KONGZ:持续分化的NFT市场：新的金字塔正在形成

经过一年多的发展，NFT市场，这个交易量超过500亿美元的全新领域，已经有了足够多的项目样本。为了区分各个NFT项目的质量，「蓝筹」这个传统市场的概念也被引入到了NFT市场中用以为优秀的NFT项目打上标签。

在大多数人的概念中，「蓝筹」描述的是一些共性：

??高市值

??长生命周期

??拥有基数大且活跃的用户群

??投资者能在持有中持续得到回馈

但对于新生且变化极快的NFT市场而言，这个标签似乎过于笼统和模糊。

3月中下旬，YugaLabs打出了一套行云流水、威力巨大的组合拳，几乎以一己之力将熊打跑。此后，「蓝筹」间悄然出现了分化：BAYC的地板价重新回到100ETH上方，Azuki不断刷新历史新高，而CyberKongz和土地板块却在这轮狂欢中黯然失色。

各个NFT项目在自身能力与发展方向上的分化是动态的，以「蓝筹」进行项目等级划分不仅模糊，且具有时延性。从近期「蓝筹」间的分化中，更明晰的等级层级已经浮现，新的金字塔正在形成：能否「元宇宙生态」将居于金字塔的顶端，「元宇宙品牌」次之，剩余的项目则在努力向上进化的道路上各有先后，有脱颖而出者，也有失意落寞者...

在这篇文章中，律动BlockBeats尝试为「蓝筹」这个区间重新分层，从运营、营销及发展路线上观察目前蓝筹项目的金字塔应该是什么样子。

「元宇宙生态」——「生态构建者」YugaLabs与回归「基建提供者」的土地板块

YugaLabs来到了NFT市场新金字塔的顶端——「元宇宙生态」并独占王座。

收购、发行Token、确定发地。YugaLabs向市场展现了自建元宇宙生态的野望。自建一个在市场上还从未真正存在过的东西，YugaLabs不但敢说，还做到了让人敢信。

要构建起一个「元宇宙生态」，必要条件是同时具有足够深厚的项目阵容与足够可靠的集成平台。土地始终只是一种「基础设施」，就像iOS/Android生态若是只有Apple/Android提供的技术底座却缺少了无数的应用开发，生态只会是一场空谈。只不过在初期的环境中时，PFP项目正急切地寻找新的叙事以为投资者打开新的想象空间，「元宇宙集成」如雨后春笋一般出现在各个PFP项目的路线图上，而PFP项目本身缺乏足够的资源支撑去自建「基础设施」，因此Sandbox、Decentraland等资源支撑强劲的土地项目在双向奔赴中更为强势，被广泛认为是「生态构建者」。

矿工转移到交易所的比特币平均数量持续增长:据CryptoQuant数据，最近一个月所有矿工转移到交易所的比特币平均数量出现了多次小高峰，均值超过60枚比特币的出现了6次，其中7月17日所有矿工向交易所转移的比特币平均数量为98.6171枚，这是继2020年11月3日以来的最大值。[2021/7/19 1:02:35]

大量的项目购入了属于自己的地皮，但「元宇宙生态」的形成却十分缓慢：

相当一部分项目购入地块只为市场营销，后续开发进度缓慢甚至不开发。

实际可交互性不强。一张PFP能给到其持有者的想象是无穷的，只为他们提供一个主题环境，或是只允许他们使用自己的PFP作为元宇宙内的形象在游戏地图内游荡，远远无法满足交互性上的需求。

生态内项目的联系难以形成。每个PFP都拥有独特的社区文化，但在目前自由度较低、功能落地有限的情况下无法在元宇宙集成平台上得到展现，在元宇宙集成平台内无法形成好的互动。

