ICA:一文了解 Web3 数字时尚领域的发展现状

原文作者：1kx研究分析师JustinMcAfee

编译：DeFi之道

数字时尚使无限的自我表达不受物理限制，从数字物理产品到完全沉浸式的虚拟内容，实验正在蓬勃发展。我们预计，随着虚拟经济以及虚拟环境的激增，这个行业将显著增长。

数字时尚从根本上改变了我们对网络身份的认知，同时也建立在以前固有的文化产物上。随着我们的互动越来越多地发生在社交媒体、游戏以及虚拟世界中，我们的网络身份成为了他人如何看待我们的关键。

现在是数字时尚的时代，它比你想象的要大:

在线状态:

1、60%的Z世代以及62%的千禧一代认为在网上展示自己的方式，要比当面展示自己的方式更重要(SquareSpace)。

2、根据《Roblox》最近的一份报告:一半的受访者每周都会更换化身头像；47%的人说他们的虚拟化身有助于表达自己的个性，43%的人说这让他们自我感觉良好；70%的人将他们的化身打扮得与他们的IRL风格相似，70%的人表示，他们受到启发，在现实生活中穿得和虚拟化身相似；

商品化:

1、IRL时尚制品正在通过StockX等在线二级市场被商品化。

2020年，GenZ60%的男性报告在使用该平台；

预计到2025年，时尚商品二级市场相对于一级市场的规模为15-25%；

2、在游戏中，玩家对交易自己的皮肤很感兴趣，这可以从初级销售和灰色市场中得到证明。

在了解游戏内皮肤的核心美国玩家中，81%的人希望用他们的游戏道具获得现实世界的金钱，因此对皮肤交易很感兴趣(NewZoo)；

此外，75%对皮肤交易感兴趣的玩家表示，如果皮肤在游戏之外有货币价值，他们会花更多钱来买皮肤(NewZoo)；

数字化:

消费者想要和他们购买的品牌进行互动，这样会具有归属感，绝大多数消费者在购买前、期间或购物后都会使用数字渠道。(德勤)

接受虚拟化妆品：

一项针对美国MMO玩家的调查发现，91.3%的受访者会花钱购买游戏内的化妆道具。

在2018年的一项研究中，1,307名受访者中有68.6%的人表示他们不反对化妆品微交易，而22%的人表示他们非常不喜欢付费获胜的微交易。

近四分之三的Roblox受访者表示他们会花钱购买时尚商品，四分之一的人会在一件化妆品上花费超过20美元。

到2025年，全球游戏内购买预计将达到750亿美元。

推动可持续发展：

时装生产占人类碳排放量的10%，每年有85%的纺织品会被丢弃。这导致了通过控制供应和回报减少时尚行业碳足迹的努力，同时在可能的地方寻求数字化(彭博社)。

The Sandbox将于今日晚间启动Mega City 3土地销售:4月26日消息，据官方博客，元宇宙项目The Sandbox将于北京时间今日23:00启动Mega City 3土地销售，本次土地销售的合作伙伴均是来自中国的品牌或实体，包括香港科技大学、Nouns、Softstar等。参与者钱包中至少需要持有1011枚SAND代币。

用户可在北京时间4月26日23:00至5月10日11:00进行抽奖注册，5月11日19:00将公布抽奖结果。Mega City 3土地销售和第一次拍卖将于5月11日20:00至5月15日20:00进行，第二次拍卖时间则为5月15日23:00至5月17日23:00。[2023/4/26 14:28:18]

图片来自RTFKT

新兴的数字时尚领域

这个曾经被视为小众实验的东西，现在正在成为一个充满活力的市场，一个主要的消费市场，其正在被小型和大型时装公司广泛采用。今天的数字时尚状态可以分为三个主要运动:数字物理，增强现实以及针对化身的可穿戴设备。许多项目在这些领域之间交叉，以增加其生态系统内资产的总效用，因此它们绝不是相互排斥的。

所有三个部分都来自不同的层:

1、通信层:由NFC芯片、动态二维码等数字物理工具以及智能合约、数据馈送等区块链原语组成。这些信息共同构成了一个所有权和认证数据库，也是时尚界与数字世界交流的一种方式。

