数字人:文旅惠评丨市值蒸发2000亿，免税茅跌落神坛；天津促邮轮旅游恢复

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评，文旅一线情报，一周深度评析。

1.去哪儿员工旅行基金追加至3000万元

近日，在线旅行平台“去哪儿”宣布，在现有千万级员工旅游基金福利的基础上，追加千万级业绩共享旅游基金，其中应届生5年内可获得旅游激励金，第一年获得1000元，每年递增1000元，最高第5年获得5000元。该政策往前追溯5年，5年以内入职的资深应届生可获得对应年限的激励金。根据介绍，去哪儿为员工提供每年10天的基础年假，逐年递增，最高15天，供员工错峰出游。此外，近年来去哪儿建立了“QUNAR旅游团建基金”，每年提供的旅游基金与团建费达到千万级别；并为优秀员工、优秀团队，提供各类项目奖金用于团建、员工旅游，同样为千万级别。

2.飞猪：近一月“亚运会”搜索热度环比增超210%

飞猪数据显示，“亚运风”正带动浙江旅游持续走热，近一个月以来，“亚运会”关键词的搜索热度环比上月劲增超210%。根据此前消息，飞猪将继续围绕亚运打造一系列彰显本地特色的旅游产品，让来自全世界的体育爱好者领略“活力浙江”的风采。在旅游服务方面，飞猪将在杭州市政府支持下，加大业务模式创新、提升商旅专业服务、加快文化旅游行业融合集聚发展，双方将围绕亚运会、湘湖大会等重要节点和乡村振兴、西部富美等重要专题，共同开展多种模式的政企合作，合力将杭州打造成为国内领先的文旅产业高地和全球知名的旅游优质目的地。

3.携程：6月至8月底预订福建暑期旅游订单量同比增长75.7%

携程数据显示，6月至8月底，预订暑期福建旅游的总订单量同比增长75.7%。其中，福建酒店预订量同比增长了65.58%，机票预订量同比增长87.26%，景区门票预订量同比增长130.28%，暑期度假旅游产品预订量同比增长152.67%。90后、00后成为现在旅游市场消费新军，暑期预订福建旅游产品的年轻群体中，80后占比24.7%，00后占比21.9%，90后占比16.5%。出行方式上，选择高铁动车出游的订单大约是机票单量的3倍以上。除此之外，数据显示，厦门、福州、泉州成为今年暑期福建省热门目的地前三名的城市，热门客源地则是浙江、广东、上海和江苏。

4.泡泡玛特首个线下主题乐园9月开业

据泡泡玛特消息，泡泡玛特城市乐园或于今年9月1日正式开业。据了解，2021年1月份，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林，建设泡泡玛特首个线下乐园，将其打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。公开资料显示，泡泡玛特于2020年8月成立了北京泡泡玛特乐园管理有限公司，经营范围包括城市公园管理、游乐园、餐饮管理、票务代理、演出场所经营、游艺娱乐活动等，由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。

上海文旅局局长：将在文旅元宇宙新赛道打造一批龙头企业和独角兽企业:金色财经报道，6月1日上午，上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠率队赴上海机遇星球网络科技有限公司专题调研，实地察看《风起洛阳》VR全感剧场。方世忠说，上海市文化和旅游局会全力支持以“重现华夏文明想象力世界·打造数实融合超感元宇宙”为宗旨，坚持数实融合交互体验，专注打造“沉浸穿越·时空之旅”为特点的“多主题·全场景·真感知·强互动”系列化元宇宙文娱产品，依托“线上线下一体化运营体系+数实融合场景化产品体系”实现内容快速迭代和企业可持续发展的探索实践。

下一步，上海市文化旅游局将主动把握新沉浸引发的体验变革、新时空带来的场景变革和新技术推动的产业变革，从上海最有资源、最有优势的地方出发，全力推动文旅行业切入元宇宙新赛道，提升上海文旅业引领未来发展的核心竞争力。[2023/6/3 11:55:55]

