MCN:网信办“自媒体管理13条”通知下发，释放了什么信号？

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　　2023年7月10日下午，为加强“自媒体”管理，压实网站平台信息内容管理主体责任，健全常态化管理制度机制，推动形成良好网络舆论生态，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》。

　　《通知》一共有13条，包括严防假冒仿冒行为、强化资质认证展示、加强信息真实性管理、规范账号运营行为、加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度等多个方面，基本上涵盖了近年来自媒体行业普遍存在的一些问题，以及需要改进的方面。

　　我最关注的是这两条。

　　一、网站平台应当要求“自媒体”对其发布转载的信息真实性负责。“自媒体”发布信息时，网站平台应当在信息发布页面展示“自媒体”账号名称，不得以匿名用户等代替。“自媒体”发布信息不得无中生有，不得断章取义、歪曲事实，不得以拼凑剪辑、合成伪造等方式，影响信息真实性。——这两年，有太多“撇开事实不谈”的自媒体，东拼西凑，在一些热点事件上起到了极其恶劣的负面作用。

航科院“民航链”通过国家网信办区块链信息服务备案:近日，国家互联网信息办公室（以下简称网信办）发布最新一批境内区块链信息服务名称及备案编号，中国民航科学技术研究院（以下简称航科院）承建的民航链基础设施位列其中。

网信办2019年发布的《区块链信息服务管理规定》，为区块链信息服务的提供、使用、管理等提供了有效的法律依据。为更好地实施相关工作，网信办依法依规组织开展了多批次区块链信息服务备案审核工作，旨在明确区块链信息服务提供者的信息安全管理责任，规避区块链信息服务安全风险，规范和促进区块链技术及相关服务地健康发展。“民航链”作为航科院面向民航数字化转型建设的行业性区块链服务平台，积极响应《区块链信息服务管理规定》相关要求，认真组织开展备案申请工作。[2021/7/13 0:48:38]

　　比如，近期有自媒体平台流传绵阳大学生涉嫌卖严重案件，称之卖800多次，并从中赚取了120余万元的巨额利润。后来经过取证，说明绵阳从未发生该案件，贴文中的图片、内容系嫁接、拼凑而成，为虚假信息。目前，机关已对此立案调查。

工信部、中央网信办发布加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意见:6月7日消息，工信部、中央网信办发布加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意见。

意见提出，到2025年，区块链产业综合实力达到世界先进水平，产业初具规模。培育3-5家具有国际竞争力的骨干企业和一批创新引领型企业，打造3-5个区块链产业发展集聚区。区块链标准体系初步建立。

到2030年，区块链产业综合实力持续提升，产业规模进一步壮大。区块链成为建设制造强国和网络强国，发展数字经济，实现国家治理体系和治理能力现代化的重要支撑。[2021/6/7 23:18:25]

　　二、不得集纳负面信息、翻炒旧闻旧事、蹭炒社会热点事件、消费灾难事故，不得以防止失联、提前关注、故留悬念等方式，诱导用户关注其他账号，鼓励引导“自媒体”生产高质量信息内容。网站平台应当加强“自媒体”账号信息核验，防止被依法依约关闭的账号重新注册。——这两年，蹭炒社会热点事件、消费灾难事故的一批自媒体挤占了网络空间，导致正确、正能量乃至传递真相的信息被堵塞，给大众心理带来巨大伤害。

发改委、中央网信办：加快数字化转型共性技术，支持区块链等技术集成创新:国家发改委、中央网信办印发《关于推进“上云用数赋智”行动 培育新经济发展实施方案》。《方案》提出，加快数字化转型共性技术、关键技术研发应用。支持在具备条件的行业领域和企业范围探索大数据、人工智能、云计算、数字孪生、5G、物联网和区块链等新一代数字技术应用和集成创新。加大对共性开发平台、开源社区、共性解决方案、基础软硬件支持力度，鼓励相关代码、标准、平台开源发展。（发改委官网）[2020/4/10]

　　比如，武汉市弘桥小学车祸身亡孩子的事件发酵后，很多自媒体蹭热点消费这起灾难事故，还肆无忌惮攻击这位孩子的母亲。最终，在经历了如潮的网暴之后，武汉市弘桥小学车祸身亡孩子的母亲坠楼身亡。

　　总之，这样的《通知》下发乃至后续贯彻执行，有望对当前的网络环境进一步净化，对自媒体创作者进一步规范引导。

　　这是好事!

