HEL:元宇宙再次打败春晚

去年春晚，沈腾在他参演的小品《还不还》里，调侃了近乎爆红的元宇宙。当时，疫情限制了人们出行的脚步，但也为元宇宙等虚拟现实提供了绝佳机会。

2022年，元宇宙仍被不少人视为资本吹起来的泡沫、平台收割流量的噱头和后流量时代虚幻的宏大叙事。然而一年来，它不仅迎来自身成长，而且还像水银般浸入各行各业。比如，字节跳动旗下Pico发布新款VR头显PICO4，百度推出多位虚拟人，AIGC技术取得重大突破。

从另一个层面来说，元宇宙正在催生新的极客精神和青年亚文化。尤其是，许多年轻人在已有的技术和平台之上，探索出了许多崭新的社交与互动方式。在春节，这种全新组合打破了以往的流量链接与流动方式。

2023年，亿邦动力再次访谈Z世代年轻人，讲述年轻一代如何在元宇宙过年撒欢儿，以及这种变化意味着什么。

元宇宙的高潮在春节

元宇宙的崛起与爆红，有赖于疫情创造的线上化场景。但现在，疫情逐渐退去，线下正在恢复，中国的城市与乡村正重回曾经的烟火气息。这种回归是否会影响人们对元宇宙的热情？

事实上，元宇宙并未随着疫情逐渐消散，反而在向更多生产生活领域渗透。2023年春节，元宇宙向各行业的渗透或许将达到一个小高潮。

阿补是一个90后女生，她的老家在晋西南的黄河边上，她目前在太原的一家网络公司上班。她说，许多外地同事为了早点回家过年，都挤在一起加班加点干活儿。偶尔的短暂休息时间里，他们凑在一起互相浇水集福打小鸡。

The Sandbox与元宇宙开发商Affyn建立合作伙伴关系:金色财经报道，The Sandbox在社交媒体宣布与新加坡游戏及元宇宙开发商Affyn建立合作伙伴关系，旨在创建可持续的Web 3游戏生态系统和元宇宙，并将实体世界和虚拟世界进行融合。根据一份联合声明，两家公司将合作探索开放元宇宙中的互操作性，帮助游戏玩家、创作者和合作者能够轻松地在The Sandbox和Affyn跨社区进行交互。[2023/5/9 14:50:38]

2023年，支付宝集五福新出了福气乐园，同事们可以一块逛“线上市集”，一起套圈玩游戏。“一个电脑屏幕前七八个手机，那场面，太壮观了。”她说，本来一个人玩没意思的事情，现在大家聚在一起就很热闹。

阿补以及她所参与的项目，只是元宇宙虚拟世界里的一个小小缩影和案例。今天，如果你打开中国的社交媒体，如微博、微信、小红书或者豆瓣，将会看到大量这样的个人故事。在微博话题“超5亿人次在元宇宙体验拜年”之下，几百条留言讲述人们是如何参与元宇宙的。

元宇宙的渗透还不止于此。2022年春节前，亿邦动力访谈了多位在元宇宙里过年的Z世代年轻人，发现多数应用和玩法主要集中于娱乐和社交。2023年，随着更多平台、品牌和人群的涌入，买年货、画年画、拜年访友、朋友相聚、看舞狮、观皮影、放烟花……这些曾经必须在线下完成的新春习俗，现在统统都被搬到线上，进入元宇宙的世界。

买年货，各大平台都在尝试3D购物和虚拟试穿试用；画年画，现在有正在走红的AI作画；朋友相聚一块玩，想观看烟花大秀，有Pico的新款VR头显PICO4，以及Meta的VR头显QuestPro……甚至连茅台这样的传统行业巨头，也在加速入场。2023年1月1日，茅台上线元宇宙平台巽风，三天用户突破100万。

瑞典邮政服务公司与Warpin合作对员工进行元宇宙培训:金色财经报道，瑞典邮政服务公司PostNord与总部位于斯德哥尔摩的元宇宙公司Warpin合作，对其员工进行元宇宙培训。PostNord和Warpin已经创建了一系列虚拟学习模块，可以通过虚拟现实(VR)耳机访问。员工可以在模拟的学习环境中学习整理包裹、操作车辆等任务。此外，虚拟现实学习模块的效率比电子学习高出80%，因为它们让员工沉浸在工作环境中。与传统的课堂培训相比，它们节省了时间和金钱，这是一个额外的好处。（cryptoslate）[2022/4/28 2:37:12]