5.中国中免上半年净利38.6亿元

近日，中国中免发布2023年上半年度业绩公告。2023年上半年，中国中免实现营业收入358.58亿元，同比增长29.68%，实现营业利润49.47亿元，同比下降6.60%，实现归属于上市公司股东的净利润38.64亿元，同比下降1.87%。报告期内，中国中免主营业务毛利率稳步提升，公司营业收入同比增长29.68%，中国中免将业绩回升归于国内旅游市场逐步恢复向好，公司自身优化商品供给，重利润与规模平衡的质量发展，整体发展态势趋好，主营业务稳步发展，销售收入尤其是线下销售持续增长。

6.襄阳华侨城奇幻度假区探索营地中心开业

近日，襄阳华侨城奇幻度假区探索营地中心开业。据介绍，探索营地中心坐落于奇趣童年亲子乐园，是襄阳华侨城奇幻度假区倾力打造的七大主题酒店之一，总面积达14000平米，可同时满足约千人入住，是集旅游度假、休闲娱乐、研学课堂等多功能为一体的全龄段户外营地。营地中心设有宿舍式贝壳帐篷和公寓式亲子帐篷，既可满足学生团队及拓展团队集体入住，也可以为亲子家庭提供贴近自然的帐篷式入住，营地设施齐全、环境优美、服务贴心，并配备多主题研学课程与夏令营活动，让游客充分体验“研学+夜宿”乐趣。

7.阿拉丁旅游集团战略投资西域旅游

近日，阿拉丁控股集团旗下阿拉丁传奇旅游产业集团有限公司完成对西域旅游开发股份有限公司的战略投资。据了解，西域旅游开发股份有限公司成立于2001年,是经新疆维吾尔自治区人民政府批准设立的新疆首家旅游开发股份制企业。公司依托自然景区、景点的独特资源优势，通过对景区、景点开发，为游客提供旅游服务；消费服务是阿拉丁控股集团聚焦的两大赛道之一，随着疫情结束和消费回暖，阿拉丁将通过“资本+科技”赋能，推动新疆旅游服务与互联网深度融合，打造“旅游服务+社群经济”新业态，助力旅游产业转型升级。

8.万达酒店及度假村：万达酒店及度假村与IWG集团达成战略合作

近日，万达酒店及度假村与全球领先的灵活办公空间运营商IWG集团宣布达成战略合作，双方将在酒店等物业项目空间的共享办公服务领域展开深度合作，携手推动酒店及灵活办公行业的多元化发展与创新进步。据了解，本次万达酒店与IWG集团的战略合作，将基于万达酒店在国内覆盖逾百个城市的豪华酒店资源优势和运营能力，及IWG集团丰富的灵活办公产品与其在混合办公领域的影响力，共同挖掘酒店等物业项目的空间运营潜能，开发契合市场需求的灵活办公空间。

9.长白山：上半年预盈1225万元同比扭亏

中国首个文旅元宇宙共创IP“数字地标”正式发布:4月22日，中国首个文旅元宇宙共创IP“数字地标”正式发布，为元宇宙赋能文旅产业按下快进键。“数字地标”由数字文化共创社区“造浪元宇宙”发起，计划联合国内名胜古迹文博景区，共创“数字地标”元宇宙。“数字地标”已获得首批重量级文博景区响应：中国港口博物馆（国家一级博物馆、4A景区）、河南安阳殷墟景区（世界文化遗产、5A景区）、敦煌文旅玉门关景区（世界文化遗产）、敦煌文旅智慧旅游、安徽文旅黄山中国书画小镇等多方名胜古迹文景区代表以及中国华夏文化遗产基金会文旅发展专项基金、“数字地标”技术支持方超块链等代表共同参加了中国首个“数字地标”元宇宙共创论坛暨造浪计划发布会，为共建“数字地标”发出倡议。（南方周末）[2022/4/24 14:44:40]

