APE:第一季度阿迪、耐克和古驰NFT销售过亿 时尚行业为何突然发力？

不得不感慨，自元宇宙这个概念推出以来，只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年，元宇宙的狂热完全控制了商业领域，自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后，时尚品牌也不甘落后，争相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。

在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元；意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。

到底是什么原因导致时尚品牌扎堆NFT领域呢？

Messari：2023年第一季度ADA市值为132亿美元，环比增长54%:4月19日消息，Messari发布Cardano 2023年第一季度报告，其中，ADA市值为132亿美元，环比增长54%。TVL为1.383亿美元，环比增长172%，主要由MinSwap与LiqwidFinance推动。在稳定币方面，IUSD与DJED推动了稳定币交易量增至1000万美元，环比增长261%。此外，每日NFT交易量环比下降27%，每日独立买家减少23%，每日独立卖家增加43%。

Cardano侧链MilkomedaC1第一季度的平均每日活跃地址和每日交易量分别较历史季度高点下降了64%和90%。Milkomeda还在Algorand上运行一个名为MilkomedaA1的实例，并计划在2023年推出Solana测试网。Cardano还将推出以数据保护为重点的侧链Midnight，由IOG构建。同时，Layer2状态通道扩展解决方案和Hydra系列第一个解决方案HydraHead于3月上线主网。[2023/4/19 14:13:27]

从表面来看，这两个领域似乎并没有什么交集。时尚领域的构成元素都是具体化的，例如服装、走秀、超模等等；而NFT则是以虚拟化的方式存储在数百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆进行互联。但当你听说某个名人花费290万美元购买一个虚拟岛屿时，是否会感慨万千，原来奢侈的消费并不仅仅存在于物理世界中。尽管我们正在逐渐拥抱web3世界，但web2世界中存在的“营销自我”、“博取眼球”的做法依旧存在。

Messari：超3320万枚APE在2023年第一季度解锁给非DAO实体，未出现异常价格波动:4月7日消息，区块链研究公司Messari发布报告称，面对经济萎缩，APE活动仍然保持弹性。代币流通速度、新持有人、转账量、平均市值、平均DEX交换规模和平均独立投票等指标均环比增长。与上一季度相比，APE在2023年第一季度的完全稀释估值（FDV）增长20.6%。在2023年第一季度，超过3320万枚APE被解锁给非DAO实体，尽管存在抛售压力，但这并未导致任何表明APE被大量抛售的异常价格波动。Yuga生态系统资产持有人和APE持有人认领了超过3140万个APE。尽管抛售压力持续存在，但APE代币的平均价格仍比上一季度高出20.6%。APE质押于2022年12月上旬开启，今年第一季度已质押3140万枚。 Etherscan数据显示，250个APE持有者占最大APE供应量约97.5%，其中至少有102个地址是由APE基金会控制的钱包，APE基金会至少控制27%的巨鲸钱包。[2023/4/8 13:50:48]

从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯，时尚品牌纷纷选择投身NFT领域，这个新兴市场正在经历着前所未有的蓬勃发展。不过，这个市场是否存在着投机行为？假如这时潮流开始转向另一个新热点，那么时尚NFT市场会走向尽头吗？还是说时尚品牌已经准备好了备份方案？

Solana生态NFT项目y00ts将于明年第一季度桥接至Polygon:12月26日消息，Solana生态NFT项目y00ts发推表示，将于明年第一季度桥接至Polygon，详细信息将在准备就绪和测试后发布。同时，y00ts将在1月份发布更加正式的第二阶段路线图。

据悉，y00ts系列NFT在9月份开启铸造2小时后交易额已登顶OpenSea24小时交易额排行榜，交易量约合204.2万美元。此前y00ts母公司Dust Labs完成700万美元种子轮融资，由Chapter One、Foundation Capital、MagicEden、FTX Ventures、Jump Capital、Solana Ventures、MystenLabs等参投。[2022/12/26 22:07:16]

一切向“钱”看齐

也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物，其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备，而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。

加密资管公司CoinShares发布2021年第一季度财务业绩:5月24日消息，全球第二大加密资管公司CoinShares发布2021年第一季度财务业绩：由于其数字资产产品和服务套件的需求持续增长，第一季度的业绩超过了2020年全年的业绩。该公司报告称，2021年第一季度的总管理费为1,710万英镑，而2020年同期为320万英镑，增加了1,390万英镑。同比增长主要是由于可比期间数字资产的价格大幅上涨所致。与截至2020年12月31日的第四季度相比，总管理费用也环比增加了1,000万英镑。CoinShares Capital Markets在2021年第一季度产生的交易收益为2270万英镑，而截至2020年3月31日的期间为560万英镑，增加了1,710万英镑。与上年同期相比的增长主要是由与公司自有产品以及其他产品和平台的非定向自营交易，固定收益活动以及流动性拨备相关的收益推动的。