科幻小说《雪崩》中提到，人们可以在元宇宙中拥有自己的虚拟替身，这个虚拟世界就叫做“元宇宙”。许多年轻人在已有技术、产品和平台之上，探索出许多崭新的社交与互动方式。

2023年的春节，不少元宇宙的玩法和需求，也将活跃在这类平台和社群，比如语C。目前，中国活跃在QQ、贴吧等平台的语C玩家，大约有100万左右。

语C是一种类似“文字剧本杀”的游戏，玩家用文字进行角色扮演，通过玩家间的互动推动“剧情”的发展，按背景设定分为武侠、西方玄幻和校园等类型。语C和剧本杀都是基于虚拟人设的社交娱乐，但语C无需玩家合作推理出结果，而是半即兴地用文字聊天推进剧情。

亿邦动力调查发现，《动物森友会》《我的世界》《光遇》等已具备元宇宙体验感的游戏，受到元宇宙研究者的广泛关注。《我的世界》玩家能用方块搭建舞台，语C玩家也能用语言描述，让自己所扮演的人物经历一场难忘的跨年或新春宴会。

知名歌手林俊杰宣布持有Arcade元宇宙虚拟地块:4月7日消息，知名歌手林俊杰发推宣布持有Arcade Land虚拟地块。[2022/4/7 14:09:32]

现实中，你的孩子一言不发，拿着手机打字；你可能想象不到，那个连煎鸡蛋都不会的孩子，可能正在语C世界里烹饪一顿丰盛的年夜饭。

在除夕当天，群主组织了一次春节跨年活动，决定让大家一起做一顿“年夜饭”。我记得当年还可以放鞭炮，所以根本听不清电视的声音。本想去厨房帮忙，却因为碍手碍脚被妈妈赶了出来。坐在电视机前百无聊赖，于是习惯性地点开了语C群。

这是一个以监狱为背景的语C群，玩家们扮演的是重刑犯或狱警——更像一群性格各异的人组成的俱乐部，只不过套上了“监狱”的外壳，本质上还是人与人间的互动和角色塑造。

此时“监狱”正值过年，玩家们有了自由时间。翻看聊天记录，有人换上喜庆的新衣服，有人在给外国人科普过年的传统习俗，有人邀请女士跳舞，有人在用鞭炮恶作剧，有狱警在回顾一整年的工作。

狱长在大厅“布置”了一张长桌，摆上狱警和囚犯合作的各式菜肴。玩家们以文字的形式描述着菜肴的色泽和香气，一桌年夜饭仿佛就在眼前。事实上，这些角色背后大多是十七八岁的年轻人，几乎没有下厨经验；他们有人特地查了菜谱或看了教程视频，有人坐在厨房门口，一五一十描述出家里怎么做饭。

语C作为一种青年亚文化娱乐形式，聚集了大量玩家和爱好者，也吸引了投资者。语C垂类软件“名人朋友圈”拥有200多万用户，平均年龄16岁，女性占比较高。2016年8月，名人朋友圈拿到价值1000万元的Pre-A轮融资，由深创投领投，创大资本、东方富海、腾讯、武汉青铜基金跟投。

马斯克：不太相信元宇宙 因为没人愿意整天把屏幕绑在脸上:12月23日消息，特斯拉CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）表示，他不太确信“元宇宙”相关事情，但估计没有人愿意整天把屏幕绑在脸上。自Facebook宣布更名为“Meta”，以押注“元宇宙”之后，人们一直在围绕“元宇宙”的潜力大肆宣传。华尔街似乎也对此兴奋不已，投行富瑞（Jefferies）分析师认为，它可能颠覆人类生活的一切。而马斯克似乎并不信服，

