区块链:媒推推｜Web3.0时代，品牌营销该怎么做？

我们一直对数字营销领域感兴趣，主要是基于Web2.0时代的营销方法。如果web3.0真的是未来的好兆头，那么数字营销的方式必须改变。现在像阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网公司，他们在Web2.0上建立的广告营销“基础”可能已经摇摇欲坠。因此，先发制人的平台和企业开始布局web3.0。

1.“Web3.0”到底是什么？

当前，互联网上对Web3.0激起了社会激烈的讨论，很多人都想参与进来，但却不知它的基本定义。

维基百科对“Web3.0”的定义，其中Web3.0是全球信息网络发展的概念，只要它基于区块链的分散化、加密货币和非货币相关。

事实上，Web3.0是相对于Web1.0和Web2.0的，代表了互联网在不同阶段的发展。

NFT永续合约交易平台nftperp宣布已推出v2模拟交易:9月5日消息，NFT永续合约交易平台nftperp宣布已推出v2模拟交易（paper trading）。nftperp表示，新的FusionAMM模型充分利用了AMM和限价订单簿领域的优点。[2023/9/5 13:17:50]

那么，Web3.0时代会是什么样子呢？

Web3.0即元宇宙时代，虽然目前业界进行讨论的比较竞争激烈，且有具有一定的分歧，但对于Web3.0有几点非常重要的共识，就是去中心化、自动化、智能化的全新发展互联网技术世界。

ApeCoin DAO社区投票通过一项关于启动Ape加速器的提案:5月18日消息，ApeCoin DAO 社区投票通过一项关于启动加速器 Ape Launchpad 的提案，旨在通过孵化和促进有助于 ApeCoin 和 BAYC IP 生态系统增长的项目，来帮助加强 ApeCoin 和 BAYC 生态系统。希望通过 Ape 加速器 启动的项目将需要 APE 代币提交提案，APE 和 BAYC 生态系统 NFT 的持有者将能够访问 Ape Launchpad 来投资这些项目。[2023/5/18 15:11:38]

总之，用户可以自由访问虚拟世界和现实世界，甚至可以突破物理时间限制，通过区块链技术，用户可以依靠智能合约系统调节虚拟世界的行为。最大限度地保护每个用户的数据隐私安全，确保每个用户享有相同的公平权利。

Aptos生态钱包Pontem空投200个APT给AptosMonkeys和BruhBearsNFT持有者:5月5日消息，Aptos生态钱包Pontem发推称，已空投200个APT给AptosMonkeys和BruhBearsNFT持有者。目前，Pontem有两个DAO正在运行，SpacePirateDAO和DarkAgesDAO，用户可以通过持有PontemNFT参与DAO投票治理。[2023/5/5 14:45:08]

二、当品牌营销遇上Web3.0

Web3.0更加关注虚拟层面，产生了巨大的虚拟经济，而元宇宙、NET、数字人都是基于虚拟经济的。

当“人、货、场”的基建发展逐渐形成完备之时，有很多企业互联网大厂开始跃跃欲试，拉上品牌可以一起尝鲜Web3.0品牌营销了。

Magic Eden：BTC Launchpad正式交付，PG DEADJIRAS成为首个上线项目:4月8日消息，NFT市场Magic Eden在其官推宣布BTC Launchpad已正式交付，旨在帮助创作者直接在Magic Eden Launchpad上启动Ordinals协议制作铭文NFT，PG DEADJIRAS成为BTC Launchpad上首个上线项目，双方还将在4月9日合作推出限量版数字神器NFT。同时，Magic Eden还宣布将在四月份上线超过10个基于Original协议的比特币NFT项目。

或受Magic Eden BTC Launchpad上线影响，Dune Analytics数据显示4月7日Originals铭文NFT铸造量出现较大增长达到36898枚，较前一日多出超1万枚。[2023/4/8 13:51:26]

我们了解到，该平台主要有三个核心功能，即定制虚拟空间，为商家打造品牌世界，充分实现人机交互。可以作为业务发展的平台，包括展览、演出、演讲等活动。

Web3.0时代的品牌营销价值

无论是元宇宙大会，虚拟人的跨界营销，还是NFT数字典藏的发布，可以说Web3.0正在让很多品牌大开眼界，甚至激发了他们更大的商业潜力。Web2.0时代品牌面临的很多数字营销问题，在Web3.0时代正在得到另一种答案。

我们观察到，中国发展进入移动互联网信息时代后，品牌营销发展迅速，广告收入上也是移动互联网广告占大头，在2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。品牌越发的追求点击量、阅读量带来的效果营销，逐渐的弊端渐显。

一，用户和品牌的互动性一直堪忧。在数字营销上，互联网广告是通过内容素材，诱导用户、消费者点击，点击之后形成的线索是品牌方所看重的，但这种互动形式存在“诱导性”，并不会在用户心智层面形成深刻的影响。

二，用户隐私保护问题频发。一直以来数字营销都在追求最大化的ROI，用大数据、人工智能等方式收集用户数据，再根据消费者的需求进行精准广告推送，这是对消费者个人隐私数据的入侵，已经引起行业极大的关注。

三，虚假流量成为营销行业顽疾。数字营销领域，广告费被一个个虚假点击而浪费，是这个行业一直以来的顽疾，比如刷量、虚假广告、虚假交易等等行为，去掉水分、去掉虚火是互联网监管者需要做的事。

那么，针对上面三个营销问题，Web3.0时代的品牌营销会有新思路吗？

一，在用户和品牌的互动性方面。在元宇宙世界中，每一个现实中的人都可以化身为虚拟人、数字人，品牌内容也是置于元宇宙中，呈现的方式可以是虚拟与现实的结合，那么用户与品牌的互动可以不受时空、物理的限制，更加的自由和畅快。

二，在用户隐私保护方面。基本可以确认的是，Web3.0时代用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储等手段得到保护，也就是基本的区块链技术的应用。

三，在虚假流量方面。因为Web3.0的一个很大的特征是“去中心化”，并且基于区块链技术一切的行为都会被记录，那么虚假流量的任何行为都可被发现。

尽管，Web3.0时代的品牌市场营销发展非常重要值得我们期待，但当下Web3.0的未来社会挑战同样具有不可忽视。比如说Web3.0对现存问题治理结构体系可以产生提供一定的冲击，未来Web3.0的去中心化概念将会带来新的治理和监管难题，区块链技术企业本身的匿名性，对网络安全监管环境带来新挑战。

四、总结

综上所述，Web3.0时代的营销方式前景非常广，“人、货、场”都发生了巨大变化。第一批尝鲜者已经在Web3.0上尝到了甜头，接下来就是制定发展战略。

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