LVM:“嗅觉经济”开辟消费新赛道

近年由于“嗅觉经济”的崛起，香水市场规模逐渐扩大，竞争呈现出“白热化”状态。记者留意到，欧莱雅集团4月初以约合人民币173亿元成功收购伊索，据悉，这是该集团迄今为止最大手笔收购。6月底，古驰母公司开云集团宣布收购香水品牌Creed，这也是开云美妆成立后的首个收购。

艾媒咨询数据显示，2022年中国香水市场规模达169亿元，同比增长24.3%，预计2025年将达300亿元。目前仍处于“蓝海”的中国香水市场，将成为未来全球香水市场的主要增长所在。对于国内新生代消费群来说，香水正逐步取代口红，成为化妆品类中热销单品。

市场：国际巨头盯上香水领域

Taiko：已上线alpha-4测试网:7月18日消息，基于zkRollup的以太坊Layer2网络Taiko宣布其alpha-4测试网已上线，旨在测试新的基于质押的验证者经济学、于Taiko上部署Taiko作为L3初始层。[2023/7/18 11:02:11]

国际资本与化妆品巨头收购动作频频，源于高端香水市场近年的高增长。从销售数据来看，国际香水公司InterParfums2023年Q1营收增长32%，旗下授权香水品牌万宝龙、JimmyChoo、KarlLagerfeld、宝诗龙等均实现两位数增长。LVMH集团在2023Q1财报中显示，香水与美妆部门一季度的增长快速，实现了收入约159.85亿元，同比上涨10%。雅诗兰黛集团财报显示，尽管在2023年第一季度集团净销售额较上年同期数据下降12%，净利润下降，但香水品类销售额却呈上升趋势，同比增长14%，其中高端线香氛品牌勒莱柏与雅诗兰黛香水产品均有双位数增长。

基于Nitro测试网的AMM DEX NitroSwap将于3月正式推出:2月25日消息，Nitro Labs团队宣布，Nitro Badge NFT持有者现在可以提前访问基于Nitro测试网构建的AMM DEX NitroSwap。NitroSwap将于PST时间3月2日13点（北京时间3月3日5点）公开发布。

据悉，NitroSwap旨在模拟Nitro上的真实交易流程，并使用户熟悉Nitro测试网。[2023/2/26 12:29:48]

据贝哲斯咨询统计，2022年全球香水市场规模为1820亿元，并预估到2028年市场规模将以4.00%的增速实现2302.82亿元。

LUNA日内跌幅超25%:9月14日消息，据加密货币交易平台OKX报价显示，LUNA日内跌幅超25%，金色财经此前报道，韩国法院对稳定币项目Terra及luna创始人Do Kwon发出逮捕令。[2022/9/14 13:29:04]

消费变化：强调新兴社交需求

“我对自己刚入手的中性香水非常满意。”时装买手豆豆是“90后”，每年大概入手护肤美妆品的费用为2万元，香水花费大概3000元。

像豆豆这样的香水消费者还有很多，他们对香水产品最看重的是社交属性。据艾媒咨询调查数据显示，有75.3%的消费者会在朋友聚会或休闲活动时使用香水。

欧洲央行称必须“尽快”实施稳定币规则:金色财经报道，欧洲央行表示，在稳定币对金融稳定构成风险之前，必须紧迫地对其加强监管。欧洲央行在周一发布的一份宏观审慎公报中表示，稳定币带来的金融稳定风险目前在欧元区仍然有限，但如果增长趋势继续保持目前的速度，这种情况未来可能会改变。由于一些稳定币已经在为加密货币市场提供流动性方面发挥了关键作用，如果主要的稳定币崩溃，可能会产生重大溢出效应。欧洲央行警告称，如果数字资产与传统金融体系之间的联系继续扩大，就会产生多米诺骨牌效应。[2022/7/11 2:05:48]

香水博主王紫告诉记者，香水的“高端”与否，并不能以单纯的价格或品牌来判定，它与个人喜好以及对香味理解的程度息息相关。“香水作为嗅觉主导的产品，是无法完全依据市场调查结果能做出流行单品的，它需要以多元的感受来承载，让嗅觉带动多维感官，让消费者沉浸在香气氛围并为此愉快买单。”据记者了解，王紫去年在香水上的花费约为50万元，一方面是为了内容创作，另一方面为个人兴趣收藏，其中不乏价值不菲的古董香水。

值得注意的是，香水作为慢消品，尽管消费者的复购率比较低，但消费者往往有购买多个单品香水产品的习惯。在艾媒咨询调查数据中表明，51.2%的消费者会根据喜好购买多瓶香水，31.5%的消费者会根据价格是否合适而购买新香水。

香水成本几何？约40%

法国作为奢侈品生产大国，曾被法国媒体披露其香水领域的低成本高利润。香水出厂成本仅为售价的15%，广告营销费占比25%，剩下的60%均为利润。

也有国内业内人士指出，香水的毛利理论上跟彩妆是一样的，香水的利润甚至更高一些，以一瓶100元香水为例，成本占比不到40%，也就是说一般来说会有60元的利润在手，若科技研发成本占比更高的香水，成本可能增加最多约12%~15%。

“蓝海”：中国香水市场潜力巨大

在高增长之下，中国香水市场渗透率仍维持在较低水平，这也代表着未来拥有巨大的潜力空间。据美业研究院数据表明，2020年~2022年7月，中国香水品牌在淘宝天猫渠道的销售额为25.8亿元，占整个国内香水市场的22%。闻献、观夏、冰希黎等新品牌成功打出名堂。字节跳动、话梅等大厂和美妆集合店也纷纷布局。

雅诗兰黛集团负责香水品类的资深人士在接受采访时告诉记者，目前中国香水市场渗透率约为5%，而欧洲和美国的这一比例分别为42%和50%，中国香水市场的可提升空间很明显。他表示：“香水作为美妆奢侈品类的顶端，近年消费者要求不断提升。这不仅对产品品质有要求，还对消费市场的品鉴能力、审美偏好以及销售技巧，也提出了同等的高要求。”

在他看来，对消费市场而言，相比起奢侈品包包，高端香水的入门价格更友好；相比起同样“金字塔”顶端的高定服装，香水的生产速度与产量能带来更大的利润空间。“在完成前期投资和配方成本的投入阶段后，‘看不见也摸不着’的香水‘战场’里，拼的就是谁的品牌背景能脱颖而出，谁的故事更能打动人。”他说。

来源：广州日报

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