在现有的这些问题上，一些土地项目让投资者们看见了新的可能，被视为新的「生态构建者」而崛起。2月份土地板块的领头羊NFTWorlds背靠MineCraft，既有吸引大量非Crypto圈用户参与从而跳出圈内存量用户争夺的潜力，又有着成熟的SDK与开发经验可供调用，在出圈与交互性上有了更大的想象空间。不仅如此，已有不少基于NFTWorlds开发的项目已经获得了市场瞩目，例如GrayBoys、Property's、TheDogePound等等。

这些项目对NFTWorlds起到的宣传效果甚至要大于NFTWorlds自身宣传本身。而对于WorldWide?Webb3，购置土地的项目数量也超过50个，更为重要的是部分进驻的项目已开始形成互动，彼此提供着新的潜在持有者。

WorldWide?Webb3生态内项目自发的「街头大战」

但NFT市场终究是个神奇的地方。从BAYC出生到今天仅仅接近1年，他们就从一个PFP项目成长为有着足够资源自建生态的巨无霸，带着PFP板块的各路诸侯直接对土地板块宣战。

打算将PFP与土地包圆了的YugaLabs有着更多让市场相信的可能性：

SERO日内持续拉升，24小时上涨幅度达9.4%:据Gate.io消息，SERO日内持续拉升，最高涨至￥0.9603，24小时上涨幅度达9.4%。[2021/3/29 19:24:46]

兵强马壮，深厚的生态项目阵容。吞下CryptoPunks与Meebits两头巨象，并在「Otherside」宣传视频中亮出CoolCats、WorldofWomen、CrypToadz和Nouns后，能够贴上「Yuga生态」这一标签的PFP类NFT项目数，已经来到了9个。这9个项目中，除了Nouns，其余项目的总市值均超过1亿美金。在总市值排名前12的PFP项目中，「Yuga生态」项目占据了8席。分别占据了其余4席的Azuki、CloneX、Doodles与CyberKongz，则显得各自为战、势单力孤。

重量级Yuga飞船

除此之外，YugaLabs在尊重项目文化，倾听社区声音方面的谦虚姿态，使人对他们开发旗下各路诸侯潜能的能力有着足够的信心。在收购CryptoPunks和Meebits之后，YugaLabs没有选择快速动作，而是选择慢下来，在社区自发的动作中加深对项目文化的理解。一个元宇宙生态内的各个项目不应该是割裂的，他们独有魅力中的一个个闪光点应该彼此被看到，彼此被吸引。深入的了解和牵引，才能形成项目间的有效串联，使生态内部的联系更加紧密。

YugaLabs并不急于对CryptoPunks和Meebits做些什么，而是选择先看他们的社区做什么

粮草充足，充足的产品研发资金。在3月，YugaLabs以40亿美元估值完成了4.5亿美元融资，投资阵容星光璀璨。

现在的元宇宙集成平台给投资者们的一大困惑是，实现的只是一个又一个的迷你游戏，并不能给到用户「元宇宙原住民」的感觉。这些小游戏的流程趋同，趣味性较低，无法通过游戏加强用户对整个大平台的社交需求。用户的新鲜感过去后，发现除了在游戏内逛街欣赏风景，其余能做的事情屈指可数。这不单是技术层面的问题，更是产品形态规划上的问题。有了足够的资金，就意味着能够有足够专业的团队对产品进行规划和落地，使用户真正在生态内「定居」。

Gate.io行情：CRV持续看涨 24H最高涨幅达43.31%:据Gate.io芝麻开门行情显示，Defi概念产品CRV、SUSHI、UNI持续看涨，截至今日13:50：CRV 24H最高涨幅43.31%，最高报价1.5048美元，24H交易量323.33万美元；CRV 24H最高涨幅29.35%，最高报价9.378美元，24H交易量503.85万美元；SUSHI 24H最高涨幅26.31%，最高报价7.816美元，24H交易量316.39万美元。近期行情波动较大，请注意控制风险。[2021/1/17 16:22:50]

