ALT:元宇宙的创作者经济：让你最爱的社交媒体相形见绌

创作者经济被定义为一种围绕独立内容创作者的经济模式，市场规模逾1000亿美元，它一直是现有社交平台的支柱，为创作者本身、也为雇员及合作品牌创造了大量机会。

正如我们在之前的文章中所说，创造者经济对元宇宙的运营至关重要，它与虚拟形象/头像、虚拟经济和游戏等其他组成元素息息相关，对于创业公司和成熟公司的产品开发都会产生影响。

本文中，我们将重点分析元宇宙能如何推动创造者经济发展，以及元宇宙版本的创造者经济与我们耳熟能详的主流社交媒体的创作者经济有何差别。

长三角数字创意产业联盟聚焦元宇宙:8月4日消息，日前，在安徽省文化和旅游厅、省工商联、中科大先研院等协同推进下，长三角数字创意产业联盟正式成立元宇宙专业委员会。专委会将推动元宇宙技术与应用领域的科学研究、标准制定，提供产业政策咨询与产业发展报告；组织元宇宙相关主题沙龙活动、高峰论坛，构建元宇宙学术交流和展示平台；支持成员单位培育一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型企业，努力打造具有较大社会影响力的元宇宙创新服务中心。（安徽日报）[2022/8/4 12:01:35]

时尚元宇宙平台ALTAVA完成约902万美元融资，Animoca Brands领投:3月24日消息，时尚元宇宙平台ALTAVA Group已完成了约110亿韩元（约902万美元）的融资，Blocore和Animoca Brands领投，Wemade、Spartan Group、Sky Vision Capital等机构及The Sandbox联合创始人Sebastien Borget、币安前首席财务官Wei Zhou等私人投资者参投。资金将用于Altaba 提升服务、招聘人才并扩大营销。

据悉，ALTAVA Group是一家总部位于新加坡、在韩国开展业务的公司，其目标是让奢侈品时尚和零售在元宇宙中大众化。Altava正在通过构建一个元界生态系统，包括正在测试服务的元宇宙平台“ALTAVA Worlds of You”和销售奢侈生活方式品牌的NFT市场“ALTAVA Market”。此外，“ALTAVA Worlds of You”将于今年下半年与The Sandbox等元宇宙项目合作在全球市场发售。此前消息，The Sandbox与ALTAVA Group合作，拓展元宇宙中的奢侈时尚和生活方式品牌。（Newsis）[2022/3/24 14:15:30]

当前社交媒体平台的创作者经济来源：DougSharpio

韩国：到2026年实现元宇宙全球市场占有率第五:1月20日消息，据韩国国际广播电台，韩国政府20日召开第53次紧急经济中央对策本部会议，会上公布了《元宇宙新产业领先战略》，以应对元宇宙带来的经济和社会变化。根据这份战略的目标，到2026年韩国在全球元宇宙市场的占有率将从目前的第12位提升至第5位。韩政府将首先发掘并扶持与原有平台形成差异化的新型元宇宙平台，具体包括传统文化及艺术、游戏及动漫、时尚、运动等领域。韩政府还将为元宇宙技术、人文社会领域的四年制大学创办融合型专门研究生院提供支援，6年内最高将各投入55亿韩元。（金十）[2022/1/20 9:01:43]

元宇宙版创造者经济的关键元素

对于创作者而言，社交媒体等Web2.0平台为他们提供了内容变现及社区互动渠道。对于品牌而言，创作者能帮助他们以传统渠道难以比拟的深度和频率，开展针对特定群体的营销。而在元宇宙版本中，创作者-平台-受众三方的关系更加民主，也更加多变，参与者将获得更多自主权，尤其是在“社区向”元宇宙项目中。在元宇宙应用中，受众有更多与创作者的作品互动的空间，而随着更多工具的推出，受众自己也能成为创作者。例如，融资最多的元宇宙游戏之一《TheSandbox》提供了各种工具，帮助开发者构建游戏、3D资产及销售NFT，创作者可获得95%的销售分成。

元宇宙（武夷山）旅游星链计划正式发布:金色财经报道，1 月 12 日，元宇宙（武夷山）旅游星链计划正式发布。该计划是由福建南平武夷山市政府主导打造的元宇宙数字生态平台，将应用区块链、5G、AR/VR等数字技术，建立武夷山数字人的数字ID及信任存证交易基础平台，创建武夷山旅游资源的虚拟数字世界，通过科技化、数字化、趣味化与生活化的文旅融合创新，实现传统旅游城市的数字化转型。[2022/1/13 8:45:09]