2、创造层:用于协调劳动力市场和开发物理和数字作品的工具。

3、分发层:分发的来源可以来自市场或自定义网站。这一层还包括支持跨平台虚拟分发的工具，如化身基础设施以及运输实体产品的物流操作。

4、增强层:物理资产或完全虚拟的对象通过AR、游戏内实用程序、事件或体验的token门控进行增强，甚至在品牌未来的治理中发挥作用。

Digiphysical

Digiphysical时尚将数字时尚商品与现实世界商品的实物交付结合起来。在最简单的形式中，一件实体商品(例如卫衣)与一件数字对应物(如NFT或可穿戴化身)相关联。

鉴于大众对虚拟世界的需求仍处于初级阶段，数字物理时尚受益于当今消费者对实体产品的需求，同时也为未来日益增强的虚拟性做准备。

服装不再是被锁在衣橱里或孤立于现实生活互动的身份原始物，而是成为一种基于实用程序的数字资产，同时也是沉浸式在线体验的关键。这些体验可以从游戏和token门控社区中心到AR覆盖和IP工具。你的实体卫衣可能会让你有机会参加当地的活动或虚拟音乐会，或者在去中心化的时装公司中充当投票的角色，将你作为一个经过认证的消费者的愿望转化为未来发布的产品。

交易所的ETH提款数量创近22个月新低:金色财经报道，Glassnode数据显示，交易所的ETH提款数量在过去的一小时（7日均值）为2,097.13枚，创近22个月新低。[2022/12/28 22:11:42]

Digiphysical实验是由web3中的RTFKT和Metafactory，以及web2中的chroma等品牌推广的。其他受欢迎的品牌包括9dcc、CULT&RAIN以及Rags。

由于使用了NFC之外的附加基础设施，包括近场通信(NFC)芯片、去中心化托管平台以及价值链分发服务，Digiphysical是三个领域中最复杂的。

NFC芯片

近场通信(NFC)芯片将现实世界的资产连接到区块链。这些芯片被嵌入到实体物品中，用手机扫描就可以获得额外的内容。虽然类似于静态QR码，NFC芯片利用密码学和/或动态链接来确保只有靠近实物资产的人才能访问。KONGLand是这些芯片的主要供应商，其已被各种Digiphysical项目广泛采用。

图片来自?Azuki

KONG有两个版本的芯片：SiLos和HaLos。两个版本都自行生成自己的密钥对，并将公钥存储在KONG注册表合约中。通过使用智能手机扫描芯片，任何人都可以验证私钥并解锁对存储在合约中的代币化资产的访问或验证项目的真实性。KONG的HaLo芯片使用以太坊的原生椭圆曲线(secp256k1)，这意味着与无法生成签名的典型NFCtaps相比，它们可以直接签署交易和消息。

如今，KONG的芯片已经嵌入到各种项目中，例如Metafactory、Rags、Mattereum、IRLArt以及Azuki。

图片来自?Kong

NFC芯片堆栈可以通过IYK等基础设施进行扩展，IYK为Digiphysical项目提供定制模块以供插入。项目可以混合搭配IYK的无代码工具、模块、用于查看数字项目的模板化网站，以及围绕NFCtaps的分析。作为NFC集成的一部分，每30分钟发送一次动态的单次动态访问链接，可确保邻近性证明并有助于基于位置的分析。使用IYK的项目包括9dcc、IndexCoopxBankless以及POAP卡片。

最近，Azuki和KONG为物理支持的代币编写了一个EIP，展示了这些芯片集成的潜力。根据PBT提案，每个NFT在概念上都与一个物理芯片相关联，并且只有在芯片签名提供给合约时才能转移给不同的所有者。如果你交易了实物，新所有者可以扫描芯片，将NFT从前任所有者的地址转移到他们自己的地址，始终保持数字副本和实物副本之间的联系。

