区块链:不是广告，胜似广告——广告促销方法之二十一新闻事件法

新闻就是对新近发生的事实的报道，具有真实性、新鲜性、及时性、公开性的基本特征。新闻具有强大的渗透力和影响力，能有效的影响人们的思想感情、行为方式等。在广告宣传中，借助新闻事件的方法往往能取得意想不到的效果。

广告新闻事件法，就是企业有目的、有意识的通过报纸、杂志、电视台、电台等向社会播发企业自身的新闻消息、特写报道等，或者有意的制造有价值的“新闻事件”，以吸引新闻媒体来宣传报道，这在形式上虽不是广告，但却能起到广告无法达到的效果。

利用新闻事件之所以能达到较好的效果，这是因为：首先，它能比较客观、公正、可信的进行报道。一般广告容易给人自吹自擂的嫌疑，而新闻则不同，因为长期以来新闻的第一生命力是真实，绝大多数人对于新闻报道，一般持信任无疑的态度。其次，新闻事件有新闻价值，所以接受者乐于阅读和观看，不会象对直接的广告宣传那样具有极大的选择性，甚至抵触。第三，这种方法总的来说费用较低，信息传递快而且有强烈的震撼力和影响力。利用新闻事件取胜的方式方法多种多样，这需要广告策划者去发现，去创造，去利用一切可利用的因素。这种方法可以聘请作者写企业的新闻消息、特写报道或录相录音，也可以制造“新闻事件”引来新闻媒介的注目，如可以用纪念企业周年，成立基金会，组织救济团体，出资赞助，组织新产品发布会、品尝会之类的活动，让这些别具一格，盛况热烈，以此引来各路媒体大造声势，引起社会各界瞩目，从而扩大影响。

《华盛顿邮报》：Silvergate的坏账都是存款而不是资产:3月6日消息，据《华盛顿邮报》披露，如果Silvergate Capital Corp.倒闭，将可能成为第一家因不良负债而不是不良资产倒闭的银行，因为其坏账都是存款而不是资产。Silvergate的存款并不是正常意义上的存款，其特征更像是“速汇金”MoneyGram International或“西联汇款”Western Union等汇款公司持有的浮动现金，而Silvergate吸引现金的唯一原因是结算进出一组特定资产的交易，但Silvergate的存款移动速度可能比这种现金浮动速度慢的多，只要市场对加密货币兴趣下降，存款人就会开始消失。[2023/3/6 12:45:08]

孙宇晨：NFT并不是泡沫，是新的艺术流派，是概念性的革命:据最新消息，波场TRON创始人兼BitTorrent CEO孙宇晨正在火星财经进行视频直播，解析NFT行业发展机遇，他在直播中表示：“NFT并不是泡沫，是新的艺术流派，NFT看的人越多，越有价值，这是艺术品革命，概念性的革命。我创办的JUST NFT基金将只专注于顶级艺术家与艺术品，原则上JUST NFT基金收藏的艺术品单价不低于100万美金，中位数价格在1000万美金左右。

NFT领域艺术品交易市场良莠不齐，频被诟病，JUST NFT基金设置入选艺术品门槛，一方面是基于优化市场秩序的考量，另一方面，我始终坚信，艺术领域的价值来自于头部效应，只有金字塔顶尖的艺术家才具有超越时间的价值。我们不完全拒绝其他类别的NFT，但我们始终以艺术品本身的价值作为考量标准，我们欢迎更多优质的作品入驻，百花齐放才是春。”[2021/4/21 20:44:16]

对社会上偶发的一些有价值的新闻事件，要善于分析，从中择取能为我所用的新闻，这也不失为利用新闻事件扩大影响的有效之法。曾经国外一妇女向法院控告宇宙足球厂的理由是丈夫迷恋足球，对自己不关心，自己尝尽了寂寞，足球厂最后商定赔偿10万英磅。足球厂的老板是一个深谙广告的行家，他的赔款是手段，宣传产品才是他的目的，正如他对记者所说：“这位太太与其丈夫闹离婚，正说明我厂生产的足球魅力所在。而且，她的控词为我厂做了一次绝妙的广告。”自然这件看似荒诞的事件便成为了当时新闻传播媒介的热点。“宇宙牌”足球的知名度大大提高，这不是用10万英磅去作广告能办到的。事实也证明，此事件后足球厂产品销量剧增，压倒同行。

