YAC:NFT 格局演变下 如何通过注意力经济构建产品？

撰文：前DelphiDigital分析师AlexGedevani

编译：DeFi之道

NFT的格局正在迅速演变，而其副产品是进一步的碎片化。这就提出了一个问题：产品应该如何定位以满足用户的需求，以及用户如何在这些产品中分配他们的时间。

这一问题的答案可以归结为注意力，即我们如何最好地确定典型NFT用户的注意力在哪里？

我的心智模型很简单。想想你在过去6个月中使用的每一个NFT相关产品。有可能它们中的大多数都属于并服务于下面图形中的四个注意力板块中的至少一个。

数据：Worldwide Webb NFT24小时交易额达199万美元，增幅达2,218.19%:4月13日消息，根据NFTGo.io数据显示，Worldwide Webb Land NFT 24小时交易额达199万美元，增幅达2,218.19%。截至目前，该系列NFT地板价为1.69 ETH，24小时涨幅24.73%。

此前消息，4月12日，像素元宇宙Worldwide Webb发推表示，将根据元宇宙内的土地所有人进行空投，此次空投包括资源、Token、投票权、稀有物品以及特殊事件的线索，其他相关信息暂未透露。[2022/4/13 14:22:23]

BAYC相关系列NFT新周边商品仅接受APE支付:3月26日消息，Bored Ape Yacht Club官方在社交媒体上发文表示，BYAC和MAYC系列NFT的最新周边商品将于北京时间3月29日0时发售，仅接受ApeCoin（APE）支付。[2022/3/26 14:18:51]

在NFT领域，用户的注意力主要分为4个板块

不管是出于财务还是非财务的意图，我们都逃不过：a）消费信息或b）采取行动。

让我们把这一“NFTGodmode”当做是北极星，在这一时间点上，所有用户的需求都被服务于这四种注意力模式的产品充分满足。不过，现在的我们还未到达。

那么我们离实现“NFTGodmode”还有多远，今天的产品在这些注意力板块中是如何定位的？以下，让我们一起探讨。

分解行动层

被动

过去24小时内共计12个NFT项目交易量超过1,000 ETH:1 月 9 日，据 Nansen 数据显示，过去 24 小时内共计 12 个 NFT 项目交易量超过 1,000 ETH，分别为：Doodles、Bored Ape Yacht Club、ALIENFRENS、Bored Bunny、World Of Women、The Heart Project、Axies | Axie Infinity、Mutant Ape Yacht Club、Little Lemon Friends、Sandbox's LANDs、CryptoMories 和 Coodles。[2022/1/9 8:36:21]

你是否在Gallery或OnCyber上对你的NFTs进行过策展？或者在像Storyverse这样的社区中基于您的NFT创建UGC？在“被动”行动层下的产品通常在NFT收集过程后给用户提供一些服务，并且主要是不具针对性的。

Bored Ape YachtClub宣布与Animoca Brands联手打造NFT游戏:12月13日消息，Bored Ape Yacht Club与Animoca Brands于今日宣布建立合作伙伴关系，将共同开发NFT区块链游戏，预计将于明年第二季度发布。

Animoca Brands联合创始人兼执行主席Yat Siu表示，NFT已经成为一种文化商店。很少有能够像Bored Ape Yacht Club那样能代表蓬勃发展的NFT世界。我们非常兴奋和自豪能够合作制作这款具有文化里程碑意义的游戏。[2021/12/13 7:36:32]

主动

主动行动是以财务意图为中心的。这种注意力模式下的大多数产品侧重于改善交易体验或以富有成效的方式利用NFTs。

注意力到哪里，流动性就流向哪里。投机仍然是Crypto最大的使用案例，具有压倒性优势。这一象限在注意力、产生的收入和团队数量方面占主导地位。看看Opensea，它的突破性成功已经导致了对NFT交易量的激烈竞争。即使在熊市中，Opensea过去一年的收入是3.91亿美元，仅排在以太坊之后。

Litentry计划推出连接NFT身份与社交网络平台:据官方消息，波卡生态身份协议Litentry宣布与NFT交易市场平台Bondly Finance合作，将推出去中心化区块链身份平台 “My Crypto Profile （我的区块链档案）”。该产品可以将用户的推特身份与其所拥有的加密资产进行绑定的平台，并且支持NFT的关联。该平台目前正在开发，预计5月份推出，未来将会接入Litentry区块链网络。[2021/3/27 19:21:48]

Blur是“行动”象限的另一个纯粹代表

分解信息层

推动

“推动”层，或信息层往往在行动层之后发挥作用。在这里构建的产品往往集中在两个关键支柱上：节省用户的时间和金钱。

假设你已经购买了资产，但现在需要围绕与你现有资产有关的信息进行一定程度的个性化。否则，你将在零散的信息中失去方向。我不是唯一一个在追踪Twitter、discord、Telegram和newsletter信息方面遇到困难的人。人们正在忘记免费申领、白名单条目、提案和更多的东西。

一个迎合个性化的产品的伟大例子是Daylight。把Daylight想象成一个个人助理，其唯一的工作是告诉你可以对你的NFT采取哪些待定行动。

LuckyTrader则可以通过设置，为你提供与你钱包中的资产有关的个性化新闻和市场信息。它是你的背景层，可以让你时刻了解情况。

拉动

今天的另一个大问题是在这个领域缺乏可发现性和策展。用户们在以下方面经常遇到问题：a）寻找新的产品，b）发现其他人正在玩的东西，以及c）跟上趋势。

像DappRadar和DappList这样的网站正试图解决应用发现这一问题。而像Context和Soho这样的产品正专注于钱包追踪，有利于查看到新的项目见解。该象限有进展，但也许一个Web3原生搜索平台可以进一步推动事情的发展。在一个理想的世界里，我们将看到更多像OraLabs这样的项目推动Web3数据的自然语言搜索，同时倾向于基于这些数据的应用发现。

与“Push”不同的是，这一层不是围绕一个人可能使用的现有应用程序定制的新闻流，而是更倾向于将用户推向下一组他们可以将自己拉入的产品或趋势。目前还不存在一个全面的解决方案。如果你对这部分感兴趣，你可以在我之前的笔记中读到更多内容：你有了新钱包，现在怎么办？

这是一种伟大的用户体验，各种模式相互促进，是吸引并保留下一个数百万NFT用户的钥匙。

总结

试图同时服务于所有四种模式的产品很可能在失败中挣扎，因为专业的竞争对手提供了更多的价值。最好从一种模式开始，然后扩展

某些象限是协同的。像市场平台这样的“行动性”的产品可以慢慢整合信息层，以更快地扩大蛋糕。

如果用象限来描述NFTs中用户旅程的时间，其结果如下1)拉动2)主动推动3)4)被动互换。

今天最不发达的象限可能属于信息层。大多数产品都专注于行动而不是信息，这导致了该领域的分裂。

“Pull”模式，在很大程度上是一个未开发的机会，位于新用户获取漏斗的顶端。它是增长所有其他板块的关键。

“行动”的货币化是相当容易的，因为它是基于经济活动的获取率的函数，而其他模式仍在梳理之中。

那么，哪个象限最让你兴奋？要不要在其中一个象限中建立什么有趣的东西？欢迎与我进行交谈，私信开放。

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