游戏开发商Square Enix将推出基于NFT的互动游戏Symbiogenesis:金色财经报道，日本3A级游戏开发商Square Enix宣布推出基于NFT的互动游戏Symbiogenesis。据悉，该游戏将建立在以太坊之上，允许用户将NFT设置为个人资料图片，并在一个单独的NFT市场中使用。该游戏定于2023年春季发布。此前报道，Square Enix加入游戏区块链Oasys，致力于区块链游戏开发。[2022/11/7 12:29:11]

去中心化托管平台

大多数Digiphysical品牌的核心基础设施需求是一种类似托管的服务，用于在NFT资产持有人赎回之前持有实体资产——这源于需要向制造商提交订单以创建实物，无论它是否已被赎回。虽然可以通过使用NFT的所有者可以认领实物资产的规定期限来绕过托管，但并非所有项目都采用这种方法。例如，9dcc将社区财政库作为资产价值主张的一部分，这是有道理的——就像2021年的Unisocks现象一样，一个无人认领的物理数字对，比已认领的物品具有更大的价值。

项目可以选择为此构建自己的基础设施，但插入现有解决方案或通过Boson等类似期货合同协议可能会更容易。

4k和Courtyard都使用了一种模型，在这种模型中，实物资产被运送到存储提供商，一旦收到，就会生成可兑换基础资产的NFT。4k采用了一种去中心化方法，使用代币经济学激励模型来引导存储提供商网络。在物品退化或丢失的情况下，NFT持有者会收到被罚没的代币，这些监护者通过质押和罚没机制进行管理。监护者通过代币通胀和协议费用来补偿这种风险。值得注意的是，4k通过与Arcade合作为劳力士提供抵押贷款，突出了其实物支持NFT的潜力。此外，9dcc与4k合作执行了他们的ITERATION-01投放，展示了如何将空投的4kNFT用作分发过程的一部分。

Courtyard采用了一种更中心化的方式，其依靠安全公司Brink's进行运输和存储。他们还想通过建立一个经销商网络来扩展他们目前的业务，以在链上代表物品之前评估物品的真实性。为了帮助创建链上资产的供应，Courtyard还考虑在某一物品的所有后续二次销售中，向该物品的初始铸造者增加1%的版税回扣。

然而，Boson采用了不同的方法来完成托管挑战。买卖双方不是将实物资产托管在保险库里保管，而是共同创建一个期货合同，双方存入等额资金以保证履约。这种方法并没有直接解决订单提交问题，但它确实允许个人在赎回期间保管实物，并能够在以后转售。

供应链和价值链

物理和虚拟产品开发导致了设计师、供应商、制造商以及3d建模师高度分布的供应链，从而需要在多方之间分配最终销售的价值。这为Hibiscus和Crowdmuse等专门从事利润再分配和贡献管理的web3基础设施项目打开了大门。

Hibiscus最近创建了首个专为服装生产打造的链上利润再分配合约——将FWB商品销售的利润重新分配给供应链参与者。他们希望在此基础上进一步拓展，让裁缝师、图案制作者、印刷工人以及其他服装行业的工人加入进来，创建一个去中心化的供应链，以crypto的方式将利润重新分配给创造者。此外，他们正在构建一个可分叉的资产库，创作者可以在此基础上快速构建或混合现有的设计，这可以被视为可组合时尚乐高积木的一个例子。

Cathie Wood因出售Coinbase股票或被指控涉嫌内幕交易:金色财经报道，Cathie Wood因出售Coinbase股票或被指控涉嫌内幕交易，Cathie Wood的投资公司ARK Investment Management是Coinbase公司的第三大股东，据报道截至6月底持有近900万美元，但根据7月26日的交易信息显示，Ark Investment Management已售出总计超过140万股Coinbase(COIN)股票，此次清算成为Ark今年首次出售Coinbase股票。（cointelegraph）[2022/7/28 2:42:57]

Crowdmuse同样在处理价值链流程基础设施。他们的模型允许品牌、设计师和制造商在链上共同创建数字物理收藏品，透明地跟踪贡献并自动分配收入。除了链上数据库之外，还有一个与贡献者DID相关联的信誉原语，该DID基于在协议上做出的贡献和创建的产品数量。创作者还可以为设计规范做出贡献，这些规范可以通过许可获得一部分收入，让小型独立创作者有机会将自己的模式推广到更广泛的市场。此外，意识到制造商最低供应订单的影响，创作者可以插入Crowdmuse的预订功能，以帮助降低新产品的前期成本。