从YugaLabs将要发行的土地总量来看，他们并不想带着一票PFP圈顶流封闭玩耍，更可能是打造一个开放的生态，让无数PFP项目入驻共造繁荣。重新回到「基建提供者」位置上的土地板块成员们，必须尽快加强与PFP项目的联系，为他们的开发提供更多支撑，引导形成生态内的文化关联。

「元宇宙品牌」——各路诸侯厮杀，Azuki一马当先

在「元宇宙生态」这一最高等级之下，Azuki的突围显得十分耀眼。自3月17日开始，Azuki的地板价不断创出历史新高，最高峰时接近30ETH，涨幅超过200%。

进击的Azuki

「元宇宙品牌」是Azuki给自己的定位，他们对此有着深刻的认知——「元宇宙品牌」并不是活在元宇宙中的品牌，而是生于元宇宙并向外驰名的品牌，也就是大家常说的「出圈」。不仅「出圈」，更要在圈外站稳脚跟。

Azuki在官网上留下的愿景

想要做到这一点，必须拥有以下基础：

独特的美感。美感是PFP的价值基础之一，不同的美感会吸引不同特质的潜在消费者，出挑而独特的美感才能真正积淀「钻石手」。

强壮的社区。品牌养成是一个宏大的愿景，需要持有者们「相信过程」。每一个持有者都是一个广告牌，他们在社区里面像好友一样交流、像艺术家一样创造，文化在此过程中一点一滴丰满，并向外辐射。

世界经济论坛：区块链是可持续数字金融的关键:金色财经报道，世界经济论坛（WEF）认为，区块链代表了可持续数字金融的核心要素，即一种将新兴技术与具有环保意识的商业模式相结合的新范式。在WEF周三发布的新报告中，瑞银高管Karin Oertli将区块链技术、人工智能、移动平台和物联网列为数字金融的基石。这些技术与环境、社会和治理（ESG）框架相结合，可帮助政府和企业实现其可持续发展目标。[2020/11/12 12:22:24]

成熟的运营。对于许多项目来说，售罄的那一刻就是最后的辉煌，当饥饿营销的游戏结束，项目方在后续的运营上就变成了一只无头苍蝇。实物商品、进入元宇宙、提供免费的数据分析工具、开办线下聚会...这些运营手段被无数项目反复使用其实是大部分项目运营能力薄弱的体现——同质化的内容既难以沉淀存量，更无法吸引增量。

以上三个基础决定了NFT项目在品牌演化竞赛中的排名，打得越是夯实，在NFT圈内的山头才会越大。越是成为一个圈子中的顶流，向圈外辐射的可能性才会越大。在「元宇宙生态」等级之下的蓝筹项目里，Azuki在向品牌演化的赛跑中挤到了最前面：

独特的亚洲动漫风格。在Azuki前，NFT市场还未出现过一个此类风格的蓝筹，亚洲的NFT玩家其实缺乏一个真正被吸引的艺术创造。Azuki的负责人Zzzagabond出生在中国，他曾说，我的直觉是，他们是亚洲人，第一次看到真正能与他们产生共鸣的艺术。我和亚洲的投资者聊过几次，他们告诉我，这是他们购买的第一个NFT。」

除此之外，这种艺术风格给到持有者的想象空间很大，代入感很强，不但是很好的二次创作素材，也激发持有者对自己的Azuki不断产生天马行空的想象，为Azuki创造力强大的社区打下了基础。

强壮的社区。在Azuki发售以前，Twitter上的二次创作就层出不穷，而在发售结束后，这样的创作热情并没有因为「肝白」而消退，而是不断持续。

Azuki持有者们的Cosplay玩得飞起

在高社区活跃度外，Azuki社区的强大共识在最近的空投上也得到了展现。Azuki的新NFT系列BEANZ在打开空投箱后只是一堆土，然而几乎没有Azuki持有者认为这只会是一堆土，挂单量一直在恐怖的350以下。没有共识基础，无论空投什么可能都只值现实世界中真正的一堆废土，然而强大的共识下，卖关子只会让持有者更加浮想联翩。

