区块链:传统Web2品牌商如何进军元宇宙?

元宇宙正在兴起。在2022年上半年，元宇宙一词在美国证券交易委员会的监管文件中出现了1100多次。

这与2021年的260次还有2000-2020年加起来不到12次相比，这个数字可谓创下了历史新高。

从表面上看，这指向了一个更大的市场趋势，即品牌和投资方都急于在元宇宙中找到自己的立足点并开辟出一个独特的空间。

在2022年的前五个月，企业、风投和私募股权公司对沉浸式Web3体验的投资高达1200亿美元——是2021年全年的570亿美元投资的两倍多。

深入一点，我们就会发现一个问题：大多数品牌都在向元宇宙盲目且疯狂地进军。

印度央行：加密资产与传统金融体系的相互联系正在增加:金色财经报道，印度央行表示，加密资产与传统金融体系的相互联系正在增加。[2022/12/29 22:15:17]

从GordonRamsey、SnoopDogg，到像微软和Netflix这样的品牌，每个人都在元宇宙中撸起袖子努力创造。展望未来的商业领袖们都想知道到底要如何进军这个领域，许多问题迫在眉睫。

Web2品牌在规划自己的发展道路时要注意以下几点：

旧的规则并不适用于元宇宙

Web3是下一代互联网。在Web3，所有交易和体验都被记录在区块链上，VR、AR、机器学习等前沿技术最终合力打造一个3D的、完全沉浸式的数字世界。

今天，大多数品牌和项目都在围绕“Web2.5”运行。我们正在向Web3迈进，但一切才刚刚开始。

SumSwap社区负责人兀：SumSwap生态Staking设计将打破传统挖矿传播性差的境况:据官方消息，近日，知名数学创新型去中心化协议SumSwap全面开启节点预售，不同于传统的设计，SumSwap节点预售需要激活账户并邀请十人激活才能参与，这种设计看似繁琐，但当SumSwap开启挖矿后，早期邀请人将获得收益。

?SumSwap社区负责人兀表示，因为在SumSwap通证设计中，每日产出SUM的40%用于生态Staking设计，即每日40%SUM分配给早期邀请用户激活的人，由于每日产SUM数量有限，且头矿参与人少，生态Staking打破了传统挖矿传播性差的境况。[2021/3/31 19:33:42]

元宇宙创造全新的体验，这也是旧的范式行不通的原因——大公司负责信息把关，向消费者进行源源不断的干扰营销，可预测的品牌活动的投资回报率。

币核科技巨建华：跨链技术的发展起到连接传统金融与加密货币的作用:10月23日，币核科技创始人巨建华参加了华夏时报主办的“2020产业区块链峰会”，在“区块链金融未来可期”主题圆桌讨论中，几位嘉宾探讨了区块链技术在金融领域的应用现状及前景。

巨建华阐述了跨链技术在区块链金融浪潮中的重要作用，他认为跨链技术有助于让用户直接面向原生资产，参与到DeFi中来。同时也能让链与链、资产与资产之间互联，有助于区块链技术在传统金融行业中更有效的应用。

币核科技中国区块链业务以新基建、产业区块链为方向，致力于通过多种形式，与政府、企业、高校、相关机构合作开展广泛而深入的研究工作，探索区块链应用场景，培养行业专业人才。[2020/10/23]

相反，元宇宙的基础是去中心化。在这里所有权和用户生成的内容是至高无上的。

腾讯研究院副院长徐思彦：区块链重塑传统行业模式:腾讯研究院副院长徐思彦表示，“产业区块链和产业互联网有着异曲同工之妙，重点不是在于技术本身，而是在于与各行业的连接，去重新设计传统行业的一些模式。区块链最重要的价值就是融入实体经济，去解决实体经济里面的一些具体问题。传统产业之所以需要区块链，这主要有两个深层次原因：一是由于数据和传统资产具有易删改、易复制的特性，因此实体经济在数字化转型中不可避免地会遇到一些瓶颈，区块链技术则可以从根本上保证数字对象的唯一性、无法复制、不可篡改，可以帮助传统产业应对克隆的挑战、确权的挑战、产权的挑战、隐私的挑战、安全的挑战;二是传统经济先天的中心化系统，有多方信任协作的蓝图，区块链可通过多中心的方式，结合智能合约等技术来解决多方信任和协作问题，简化业务流程，降低企业成本。（人民政协网）[2020/5/18]

