元宇宙:麦肯锡 77 页报告《元宇宙中的价值创造》里的 8 个闪光点

麦肯锡最近发表了一份长达77页的综合报告，题为《在元宇宙中创造价值——虚拟世界的真实业务》。麦肯锡的7位合伙人被认为是该报告的作者，其中包括对13位资深“元宇宙专家”的访谈、麦肯锡技术委员会(McKinseyTechnologyCouncil)60名成员的意见，以及对3400多名消费者的调查。

该报告的最终结论是，元宇宙是一个不容忽视的机会，对社会的影响很大，监管机构不得不采取行动。我认为这份报告对于任何支持元宇宙的人来说都是值得一读的。同时，该报告有77页，大多数人不会花时间去读它。以下是我提取出的8个亮点：

动态 | 麦肯锡报告：区块链对零售银行的吸引力有限:6月7日讯，麦肯锡最新研究显示，零售银行（Retail Bank）在接受区块链技术的方面进展缓慢，在获得潜在收益方面面临的挑战也比投行领域更具冒险精神的同行更大。报告作者之一Matt Higginson在接受采访时表示，零售银行采用分布式账本共享系统来管理日常活动的不利因素包括：消费金融的监管环境更加严格，以及Zelle等现有替代支付服务的成功。他表示，比特币等使用区块链跟踪和验证交易的加密货币声誉不佳，也让“零售银行业感到紧张和谨慎”。 但报告同时提到，如果零售银行接受区块链技术，它将为处理汇款支付、管理监管问题（如KYC和防止欺诈)、以及帮助评估新客户或现有客户的财务风险带来好处。银行承受着削减开支的无情压力，这也可能鼓励人们更多地使用区块链。[2019/6/7]

1.元宇宙的定义将继续演变

虽然定义仍然是不固定的，但麦肯锡认为元宇宙是互联网的下一个迭代，它将让我们沉浸其中，而不仅仅是看到而已。

不管人们对元宇宙的确切定义是什么，它都有以下几个基本特征：

分析 | 麦肯锡报告：保险业应主动拥抱区块链等前沿科技:中国网财经报道，麦肯锡公司发布《中国寿险市场下一个五年的增长引擎：产品保障升级与创新》。报告指出，产品持续创新需具备三个关键能力。一是客户洞见驱动；二是敏捷产品开发；三是创新技术应用。保险业应主动拥抱科技创新，持续关注与布局大数据分析、云计算、人工智能、区块链等前沿技术，应用科技与大数据分析有效改善产品设计与客户旅程，优化公司运营模式，增强核心能力(如核保、理赔)，最终实现效率提升与成本节约，并提高风险管理水平。[2019/2/22]

沉浸感

实时交互性

用户代理

引用扎克伯格去年11月的话:“元宇宙将成为移动互联网的接班人。我们将能够感受到真实感——就像我们就在那里，不管我们实际上相距多远。”

2.到2030年，元宇宙的价值可能达到5万亿美元

虽然其他人认为这是一个更大的市场(例如，花旗公司认为2030年的元宇宙市场规模为8-13万亿美元)，但麦肯锡估计2030年的元宇宙市场规模为4-5万亿美元:

动态 | 麦肯锡：区块链技术的发展潜力不可估量:麦肯锡报告指出，区块链具有着打破当前格局的潜力。但在该技术的诸多用例中，很大一部分依旧尚处于理论阶段，还有的用例也正处于开发阶段并没有实际的成果。最重要的是，尽管该技术吸引了数十亿美元的投资，旗鼓相当的最重要的是，尽管该技术吸引了数十亿美元的投资，旗鼓相当的是该技术出现在各大新闻媒体网站的头版头条，但是区块链技术实际可扩展使用的证据依然很薄弱。[2019/1/20]

麦肯锡认为，元宇宙代表着多个行业的最大增长机会，包括电子商务(2-2.6万亿美元)、网上学习(1440-2060亿美元)和广告市场(1080-1250亿美元)。

动态 | 麦肯锡报告：区块链应用还没有实际落地:近日，麦肯锡发布一篇《区块链的Occam问题》文章称，区块链应用还没有实际落地。文章表示，区块链虽然花费了大量金钱和时间，但实际上很少有实质内容，区块链尚未成为改变游戏规则的人。在开拓阶段，技术处于起点，在第二阶段，产品应该起飞并看到成功。该文章作者称，“对很多人来说，区块链的第二阶段并没有发生。”但同时，麦肯锡报告认为区块链在利基应用、现代化以及展示创新能力的方式方面具有实用价值。文章写道，区块链对将所有权从公司转移到消费者有好处。[2019/1/6]

