加价值、产品包装、陈列等方面入手。

03、店铺

对于消费者而言，在线上线下相结合的营销模式之下，线下店铺是吸引其的唯一场所，如何打造引爆注意力的店铺？

本书提出，品牌可以从以下几个方面入手，如设计一眼就心动的门头、吸引顾客的橱窗、合理的店面路线布局等。

04、视觉营销

上述对于店铺的建议核心就是进行视觉营销，那如何用视觉营销赢得消费者的注意力呢？可以从以下3个因素入手：猎奇、情怀还有场景。

举例来看，中式烘焙品牌墨茉点心局在店面装修上使用了当前最打动年轻人的“国潮”风格的视觉设计，门店Logo采用中国瑞兽狮子，装修色系以经典红蓝为主，招牌也都是仿古字体，既足够吸睛，又为年轻人提供了有趣的“社交货币”。

05、品牌

品牌是一个企业最大的成就，提起LV、可口可乐这些品牌我们不由的信赖与亲切，这就是品牌的力量，它能够辅助顾客迅速形成记忆点。

如何才能打造一个成功的品牌？依旧可以从以下5点入手：标志的设计、IP形象的树立、VI设计、空间设计、广告推广等。

至于具体的操作方法，大家或许需要在本书中寻找答案。

事实上，《引爆注意力》将一系列打造品牌注意力的方法论呈现给大家，而不单单是停留在视觉层面，而是延伸到了打造产品口碑和品牌影响力的维度。只有那些能够引爆注意力并且被消费者记住的品牌，才有机会成为消费者心中的王者。

与此同时，本书也不是商学院课本式的循规蹈矩的教条，更像是朋友间的一场谈话。作者采用简明直接的语言风格，借助人们当下最熟悉的零售案例，让大家一起感受、归纳和理性思考。

借由本书，衷心希望有更多的品牌不断向高峰发起挑战，通过吸收真知灼见，开发出对社会有价值、对个人有幸福感的商品，让品牌获得更高的关注度，继而获得最终的成功。

荐书《引爆注意力》

作者：钟晓莹

出版社：中信出版集团

出版时间：2021年11月

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