这说明在Web2获得成功的传统品牌或个人不能想着以同样的方式在Web3获得成功。

现场 | 蒯乐：传统行业应做好进入区块链时代准备:金色财经现场报道，在中国区块链行业发展论坛现场，Covalent Chain COE蒯乐表示，人类的历史是由谎言书写的，到了2008年，谎言的进化力量终于消耗殆尽，人类整体的意识选择了中本聪。人类个体的生产力大幅度提高，生产力的发展倒逼生产关系的革命，这也证明了区块链的时代必须会来临，传统行业应做好进入区块链时代的准备。传统行业进入区块链领域需要有16-20%掌握资源的人达成共识，需要有一个行业的引领者，带领这个行业进入新的时代。但（规模）不能太小，每个传统行业都要找到一个行业内大家都认可的资产。[2018/7/11]

或许你的公司市值或Tiktok粉丝数量令人印象深刻，但这些并不会让你在元宇宙生态系统中占上风。

Web3是创造有吸引力的体验，增加价值并满足目标受众的需求，而不是推动品牌议程，或将虚拟空间作为一个宣传用的广告牌。

为了说明这一点，我们不得不反思Meta最近的失败，后者推出了其期待已久的元宇宙平台：HorizonWorlds。

两年的真空建设，100亿美元的投资，Meta推出VR沙盒，却遭到了整个行业的嘲笑。由于设计过时、用户体验不完善、稳定性不足及bug频出，许多人都感到困惑——Meta怎会与元宇宙用户的期望和元宇宙文化如此脱节。

什么是关键？把握用户市场，了解他们想要什么样的体验，并专注于创造这种体验。切记，要把用户的需求放在第一位，而不是自己的理想品牌目标。

合作才能走得更远

“独行快,伴行远”的古老格言用在这里再贴切不过了。不结合和利用现有的文化和技术知识就试图进军元宇宙，这必将酿成一场灾难。

举个例子：一系列由名人驱动发布的NFT，就像发条一样，在发布后不久就会耗尽价值，并被贴上“抢钱”的标签。

而如果你和一个值得信赖的向导合作，你可以在开始做决定时得到许多支持和有用的建议——比如构建哪个技术堆栈，需要测试的体验类型，以及如何在未来盈利。

这个“向导”可以是合作的外部机构，也可以是你聘请到内部工作的行业专家。

耐克就是一个很好的例子。耐克希望提供独特的虚拟产品和体验，并增强粉丝粘性，在元宇宙中建立品牌影响力。

对此，耐克并没有选择从零开始，而是收购了RTFKT——这是一家领先的虚拟时装设计工作室，专门制作虚拟运动鞋和收藏品。

这对搭档共同创造了一个名为Cryptokicks的虚拟运动鞋系列，此外还有虚拟空间——人们可以在此互动并把艺术品和NFT悬挂在墙上。

这种非常成功的合作关系帮助耐克迅速在元宇宙中找到了自己的立足点，它已成为新兴的Web3领域中最受欢迎的品牌之一。

如果你想要长足的发展，建议你建立一个元宇宙团队。微软和其他传统品牌正在重组他们的团队，设立新岗位，招聘元宇宙人才，这是有原因的——他们要的是长期的发展。

重视元宇宙社区建设

你的社区是你在元宇宙中取得成功的基础。

人们很容易被那些让人眼花缭乱的沉浸式新技术吸引。但是元宇宙不仅仅是数字空间。它的核心是创造一种归属感、认同感和社群感。

BoredApeYachtClub或DeadFellaz等NFT提供了一种机制，让人们可以个性化地表达自我并与其他志同道合者互动联系。

这就形成了一个共同的主题：接受和拥有。作为一个品牌，你可以将这种力量作为沃土，通过提供贴心的互动服务来培养强大的品牌亲和力。

重视社区建设，给用户提供一个互动、沟通及表达的机会和平台，可以帮助你规避遭受Meta式失败的风险，因为你是在一个已存在的社区上进行构建，该社区已经通过偏好、价值观和与你接触的强烈愿望而联合起来。

正在构建一个已存在的社区，该社区的用户是因为相似的偏好、价值观以及热衷于与你互动凝聚在一起的。

小结

元宇宙处于初步发展阶段，牢记上述几点可以让你迅速超越那些准备不足的人，把用户的需求放在第一位，重视社区建设，找到合适的人和伙伴来帮助你。要知道，所有的规则都是实时变化的，所以，做好试验、适应和长期发展的准备吧。

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