THE:思考 | 论社交代币将如何重塑创作者经济市场

社交代币，随着创作者经济的兴起，在加密圈内引起了广泛的关注。然而，大多数用户对于其的理解仅仅停留在「它是一个币」，和其他的币没有什么太大区别，也不曾思考社交代币解决了什么问题和其底层逻辑。若想全面理解社交代币的底层逻辑，我们需要从价值实现闭环聊起。

自从商品可以以货币进行交易后，经济学家们就开始思考关于定价的奥秘。而「价值」被普遍泛指为商品与服务相对价格的通用表述。

经济学家们对于定义价值有着不同的理论。从以客观物体自身价值出发的「固有价值论」到以社会劳工投入所需量进行判定的「劳动价值论」，还有马克思学派推崇的以双方主观意识为本的「交换价值论」及以价格为唯一价值判定标准的「货币价值论」，再到脱离实用价值理论及劳动价值的「权利价值论」，还有以顾客需求作为主观判断准则的「主观价值论」和以边际效应为主导的「边际主义论」，不同理论从不同维度对「价值」进行定义。

而万物实现价值闭环时都需要经过三个步骤，价值的创造、传递及捕获。

价值的创造、传递及捕获?

价值的创造是价值产生的本体投入相应生产资本通过不同的交互活动生成并产出价值，而价值传递是通过载体将价值从生产端传递至受用端，最终的价值捕获决定了最终价值效应的分配。

Vitalik发文《收入-邪恶曲线：用另一种方式来思考公共产品资金的优先性》:10月28日消息，Vitalik发文《收入-邪恶曲线：用另一种方式来思考公共产品资金的优先性》，文中尝试提供一种不同的方法来分析私人和公共之间的“混合”商品：收入-邪恶曲线。这是一种整体“社区”中的“混合经济”环境与商业市场以及中心化资助者的补贴相结合的假设。对于如何在当今的加密社区、国家和许多其他现实世界环境中为公共产品提供资金有一定启发。[2022/10/28 11:51:36]

从价值创造角度来看，个体的价值创造分为两类，一类是通过其自身资源，以个人为运营实体，独立实现价值创造。第二类是通过加入组织，发挥个人相对优势，与其他个体进行分工协作，将资源聚合，以达到效率最大化。

随着科技的进步，信息及资源孤岛被逐渐打通，资源利用率被极大地提升，这也使得以个人为单位的价值创造变得更加可行。互联网平台将人类「最稀缺资源」，注意力，进行聚合，并为个体提供平台，让个人价值创造途径不再局限于传统意义上的可变现技能，这也开拓了全新的经济市场：创作者经济。

声音 | 刘永好：企业家不思考不布局数字化压力会越来越大:12月25日，川商总会2020新年演讲在成都举行。川商总会会长、新希望集团董事长刘永好在演讲时表示，数字化的转型，基础是5G、云、数据、AI、区块链，企业——特别是传统企业，必须要去了解、熟悉、懂得（数字化转型的基础），从而实现运用。“数字化的转型越来越清晰，越来越坚定，越来越深入我们的企业，若企业家不具备这方面的思维，不在这方面布局，有可能会发现日子越来越难，压力会越来越大。”刘永好说道。（新浪财经）[2019/12/25]

从价值传递角度来看，价值生产端会根据市场为价值载体进行定价，受用端会以主观角度判断载体价值，并决定是否进行价值交换。同样以创作者经济市场为例，价值载体不再局限于实物以及面对面交互，创造者可赋予价值的载体在科技的加持下的选择愈加丰富。

从价值捕获角度来看，每一次价值交换都包含不同的参与方，一般来说分为生产端、中间商及受用端，而各方在每一次交换过程中所捕获的价值是不同的。在创作者经济中，生产端是价值创造者，中间商为各类平台及服务商传递价值，而受用端是最终价值交换的终端，这三方最终都会进行不同程度的价值捕获。

声音 | 社科院赵磊：面对区块链少一点喧嚣浮躁 多一点理性思考:中国社会科学院法学研究所研究员赵磊近日表示，面对区块链，要少一点喧嚣浮躁，多一点理性思考。区块链只有用于具体场景，才可能造福社会利益或公共利益。准确理解、合理利用区块链技术才是正道。建立统一、规范的技术标准，是区块链发展亟待解决的问题。相关部门要尽快出台标准，为监管提供依据。[2019/11/19]

价值创造者需要通过价值载体将价值传递至受用端并最终进行价值交换以覆盖价值创造成本，过程参与各方完成价值捕获。

然而在Web2.0的世界中，这一闭环受到了不同程度的限制。如Naval在Twitter中所说，过去的互联网是当我们知道如何构建开放社交协议之前的一个临时性漏洞。那么搭建在这个漏洞之上的创作者经济体出现了那些问题呢？

搭建在漏洞之上的创作者经济?