近日，长白山公布2023年半年度业绩预增公告，经财务部门初步测算，预计2023年半年度经营业绩将出现扭亏为盈，实现归属于上市公司股东的净利润约为1,225万元，与去年同期相比增长117.09%。归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润约为1,137万元。长白山认为，业绩预增主要是受主营业务影响，因旅游业复苏，收入增加，与上年同期收入相比预计增加14,178万元。根据2023一季报显示，长白山主营收入6960.9万元，同比上升235.49%；归母净利润-413.63万元，同比上升88.04%。

10.德胧集团：德胧与IHI达成战略合作

近日，德胧集团宣布与印尼酒店管理投资控股平台IndiesHospitalityInvestments达成战略合作，布局亚太市场，加快国际化商业版图扩张。据了解，此次德隆集团与IHI的合作，旨在借助各自资源优势开展战略合作，携手开拓印尼酒店市场，进一步释放增长势能。德胧集团将发挥其在IT系统、会员体系和品牌构建经验等方面的优势，IHI则运用其在印尼市场本土运营的专业能力及文化优势，双方将致力于共同打造亚太地区领先的酒店管理平台。作为本次战略合作中的重要一环，德胧集团旗下会员体系“百达星系”、IT系统将应用到IHI投资的ArtotelGroup和Swiss-BelhotelIndonesia所有品牌门店，同时，运用其数字化运营体系和品牌构建经验，进一步赋能投资组合公司业务增长。

11.同程旅行与河南机场集团达成战略合作

近日，河南机场集团与同程旅行在郑州机场签署战略合作协议。据了解，同程旅行与河南机场集团多年来一直保持着良好的伙伴关系，此次签约将进一步深化双方的战略合作关系。签约后，双方将在联运产品创新、郑州机场商务快线品牌打造、“首乘”服务优化、机场信息化、常旅客服务平台建设、联合营销体系搭建等方面开展深度合作。同程旅行与河南机场集团将通过技术创新优化联运产品，强化郑州机场“空空中转”、“空铁联运”、“空陆联运”等多种交通换乘方式的枢纽功能，为旅客提供便利换乘、出行无忧的多式联运产品。

12.飞猪拓展数字人民币支付场景

近日，飞猪成为数字人民币的又一可用支付场景。目前消费者在飞猪上预订酒店就可使用，未来也将支持度假、机票等场景。具体操作上，下载数字人民币App并开通数字人民币钱包，更新最新版飞猪App后，选择酒店日历房预订，下单时选择“在线付”，付款方式选择“数字人民币”，如已绑定“数字人民币钱包”可直接支付；也可以选择“添加数字人民币钱包”跳转到“数字人民币”App，绑定新的“数字人民币钱包”后支付。根据此前消息，支付宝已经拓展淘宝、上海公交、饿了么、友宝、天猫超市、盒马、喜马拉雅等场景支持数字人民币消费。

甘肃文旅、众洋星光与蚂蚁链达成战略合作:9月18日消息，甘肃文旅、众洋星光与蚂蚁链正式达成战略合作，三方将以丝路文化区域文旅业态为基础，打造全国首个“丝路文化文昌星平台”，探索传统文化焕新与文旅场景运营融合的新模式。据介绍，“丝路文化文昌星平台”由蚂蚁链提供技术解决方案，众洋星光进行文旅业深度运营与服务，共同助力全省相关商家数字化转型，并结合传统文化资源，促使甘肃文旅业发展实现文化保护与商业化的双轮驱动。[2021/9/18 23:35:34]

本周的巨头行情关注中国中免最新业绩。

近日，中国旅游集团中免股份有限公司(以下简称“中国中免”)发布2023年半年度业绩快报公告。2023年上半年，中国中免实现营业收入358.58亿元，同比增长29.68%，实现营业利润49.47亿元，同比下降6.60%，实现归属于上市公司股东的净利润38.64亿元，同比下降1.87%。

