WEB3:金色观察 | 耐克玩转Web3的秘诀都在这里了

金色财经区块链11月12日讯?最近几年兴起的Web3技术给许多传统企业带来了新的启发，这其中不乏一些全球商业巨头。耐克公司作为当今年轻一代的文化偶像，自然不会错过尝新的机会。这家运动休闲领域巨头在去年年底推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验之后，又迅速收购了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月，耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验。自成立以来，“耐克乐园”吸引了全球670万游客，总访问量超过2160万次。尽管这一成绩与其竞争对手Vans打造的“Vans乐园”近8200万人次的访问量无法比拟，但耐克公司首席执行官JohnDonahue对该成绩已经十分满意，他们表示将继续保持“积极的势头和活力”，并将该虚拟乐园作为公司数字化战略的一部分。??

金色晨讯 | 4月29日隔夜重要动态一览:21：00-7：00关键词：狗狗币，德国，比特大陆

1.鲍威尔：狗狗币和GameStop反映了市场泡沫；

2.怀俄明州为怀俄明大学运营的加密货币质押计划拨款400万美元；

3.传奇摇滚摇滚乐队Nirvana最后的官方摄影照片将作为NFT发行；

4.美国政府正推动比特币监管以对抗勒索软件；

5.Facebook未在第一季度财报中公布其持有比特币；

6.光大银行深圳分行推出全国首支数字货币理财产品；

7.德国新法律允许机构投资基金投资于加密货币；

8.德国联邦金融监管局打击币安的股票代币；

9.北美矿业巨头CoreScientific向比特大陆购买超11万ASIC矿机；

10.北京再迎数字人民币试点活动。[2021/4/29 21:09:03]

紧接着，耐克公司又在2021年12月收购了NFT工作室RTFKT，不仅保持了最前沿的设计，还将目标瞄准了互联网、游戏和创作者人群。在接下来的几个月耐克公司动作频频，发布了首款基于以太坊的NFT运动鞋Cryptokicks，并免费空投给了RTFKTCloneXNFT持有者。该系列运动鞋总共有20000双，其中一双由艺术家村上隆设计，售价13.4万美元。接着，耐克公司便一发不可收拾，不断尝试向NFT持有者进行其它物品的独家空投。

金色财经挖矿数据播报 | BCH今日全网算力下降40.72%:金色财经报道，据蜘蛛矿池数据显示：

ETH全网算力176.405TH/s，挖矿难度2216.15T，目前区块高度9841412，理论收益0.00793971/100MH/天。

BTC全网算力107.110EH/s，挖矿难度14.72T，目前区块高度625207，理论收益0.00001708/T/天。

BSV全网算力2.973EH/s，挖矿难度0.42T，目前区块高度630000，理论收益0.00030276/T/天。

BCH全网算力1.770EH/s，挖矿难度0.25T，目前区块高度630104，理论收益0.00050849/T/天。[2020/4/10]

Web3策略助力耐克公司获丰厚回报

金色晨讯 | 《银行业金融机构反和反恐怖融资管理办法》发布实施:1.福布斯：2019年或成为企业区块链之年。

2.CertiK正式加入通用协议联盟。

3.欧洲期货交易所计划推出BTC、ETH和XRP的期货合约。

4.Cardano建立EMURGO学院进入印度市场。

5.三星Galaxy S10内置区块链钱包支持比特币和以太坊。

6.天猫国际将上线全链路溯源系统。

7.《银行业金融机构反和反恐怖融资管理办法》发布实施。

8.传统银行Bank Frick将推出加密货币交易平台。

9.火币韩国站已加强反保护措施。

10.挖掘门罗币的恶意软件正在感染Windows系统。[2019/2/22]

统计数据显示，耐克公司已经通过NFT销售获得了近1.85亿美元的收入，远远超过了竞争对手阿迪达斯，以及古驰、杜嘉班纳和蒂芙尼这些奢侈品牌。确切地说，这些品牌的收入还不及耐克公司的一半。业内人士预测，2022年耐克公司的年收入将会达到467亿美元。

