KOL:奥迪广告翻车后，有人劝新榜开发一个查重工具

一句“终归小满胜万全”，连累了刘德华，也将奥迪背后的4A广告公司拉下神坛。

面对查重率99%的“神作”，有同行朋友cue新榜开发一款视频查重工具，还有人给我们支招，“新榜可以整合自媒体正儿八经给广告公司写文案啊，一定是个好生意”。

确实，新榜一直以来都在提供基于社交网络自媒体KOL的内容营销服务，在这个碎片化的时代，服务于广告主和自媒体，让内容+渠道的能力能够被真正被看见、能够创造价值。

同时，新榜也通过自身的“内容+科技”能力，推出多款基于数字广告、内容资产管理的产品，帮助用户对全平台内容进行数据查询，不论是为了学习，还是为了甄别。例如旗下一系列短视频数据工具——新抖、新快、新视、新红、新站，提供一站式全家桶服务。

一不小心打了个广告。

其实我们想说的是，尽管目前为止，这份全家桶尚不具备类似“知网”那般的查重功能，但其实，真要是就奥迪这个事来说，真的要查，也不是查不到。

以新榜旗下抖音数据产品新抖为例，在视频搜索栏输入关键词“小满”，按视频点赞排行，就能看到一系列高赞相关视频。

PayPal Mafia成员Dave McClure与RNS.ID合作，开启南美企业家之旅:4月6日消息，RNS.ID与PayPal Mafia成员Dave McClure联合主办南美精英企业家之旅，与投资者、独角兽创始人和新兴企业家一同探索创新。

本次旅行将带领与会者走访南美洲的重要城市，包括圣保罗、蒙得维的亚、布宜诺斯艾利斯等，并与行业领袖Dug Song（将其公司以26亿美元出售给Cisco）、George Kellerman（丰田支持的风投基金高层）、Indu Navar（E2open Inc创始人，纳斯达克：EOPN）、Jason Greenblatt（前唐纳德·特朗普白宫中东特使）、Bebe Kim（将公司出售给LegalZoom，与Justin Khan一起创立Atrium）和Simon Ru（UpNest创始人，将其公司出售给Realtor.com）一同出行，共同探讨创新思路。

RNS Voyager Pass NFT持有者将获得少量独家邀请。[2023/4/6 13:47:48]

如果缩小时间范围，结果更为精准，比如将搜索时间设置为去年5月，下滑几下就能看到“北大满哥”发布的原视频，点赞量达10.5万。

基于区块链的操作系统L3COS将于4月推出去中心化交易所:3月22日消息，基于区块链的操作系统L3COS宣布将于2023年4月推出其去中心化交易所。该交易所是L3COS通过专有的Fiat-on-Chain?（FoC）技术实现的首个产品，旨在弥合传统银行轨道和DeFi环境之间的鸿沟。

L3COS不支持加密存款或交易，而是在受监管的部门内部分散资金。代币化存款由用户通过Fiat-on-Chain?用英镑或欧元为钱包充值时发行。这将自动创建该存款的区块链记录，其总价值由中央银行在一个隔离的客户账户中进行保护，始终提供100%的流动性。（PR Newswire）[2023/3/22 13:20:13]

退一步讲，即使不借助外部工具，在抖音上直接搜索小满，多花点心思，或许也能发现原视频的蛛丝马迹。

奥迪事件发生后，我们也请教了同事，他说：“以目前的技术原理来看，视频查重的第一步是把所有视频内容全部下载，再从字幕、音频两个角度进行识别解析，再提供搜索引擎服务，每分钟视频的识别综合成本预计在0.1-0.3元左右。我们也正在根据市场需求判断，研究在现有产品中增加查重功能的合规性可行性。”

确实，当前业内还没有一款精确的视频内容全量查重工具，实际上，这件事从技术上不难实现。重要的是，回到奥迪事件本身，工具远并不是重点。

Sei Network 即将启动测试网最终版本 Atlantic-2:金色财经报道，Layer1 公链 Sei Network 宣布即将启动测试网最终版本 Atlantic-2。Sei Network 将该版本视为 Sei 在主网启动前的最后一个里程碑。 Atlantic-2 将采用 Sei 的 Twin Turbo 共识、DeliverTx 和 Enblock 并行化以及无许可部署。

其中， Twin Turbo 共识具有智能块传播（Intelligent Block Propagation）和 Optimistic 区块处理（Optimistic Block Processing）的特点，使 Sei 能够比普通的 Tendermint 更快地广播和处理区块；并行化方面，Sei 利用两种不同类型的并行化来进一步改善网络吞吐量和延迟性，其中 DeliverTx 并行化允许并行化所有类型的交易，而 Endblock 并行化仅适用于订单交易。[2023/3/14 13:03:22]