同日，二级市场中国中免股价呈震荡下跌趋势，收盘报109.66元/股，年内已近腰斩，市值蒸发达2000亿。

中国中免近一年市值

作为免税行业的领军企业，中国中免曾凭借免税牌照形成了持续的竞争优势，成为大消费板块的领先龙头之一。即使在2020年至2022年疫情肆虐的不利环境下，中国中免的股价展现出反周期性上涨的特征，累计涨幅高达152%。彼时，中国中免在资本市场备受追捧，股价持续攀升至历史高位401.28元，市值超过8000亿元，一时风头无两，甚至收获了“免税茅”的称号。

然而，随着免税概念的降温，中国中免在资本市场的热度回归至三年前的水平。进入2023年，中国中免股价连续六月下跌，并呈现加速下跌的趋势。1月份，中国中免股价下跌1.73%；2月和3月分别下跌6.93%和7.26%；4月和5月，单月跌幅进一步扩大至12.15%和15.51%。随着沉寂三年的出境游市场逐渐复苏，中国中免旺季表现成为未知因素。

中国中免A股半年度股价走势及跌幅统计

消费不及预期，资本市场遇寒

中国中免的股价下跌与其持续疲软的业绩密切相关。过去三年，全球范围内爆发的严重疫情导致奢侈品消费回流明显：2020年中国出境游人数仅为2023万人，同比下降了86.9%，但国内奢侈品消费占比大幅增长了40%-45%，形成鲜明对比。在这种情况下，海南免税业务出现了井喷，免税销售规模同比翻倍，中国中免成为海南免税政策红利的最大赢家。财报显示，2020年中国中免海南地区的营收为299.6亿，2021年飙升至471亿，营收增幅高达57.2%。

2020-2021中国中免各地区营收情况图源：界面新闻

2023开年以来，市场曾以为压抑已久的消费会出现报复性反弹，但实际复苏速度却不及预期。五一假期期间，海南离岛免税销售额仅达到8.83亿元，购物人次为10.9万人次，两项数据均低于2021年同期水平，分别下降了11.1%和9.9%。中国中免一季度净利润为23.01亿，同比下滑了10.25%。

浙江省文化和旅游厅：要积极利用区块链等技术，做好文旅消费数据处理工作:金色财经消息，4月20日，浙江省文化和旅游厅官网发布《关于开展省级文化和旅游消费试点城市工作的通知》（以下简称“通知”）。《通知》指出，大力推动文化和旅游各领域、多方位、全产业链的深度融合，着力培育一批文化和旅游消费集聚区、示范项目、示范产品和一批拥有较高知名度、美誉度的文化和旅游放心消费品牌。要积极利用大数据、云计算、区块链、人工智能等技术手段，做好文化和旅游消费数据的收集监测、分析应用和及时报送工作。[2020/4/20]

此外，随着出入境政策优化和国际旅游的回归，消费者也面临更多选择，根据携程数据显示，目前暑期出境航班已恢复到超过疫情前五成以上水平，暑期出境机票搜索热度也超过2019年同期水平。许多过去三年因消费回流而选择在海南购物的游客，或再度重返韩国、日本等国家；而成本的急剧上涨也将给中国中免带来严峻挑战，或将导致销售情况进一步恶化，6月28日，中国中免再被沪股通减持98.33万股，已连续6日被沪股通减持共计813.93万股。

竞争加剧，中免面临两难之境

为保证市场有序竞争，近年来海南离岛免税市场竞争逐步放开，中国中免在该市场的独家经营地位受到竞争对手的挑战。

随着海发控、海旅投和王府井等企业的进入，进一步打破了中国中免在免税市场的垄断格局，市场份额被重新分配，竞争格局不断重塑。海南离岛免税店从2020年离岛免税新政开始执行前的中国中免的5家增长至现在的12家。