金色财经独家分析 纳斯达克将“入局” 加密货币转向主流圈:世界股票交易所纳斯达克表示愿意在合适时机发展加密货币交易所，金色财经独家分析，纳斯达克对加密货币市场所持的开放立场表明:1、世界性的股票交易平台已经开始认可加密货币市场，加密货币市场也更像一个“证券市场”，并将纳入纳斯达克整体对于证券的操作的体系中来，加密货币的交易将因更合规而更为稳定；2、加密货币如比特币、以太坊等规模已经不容忽视，对于加密货币、特别是主流加密货币的共识正在从“小圈子”转向整个投资界。

也应该看到，虽然已经不容忽视，但加密货币市场目前还没有到“空间成熟”亦即没有达到足够的规模，能否在纳斯达克交易，除了监管问题之外，当然还要看加密货币世界的共识是否稳定提升。我们知道，大型组织、机构对于区块链的态度普遍相对谨慎，此次受到拥有47年历史的纳斯达克的认可和积极拥抱，侧面反映了对于加密货币的政策在美国已经十分明确与稳定。[2018/4/26]

不过值得注意的是，耐克公司尚未披露收购虚拟时尚品牌RTFKT的具体条款，也没有在近期的财报电话会议上提及有关Web3业务的运营情况。因此，从财务角度来看，很难说耐克公司的收购之举是成功还是失败。不过有一点可以非常确定：“耐克”很快就会成为新兴Web3领域中最受欢迎的品牌之一。

得用户者得天下

数据不会说谎。截至目前，RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。紧随其后的是CryptoPunks和无聊猿BAYC，他们的粉丝数量分别为71000和172000。相比之下，阿迪达斯的粉丝数量却仅有区区57000名。耐克出色的社区建设能力还受到了推特加密货币团队CryptoTwitter的大力赞赏。然而，耐克公司在Web3领域的脱颖而出不仅仅在于社区建设，他们同时也开创了利用新文化吸纳新用户的先河。

多年来，耐克公司一直着眼于文化传播。除了体育竞技外，该品牌已经成为了运动、音乐、生活方式和艺术领域的文化偶像。如今，耐克同样将自己的文化传播到了新兴Web3世界和元宇宙领域。

在2019年的财报电话会议上，Netflix联席首席执行官ReedHastings一番单刀直入的发言令人印象深刻：“相比与HBO的竞争，我们与Fortnite的竞争要艰难得多。这是一场争夺娱乐时间之战。”ReedHastings之所以这么说是因为他意识到，他们之间的竞争并不是单纯的流媒体竞赛，而是在于谁能更吸引用户。结果显而易见，YouTube以及Fortnite这样的游戏巨头赢得了更多用户的关注。

相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙领域的处境也并没有好多少。他们不仅要在销售方面与阿迪达斯、UnderArmour等服装巨头一争高下，同时还要与电竞公司和新兴数字时尚公司一争文化偶像的地位。而更最具挑战性的是，那些数字公司已经得到了Z世代和游戏圈的认可，耐克公司想要超越他们并非易事。

现阶段，尽管那些数字时尚品牌和游戏公司的受欢迎程度还无法与Fortnite相提并论，但他们通过销售游戏皮肤、可穿戴设备和NFT收藏品在互联网文化和数字经济领域占据了一席之地，有些甚至还乘势将版图扩大到了实体商品领域。无聊猿BAYC母公司YugaLabs就是这样一家公司，最近该公司的估值已经高达40亿美元。此外，美国电子竞技俱乐部FaZeClan在2021年的收入也达到了5000万美元。不过，业界预测耐克公司在2023年第一季度的营收将达127亿美元，对其它品牌可谓是降维打击。

玩转Web3的秘诀，你“Get”了吗？

实际上，当Netflix意识到自己与Fortnite成为竞争对手时就已经远远落后了。而耐克公司看起来似乎更有远见，他们早在腥风血雨到来之前就已经将自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可谓是Web3领域的天才，他们嗅觉敏锐、布局迅速、决策精准。与其它传统品牌不同的是，耐克公司并没有将Web3视为一种新技术，因为他们意识到技术只是一种表象，其本质却是一场新兴文化运动。

耐克在其品牌发展进程中一次次地突破自我，这次又成功玩转

Web3，向其他品牌展示了自己积极参与新领域的精神。时代浪潮滚滚向前，不会为谁而停留，要想成为大浪淘沙过后的幸运儿绝非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否给你一点启发呢？

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