区块链:高奢时尚品牌布局NFT市场 是跟风还是下一个风口？

尽管Crypto寒冬正在来临，古驰和蒂芙尼等奢侈品牌仍继续深入NFT市场。然而NFT地板价持续下跌，他们要多久才会认输？圣诞节快到了。玛丽亚·凯莉的那首歌已经在重复播放，人们都出去买礼物了。

购物中心和商店开始装饰，这也意味着2023年即将到来。似乎随着时间推移，越来越多的数字产品服务出现在各行各业。

奢侈品牌当然会从这种转变中受益。这些世界顶级品牌正在整合技术，重塑品牌形象，重塑消费者体验。特别是时尚行业，由于区块链和NFT等新兴技术，它正在经历一场历史性的变革。

本文着眼于探索奢侈品牌借助NFT融入数字时尚的趋势。但有一个问题反复出现：这种在数字世界购买产品的趋势真的会超越实体世界的销售模式吗?

NFT和奢侈时尚满分组合

ShelterZoom联创：区块链技术可以解决人工智能造成的安全风险:金色财经报道，Web3智能文档和网络弹性SaaS提供商ShelterZoom首席执行官兼联合创始人Chao Cheng-Shorland撰文称，人工智能 (AI) 具有改善人们生活的巨大潜力，但也带来了可供黑客利用的新攻击媒介，例如医院和医疗机构容易遭受勒索软件攻击和数据泄露风险，而区块链技术可以作为该问题的解决方案。通过以去中心化和不可变的方式存储数据，区块链可以拒绝未经授权的修改或篡改用于训练人工智能模型的数据集。区块链应用程序还可以阻止人工智能滥用未经授权的内容智能生成。由于涉及人工智能的企业经常需要相互发送安全信息，基于区块链的平台可以促进组织之间的安全共享。区块链固有的安全性和透明度甚至可以通过其不可变和可追踪的性质来保护所有权，从而帮助打击深度伪造和其他伪造的人工智能生成内容。[2023/7/26 15:58:35]

在COVID-19大规模传播之后，许多品牌都制定了数字战略。

全球结算银行平台Arf推出面向持牌金融机构的USDC无担保短期融资方案:3月21日消息，全球结算银行平台 Arf 推出面向持牌金融机构的基于 USDC 的无担保短期营运资金融资解决方案，并与 Stellar 发展基金会合作解决支付和汇款公司在跨境支付中面临的流动性限制问题。

上述方案建立在 Stellar 网络上，由 Circle 发行的 USDC 提供支持，可为全球合格的持牌金融机构提供无担保和短期（1 至 5 天）的营运资金，金融机构可以与所需国家的合作伙伴进行当日结算，而无需预先注资或任何额外的抵押品。[2023/3/21 13:17:49]

NFT具有巨大的潜力，似乎对时尚的未来有无限的可能性，因此它吸引了奢侈品时尚巨头的目光。

以太坊开发人员引入“EntryPoint”新功能，可支持钱包账户作为智能合约运行:金色财经报道，以太坊开发人员引入“EntryPoint”新功能，允许以太坊用户钱包账户作为智能合约运行，加密钱包应用程序可以在 EntryPoint 的帮助下自动处理复杂任务，钱包应用程序将能够实现所谓的“账户抽象”，这是一种让钱包自动处理复杂任务而无需用户与以太坊区块链交互的机制。在安全公司 OpenZeppelin 进行彻底的安全审计之后，EntryPoint 目前已正式推出，现在可以在区块链网络上访问，包括 Ethereum、Polygon、Optimism、Arbitrum、BNB Chain、Avalanche 和 Gnosis Chain。[2023/3/2 12:39:07]

NFT改变了品牌与其客户之间的互动方式。

币安发布关于支持BinaryX（BNX）代币置换及增量的公告:据官方消息，币安发布关于支持BinaryX（BNX）代币置换及增量的公告。公告表示币安将在不同时段暂停BinaryX（BNX）相关服务、产品以及交易。在收回用户全部旧BNX后，按照1：100比例向用户发放新BNX。