王府井国际免税港

而海南自由贸易港免税政策的全面实施，则进一步加剧了市场竞争，至此，海南免税市场走向多元化。

根据东吴证券数据，王府井海南离岛免税市场新项目落地后，其经营面积将占据约15%左右，将进一步削弱中国中免的市场份额。中国中免毛利率从2019年最高的49.4%连续下跌，2023年一季度仅为29%。

步入新局势，修复空间仍可期

随着经济复苏向好，受新生活方式消费的带动，免税业务呈现出较明显恢复态势。

7月4日，由海南省人民政府主办的2023第二届海南国际离岛免税购物节在中免海口国际免税城正式拉开序幕。为期2个月的购物节通过形式多样丰富多彩的促销活动，充分发挥离岛免税在提振消费信心、引领消费潮流、释放消费潜力、促进消费升级等方面重要作用。

启动仪式当天，海南省政府发放2000万元免税购物消费券，推动离岛免税快速恢复增长。

2023第二届海南国际离岛免税购物节

随着暑期和年末旅游旺季的到来，预计海南离岛免税消费在下半年将在低基数的背景下继续保持增长态势。在这一有利的市场环境下，中国中免有望实现营收规模和盈利能力的持续提升，并将受益于国内免税市场整体的发展趋势。

1.天津：天津市发布实施细则鼓励发展邮轮旅游

西安出台政策促进区块链等技术在文旅企业发展中的应用:西安浐灞生态区出台关于有效应对疫情支持文旅企业发展的政策措施。政策指出，对积极利用大数据、5G、区块链等新技术搭建区域性市民游客服务中心，并获市级认可的建设单位，将给予一次性50万元的扶持。（新浪陕西）[2020/3/18]

近日，由天津市文旅局等相关部门制定的《天津市鼓励发展邮轮旅游的实施细则》开始实行。据了解，《实施细则》的制定实施，是鼓励发展邮轮旅游的重要举措，将有力促进邮轮公司和旅游企业在津开展业务，明确对在天津开展邮轮旅游业务的邮轮公司、在天津注册的具有资质的旅游服务机构进行有关奖励：主要面向邮轮公司和旅游机构两大主体，按照邮轮的航次、在天津上岸观光、过夜旅客的人次，以及在京津冀开展推介宣传等三方面进行奖励。以邮轮航次为例，凡是以天津港为起始港口的邮轮，总重量在10万吨以上的，每航行一次就能获得最高30万的奖励，全年累计最多奖励可达到400万。

2.重庆：2023武陵文旅大会在重庆黔江举办

近日，2023武陵文旅大会在重庆市黔江区举办。大会期间举办了2023武陵文旅大会“论道巴蜀谋划武陵”主题论坛、《峡谷柔情》大型歌舞诗剧文艺晚会等活动，组织开展了“与世界，汇武陵”—武陵文旅大发现、百万市民畅游武陵、国际友人探秘武陵考察等子活动，全方位、多层次展示武陵文旅资源。在武陵山重大文旅项目推介活动上，黔江城市大峡谷二期开发项目、北山原动力生态亲子乐园项目、百里春森农旅融合发展示范项目等16个项目签约，签约金额202.5亿元。除此之外为进一步支持武陵山文旅企业发展壮大，33家银行现场为武陵山片区42家文旅企业集中授信、放款金额97.82亿元。

3.舟山嵊泗：推动海岛文旅宣传创新蝶变

为了提升嵊泗旅游品牌服务能力，让游客了解“嵊泗旅游正确打开方式”，进一步强化嵊泗旅游品牌夏季游产品新魅力，嵊泗县文化和广电旅游体育局近日推出“我就是嵊泗”体验游活动，与豆芽部落在新浪微博、小红书、抖音等网络平台联合发布了Billions项目组预热话题，推出各类主题海报和活动相关推文，并通过全网平台进行宣传，让嵊泗旅游的海岛风情、真实魅力被更多网友知晓。除此之外，活动还推出了专题视频——《我就是嵊泗》，视频以普通游客的视角记录畅游嵊泗最真实的感受，通过视频展示嵊泗交通出行方式、嵊泗多元打卡方式、嵊泗风光渔俗等。