声音 | ZB CEO Omar Chen：重点在ZB生态建设和用户体验上持续发力:2月21日15：57时，ZB.com CEO Omar Chen受邀参与BLOCK GLOBAL线上论坛。在平台币:分享环节，在提到ZB.com今年的发展规划时，ZB.com CEO Omar Chen表示，今年会重点在ZB的生态建设和用户体验上持续发力，第一、加速海内外全球化进程，深耕东南亚市场，加强国际合作。增加多语言版本，深耕本土化运营；第二、持续优化自身产品，不断迭代更新，拓展ZAPP（类APPstore）平台下的产品孵化应用，为行业提供优质的区块链基础设施；第三、服务好平台用户，旨在保障用户权益为中心，严格把关项目风控；并下架隐藏不活跃币种，进行末位淘汰；第四、深化优化我们全球独特的“社群+”交易的优势，及时响应用户诉求，给用户更便捷、高效的交易体验。[2020/2/21]

从BEANZ的市场挂单历史趋势上可以看到Azuki持有者们对「一堆土」的信心

教科书般的运营。一些项目方害怕「过度承诺」伤害到共识，因此陷入「酒香就怕巷子深」的困境。反观Azuki在火候的拿捏上就恰到好处。

首先，他们给出了一个很大的愿景——「Web3潮牌」，这个愿景在一开始就被明确，让持有者既能了解项目的发展方向，又留给持有者足够的想象空间。

其次，他们在细节上表现出让人放心的谨慎，比如他们对于游戏开发的态度：

我们知道很难，但我们有能力做。我们会做的，而且会做到最好

除了线上的艺术创作等活动，他们还在线下举办了主题派对。不但请来了WizKhalifa这样的大牌，还在派对当场宣布空投的消息。在派对中打开自己的钱包查看空投的那一刻，Web3和现实的交错感直接把参与者们的体验感拉满。

品牌演化的竞赛正趋于白热化。有着演化为品牌的潜力的项目们，都有着各自的让市场押注的逻辑：CloneX是3DPFP龙头，其项目方RTFKTStudio作为虚拟球鞋领域的龙头已在去年12月被Nike收购。Doodles在不久前将自己带进了SXSW艺术节，通过SpaceDoodles探索着兼具2D与3D表现形式的新路径。在身份认同上首屈一指的mfers已经有了不少自发的社区线下活动，会不会将DAO带进线下...

具有野心的项目，也在各自出招，探索扩大影响力的途径，尤其是线下。Karafuru在3月底举办了线下的主题展，在10天内吸引了超过20万人前来参与。结束不久的NFTLA上，不少项目前往线下布道。这些都让我们看见了新的思路——主题派对、艺术展、体育赛事等线下活动都聚集了大量具有不同兴趣的人，从他们的兴趣作为切入点，让更多的人从现实世界中被虚拟的小图片所吸引，会不会是在品牌演化竞赛中升至前列的新思路？具有野心的PFP项目在「连接Web2与Web3」的道路上争分夺秒。

Karafuru的线下主题展可谓成功

落寞的「应用派」

在这一波头部PFP狂欢中，有一个头部蓝筹项目却显得十分失意，它就是CyberKongz。

CyberKongz在YugaLabs引起的头部PFP普涨中持续下行

在PFP第一次陷入艺术风格、身份认同、社交属性等传统得分项的内卷中时，CyberKongz通过发行自己的TokenBANANA并为其进行繁殖、改名等赋能，成功杀出重围并确立了自己的江湖地位。

