元宇宙:一文看懂GUCCI的元宇宙营销

随着元宇宙的大热，与其相关的概念与营销玩法受到了品牌的追捧，并让元宇宙变成了营销、资本等各个领域的热门话题，想要在传播方式、交互方式和互动性方面实现突破的品牌，纷纷选择以元宇宙内容为载体的方式去寻求长效的增长。

元宇宙在本质上是相对现实世界而建立起的一个虚拟化、数字化的平衡空间，而对于品牌来说，是需要通过内容生产、市场布局、用户体验、营销变现等多个方面进行的构建，以便达到优质的用户体验，激发品牌的溢价能力以及提升品牌的变现能力。

可以说，目前的元宇宙在不断地演变与发展，承载元宇宙概念的营销形式也是千奇百怪，如《王者荣耀》拥抱元宇宙推出的虚拟偶像“无限王者团”，通过完美的虚拟形象实现了与用户之间的互动；中国东方演艺集团携手阿里文娱推出的《只此青绿》，这款数字藏品纪念票实现了数字化的发行、购买、收藏与使用于一体；GUCCI基于XR、VR技术，建立起虚拟的穿戴体验，实现了品牌与用户之间的互动。

加密电商P2P市场Bazaars完成1500万美元新一轮融资:金色财经报道，基于加密货币的电子商务P2P市场Bazaars宣布完成1500万美元新一轮融资，前Ripple XRP产品副总裁兼Supermojo首席执行官Amir Sarhangi、沙特知名企业家F. Al-Tamimi等参投。Bazaars正在构建基于加密货币的商务生态系统，旨在推动加密货币安全、无缝地购买任何商品，比如汽车、房产等，该公司计划利用新资金招募工程师、产品经理来扩大专家团队以提升运营能力。（Globe Newswire）[2023/7/21 15:50:47]

何一：监管合规是大势所趋，Binance并未出于自身目的动用用户资金:6月28日消息，Binance 联合创始人何一近期在迪拜接受了彭博社的专访，对于 SEC，甚至世界各国市场监管机构近期对 Binance 的一系列监管动作，何一表示，Binance 尊重监管机构的态度，无论是支持还是反对加密货币的发展，我理解监管的总体意图是好的，是为了保护投资者。全球监管趋势是不可避免的，这不是喊几声斗争口号就能解决的事情。

在何一看来，Binance 提供的透明度比批评者声称的要高，并且一直在与美国监管机构合作。与针对 FTX 的指控不同，Binance 并未出于自身目的动用用户资金，也没有使用其原生 BNB 代币作为贷款抵押品。

在被问及和 CZ 是否考虑过没有他们的 Binance 时，何一表示，我和 CZ 都有正在接受培训的后备高管，目前暂时拒绝透露他们的姓名，我想我们会没事的。[2023/6/28 22:06:28]

在元宇宙概念与玩法层出不穷的今天，究竟品牌应该如何拥抱元宇宙这个大热门？怎样才能将全新的概念融入到品牌的基因中？或许，我们从较早进入数字化创新领域的奢侈品品牌GUCCI关于元宇宙的尝试与布局中，可以探寻到元宇宙概念落地实施的新思路。

韩国将于7月21日引入支持虚拟货币企业申报的ISMS“预备认证”制度:7月20日消息，韩国科学技术信息通信部（科技部）为消除虚拟货币运营商进入市场的制度空白，将于7月21日引入信息保护管理体系（ISMS）“预备认证”制度。因无法积累服务运营业绩而无法进入市场的新虚拟货币企业，在安全管理系统初步认证详细检查项目审核通过时，可以取得“预备认证”，从而具备《特定金融信息法》规定的虚拟资产货币申报条件。

据悉，根据去年3月25日修订的《特定金融信息法》，虚拟资产经营者必须符合ISMS认证等申报要求。

注，ISMS是用于验证公司为保护关键信息资产而构建和运营的信息保护管理系统是否适合认证标准（管理、技术和物理）。(Newsis)[2022/7/20 2:26:02]

利用XR、VR等虚拟技术，将线下的试穿搬到了线上

蚂蚁集团数字科技副总裁娄建勋：数字化转型已成为推动中国产业迈向全球价值链中高端的新动能:金色财经报道，6月23日，链上新能源在线研讨会举办。蚂蚁集团数字科技副总裁娄建勋在会上指出，数字化转型已成为推动中国产业迈向全球价值链中高端的新动能。产业协作数字化的关键是信任和链接。链接意味着实现价值流转的可能性，但当中的交易参与方需要建立信任的底座。区块链提供了信任底层机制的基础，这是技术本身的特性决定的，蚂蚁链的工作就是在落实信任和链接的基石。蚂蚁链在区块链核心技术上取得了全面突破，包括高效智能合约引擎、数字资产模型、灵活组织协作、软硬件一体化、全面安全保护、安全高效隐私计算、新型区块链存储、可扩展共识机制、丰富的跨链服务等。此外，蚂蚁链在区块链专利方面，连续5年全球申请量第一，2021年全球专利质量第一。同时，蚂蚁链通过“链上+链下”助力实体产业数字化，比如助力哈啰构建低碳出行生态链，助力车领域50万+助力车完成资产上链，作为可信资产链接后端供应链。[2022/6/23 1:26:39]