这次奥迪广告翻车之所以引起这么大轰动，一方面是知名品牌＋巨星效应加持。这条视频在发布当天迅速在全网刷屏，奥迪官微播放量超过455万，刘德华的抖音账号也收获500万的点赞，然而刷屏还不到一天，当晚，这条备受行业关注的广告案例就迎来巨大反转，被锤“抄袭，如此强烈的反差令人瞠目。

GameStop钱包增加对Immutable X的原生支持:8月9日消息，GameStop钱包发布新版本，增加对Immutable X的原生支持。7月份，GameStop钱包开始支持Immutable X的市场可以通过GameStop钱包进行交易，但此前无法直接在钱包内进行交互。[2022/8/9 12:12:37]

另一方面，这次抄袭居然是逐字逐句的“原版复刻”，这意味着视频发布前，相关人员可能没有做过任何查询工作。这么大的广告案子，像素级地抄袭一个KOL，属实离谱，用网友的话说就是“哪怕改几个字也好”，当然那可能就是洗稿了。

实际上，广告行业抄袭KOL并不少见，甚至可以说很常见。

就在奥迪“小满”广告风波的第二天，东风本田的一则汽车广告又被质疑抄袭。

5月22日，远家品牌创始人宁远通过微博、公众号发文称，东风本田的一则汽车广告在远家线下空间未经许可拍摄商业广告。同时，该广告的主线故事是将其个人经历与品牌进行嫁接，并未征得本人同意，涉嫌抄袭。

Offchain Labs CEO：zkEVM距离正常运行还很遥远:7月24日消息，Polygon 本周宣布开源 zkEVM 代码，但多位开发人员认为目前距离正常运行 zkEVM 还很遥远。以太坊扩容解决方案 Arbitrum 开发商 Offchain Labs 首席执行官 Steven Goldfeder 表示，我们还没有达到任何团队拥有有效的 zkEVM 证明者（prover）的地步，因此我认为 zkEVM 距离正常运行还很遥远。此外，现阶段 zkEVM 还存在一定中心化问题，因为大多数 zkEVM 构建者还没有让他们的证明者开源，包括 Scroll 和 zkSync 都还没有正式发布 zkEVM 代码。

此前报道，7 月 20 日，Polygon 已开源 Polygon zkEVM 的代码，并表示即将上线公共测试网，后续会发布更多文档来详细说明细节。据悉，Polygon zkEVM 可为开发人员和用户提供“EVM 等效”解决方案，同时增加了吞吐量并从根本上降低了费用。（Blockworks）[2022/7/24 2:34:30]

对于广告行业层出不穷的抄袭案例，查重工具的存在或许能够提供方便，但也仅限于此。广告行业的抄袭之风背后真正的问题，在于其他方面：

一、社交媒体蓬勃发展，不同圈层之间的信息差被削弱

新榜内容营销策略总监谈到，广告行业之间的抄袭不是第一次发生，也绝对不会是最后一次发生，这件事情不是个人身上发生的偶然，而是国内广告行业的必然。

他介绍，创意广告公司卖的是idea，在过去的二三十年当中，中国社交媒体不发达，绝大多数人很难接触到新鲜事物。而老一辈广告人丰富的生活环境造就了巨大的信息差——让人们对同一件事物产生不同的见解。这些不同的见解造就了创意，这就是他们最大的优势机遇。

“即使疫情隔离几个月不出门，社交媒体也会让你领略到各个阶层最真实的生活状态，广告行业的人已经无法仰赖生活经历的丰富对普通人进行信息驯化。创意是广告赖以生存的根本，但一个人能输出的信息量是有限的，但获取的信息是无限的。哪怕全中国最好的创意总监，他现在有自信说他的创意比抖音、微信一百个KOL加起来都要强吗？当广告公司输出创意的能力赶不上全体网民吸收创意速度的时候，出现抄袭就是必然。”

二、对创意缺乏尊重，版权意识薄弱，审核环节缺位

针对奥迪广告侵权事件，中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长张志鹏认为，首先是广告代理公司对创意缺乏尊重，其次是版权意识淡薄，没有考虑可能产生的侵权后果，再次就是审核环节存在不严谨问题。

“企业和广告公司签订合约的时候，会要求广告公司提供符合知识版权和合法合规的创意内容、图片、视频等，保证版权的原创性，所以从这个角度判断，广告公司大概率应该对这次侵权负责。”