从价值创造端来看，现今价值创造模式的局限性极大，创造者只能将自身固定时间内创造的价值以特定的方式进行输出，价值受用者也只能以特定的方式进行价值交换。例如，主播只有在开播时粉丝才能以平台特定的方式进行打赏，再比如短视频或文字创作者只能以特定输出载体进行创造价值，而受用端根据单次所产出价值决定是否进行价值交换。因此，价值创造个体无法全方位释放价值，且市场无法对价值进行连续性价值发现及捕获。

动态 | 三菱旗下子公司停止新系统开发 将以区块链结算网络为基础重新思考战略:据日经新闻消息，三菱UFJ金融集团旗下信用卡子公司三菱UFJ NICOS因无法预计与投资相称的利润而停止了新系统的开发。三菱UFJ金融集团与Akamai Technologies合作开发的基于区块链技术的高速结算网络“GO-NET”计划于2020年上半年开始提供服务。三菱UFJ NICOS此后也将以此为基础，放弃会对新服务造成负担的系统统合，重新思考其战略。[2019/4/22]

从价值传递维度来看，首先，所创造内容会受到官方审核监管，并不是所有价值都能被完整传递。其次，价值传递时大多需要依附在另一载体上。据CBINSIGHTS数据统计，大多数创作者需要依靠与品牌合作进行价值传递、完成价值捕获，这也增大了价值发现阻力，且创作者初期的冷启动成本极高。同时，受到价值传递平台的影响，价值创造者需要迎合平台调性以最大化其价值专递效率。

声音 | 吴世真：区块链创业公司需要多方面思考市场的需要:HAECHI LABS业务开发总监吴世真（音）在由金色财经和cointime主办的金色沙龙韩国站第三期现场发表演讲时表示，很多大公司都在积极布局区块链，对于创业公司来说，在这样的市场环境中需要思考市场还需要什么，能够填充市场空白。同时，她指出，创业公司可以从安全检查、道具开发、环境改善、提供开发解决方案等方面去思考。[2019/2/28]

图片来源：CBINSIGHTS

从价值捕获维度来看，中心化中间商捕获了最多的超额价值。以抖音为例，抖音平台抽成高达30%-45%，再加上其他中间商分成，最终创作者所捕获的价值被多方榨取。只有价值创造者与价值受用者的直接价值交换才能保证双方价值捕获的最优化。

应用区块链技术，将平台协议化，将价值创造个体代币化或许能解决这些问题。

社交代币将重塑创作者经济的价值实现闭环?

将中间商以无许可协议的形式实现在去中心化网络中的优势对于了解区块链技术的朋友来说应该不必多言。在无许可的环境中，价值可被完整地传递，且价值创造者及受用者不存在被寻租风险，所有参与者的域内信息可无阻力在不同协议间穿梭使用，协议可完全按照参与者的需求变化进行民主迭代。

将价值创造个体代币化的本质其实就是个人铸币或发行个人信用问题，我们暂且称之为社交代币。首先社交代币让价值创造个体所创造的价值可被市场持续性定价，这也就意味着价值创造者可根据社交代币价格判断其创造的价值是否有效，市场对创造者创造价值的主观判断可将创造者资源分配最优化。其次，社交代币为价值增添了流动性，这使得价值创造者个体成为了一个可投资标的，且由于价值创造个体在持续性创造价值，这也使得社交代币成为了权益类资产。当社交代币代表着个人的权益时，那么社交代币实用性的想象空间就是无限的了。同时，社交代币让价值创造者可以获取早期资金，前期的冷启动成本可以通过发行社交代币完美解决，且市场会对价值创造的价值进行初步判断，筛选出优质标的。最后，社交代币可将受众群体延伸至全球，相比于Web2.0平台的地域化资源割裂，社交代币将全球资源进行了整合，并且可以跨地域捕获价值。

那么社交代币为什么要使用区块链技术呢？正如DragonflyCapital合伙人Haseeb所说，对于中本聪来说，比特币其实也毫无选择，必须使用一种去中心化技术来实现比特币，所以也就有了区块链技术。在比特币之前，有许多人进行过无主权电子货币发行的尝试，但最终结果都是被官方叫停。对于官方来说，金融体系的稳定才是最重要的。

对于Web3.0开放经济而言，技术的快速发展与迭代会逐渐弥补过去互联网时代的漏洞。Naval在同一条推特中预言：最初，互联网用于传输数据，接着用于转移稀缺性，再接着传输计算资源，随之而来的将会是传输社交身份与社交图谱。

社交代币赛道?

现在已经有很多链上协议在做社交代币发行的尝试，例如，Roll、Rally、Fyooz、MeTokens、Zora、Coinvise、Calaxy，以及27s。然而，发行社交代币仅仅是第一步，这仅仅完成了价值的资产化，而其实用性需要通过不同的应用场景来实现。最终，社交代币或许能够成为具有实用价值的商品、具有投资价值的资本资产，以及具有货币价值的交换媒介。

参考文献：

Theoryofvalue(economics)：https://en.wikipedia.org/wiki/Theory_of_value_(economics)

WhyDecentralizationIsn'tasImportantasYouThink：https://haseebq.com/why-decentralization-isnt-as-important-as-you-think/

Self-IssuedCredit:AMonetarySolution：https://www.corbettreport.com/self-issued-credit-a-monetary-solution/

TheCreatorEconomyExplained:HowCompaniesAreTransformingTheSelf-MonetizationBoom：https://www.cbinsights.com/research/report/what-is-the-creator-economy/

ThePersonalTokenRevolution：https://medium.com/@bramanathan/the-personal-token-revolution-754e3fe0987e

NavalTwitter：https://twitter.com/naval/status/1348749450160689152?s=20

2021新趋势：7个社交代币发行平台一览：https://www.theblockbeats.com/news/21408

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