图片来自Crowdmuse

ARx时尚

增强现实(AR)将数字对象叠加到现实世界中。这种功能在社交媒体中已经很流行了，Snap和TikTok等应用的大多数用户都在其内容中使用AR滤镜。ARKit和ARCore等软件技术进一步改进了AR交付，使品牌能够比以往更轻松、更便宜地打造身临其境的AR体验。令人兴奋的是，随着消费级解决方案进入市场，全面AR的硬件采用预计将在未来几年大幅增加。

图片来自TheFabricant

借助AR，时尚可以在物理世界中以独特的方式扩展，而不受物理本身的限制。所有这些都可以通过智能手机的镜头来实现，而无需昂贵的硬件，使AR时尚单品就像智能手机一样无处不在。

AR时尚通常是通过虚拟试衣和滤镜来完成的。对于前者，资产所有者发送他们自己的高质量照片，数字艺术家使用3D建模和渲染软件应用它们。另一方面，滤镜利用现有的AR交付应用，如Snap、TikTok、Instagram和Zoom，实时生成资产在人身上的数字渲染。

2019年，OG数字时尚品牌TheFabricant推出了第一款链上全AR服装——Iridescence。从那时起，他们推出了自己的市场和共同创作工作室，允许用户创建和重新混合设计，并将他们的作品出售给收藏家。每一季，设计师都会创造出各种图案和设计的组合，最终用户可以在铸造前根据自己的喜好进行定制。这种协作过程为新颖的多人游戏创作形式打开了大门。

Binance再次推迟Optimism (OP)上线时间至6月1日16:00:6月1日消息，Binance官方发布公告表示，Optimism（OP）的交易开始时间原定为2022-06-01 12:00（UTC+8），将推迟至2022-06-01 16:00（UTC+8）。[2022/6/1 3:55:23]

DressX是AR领域的另一个领导者，其提供4k渲染静止图像，通过他们的应用程序进行直播AR穿衣，以及遵循上述虚拟试衣模型的“metawear”。截至目前，他们已经与领先的web2社交平台建立了合作关系，包括用于即时AR的Snap，用于虚拟形象商店的Meta和Roblox，他们已经成为第一个为Roblox市场设计分层服装的纯数字时尚品牌。DressX既提供纯数字服装，也提供NFT，其中一些NFT可用于Decentraland等加密原生虚拟世界。最近，DressX宣布了一项改变，他们将为用户提供基于订阅的服务，允许他们在平台上试验各种AR时尚外观，然后每月定期收取费用。

图片来自RTFKT

针对化身的可穿戴设备

Direct-to-avatar是一种商业模式，它向社交或游戏环境中的玩家销售装饰性可穿戴设备，用于他们的玩家化身。在玩家投入大量时间的环境中，针对化身的化妆品经济蓬勃发展。一个游戏世界对玩家来说越真实，他们在这个世界中花费的时间就越多，他们就越有可能购买化妆品，来装饰他们在游戏中的社会角色。

《堡垒之夜》和《Roblox》等最成功的游戏，已经证明了这种模式是正确的，在这两款游戏中，分别有77%和54%的活跃美国玩家使用了游戏皮肤。然而，这些模式通常不包含直接所有权层，尽管消费者研究表明这将增加玩家的消费。

图片来自EpicGames

基于Web3的化身经济，将从上述对现实世界交易的偏好、对游戏环境外部资产所有权的渴望，以及对虚拟化妆品的日益接受中受益。

与任何试图跨越数字边界的虚拟商品一样，主要的挑战是互操作性。不同的虚拟环境在美学、多边形数量等方面有不同的限制。虽然装饰性道具确实受益于在游戏或世界中没有直接效用，但它们仍然需要调整。

当前解决互操作性的一些方法包括:

1、开发人员工具和跨平台SDK：虚拟世界和游戏可轻松插入的化身基础设施，是向不断增长的玩家群体销售化妆品的一种方式，同时有助于应对互操作性挑战。ReadyPlayerMe是一个跨平台的化身系统，它为开发者提供了一个化身创建器和SDK，方便他们在游戏中跨网页、手机、Unity、Unreal以及其他应用程序获取用户生成的化身。数字时尚品牌可以利用其分销范围在这些平台上销售商品——DressX和Artisant是当今这样做的两个知名品牌。

2、标准化:RSTLSS采用了一种独特的方法，通过季节性投放来标准化3d资产模型，以应对互操作性的挑战。用户会收到每个虚拟世界集成的模型，创作者可以将IP和设计混合并匹配到预设位置，以定制他们的可穿戴设备。然后将这些设计作为2d纹理包裹应用于所有其他适用模型。随着时间的推移而添加的一组较小的基础模型，加上一系列新的纹理设计，应该很快就会形成一个用于各种虚拟环境的大型组件库。

3、公共数据集：Metafactory正在通过他们的VR/MetaverseCrew探索另一个有趣的互操作性工作。他们使用Ceramic作为数据层，希望为每件服装创建一个单一的“主”NFT，其可链接到元数据中的多种文件格式类型。随着新平台的集成，可以使用适当的文件类型更新元数据，随着更多虚拟环境的推出，为他们的可穿戴设备提供未来保障。

除了互操作性，还有一个问题是将可穿戴设备安装到特定的化身上，该化身的形状和大小可能在平台内和平台间变化。对于遵循VRM/gLTF标准的化身，所有者将需要通过Blender或Unity+UniVRM自定义化身上的可穿戴设备。一些工具，如MarvelousDesigner/Clo3d可以自动执行这些操作，但仍需要用户完成额外步骤。对于大多数用户来说，这将是巨大的摩擦，因此开发者们已经在寻找替代解决方案。

《Roblox》推出了市场上最好的解决方案之一，叫做分层服装。该技术将SkinnedMeshes与CageMeshDeformer相结合，有效地将3d对象收缩包装到3d模型上，从而无需额外的用户步骤即可轻松应用衣服。

而在Web3中，使用如上所述的元NFT可能是最好的解决方案之一，特别是当与可互操作的文件格式标准相匹配时。理想情况下，标准是通过互操作性工作组的努力在多个环境中创建的，以使这一切对最终用户来说更加无缝。在那之前，我们还需要进一步的实验。

时尚DAO

以时尚为中心的DAO仍然是一个新兴领域，但如今已有DAO作为赠款或投资资金、工具/基础设施开发以及专家和初学者的通用集体工具。

RedDAO可以说是最知名的时尚DAO。他们是TributeLabs生态系统中的一个投资DAO，他们使用筹集的4,000ETH来支持、购买、存档、收集以及投资新兴的数字可穿戴设备和时尚世界。RedDAO由MeganKaspar创立，目前拥有来自整个行业的43名初始成员。去年，他们在UNXDDolceandGabbana时尚活动期间以423.5ETH的价格赢得了TheDogeCrown拍卖，这是一顶镶有珠宝的皇冠。

DAO还可用于建立广泛的创作者网络以及创建开源工具，例如Digitalax。Digitalax自称是为web3时尚经济构建开源工具的提示作家、风格设计师以及代码编写者的集合。通过各种子DAO，他们的任务是教育、支持和收集专门在CC0领域内的时装设计师。他们的主要社区之一是全球设计师网络，这是一个设计师们互相帮助建立新的、有趣的虚拟时尚原语的社区。

随着项目在组织设计方面的不断创新，我们预计在未来几年将会出现更多的时尚DAO。除了Metafactory等去中心化品牌之外，机会存在于帮助引导品牌和游戏供应的创作者集体、帮助加快行业步伐的赠款组织以及开源资产和软件创建组织。

实验

随着项目继续围绕Web3内外的集成、框架和操作模型进行创新，我们预计会有更多的实验:

NFT金融化：

NFT金融化在时尚界有很多应用。尽管PFP在租赁市场上比预期的要安静，这可能是由于它们与个人身份的独特关系，但时尚似乎很适合。一个去中心化的Rent-the-Runway或通过租赁来获取“wear-to-earn”的激励措施已经不远了。