相比当前的社交媒体，一个有趣的差别在于，受众有更多机会与创作者互动，甚至成为合作伙伴，共同追求团队目标，例如一起玩游戏和推广社交代币/数字资产等。

元宇宙社交游戏集合平台Popop World获得575万美元投资:12月5日消息，基于Polygon的元宇宙社交游戏集合平台Popop World可能获得575万美元投资，投资机构包括启明创投、Moonrock Capital、Momentum 6、Shima Capital、Cryptology、Cosmos VC、AU21、Maven Capital、Cryptopokers、 TCCL, LVT Capital, CRT Capital, Andromeda Capital, Avalon Wealth Club, Capital S。Popop World 是一款基于虚拟区块链的 Play-to-Earn 元宇宙社交游戏集合平台。[2021/12/5 12:52:05]

创作者如何通过元宇宙应用受益

更广泛的内容类别

相比现有平台，元宇宙应用带来的主要不同之处在于，创作者可以在一个虚拟空间里构建自己的内容，不论是虚拟土地还是虚拟建筑物，这为3D艺术家创造了全新需求。正如我们在上一篇关于元宇宙文化的文章中所述，虚拟形象/头像和数字服装等虚拟资产可望孕育出新的创作者类别。其中，我们预计与音乐和游戏相关的基础设施和内容将迎来更多需求，一些现有平台已经展露出此类趋势。

来源：GWI

我们还预计，随着硬件用户体验的改善，人们将在元宇宙中度过更多时间，这将进一步促进商务和教育等非娱乐类应用的发展。比如，MeshforTeams作为微软的企业元宇宙，致力于将大部分线上会议转移至3D环境。

减少对品牌销售的依赖

创作者高度依赖品牌获取收入，主要原因在于：品牌谈判条款更灵活、头部明星占据优势、多数平台有严格的利润分享限制。但藉由新的活动形式和虚拟参与方式，元宇宙应用有望改变这一高度依赖局面。例如，创作者可构建自己的元宇宙内经济，并有更多机会向粉丝出售虚拟物品。

为创作者提供更高的回报投入比

据数字身份管理服务商Linktree今年4月的最新调查，全职创作者中仅12%年收入超过5万美元，46%年收入不足1000美元。例如，Instagram的最新“徽章”允许创作者的直播观众购买和使用额外功能，但前提是创作者至少有1万粉丝，而且苹果AppStore还要抽成30%。在Youtube上，平台收取45%的广告分成后，每月观看次数达2万次的创作者月收入约500美元。

元宇宙版本的创作者经济能为创作者带来更多赚钱方式，包括可利用更丰富的数字资产以及去中心化元宇宙应用的优势，通过可观的代币分享和NFT发售获得回报。

来源：Linktree

启示：Web3.0的去中心化元宇宙将为创作者解锁更多机会

中心化社交媒体平台之所以能收取如此高的费用，一大原因就是他们在全球市场上拥有海量受众。尽管平台分成高达30%-50%，但创作者没有更好的选择，平台也缺少降价的竞争和动力。Web3有望改变这一格局，因为多数发行代币的早期初创公司都会保留代币发行量的20%-50%，专门用作生态系统增长基金，其中很大比例会分配给内容创作者和早期社区成员。

持有这些代币的创作者就像新兴平台的股东，他们更有动力推广相关服务和进行内容创作。例如，Rally等Web3平台允许创作者免费设计自己的社交代币经济，由此，创作者的粉丝不仅能支持他们的创造力，还能通过持有代币成为股东，分享社交代币的收益。在元宇宙环境中，该机制还有望进一步深化，因为数字资产奖励可从代币扩展至虚拟土地、NFT艺术品等等。Decentraland等开放元宇宙拥有自己的土地经济，创作者可购买土地，建造虚拟场所，然后出租或出售给他人。

在去中心化的元宇宙中，创作者之间的关系也会有所不同。主流社交平台的注意力经济往往是一种零和游戏，每位创作者多多少少都是受众眼球的争夺者，而在去中心化元宇宙平台，创作者说到底都是新平台的股东。因此，我们预计会出现更多跨界合作，进一步拓展去中心化元宇宙的内容多样性。

虽然这些去中心化的元宇宙应用，包括游戏、社交空间和元宇宙平台，谈论与中心化平台的竞争还为时过早，但长远看，随着更多选择和收益的浮现，它们整体有望激励创作者向其他平台迁移。毕竟，每一场新的技术浪潮都会催生新的消费应用类别。

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作者|NGCVentures合伙人AndreaChang

编译|PANews?

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