贵阳市委常委徐昊：区块链是去中介化，而不是去中心化:今晚央视《对话》栏目中，贵阳市委常委常务副市长徐昊表示，比特币是区块链技术最成功的应用，这是大家的共识，区块链不等于比特币。区块链的本质到底是什么？很多人都在提去中心化，我对这个词稍稍做一个修改。我认为区块链本质是去中介化，中心是不可能去掉的，无论在现实当中还是在虚拟世界当中不可能去掉，如果真的把全世界的节点全部消灭掉，那我的理解一定会产生一个超级节点。这在现实当中是不可能的，所以从某种意义上讲，区块链因为去中介，因为它要建立一种自证清白的信任机制，所以在金融领域的应用就水到渠成，因为金融对信任的需求是最高的。[2018/6/3]

金色财经现场报道 硬币资本创始人李笑来：区块链不是一个行业或产业，区块链是整个世界:金色财经前方记者实时报道，4月9日，“中国杭州区块链产业园” 启动仪式在杭州未来科技城举行。启动仪式上硬币资本创始人李笑来以“区块链如何改变世界”为主题发表了演讲。他说，到现在为止自己感觉最自豪的事情就是从来没有对别人宣传过比特币。他解释说，因为真正好的东西不需要宣传，而不好的东西宣传了也是徒劳。他以互联网改变世界为例，称区块链技术是一场全社会的试验。他表示，区块链不是一个行业或产业，区块链是整个世界，中国一定是最大的市场。[2018/4/9]

利用自己的经济实力进行捐款捐物，馈赠社会，馈赠引入注目的名人，这样的举动很能引起新闻媒介的注目和传播。因为这本身就具有新闻价值。曾经成都盛大房产公司赠送顺风苑别墅给影星巩俐，价值高达68万人民币，他们旨在借助巩俐在中国观众中的知名度，来提高公司的知名度。这一举动本身具有较高的新闻价值，当时新闻媒介大势宣传，明星效应明显，并对此举展开了一次不大不小的理论探讨，对这一社会现象从不同角度进行了评论。盛大公司至此名声大噪，社会效益和经济效益获得双丰收。

目前，拍买各种名贵物品已成社会和新闻报道的热点。参加名贵物品的拍买活动，能有效提高社会形象和知名度，不少企业参加竞买活动，只是凑热闹，只是一个手段，而目的是树立自身形象。曾经跳水健儿高敏要拍卖在奥运会上获得的金牌，成都泰山公司马上决定出巨资80万买下金牌，提出“要把金牌留在四川”宣传口号，通过新闻媒介大势宣传，拍卖会还未进行，其他人还未报价，公司还未出钱，社会效果就已产生了，泰山公司作了一次绝妙的广告。

凭借自己的经济实力出资设立公益性质的基金会，能在消费者中树立良好的社会形象。曾经广汉酒厂向来无甚名气，后来想出了一个出人意料的奇招，酒厂愿意出资为招惹是非的批评报道买“保险”，并为四位作者颁发了风险保险金。这一大胆而奇特的举动为开展批评报道的新闻媒介打了一支强心针，一时间报纸电视台等新闻媒体竞相报道，开展讨论，很快成为人们街谈巷议的热门话题，广汉酒厂“一夜之间”声誉鹊起，妇孺皆知，知名度迅速提高。

争取企业某件改革措施捷足先登，亦是制造事件的重要方法。企业改革本身具有新闻价值，特别是具有重大意义的首次改革更容易引人注目。曾经乐山五通桥盐厂知名度平平，既使成立了峨眉山盐化工业集团公司后，知名度也不高。后来它们捷足先登，在四川发行了第一支股票，成了当时四川的一重大新闻，媒体竞相报道，它的股票、产品及经营情况都很快成为社会各界议论的热门话题，在当时的股票热中占尽风头，“峨盐”“盐化”很快成为股民们的口头熟知的简称。为了造成先声夺人的声势，“峨盐”股票在深圳异地上市前，就借助新闻媒介大造声势，成为当时国内媒体注目的热点，峨盐集团由此而斐声中华大地，经济效益和社会效益“名利双收”。

有的广告巧妙的安排在新闻报道节目之中，曾经一家广播电台在《婴儿诞生的捷报》的广告中说道：今天上午居住在台北市的田国因、王美娟添了一个白胖的小宝贝，森林公司特送“森永皇冠奶粉”一罐，表示祝贺。你想养育聪明伶俐的小宝宝吗？请大家不要忘记“森永皇冠奶粉。新闻与广告有机融合一起，效果在自然而然中产生。

新闻事件法是一块有待广告创作者开垦的肥沃土地，此中蕴藏着“取之不尽，用之不竭”的创作源泉。

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