马斯克表示，我不知道是否有必要相信‘元宇宙’这种东西。他还怀疑，人们愿意在一天中的大部分时间里佩戴虚拟现实（VR）或增强现实（AR）头显，只是为了在未来主义的虚拟世界里漫步。我小的时候，一直被教育别坐得离电视那么近，会伤害眼睛。但现在，人们却要把电视放在鼻子上（暗指带着VR/AR头显）。（新浪科技）[2021/12/23 7:58:06]

以合作、创造和自我表达为核心

马修·鲍尔曾任埃森哲和亚马逊的战略高管，也是风险投资机构EpyllionCo.的管理合伙人，也是全球最早系统介绍元宇宙的观察家。他在新书《元宇宙改变一切》里写道：“理想中的元宇宙并不以征服或牟取暴利为核心，而是以合作、创造和自我表达为核心。”

2022年12月31日，一个由27人组成的QQ群里，大家提议通过会议软件来一场“赛博聚会”，一起开摄像头连麦看B站跨年晚会。群成员为“元老二次元”，平均拥有6年以上的“漫龄”，职业涉及实习医生、大学生、留学生、公务员、新媒体运营、兼职虚拟主播等。

元宇宙价值指数今日为586.26点:金色财经报道，据同伴客数据显示，9月13日元宇宙价值指数为586.26点，较前日上涨6.98点，涨幅为1.20%。

构成元宇宙价值指数成分的上市企业或NFT平台皆为目前在虚拟经济领域表现出巨大市场价值和未来潜力的头部机构，该指数能够有效反映元宇宙虚拟经济整体价值的发展趋势。

注：2021年3月10日主要成份股roblox上市并产生第一个收盘价，故选取3/11日为本指数首次推出的基准日，初始值为100。[2021/9/13 23:20:54]

晚上7点40分，他们打开了钉钉，谁也没想到，上网课上班打卡的软件，竟成了群友跨年聚会的媒介。

十分钟后，所有人接入钉钉，虽然可以看到别人的真实姓名和公司，大家还是以网名相称。有人甚至用虚拟主播皮套，被大家调侃“不敢开头，是不是玩不起”。有人说自己在赛博派对前特地沐浴更衣，因为“重视兄弟”，有人则是头发都没洗。

特殊时期，有人嗓子还是哑的，有人刚刚“阳康”，都坚持来参加这次赛博聚会。跨年晚会进入尾声，还有五秒将进入倒计时。虽然钉钉会议存在一定的延迟，但在12点到来的一刻，群友纷纷举杯祝贺：“新年快乐——”

人在网上的流向和组织形式，决定着互联网的流量分布，因此一直是颇受关注的方向。这种以合作、创造和自我表达为核心的流动与重组，或许是元宇宙给互联网带来的重大改变之一。

如果说相互认识的“元老二次元”转战钉钉称得上对现有流量秩序的改变，那么接下来一群毫无关系、互不相识的年轻人一起组织的一场行为艺术，则是对这个秩序的更大冲击。

2022年12月19日，《光·遇》游戏UP主伐龙在B站发布一条动态：跨年夜最后10分钟，在《光·遇》游戏中复刻2008年北京奥运会的倒计时。

该创意得到了众多粉丝的支持，像线下晚会一样，玩家们积极参与了彩排。90后程程就是参与活动的玩家之一，她关注了很多《光·遇》游戏up主，很喜欢伐龙脑洞大开的视频。

跨年当天，程程和其他参与者换上一样的服装，一部手机挂着伐龙的直播间听指挥，另一部手机玩着光遇游戏。直播间里，弹幕相互帮忙，有人进不去会场，就有热心人私信加好友，把他们拉进去。

距新年还有十多分钟，数百名玩家组成的粉色瀑布倾泻而下，落地后200名玩家迅速组成一块20*10的“屏幕”。在伐龙的指挥下，玩家切换颜色，组成“屏幕”上的数字，完成跨年倒计时。2023年1月1日0点整，玩家们用自己的身体，组成了“2023”。

随后，2023年第一场元宇宙欧若拉演唱会正式开始，玩家们自动四散开来，从“半空”中看，像极了一朵绽放的烟花。当天在现场参与和观看的玩家达到数千人，很难想象这是一群玩家自发组织的活动，就连《光·遇》的开发者陈星汉都在微博上为这次行为艺术点赞：