此外，用于贷款的高美元NFT和IRL时尚收藏品的抵押将时尚解锁为一种资产类别。如上所述，金融化已经通过StockX这样的平台实现了，因此将其扩展到借贷是合乎逻辑的下一步。

穿衣赚钱:

随着人们对Stepn推广的x-to-earn模型越来越感兴趣，wear-to-earn似乎是可行的。DecentralGames的可穿戴设备在这方面尤为突出，当玩家在游戏中穿戴他们的品牌可穿戴设备时，Decentraland玩家在游戏中佩戴其品牌可穿戴设备时，通过代币激励挖矿获得乘数。

Draup是一个将在未来几个月推出的平台，它希望通过建立一套允许租用、转售和(最有趣的)wear-to-earn机制，来激励虚拟化妆品的更多使用。

Wear-to-earn也不局限于虚拟世界——通过使用NFC芯片，可以通过一种混合形式的基于代币激励的附属营销的混合形式将其扩展到实体世界，让收藏者从穿戴品牌商品中赚取收益。

游戏化:

游戏化的基本形式可能看起来类似于忠诚度计划，例如赚取XP或代币来升级动态化身。这可能会发展成一个跨品牌的社交应用程序，或者集成到虚拟世界的界面中——后者是另一种引人注目的方式，作为一种进入市场的策略来参与和促使更多地关注化身定制。

共创:

正如上面提到的Fabricant和RSTLSS，共同创作是web3时尚(以及其他领域)中一个新兴领域，它寻求将收藏者带入创作过程。无论是通过受收藏者喜好影响的铸造体验，还是通过代币化的基于策展的治理，我们都希望随着品牌和社区更加深入地相互接触，共创将发挥更大的作用。

替代许可模式：

一些项目已经开始尝试替代许可模型。例如，Digitalax执行了严格的CC0政策——生态系统中的任何可穿戴设备或商品都必须在CC0许可下创建，以增加其资产的可混合性和可组合性。

NFT原生IP的新兴时尚

更有希望的发展之一是在商品开发中使用crypto原生IP(例如Nouns眼镜或NounsxDopamine合作)。我们期待最大的NFT系列进一步去探索时尚。

AI时尚

创意AI正在各个领域崭露头角，而时尚界也将从中受益。神经风格转移(NeuralStyleTransfer)以及StyleGAN是两种适用的方法，前者结合对象和风格来合成新想法，后者在特定数据集(如设计师之前的作品)上进行训练后创建生成的输出。

有了创造性的AI输出，策展发挥着越来越重要的作用。DeepObjects正在这方面进行试验，使用人工智能算法生成鞋子设计，然后由社区进行策划，直到最终的1/1作品被创造出来。

其他的想法可能包括：

利用治理来管理AI生成的服装的去中心化品牌；

将NFT与经过训练的模型相结合，以创建可拥有的、可交易或可细分的人工设计师；

用于在不同虚拟环境之间转换3D模型的AI工具，使互操作性更加无缝，并减少对合作伙伴的依赖；

分析收集的服装，以创建其他资产推荐的社交应用，包括真实的和虚拟的；

虚拟KOL

对于数字时尚来说，虚拟KOL可以以两种主要形式出现：模特或拟人化的AI时装设计师。想了解更多关于虚拟KOL和应用的信息，请在此处查看我之前的工作。

我们相信：

随着消费者对他们所穿品牌的要求越来越高，收藏品和服装将越来越多地通过NFC芯片和区块链连接起来。

增强现实和化身可穿戴设备将成为大多数奢侈时尚产品的常见延伸。

尖端实验，如共创和收藏家策展，将诞生于加密原生应用和基础设施，因为传统品牌的创新速度较慢。这将导致高价值的收购——就像RTFKT和耐克的例子——以及新的原生加密奢侈品牌的出现。

对于化身可穿戴设备和AR项目，在大众消费者的教育和兴趣增加之前，采用速度将会放缓。项目应该考虑使用数字物理作为展示在更高层次的增强层中可以做什么的展示。

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