在电商发展如火如荼的今天，线下门店成为了许多消费者的试衣间，他们通过在线下门店试穿试戴线上购买的方式来节约购买时间而实现消费。在线下体验线上消费的过程中，一方面节省了用户试错的时间，另一方面刺激着用户的感官体验，以达到刺激用户消费的目的。

币安澳大利亚CEO：加密行业迫切需要更明确的监管制度:6月14日消息，币安澳大利亚（Binance Australia）首席执行官Leigh Travers认为，由于几个原因，加密行业已经领先于传统的金融监管制度，他认为，新的监管法规应该反映这一点，加密行业希望看到监管有充分的理由。从事加密领域工作的人希望证明他们对自己的要求比人们想象的更高。

Travers表示，加密货币行业与传统金融的不同之处在于，BTC和ETH等加密货币不容易被纳入任何现有的财产或金融产品分类。加密货币目前在澳大利亚被归类为财产。随着去中心化程度的提高，加密货币和其他资产之间的区别可能会随着时间的推移而扩大，并补充说加密货币适用于不同的产品，这只会增加对其进行负责任监管的难度。（Cointelegraph）[2022/6/14 4:25:34]

于是，GUCCI携手Snapchat，推出了4种风格的穿搭服务，用户可以在线试穿GUCCI运动鞋，用户在Snapchat上挑选鞋子时，只需要将手机对准自己的脚，就可以看见自己的试穿的效果，如果满意可以立刻在线上完成购买。这一创新模式，既满足了用户追求的娱乐化，又实现了品牌的营销转化，一举两得。

与传统电商模特试穿不同的是，GUCCI利用虚拟技术进行试穿的方式，让用户实现身临其境的穿搭体验感，更容易刺激用户消费。同时，这种以虚拟技术为载体的营销形式，实现了品牌与用户之间的互动，加强了品牌与用户之间的联系，有助于为品牌谋求新的增长点。

打造数字化球鞋，通过虚拟方式实现盈利

在年轻人追求品质生活与新奇体验的当下，GUCCI与时俱进，选择在App中推出了数字球鞋内容板块，用户可以在该栏目下看见专属于该产品的故事，在玩互动游戏的同时，进行虚拟球鞋试穿等。

同时，为了迎合当代年轻人喜欢晒体验、晒生活方式的社交习惯，GUCCI打造了需要付费的虚拟试穿功能，让用户在支付约80元人民币后，可以拍照、录小视频等进行分享，来彰显自己的消费主张与生活习惯，同时满足用户求新求奇的目的。

同样是利用虚拟技术打造的穿搭体验，GUCCI打造的数字化球鞋集试穿、分享、收藏、消费等功能于一体，其虚拟的体验感不但焕新了品牌的体验，还实现了销售的转化，而且通过数字产品与用户之间建立起了新的联系，有助于笼络Z世代的年轻人。

打造数字藏品，激发品牌的溢价能力

在元宇宙的概念中，数字藏品是品牌接近元宇宙的方式，也是数字资产的表现形式，同时还是具有品牌认证的现实资产，而用户认可该品牌便会认可其打造的数字藏品。同时，数字藏品具有数字化、透明化、唯一性与真实性等特点。在保护版权的同时，品牌可以实现真实的数字化发行、交易、收藏等。

于是，GUCCI巧妙地利用NFT概念，去打造品牌的数字藏品，赋予了该产品的不可替代的属性。今年2月，GUCCI与潮玩公司Superplastic合作，推出了具有收藏价值的SuperGucci系列的数字藏品。而奢侈品品牌最擅长的便是通过打造品牌的唯一性与独特性，去激发品牌的溢价能力。

其唯一性、可收藏价值与可交易性，让GUCCI基于区块链的数字资产更为珍贵与独特，也为品牌建立起了一个有别于竞品的差异化营销，并通过新技术焕新了品牌的形象，有助于提升品牌的溢价能力。

值得一提的是，GUCCI打造的玩偶形象是NFT中的一种，品牌想要去打造自己的数字藏品，除了形象设计，还可以推出音乐、视频、图画、表情包、电子票证、3D模型、游戏道具等多种多样的数字藏品。

除此之外，GUCCI还融入了游戏化的设计元素，建立起了GUCCIArcade的复古游戏厅，在游戏中融入品牌故事、产品特点等，让用户在玩游戏的同时，实现品牌信息的传递，通过润物细无声的方式实现占领了用户的心智。同时，在游戏中融入了排名功能，让用户可以在社交圈中分享自己的成绩，来提升自己的自豪感与自信心。

写在最后：

GUCCI迎合用户的生活与消费习惯，将产品的沉浸式体验与创意性营销设计融合，通过独特的虚拟体验，赢得了当代年轻人的心，也提升品牌的变现能力。同时，让奢侈品既有大众能够消费得起的一面，又有唯一性与尊贵感。其利用NFT概念打造的数字藏品和营销形式，变成了年轻人在全新的空间中再一次熟悉品牌的过程，其数字资产极大的提升了品牌的溢价能力，并形成了奢侈品品牌本身的差异化竞争。

作者?|兵法先生

来源|营销兵法

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