此外，币安将于2月24日16:00开放BNX/BTC、BNX/BNB、BNX/BUSD和BNX/USDT现货交易，同时将BNX添加到币安支付所支持的列表中。

另据BinaryX官方公告，团队预计于2月23日16时完成拆分且去中心化用户可以开始进行转换。在此期间，团队将与社区保持沟通，并保证过程透明。更多关于转换流程详情，可参考官方博客。[2023/2/10 11:59:08]

但不仅如此，甚至允许品牌通过利用特许权使用费和二手市场来创新他们的收入模式。

BlockSec检测到针对Invest Finance的攻击:6月16日消息，BlockSec攻击检测系统检测到针对Invest Finance的攻击。攻击者利用价格操纵使得Invest Finance对于抵押物的价值计算错误，从而能借出更多的资产。[2022/6/16 4:32:41]

“自由交易产品的能力通过收取创作者的二手销售费用创造了新的收入来源，在2019年估计就有960亿美元的市场。”

这种有意识的结合还有助于品牌削减开支。Twitter和Discord等平台已经成为新的营销渠道，以低成本吸引社区，并为客户之间的沟通和互动创造了新的方式。

古驰、杜嘉班纳、蒂芙尼、Moncler和巴宝莉等众多奢侈品集团已经加入了NFT市场竞争。

《Vogue》商业指数于2021年12月收集的数据显示，该指数中的17%的品牌已经在与NFT合作。随着越来越多的奢侈品牌加入NFT的潮流，并开始尝试这种新媒介，这一数字在2022年有所增加。

1921年成立的古驰是标志性的时尚巨擘。它以其豪华，高端的设计和高质量的工艺而闻名，如今凭借着NFT已然领先于奢侈品界。

在该品牌的奢侈品创意总监AlessandroMichele和数字手工艺人Wagmi-san的合作下，10KTF的GucciGrailNFT系列于2022年第一季度上市。

作为GucciVault元宇宙的一部分，Alessandro从他的罗马之旅中获得灵感，创造了新东京——一个平行宇宙中的漂浮城市。

“在这个虚拟世界的大都市，他遇到了著名的数字工匠Wagmi-san，在他的10KTF商店制作令人垂涎的传奇物品。”

今年5月，杜嘉班纳和基于Polygon的虚拟时尚公司UNXD与Chainlink合作推出了DGFamilyGlassBox。除此之外，Moncler宣布与领先的Web3品牌平台Arianee合作，在10月份推出了NFT系列。Moncler将Arianee的NFT和基于Web3的托管钱包解决方案整合在其生态系统中，为最活跃的消费者提供无缝体验。

这样的例子不胜枚举。然而随着2022年的临近，我们正在见证Crypto价格大幅下跌，这反过来严重影响了NFT的销售。

期望vs现实

OpenSea是规模最大的NFT市场，其用户数量在2022年大幅下降。

在10月24日至11月21日这段时间，月交易量一度在1,300万美元左右的高位徘徊，目前已回落至400万美元。这大大降低了一些顶级品牌NFT系列的地板价。

比如Gucci的10KTFGucciGrail系列，这个系列的第一代中铸造一个nft的价格是1ETH。但考虑到以太坊价格的调整和热度的下降，OpenSea的地板价目前为0.52ETH。

同样，杜嘉班纳GlassBox系列的地板价也从一个月前的0.4ETH跌至0.24ETH。其他品牌的NFT藏品的关注热度也在慢慢消退。举例来说，蒂芙尼第一个NFT系列名为NFTiff，筹集了超过1,250万美元。

该系列由250个受CryptoPunks启发的NFT组成，每个价格为30ETH。当时，该系列在大约20分钟内售罄。如今，地板价已远低于铸造价格。

NFT还会被奢侈时尚垂青吗?

尽管价格暴跌，但许多奢侈品牌仍将NFT市场视为其业务不可分割的一部分。BeInCrypto在Twitter上联系了其中一些品牌的代表，了解他们对NFT采用趋势的看法，一些品牌还没有能做出回应。尽管人们的兴趣在下降，但MorganStanley认为，到2030年，元宇宙、游戏和NFT行业将占奢侈品市场份额的10%。

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