看到了龙姐带领数千光遇玩家组织的跨年行为艺术，我被深深得打动了。让我对元宇宙的未来充满了想象和憧憬。谢谢你们给大家带来的感动和启发！

许多具备元宇宙体验感的游戏，都有玩家自发举办类似活动。例如《我的世界》中，玩家自行搭建了新年场景，与线上朋友共同燃放烟花、倒数跨年；《动物森友会》中，玩家扮演的小人一起坐在倒数屏幕前挥舞荧光棒，等待新年钟声的敲响。

这些活动的背后是元宇宙驱动下流量和人群的重组，也是新交流互动方式的变化。经过一年的发展探索，它们将在春节期间再次释放。

元宇宙打败春晚

春节临近，人口大规模流动，学生、农民工、城市歇脚的白领，很多人要回家过年。在老家，跟亲戚朋友围在一起，玩儿着手机，聊着天儿。那一刻，围墙倒下，信息开始彼此交互。

对互联网创业者来说，这曾是扩散产品的绝佳机会，一年就这么一次。借着这股东风，许多互联网产品一夜走红。2015年春节，微信推出红包，不到两年时间，便在许多地区超越了支付宝。2018年抖音便席卷全国。2020年，直播带货一炮走红。

不过眼下，年味变得一年比一年淡薄，许多人想躲开亲戚朋友的尬聊，许多人似乎不再有看春晚的理由了。元宇宙的出现，短暂地解脱了这些年轻人，也为互联网创造了新的可能性。

不难发现，不断涌现的元宇宙似乎正在打破过往流量交互的逻辑。年轻人因共同的爱好或愿景聚集，借由丰富的想象力，自发创造一个又一个不受技术、地域、亲属网络和主流叙事限制的元宇宙，并在其中欢度春节。

过去三年，元宇宙成为一个无限膨胀的概念，早已超出它原本的范畴。VR、虚拟人、NFT、AIGC……这些技术让虚拟世界足够真实、足够强大，足以叠加，甚至暂时覆盖不够完美的现实世界。无数大小圈层已经拥有了独属于他们的新年联欢，各有各的”宇宙“。这让年轻人找到了属于自己的“春晚”，也找到了一同欢乐的伙伴。

但春晚不能没有元宇宙。去年，沈腾在他参演的小品《还不还》里调侃元宇宙时，许多年轻人就已经转入元宇宙的世界里欢度春节。今年，随着元宇宙不断渗透，更多年轻人涌入其中。

年轻人的确不爱春晚了，而春晚也不得不加入元宇宙。

2023年1月14日，小年夜里，CCTV2023网络春晚在多个新媒体矩阵同步播出，总触达人次为9.65亿。今年，网络春晚首次打造元宇宙会场，网易调动多个部门提供技术支持，元宇宙体验覆盖Web3.0门票抽取、专属的元宇宙形象和虚实互动体验。

事实上，早在2022年，中国各地方卫视的春晚节目里，就融入了许多元宇宙的技术和要素。正因如此，2022年也被称为元宇宙“浸入”春晚的一年。比如，总台春晚的720度穹顶空间，就融合了XR、AR、全息扫描和8K裸眼3D呈现等技术，江苏卫视春晚用了XR舞台虚拟场景、360度自由视角、虚拟拍摄技术等。

不难想象，一场缺失了元宇宙元素的春晚，将会是什么样子。但问题的关键并不在于元宇宙，而在于人们正在逐步适应并强化不受技术、地域、亲属网络和主流叙事限制的元宇宙和Web3。

我们在上文提到，元宇宙的本质是合作、创造和自我表达，也是反叛和逃离Web2。在互联网的发展历史当中，这种精神是一贯的。过去几十年，互联网在硅谷和中国的出现及发展壮大，正是一批创业者和极客对传统IT的反叛与颠覆。而这种反叛和颠覆，某种程度上受到嬉皮士和清教徒精神的滋养。

换句话说，加入元宇宙的春晚，年轻人还会返回去爱它吗？

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