4.四川：四川到2035年建成世界重要旅游目的地

近日，四川省人民政府办公厅印发《四川省建设世界重要旅游目的地规划》，根据规划，建设世界重要旅游目的地分两步实施，到2027年世界重要旅游目的地建设取得重要突破，到2035年建成世界重要旅游目的地。规划指出，未来五年是全面建设世界重要旅游目的地开局起步的关键时期，通过五年努力，四川旅游知名度、吸引度、开放度、舒适度、满意度显著提升，旅游对全面建设社会主义现代化四川贡献突出，四川旅游在全球旅游市场影响大幅提高。

5.福建：福建加快5G网络在旅游景点等深度覆盖

近日，福建省人民政府办公厅印发了《福建省新型基础设施建设三年行动计划》，提出要加速布局信息基础设施，加快5G网络在文体场馆、旅游景点等重点场所深度覆盖，在乡村区域延伸覆盖，为奋力打造富强福建、创新福建、活力福建、幸福福建、美丽福建提供坚实有力支撑。作为“21世纪海上丝绸之路”核心区与海峡两岸融合发展示范区，福建将发力“新基建”，突出“海丝”“海峡”特色；在智慧海洋领域，拓展海洋智慧旅游、智能养殖、智能船舶等应用服务，支持福州、宁德、漳州等地开展“5G+智慧海洋”示范应用。

6.海南：海南琼中推介旅游资源并出台办法奖励补贴涉旅企业

近日，海南省琼中黎族苗族自治县召开新闻发布会，解读《琼中黎族苗族自治县开发旅游客源市场促进消费奖励补贴办法》。根据介绍，该办法共17条，主要明确了奖励补贴对象、不予奖补的情形、奖补的类型、奖补档次及奖补金额、奖励申报的有关具体操作流程等。旨在充分调动企业参与琼中旅游高质量发展事业的积极性、创造性，鼓励更多的涉旅企业聚焦琼中旅游发展，促进琼中旅游业态更加丰富，为琼中打造海南自贸港中部旅游消费地、海南自贸港生态康养目的地、海南自贸港中部文化体育聚集地进一步筑牢基础。

7.甘肃：敦煌旅游接待人数创历史新高

今年以来，甘肃省敦煌市采取加强旅游宣传推介、推出旅游优惠政策、推进景区提档升级、增开加密航线航班、打造精品演艺剧目、提升旅游服务质量等多项措施，吸引众多游客观光旅游，旅游接待人数创历史新高。据敦煌市文旅部门统计数据显示：今年上半年，敦煌市莫高窟、鸣沙山月牙泉等六大景区接待游客204.826万人，同比2019年增长35.2%，同比2022年增长557.28%，壮美的大漠风光吸引成千上万的游客前来观光游览。

8.江苏：上半年江苏接待境内外游客4.78亿人次

据江苏智慧文旅平台监测数据综合测算，今年上半年，江苏接待境内外游客4.78亿人次，同比增长98.3%；实现旅游业总收入6100亿元，同比增长83.5％，按可比口径分别比2019年同期增长10.7%和2.3％。据悉，未来江苏将落细落实助企惠企政策措施，持续办好文旅促消费活动，及时跟进文旅市场监管和消费服务，不断增强旅游业“一业兴、百业旺”的带动作用；繁荣发展文化事业和文化产业，组织推出更多优秀艺术作品，创新实施“双千计划”“送戏下乡”文化惠民工程，加快文旅产业数字化转型升级；进一步打响“水韵江苏”文旅品牌，推动优秀传统文化保护传承和创新发展，形成更多江苏标志性成果。

