BIN:当营销遇上元宇宙 会碰撞出怎样的火花？

2021年，各大品牌对元宇宙将信将疑，2022年已大势所趋。

从国际品牌可口可乐、苏富比、雅诗兰黛、古驰，到中国品牌海信、海尔、元气森林，元宇宙营销确然是摆在桌面上的首要命题。

近期，中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜“爆赞榜”，即将于6月16日在元宇宙虚拟空间正式揭榜。

中国品牌元宇宙营销爆赞榜，第一阶段是由20000名元宇宙玩家发起和投票的元宇宙品牌榜单，总票数568490票，有效录入企业175例，其中品牌案例108例。第二阶段是40+元宇宙专家、营销界代表、艺术界领袖作为专业评委审定。它采用元宇宙形式揭榜，是中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜。

为什么在元宇宙中营销？

数字时代的发展已经改变了大多数消费者的行为，再加上目前处于疫情后时代，越来越多的人们会选择在网上学习、娱乐、购物、工作。

许正宇：香港虚拟资产政策宣言和蓝图正逐步落实并取得成效:金色财经报道，香港政府今日举行激发香港“兴”的动能座谈会，香港特首李家超出席并致辞，中联办主任郑雁雄、财政司司长陈茂波出席，同场的香港财经事务及库务局局长许正宇表示，过去一年分别就虚拟资产、家族办公室发展等业务发表政策宣言及蓝图，各项举措正逐步落实并取得成效。另据香港创新科技及工业局局长孙东表示，自去年推出抢企业、抢人才措施以来，已有大约25家企业，包括市值或估值百亿元的科技企业已经或准备落户香港，为数字经济发展投下信心一票。（香港商业电台）[2023/8/2 16:14:09]

元宇宙的本质是一个平行的虚拟世界，人们作为数字化身可以在其中购物、交易、旅行、社交和相互互动。对于品牌而言，元宇宙恰巧提供了一个接触新受众、提高消费者信心和探索潜在收入来源的机会。

Binance Colombia与安第斯大学合作让学生和教师了解区块链和Web3:金色财经报道，Binance官方发布推文表示，Binance Colombia与哥伦比亚安第斯大学签署合作协议，将创建一系列教育计划，以便让学生和教师了解区块链和Web3。[2023/2/22 12:22:28]

元宇宙中的营销呈现方式多种多样，与传统的品牌营销是一个截然不同的体验感。当下已经有不少顶级品牌试水并取得品牌效益，我们将它归纳为四个大类。

数字虚拟人物成为品牌营销新宠

与现有知名虚拟人物合作

例如：2021年5月，燃麦科技打造的国内首个MetahumanAYAYI，自她亮相之后，便成为众多国际大牌青睐的“优质偶像”。目前，AYAYI已与娇兰、保时捷、安慕希等品牌达成合作。

欧洲风投Xange启动早期阶段种子基金募资以投资Web3创企:金色财经报道，欧洲风险投资公司 Xange 已启动一支早期阶段种子基金，目前正在为该基金募资以投资 Web3 初创公司，截止目前该风投的投资组合包括开放式银行平台 Deposit Solutions、加密资产硬件钱包 Ledger，以及 NFT 游戏 Dogami 等。

此前报道，Xange 于 2022 年 7 月已为旗下第四支基金募集 2.2 亿欧元并重点投资数字健康、DeFi、Web3、开发工具等领域。[2023/2/10 11:59:37]

美国法官称Robinhood将面临市场操纵索赔:金色财经报道，美国法官周四裁定，Robinhood Markets Inc (HOOD.O) 必须面临市场操纵指控，理由是其在 2021 年“meme stock”反弹期间对交易施加的限制。迈阿密的美国地方法院法官Cecilia Altonaga裁定，九只股票的投资者可能会对 Robinhood 提起集体诉讼。涉及操纵索赔的股票包括GameStop Corp (GME.N)、AMC Entertainment Holdings Inc (AMC.N)和其他不寻常的股票。这些股票声称这些限制人为地增加了股票的供应。

Robinhood Markets在2021年的meme上涨期间暂时禁止客户投资这些股票，因为这些股票的市场变得如此之高。[2022/8/12 12:20:12]

打造品牌专属虚拟人

Meebits系列NFT总市值突破8亿美元:金色财经消息，据NFTGo.io数据显示，Meebits系列NFT总市值达8.05亿美元，在所有NFT项目总市值排名中位列第6；其24小时交易额为371.51万美元，增幅达-15.48%。截止发稿时，该系列NFT当前地板价为4.99ETH，24小时增加16.32%。[2022/7/10 2:03:53]

例如：奈雪的茶在品牌6周年之际，推出首位品牌大使NAYUKI进军元宇宙。

创造身临其境的体验成为品牌营销新阵地

体验式营销是客户参与的最重要驱动力之一。社交虚拟空间作为一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间，品牌可以在这个平台上摆脱时间和空间的束缚，开展品牌曝光、用户互动等多种营销。

第三方“搭台”，品牌“参展”

例如：淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索，优化虚拟购物会场，在618期间上线了元宇宙购物。用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足消费者足不出户立体化“逛淘宝”的需求。

与元宇宙平台合作打造虚拟空间

例如：Nike和元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，向所有Roblox用户开放。

打造品牌专属虚拟平台

例如：汽车品牌MGMotors推出推出了一个名为MGVerse的虚拟体验平台。在这里，用户在现实世界中购买之前可以先在虚拟世界中使用MGverse查看中意的汽车。同时还可以在NFTGallery购买NFT，并在MGVerse内的不同区域玩赛车游戏。

推出数字藏品，实现品牌营销新玩法

人类是天生的收藏家，这在元宇宙中不会改变。在元宇宙中，NFT凭借着其独一无二和不可分割性为品牌打造了一种新的盈利方式和会员模式。

例如：梦之蓝发布白酒数字藏品，上线4分钟即被抢购一空，除了具有收藏价值外，拥有NFT即可获得同于持有洋河会员卡，享受指定商城的大额满减券，以及免费生日酒、洋河基地游等福利。

元宇宙活动，提升用户参与体验

举办活动是一种让受众与品牌互动的最好方法，把原本在现实中举办的活动照搬到元宇宙中，不仅吸引了经验丰富的元宇宙老用户，还会吸引渴望体验虚拟世界的新用户。

例如：美国知名服装品牌TommyHilfiger在Decentraland的首届元宇宙时装周发布了2022年春季系列服装，所有商品以NFT资产的形式出售，但购买者可以将NFT兑换为配送上门的实物产品。

综上，元宇宙为品牌提供了广阔与新颖的发展空间，虽然前路漫漫，但随着技术的大量涌入与发展，现在正是一个发挥创造力，尝试不同策略的好时机!

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