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　　然而，并不是所有人都认为这是好事。

动态 | 河北省委网信办计划就网络安全、大数据与区块链等技术开设专题讲座:据河北新闻网消息，6月15日，河北省委网信办举办“不忘初心 牢记使命”主题教育“四力”课堂专题讲座。河北省委网信办计划就党的创新理论特别是总书记关于网络强国的重要思想、中共党史、网信干部修养，以及网络安全、信息化驱动发展、大数据与区块链等技术的政务数据服务应用等专题开设12期“不忘初心 牢记使命”主题教育“四力”课堂。[2019/6/15]

　　2023年7月10日晚间，好多朋友给我发来这个通知，还有不少业界人士在各大社交网络讨论，有人认为“自媒体要被打击了”，担心自媒体要凉凉。

　　我很诧异，我说你们是不是对咱们国家的政策有什么误解?这个期待已久的通知下发，是一种靴子落地式的利好，就像前几天蚂蚁集团和财付通被罚款一样，是一种行业进入常态化监管的信号。

　　举个例子，有位医生给病人看病，开出药方后不让病人喝酒，不让病人抽烟。还说让病人多锻炼身体，多晒晒太阳，多呼吸新鲜的空气，那么你觉得这个医生是为病人好呢，还是让病人凉凉呢?

声音 | 网信办应急中心吴震：规定备案是每个区块链服务者应尽的义务:在杭州举办的浙江省区块链信息服务备案技术交流会中，网信办应急中心吴震处长表示，《区块链信息服务管理规定》的备案是每个区块链服务者应尽的义务，不是服务者所想的是具有弹性的。《规定》面向的对象，一是信息服务提供者，二是面向普通大众的。在境内提供服务的服务者要积极主动填报信息。 吴震处长还提出两个要求：一，区块链行业健康自律，媒体不要片面解读和歪曲；二，会议内容不能解读和宣传。[2019/3/19]

　　简单来说，现在的政策就是要把园子里面的杂草除一除，把病人身上的病疾消一消，把衣服上的灰尘弹一弹。换句话说，政策下发的目的，也是为了让自媒体能走得更远更稳，而不仅仅是更快。

　　请记住一点：管理你，说明你的身份被认可了!

　　如果要让自媒体凉凉，直接像取缔P2P一样取缔自媒体，不是更高效吗?

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　　古往今来，凉凉的永远是自媒体个人，而不是自媒体这个已经存在两千多年的行当。

　　关于自媒体存在两千多年的论述，我之前在《丁道师：自媒体的过去现在和未来》有过阐述，孔子老人家就是那个年代的自媒体，超级大V。

　　每次孔子发出观点，就会有无数的学生点赞、评论、转发，四处推广孔子的学说和理论，因此才有了今天的《论语》。而《论语》也记载了很多孔子和粉丝互动的场景，这也是符合自媒体的社交传播特征的。

　　唐代伟大的爱国主义诗人杜甫，也是一位自媒体。杜甫在那个颠沛流离、乾坤颠倒的年代，以一个有别于官方意识形态的自媒体视角，真实的记录了山河的破碎、人民的流离、将士的骄横。后来，即便很多专业的史学家，在找寻那段历史时，也要把杜甫的“三吏”“三别”和《忆昔》《北征》《赴奉先县咏怀》等当作重要史料参考。

　　试想，如果没有杜甫，那个时代，到底发生了什么?我们今天能知道多少，或者以什么样的立场和态度知道多少?

