区块链:区块链是奢侈品打假的灵丹妙药吗？

最近一则消息吸引了众人的目光，法国精品集团LVMH、瑞士历峰集团旗下Cartier及意大利时尚巨头Prada发表联合声明，宣布和ConsenSys合作成立区块链联盟Aura，希望借助区块链技术打击假货市场，维护品牌价值。

据推测，在2021年，全球奢侈品业预计估值约为1079亿美元。而《哈佛商业评论》的报告则指出，全球造假贸易总额为4.5万亿美元，其中60%至70%针对的是奢侈品市场。

造假的猖獗给奢侈品行业造成了不小的冲击，奢侈品巨头们于是纷纷把目光投向区块链，希望借助区块链技术打假。那么，被寄予厚望的区块链到底有什么独特之处呢？

软件巨头Salesforce已整合Lition商业区块链技术:全球客户关系管理平台Salesforce已整合Lition的商业区块链技术，整合区块链将使Salesforce能够利用数据分散化，使其CRM架构在长期内更加安全。据悉，Lition是目前由主要云提供商Microsoft Azure支持的少数公共/私有区块链之一。（Cointelegraph）[2020/4/10]

我们知道，区块链本质上是一个公开的账本，目前已被用于记录各种公开分享的信息。有专家指出，“区块链技术为产品提供了从一开始到最终使用的全部透明度。这一技术可以让用户跟踪和追踪从奢侈时尚到基本必需品任一产品的合法性。这样，区块链可以涵盖各种公司、消费者和社会群体，包括可持续采购、确定供应链上所有商品的来源，以及进一步提高品牌与众多利益攸关方之间的信任。”简言之，区块链不仅可以跟踪生产采购过程，还可以跟踪时尚品牌的供应链。

行情 | A股开盘：区块链板块上涨7.29%:A股开盘，区块链板块上涨7.29%。173只概念股中，169涨2平2跌。福光股份（+12.42%）、二三四五（+10.15%）、广博股份（+10.11%）、京蓝科技（+10.11%）等50只股涨停。[2019/10/28]

版权商业生态环境将被区块链重塑:中国版权保护中心数字版权登记部主任张建东近日表示，“利用区块链技术可以可信记录版权内容生产、传播和消费的每一个环节，形成完整的版权证据链，并可公开查证，确保了版权内容在流通过程中权属的清晰可信。”[2018/4/19]

LVMH董事总经理ToniBelloni称区块链“对我们行业来说是一个绝佳的机会，它可以通过为客户提供简单的解决方案以更好地了解我们的产品来加强与客户的联系。”他希望其他奢侈品制造商也加入进来，“通过与其他奢侈品牌携手合作，我们在透明性和可追溯性方面处于领先地位。”

韩国政府表示区块链和虚拟货币是不同概念，将要发展区块链:韩国科学技术信息通讯部企划调整室室长马昌宽（???）23号宣称目前正在制定明确区分区块链和虚拟货币的政策。科学技术信息通讯部在四次工业革命与创新发展的主题报告中表示“区块链将成为未来的新兴产业，将会把今年作为扩散区块链的第一年。”并且提出“把区块链和虚拟货币视为两个不同的概念，将会把区块链将作为未来的新兴产业被激活，正在制定明确区分区块链和数字货币的政策。”[2018/1/24]

其实，Aura并不是第一个以区块链进行防伪认证的计划。今年1月，美国知名电子烟品牌PuffBar就宣布与唯链合作，打击市面上大量的仿造电子烟。另外，比较有名的还有区块链Arianee。

Arianee由PierreNicolasHurstel、FredericMontagnon和VestiaireCollective的两位创始人AlexandreCognard和ChristianJorge共同创立。迄今为止，该协议已由卡地亚、伯爵、江诗丹顿等公司采用。

举例来说，江诗丹顿在2019年与Arianee合作，通过区块链为其手表提出了认证解决方案。具体操作很简单。手表的第一个买家收到后用江诗丹顿应用程序扫描二维码，然后创建基于区块链的证书。这样，手表与其拥有者之间的联系就变得不可伪造。如果手表换手，下一位所有者将再次扫描二维码以注册更改。

随着区块链技术的日渐成熟，各行各业利用区块链技术提质增效是发展的大势所趋，奢侈品行业也不例外。可以想见，应用区块链技术的最大好处是可以对产品本身做到全生命周期的可追溯处理，实现了奢侈品供应链透明化，让消费者得到保障。对于二级市场上转售奢侈品也将变得简便放心。

当然，区块链技术也不是奢侈品打假药到病除的灵丹妙药，还需要市场监管部门通过完善相关行业标准、强化市场监管等方式加强管理。只有企业、政府和用户多方通力合作，才能真正解决奢侈品造假问题。

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