此外，与截至2020年12月31日的第四季度相比，总交易收益比上一季度增加了1,760万英镑。事实上，2021年第一季度的交易收益比2020年全年的总收益高出640万英镑或39％。 （globenewswire）[2021/5/24 22:38:07]

近日，阿迪达斯宣布入驻虚拟世界——TheSandbox，并在平台上购得了一块虚拟土地，命名为“AdiVerse”。去年12月，阿迪达斯还推出了自己的NFT系列，总共铸造了30,000枚。目前这些NFT在OpenSea上的售价为每个3,100美元。

2020年第一季度RippleNet网络交易量增长85％:Ripple首席执行官Brad Garlinghouse在最近一次虚拟全体会议上透露，Ripple第一季度发展势头强劲。自2019年第四季度至2020年第一季度，RippleNet网络交易量增长了85％。XRP汇款平台ODL交易量同期增长了190％。（U.Today）[2020/6/11]

通过智能合约数据我们可以看到，阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来，总交易量已经超过9300万美元。不仅如此，下图的数据还显示，就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内，交易量就超过了50%。直到上周为止，阿迪达斯NFT的交易量还维持在大约160万美元左右。

2021年9月，意大利时装公司Dolce&Gabbana与元宇宙时尚公司UNXD进行合作，以接近600万美元的价格拍卖了首个NFT系列。该NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana两位创始人自己设计的，这款GlassSuit的单件售价超100万美元，创下了Dolce&Gabbana有史以来售出的最昂贵西服记录，一时间各大媒体争相报道。

当然，还有一家知名运动品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收购了NFT工作室RTFKT，并于今年2月发布了一个名为“MNLTH”的神秘箱子。这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚，目前已经被空投给了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本当代艺术家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平台上的售价已达12,325美元。

关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东西，粉丝们进行了激烈的讨论，深谙营销之道的耐克公司又一次成功地将自己送上了热度榜。

接着，我们再来看下另一个奢侈品时尚巨头Gucci与潮玩公司SUPERPLASTIC进行的合作。这两家公司联名推出了一个跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。该项目计划分三次发布，总共铸造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，这款泰迪熊玩偶NFT目前在二级市场的地板价为6.75ETH。据悉，拥有这款NFT的所有者将会在美国东部时间5月25日下午4:20–5:20收到一个配套的实物手工陶瓷玩偶。这可以算是真实世界与数字世界进行交互的一个典型例子了，这也为其它公司提供了创新营销的新思路。

无一例外，上述提到的四个例子都是老牌时尚巨头与新兴工作室进行的合作。这些老牌时尚公司希望通过与活力四射的新兴工作室进行合作，碰擦出新的火花，在自己的产品中加入年轻化、独创性的元素，当然最终目的还是利用庞大的品牌效应和资源来推广自己的商品。

时尚NFT的未来在哪里？

想要得到这个问题的答案，就必须得知道可穿戴时尚NFT是否仅仅只是一时的炒作。至少从现在来看，这类NFT相当受欢迎，价格也水涨船高。不过你有没有想过，一旦当市场上出现下一个热点时，时尚NFT会走向何方？

在这我们可以参考下游戏领域，在游戏世界中，头像和皮肤是门大生意。《Fortnite》这款网游仅通过与NFL合作推出的球衣皮肤就赚到了5000万美元。除此之外，《英雄联盟》通过销售游戏内资产、皮肤以及礼品袋也赚得盆满钵满，仅2020年一年的收入就达17.5亿美元。2021年，在线游戏社区人数突破32.4亿人，这对于时尚品牌和NFT时装设计师来说是个绝好的入场机会。

实际上，现在时尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推广自己，把广告宣传从现实世界转向虚拟世界，毕竟这个行业向来都很擅长营销。不过，我们可能很快就会告别这种营销模式，在未来，通过VR眼镜和Neuralink公司开发的脑芯片进行的广告营销应该来得更加直接，而与之相比，NFT或许只是这个进程中的一名过客。

披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？就让我们一起拭目以待吧。

原文链接：

https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months

原文作者：CharlieButler

译者：深链财经Tanker

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