　　按照六神磊磊的说法：在公元8世纪的那个时代，那波澜起伏、地崩山催的数十年间，发生了什么?经历了什么?动荡着什么?孕育着什么?纠结着什么?不安着什么?奔腾着什么?幻灭了什么?时代自己是不会说话的。那么谁为时代说出来?杜甫。

　　总之，纵观中国几千年历史，如果没有自媒体，很多事情我们今天就真的不知道了，很多道统就真的传不下来了。

　　自媒体无论如何，都不会消失，都不会凉凉，这一点不以任何人的意志而改变。

　　回到今天。请试想，连华春莹阿姨都经常拿自媒体的作品来反驳一些错误声音，怎么能说自媒体要凉凉呢?

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　　那么，是什么样的自媒体不欢迎这样的通知呢?这个问题，之前我在《为什么要欢迎<网络信息内容生态治理规定>施行?》一文中已经做过论述。

　　很简单，就是那些造谣传谣的、乱写乱画的、冒充企业和机构的、标题党营销号等等，因为他们的切实利益受到了影响。

　　对于我们遵守法律法规，进行内容创作的人，应该欢迎这样的《通知》以及之前一系列净化网络风气的法规，因为《通知》的下发也是一个良币驱除劣币的过程。

　　新规对于我们大部分内容创作者、传播者来说，是利远远大于弊的。为什么这样讲?

　　举个简单的例子，假如中文互联网每天有100亿恒定的流量，如果任由这些乱七八糟、乌烟瘴气的内容在互联网横行，它们占据了90%的流量，那么我们真正符合规定的内容只能占据剩余的10%的流量，我们的内容就很难被网友看到。

　　而现在假如因为新规的出台，导致那些乱写乱画的人没有了或者减少了，那么我们符合新规的内容就直接占用100%的流量，就会有更多机会被读者看到，被公众知晓，进而有机会探索更大的社会价值和商业价值，这么简单的道理，还不明白吗?

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　　或许有人会问，如果把孔子和杜甫看作自媒体，那么自媒体好像是一个很有前途的行业。可是，为什么自媒体感觉这两年很难?

　　自媒体这两年确实很难，甚至在我周围，至少有超过一半的自媒体已经不再做自媒体，有人去卖保险，有人跑美团外卖，有人去了京东快递，还有一位在广州的朋友开始了卖酒生涯。

　　原因也很简单，自媒体给了人人发声的机会，人人都可以做自媒体，但不是人人都可以靠自媒体吃饭。

　　自媒体的关键在于“自”，自背后的另外一层意思是可以自强、自力，也就是自媒体也需要有该有的专业性，甚至不亚于机构媒体的专业性。有的自媒体擅长内容创作，有的自媒体擅长于采访企业，有的自媒体擅长于商务沟通，这些都是自媒体专业性体现所在。如果仅仅因为行业风口来了就去做自媒体，那么风口过去后凭什么还可以做自媒体?

　　说得通俗点，专业的自媒体会越来越吃香，浑水摸鱼的自媒体将无鱼可摸。这几年又经历了好几次大洗牌，有政策层面的，也有平台层面的，更有市场层面的。那些“乱写乱画”的自媒体，那些“没有观点和逻辑”的自媒体，大多已经被行业淘汰出局。反观那些有安身立命能力的自媒体，越来越好。

　　上月，我在《不是客户的营销预算砍掉了，而是投给你的砍掉了》一文中，提到陈纪英、零态、一点财经等自媒体，他们在优胜劣汰的时代越做越好，各种商务合作从未中断。

　　正所谓大浪淘沙沙去尽,沙尽之时见真金。可以说，到了今天活下来并且活跃的自媒体，尤其是我们科技行业的自媒体，大多是资深、靠谱、专业的自媒体，行业整体已经朝着“良币驱除劣币”阶段发展。

　　我对自媒体的前景依旧乐观!

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