9.吉林：吉林举办消夏避暑全民休闲季

近日，第七届吉林省消夏避暑全民休闲季暨“精彩夜吉林”消夏演出季启动仪式在长春举办。根据介绍，此次消夏季共有8项主体活动，包含4方面系列活动和2项促消费活动。接下来的3个月时间里，吉林各地将举办400余项内容丰富、主题鲜明的消夏避暑文旅节事活动，内容涵盖文化、乡村、体育、美食等领域。启动仪式现场，主办方发布了5条吉林省消夏避暑自驾精品线路。吉林省文化和旅游厅联合高德地图推出“吉林省特色数字文旅消费地图”，其中精选了78个特色景区。

10.内蒙古：内蒙古打造“北疆文化”品牌

近日，中国内蒙古自治区第十一届委员会第六次全体会议通过《内蒙古自治区党委关于全方位建设模范自治区的决定》，提出要在中国式现代化建设中闯出新路，做优做强文旅产业。据了解，内蒙古将推进中华民族共有精神家园建设，着眼传承发展中华优秀传统文化、推动中华民族现代文明建设，充分挖掘和生动展现内蒙古大地上的厚重历史文化和丰富人文资源，融红色文化和草原文化、农耕文化、黄河文化、长城文化等于一体，打造以各民族交往交流交融、守望相助、共同弘扬蒙古马精神和“三北精神”、铸牢中华民族共同体意识为基本内容的“北疆文化”品牌，教育引导各族群众牢固树立正确的国家观、历史观、民族观、文化观、宗教观；促进文化事业、文化产业繁荣发展，推动乌兰牧骑事业健康发展，更好满足各族群众精神文化需求。

11.广西：广西推进林业生态旅游和森林康养产业扩面增效

近日，广西壮族自治区政府印发《广西万亿林业产业三年行动方案(2023—2025年)》，提出推进林业生态旅游和森林康养产业扩面增效，到2025年，实现年接待游客达2.5亿人次，产值达2500亿元。未来广西将实施森林景观改造等生态保护修复工程，加强“吃、住、行、厕”等设施建设，打造一批高品质森林人家、森林康养基地、森林生态文化旅游示范区和湿地公园，打造一批林草湿自然教育基地和科普研学旅游目的地。持续推进环绿城南宁、环西江、环粤湘、环北部湾森林旅游康养圈建设。系统谋划林草湿生态旅游精品线路，进一步开拓旅游市场，助力打造桂林世界级旅游城市。

12.北京：北京加大暑期优质文旅产品供给

为满足广大市民旅游需求和来京游客的愿望，北京将加大优质文旅产品供给，推出暑期旅游线路和系列促消费活动，生动展示北京文旅资源，不断丰富市民游客体验。据北京市文化和旅游局有关负责人介绍，北京将推出30条“漫步北京”系列主题线路、9条红色精品旅游线路，推荐一批高品质的旅游目的地，举办“为爱戌度时光”七夕游园古北之夜活动。与此同时，北京市文化旅游体验基地将继续秉持传统资源再造，赋予文旅产品“新活力”；将传统文旅资源与新业态、新科技结合，打造更多文旅“新玩法”。

本周的目的地投资晴雨表关注天津发布邮轮旅游奖励细则。

近日，由天津市文旅局等相关部门制定的《天津市鼓励发展邮轮旅游的实施细则》开始实行。实施细则主要面向邮轮公司和旅游机构两大主体。按照邮轮的航次、在天津上岸观光、过夜旅客的人次，以及在京津冀开展推介宣传等三方面进行奖励。