作为拥有20多年从业经验的前广告人，张志鹏注意到，近期广告创意抄袭事件频道被曝光，一是原创作者维权意识大幅提高，另外，互联网时代下信息高速流通，检索更加快捷，让抄袭模仿者无所遁形。他强调，接下来，中国广告协会从行业自律，行业发展角度提出更多倡议，倡议行业尊重创意，尊重知识产权，同时也用实际行动保护被侵权方，协助被侵权方开展维权工作。

换个角度来看，我们认为这次奥迪广告选择抄袭“北大满哥”，而不是全网头部博主，始作俑者或许也夹带了一些“抄小号不会被发现的”侥幸心理。如果不是成为刷屏案例，可能“北大满哥”自己也不会注意到。

三、对于内容抄袭/洗稿的判定，一直是行业难题

奥迪这条广告之所以毫无疑问地被判定抄袭，是因为文案几乎逐字未改，但在内容行业，更多的抄袭或者说洗稿，是有判定难度的。

即使借助查重工具，也不一定能对思想与表达上的“抄袭”做出准确的判断，尤其是短视频的抄袭。

2021年1月，旅游博主房琪曾公开发声指控另一位旅游博主“内容雷同”，将两人的选题、文案、脚本上的相似点结合时间线进行逐一比对，称对方的视频与自己的视频雷同程度、频次、时间跨度都远远超过了合理范围。

上图：房琪；下图：另一位旅游博主

值得一提的是，虽然“内容雷同”程度很高，但房琪仍将发声视频标题中的“抄袭”二字打上双引号。

对此，房琪当时向新榜编辑部解释道：“因为我无法判定在短视频平台上，到底什么叫抄袭。”

这些年内容行业快速发展，短视频直播在近几年爆火，但对应的新媒体内容版权保护，相关法律法规目前并不完善，关于侵权的界定也不清晰。再加上抄袭泛滥、维权成本高，导致很多原创作者只能用公开发声对峙这种激烈的方式来维权。

四、广告营销圈重媒介轻内容，导致劣币驱逐良币

刀法研究所创始人刀姐在《刷屏广告<小满>竟是抄袭，暴露了营销圈的系统性难题》一文指出，奥迪事件背后，还折射出整个广告行业的系统性难题——营销圈已经习惯了为媒介付费，而却不愿意为优质内容和版权付费，习惯了用极大的预算去传播用最少成本做出来的内容创意。

内容创意在这个环节中被轻视，创作者也得不到应有的回报，相应的优质内容也会越来越少，周而复始，形成恶性循环，行业人才流失，劣币驱逐良币，间接造成广告圈抄袭自媒体的事件频繁发生。

五、品牌功利心重，一味追求流量与实绩

追逐流量所带来的焦虑与浮躁，也是现实。

人们越来越迫切地想要看到效果，看到“刷屏案例”，沉迷玩转流量，却轻视了背后内容创作环节的付出，久而久之，与优质的内容背道而驰。

好内容需要霎那间的灵感，也需要一砖一瓦的时间积累。内容行业始终是最无法“速成”的行业，假如有人掌握了“速成宝典”，那或许也终将面临反噬的问责。

换个角度，这次轰动行业的奥迪事件，也让我们再一次看到了内容的价值。

控诉奥迪抄袭的“北大满哥”在抖音发了五百多条视频，积累了四百多万粉丝，这样的创作者也只是千万KOL中的一个。

自媒体的魅力，在于将个人表达最大化地放大。即便我们谈论“信息爆炸”，也有人担忧“中文已死”，但大浪淘沙，这个时代有不少重要的表达，正是来自这些看似微小的个体力量。

一些笔耕不辍的自媒体人，也因为坚持创作，对这个时代的变化有着敏锐的感知。所谓流量爆款，核心还是情感共鸣。

当然，自媒体肯定不能完全取代广告公司，虽然确实有些固步自封的4A创意机构闭门造车、与时代脱节，但是，那些基于大片、策略的创意依然很有用武之地，很有价值，特别是在一些组合式传播中。

但同时，绝不应该轻视社交网络新媒体的价值，特别在于其如何源源不断产生鲜活创意、贴近真实生活方式，以及“内容+渠道”的双剑合一。从新榜服务的类似宝洁、欧莱雅等内容营销案例来看，无一不是好的策略+好的内容+好的渠道。

疫情下，未来一年对所有人来说都是艰难的一年。从新榜提出内容创业之春到现在，如何携手度过这个寒冬，需要我们多一点对内容的信心，对专业的坚守。

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