与其他头部PFP蓝筹相比，CyberKongz像极了一个偏科生，在艺术风格、社区文化和运营上都要被其他的头部PFP蓝筹盖过一头。虽然他们也在保持着对元宇宙的探索——Sandbox的地块开发，购买了WorldwideWebb3的Penthouse...但从工作的结果上看，主要的精力还是放在完善自己项目内部的经济机制。这是他们成功的路径，但有时候失败正来自于过去的成功。CyberKongz作为「应用派」的开山鼻祖，未来的想象空间正在逐渐变小：

CyberKongz越来越DeFi

CyberKongz实际上有3个系列，分别是GenesisCyberKongz、BabyCyberKongz和CyberKongzVX。这三个系列像是三个不同等级的矿机：GenesisCyberKongz是最高档的矿机，地板价也最高，维持在50-70ETH区间，每日获得10个BANANA。BabyCyberKongz的地板价目前是4ETH左右，每日可以获得10个SHARDZ，SHARDZ不可交易，用于铸造他们的游戏Play2Kollect中的增益道具。CyberKongzVX的地板价目前的地板价是1.1ETH，除了可在Sandbox中当作角色模型，也是参与Play2Kollect游戏的入场券。参与Play2Kollect是BabyCyberKongz和CyberKongzVX持有者获得BANANA收益的唯一途径，在游戏中得到的分数越多，能够分到的BANANA越高。

项目方似乎想要通过降低入场成本以吸引更多潜在持有者入场，这和「元宇宙生态」与「元宇宙品牌」的发展思路大相径庭。这可能不是项目方的本意，但无可避免会让更多潜在持有者在考虑购入时的第一反应是「计算回本周期」。

BANANA应用薄弱、局限在项目内部且与项目价值强绑定

在最开始的时候BANANA最重量级的应用是用来繁殖BabyCyberKongz。随着BabyCyberKongz的繁殖结束和BANANASHOP迟迟没有落地，BANANA在一段时间内只能用于为自己的猴子改名、写自传以及二级市场交易。

为了解决这个问题，CyberKongz启动了KONGZTANK计划，通过社区投票与团队筛选推动新项目落地，并使BANANA在这些新项目中流通。到目前为止，KONGZTANK计划成功孵化了TheLittles和ZenApe两个项目。但问题依旧：除了繁殖以外，改名、写自传、特征修改等应用对于BANANA的消耗杯水车薪，持有者更愿意把BANANA在二级市场抛出变现而不是拿去疯狂的用于DIY。

推出Play2Kollect游戏为BANANA增加了新的消耗途径，但其用途依然局限在其项目内部。项目方必须想方设法维持BANANA的价值，避免BANANA崩塌对其NFT的反噬。

YugaLabs的组合拳虽然在短期内吸走了大量土地板块的资金，但让土地板块更加明晰了自己该做什么来满足市场对于「元宇宙生态」的需求，且土地板块内产品各有所长，形态各异，这些「应用派」长远看来依然有着很大的空间。但对于CyberKongz为首的PFP「应用派」而言，发力于类DeFi玩法已经难以再实现突破，是时候考虑做出变化将市场的对他们的兴趣从投资转变为消费了。

结语

NFT市场新的金字塔正在形成，「蓝筹」作为项目等级的标签已太过笼统。金字塔的顶端，「元宇宙生态」Yuga系独孤求败。而在其下的「元宇宙品牌」层级，虽然还没有某个显著的项目在此站稳脚跟，但已有可寄望的项目正在奋进。

新的层级终究是由运营、营销及发展路线上的分化造成的，如何给持有者提供多样化的体验将越来越重要。真正让人着迷的NFT项目会继续拉大与普通项目的差距，并随着元宇宙的发展为市场带来更多真正的消费者，完成从投机性向消费性转变的真正成熟。

时刻在变化的NFT市场，会不会又有新的项目以新的发展思路出现，将金字塔重铸？例如近期爆火的「跨链」概念，既可以期待Gh0stlyGh0sts、tinydinos等PFP发展出新形态的应用，「基建提供者」土地项目们想必也已在跨链集成上摩拳擦掌。

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