以邮轮航次为例，凡是以天津港为起始港口的邮轮，总重量在10万吨以上的，每航行一次就能获得最高30万的奖励，全年累计最多奖励可达到400万。

天津真金白银促进邮轮旅游恢复发展

国际邮轮驶回中国市场

中国经济的持续增长和居民收入水平的提高，使得越来越多的中国游客开始将邮轮旅游作为一种新颖、便捷、舒适的度假方式，而政府对邮轮旅游的政策支持和港口基础设施的建设也为市场发展提供了有力支撑。在全线停航长达三年半之后，国际邮轮从中国母港出发的航线将再度重启。

6月29日，皇家加勒比宣布开售2024年4月起从上海出发前往周边国家的国际邮轮航线，重返中国“海洋光谱号”将执行48条4-7晚前往东京、大阪、神户、福冈、熊本、长崎、鹿儿岛、冲绳等地的度假航线。这是中国游轮行业停航三年多之后，首家宣布重返中国市场的国际游轮公司。

7月11日，MSC地中海邮轮正式宣布将于2024年回归中国市场，计划于3月16日启航，率先开启国际邮轮公司从上海出发前往周边国家的国际邮轮航线。届时，MSC荣耀号将成为首艘回归母港的国际邮轮。

MSC地中海邮轮宣布回归

随着顶级国际邮轮公司陆续推出上海母港航线，中国游客将重新融入海上乐园的热潮。这一趋势不仅彰显了中国市场的巨大潜力，也反映了邮轮旅游行业对中国游客需求的重视，而随着更多航线的开通和服务的优化，中国邮轮旅游业将迎来更加繁荣的发展前景，带给相关产业新的机遇。

根据上海社会科学院发布的数据，2019年国际游轮业对中国经济的直接贡献达到了140亿元。其中，船舶供应、港务税费和船舶维修占据了27%的比重，凸显了游轮产业对供应链和港口经济的推动作用；总部经济占据了40%的比重，突显出国际游轮公司在中国设立总部和提供管理服务所带来的经济效益；而游客和船员在中国国内的消费占据了33%的比重，则展示了游轮旅游业对中国零售、餐饮、娱乐等服务业的支撑作用。考虑到间接经济贡献，国际游轮业对中国经济的总体贡献达到了358亿元，进一步体现了该行业对中国经济增长的积极影响。

游轮市场潜力亟待开发

作为全球最具潜力的国际邮轮起点和目的地市场，中国邮轮行业在过去十年中经历了爆发式增长，展现出巨大的发展潜力：自2006年第一条母港航线在上海开辟以来，中国邮轮旅客出入境人次年均增长40%-50%以上，2017年更达到了历史峰值495.5万人次，与其他国家相比，中国的游轮市场仍处于相对初级的阶段，拥有着广阔的发展空间。

2006-2017年我国出入境邮轮游客接待量图源：前瞻经济学人

首先，中国丰富的海岸线和众多的海港城市，为游轮业提供了得天独厚的地理条件。从渤海湾到舟山，壮丽的海景和美丽的海岛，为游轮旅游提供了丰富的目的地选择，吸引更多国际邮轮公司进入中国市场，提供多样化航线。此外，丰富多样的旅游资源，以及历史文化名城、自然风光和民俗风情等，为游轮旅游提供了丰富的主题和景点。

浙江舟山图源：嵊泗发布

其次，中国庞大的中产阶级人口和不断增长的旅游消费能力为游轮市场提供了巨大的客源潜力。越来越多的中国游客愿意尝试新的旅游方式，寻求独特的旅行体验，游轮旅游作为一种奢华、便捷、多元化的旅行方式，能够满足他们对品质、舒适和个性化的需求。尤其是在大城市压力日益增大的背景下，游轮旅游成为了一种独特的避暑度假方式，备受追捧。

可以预见的是，随着中国人民对旅游体验的追求和生活品质的提高，游轮旅游将成为中国旅游业的重要组成部分。未来，我们可以期待看到更多国际知名游轮品牌进入中国市场，为消费者带来更多精彩纷呈的海上旅程，同时也为中国经济注入新的活力。

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