3.实现元宇宙潜力所需的技术还不存在

该报告强调了跨多种技术所需的重大技术进步，包括计算基础设施、网络基础设施和设备，以实现元宇宙的潜力。

例如，今天的并发限制一定程度上阻碍了游戏平台上的玩家数量的增长。但是要实现元宇宙，需要有更多的用户能够同时在线。

在网络基础设施方面，高延迟“滞后”会给需要高帧/秒速率的元宇宙应用程序造成视频和/或音频缓慢的感觉。

动态 | 麦肯锡报告：区块链距离商业化应用还有“三到五年”:日前，麦肯锡在一份新的报告中声称，尽管人们颇有兴趣对区块链进行投资，但这项技术距离广泛的商业化应用还需要三到五年的时间。麦肯锡预计，10年之内，人们将能通过区块链处理全球10%的交易。短期来看，区块链的战略价值主要体现在成本削减方面。区块链的这一战略价值仅会在商业化应用可以大规模部署的情况下实现。为此，区块链还需要一个正常运转的生态系统，以达到区块链应用所要求的临界量。[2018/6/26]

最后，今天的元宇宙在很大程度上是需要通过带有平面屏幕的设备(即电视、个人电脑和智能手机)进行访问的。虽然麦肯锡预计平板显示器还将在未来五年继续占据主导地位，但元宇宙需要AR/VR和最终的扩展现实(XR)来实现越来越沉浸式的体验。然而，要实现深度沉浸，需要在AR/VR方面取得重大进展。而像隐形眼镜和脑机接口(比如Neuralink)这样的XR设备至少还需要十年的时间。

4.非技术相关公司已经加入了科技公司和风投公司的行列，在元宇宙中进行大量投资

虽然Facebook仍是进军元宇宙领域的最知名的大型科技公司，但微软(Microsoft)、英伟达(Nvidia)、苹果(Apple)、索尼(Sony)和Alphabet等公司也在这个领域投入了大量资金。

包括安德森·霍洛维茨(AndreesenHorowitz)、Paradigm、Coatue和软银(Softbank)在内的风投公司已经向OpenSea、Sandbox、YugaLabs/BoredApeYachtClub等元宇宙项目投入了数十亿美元。

现在，科技之外的许多行业的公司都在组建团队，来实现他们的元宇宙计划。从迪士尼(Disney)这样的媒体公司，到巴黎世家(Balenciaga)这样的时尚品牌，越来越多的非科技品牌已经将元宇宙视为有待开发和需要发展的主要增长机会之一。

5.公共部门活动也在元宇宙中进行

麦肯锡指出，迪拜虚拟资产监管局(VirtualAssetsRegulatoryAuthority)今年早些时候在Sandbox上建立了元宇宙总部，成为第一个在元宇宙中开展业务的监管机构。

首尔市最近公布了一项为期五年的“元宇宙首尔基本计划”，其中包括虚拟首尔市政厅、广场和公务员中心，其目标是“提供公民自由参与和交流的机会”。

6.消费者对把日常活动转向元宇宙的事情，感到越来越兴奋

当麦肯锡询问消费者在未来五年内希望在元宇宙做什么时，与家人和朋友的社交和沟通排名最高:

7.关于元宇宙，人们对其有许多误解

最值得注意的是，元宇宙不会取代现实生活。相反，元宇宙将更深入地融入现实生活，使所有真实的东西都能进行数字化扩展。

报告中列出的其他观点包括多重元宇宙的概念，元宇宙是AR/VR，元宇宙是Web3，元宇宙只是为了游戏等，

8.高管和政策制定者需要从今天开始采取行动

麦肯锡相信元宇宙是一个不可忽略的机会。元宇宙将改变一切，从企业与客户的互动方式到公司的运营方式。因此，高管们需要开始学习和尝试。高管需要玩Roblox、Fortnite、Minecraft。他们需要探索Sandbox和Decentraland。但如果高管们等上一两年才开始学习，开始检验假设，那可能就太晚了。

对政策制定者来说，关键议题的数量很多，而且还在增加。它们需要解决开放访问、竞争和知识产权问题，以及多样性、公平性、包容性、用户安全和数据隐私问题。麦肯锡认为，尽早开始制定详细的监管框架来治理元宇宙的漫长旅程，对政策制定者有利。

考虑到我们的商业和个人生活即将受到的巨大影响，麦肯锡建议每个人，从高管、政策制定者到消费者，尽可能多地探索和理解元宇宙、基础技术，以及其对我们的经济和更广泛的社会的影响。

报告地址：https://www.slideshare.net/loukerner2/mckinsey-value-creation-in-the-metaverse

Source：https://medium.com/quantum-economics/8-highlights-from-mckinseys-77-page-report-value-creation-in-the-metaverse-d690e9983a2f

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