CEO:元宇宙商标“争夺战”

2021年元宇宙、数字人、虚拟世界等概念大火后，大厂品牌们纷纷布局元宇宙，除了沉浸式场景化打造、布局数字人及关于元宇宙更横向的扩展，商标的注册也成为了更多企业的争夺场。

在国外，无论是Nike还是Biockbuster都已注册了大量关于元宇宙商标。此前麦当劳已经为旗下麦当劳和McCafé品牌申请了元宇宙注册商标。消息称，麦当劳的注册商标申请包括虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件，NFT，以及在线娱乐服务。

在国内，大到互联网企业类似腾讯、百度、字节跳动等，小到不知名品牌也都在逐渐拓展自己的元宇宙商标版图。

天眼查数据显示，截至目前“元宇宙”相关商标近1.6万件。其中2021年申请数量最多，近1.4万件。2022年至今已有超过2000余件元宇宙相关商标申请注册。从商标状态来看，驳回复审的商标有160多件，商标无效的有70多件，等待实质审核的商标有1.4万余件。

这其中较大的想象空间，吸引了诸多行业入局。

银行、互联网平台、汽车、茶饮……

爱奇艺推出元宇宙综艺娱乐APP“元音大陆”:金色财经报道，爱奇艺推出元宇宙概念的综艺娱乐APP“元音大陆”，这是近期爱奇艺出品的虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》的衍生APP。“元音大陆”中的桃豆世界是基于爱奇艺影视IP所衍生的3D虚拟互动空间。

用户可以像QQ秀一样，创建3D虚拟形象，包括捏脸、整理发型等。此外，还可以为虚拟形象装扮专属的IP服装，服饰主要来自于爱奇艺部分剧中同款人物服饰，能够基本还原剧中人物。当然，用户也能化身为服装设计师，量身定制独特服饰。（Tech星球）[2022/12/23 22:02:49]

近日有报道称，包含宁波银行在内的9家银行入局元宇宙，除了多家银行入职的“数字人”，宁波银行被认为是国内首家注册元宇宙商标的银行。

在宁波银行的注册商标中“宁波银行元宇宙”“汇通元宇宙”等包含在内，国际分类为金融物管、通讯服务等。目前，上述商标状态处于商标申请中、等待实质审查阶段。

但金融行业相关入局难免面临风险，因此国内很多金融机构慎之又慎。相比之下，互联网平台们成为了一个个元宇宙商标注册大户。

腾讯吴运声：元宇宙是广泛概念，腾讯在全真互联多领域有积累:金色财经消息，9月3日，在腾讯·瞰见论坛上，腾讯云副总裁、腾讯优图实验室总经理吴运声在接受记者采访时表示，元宇宙是一个广泛的概念，涉及到腾讯诸多业务板块的技术。在优图实验室方面，主要涉及到的技术包括3D建模、数字人、语音识别等技术，这些都属于全真互联网的范畴。同时，腾讯在社交领域也有相关的技术场景积累。“这些都会融合起来，共同面对新时代的技术挑战。”（澎湃新闻）[2022/9/3 13:06:35]

搜索网易网络有限公司元宇宙商标发现，目前共45个元宇宙相关商标已申请注册，包含“元宇宙展会”“元宇宙＋展会”“元宇宙会展”“伏羲元宇宙”“瑶台元宇宙”等，均为2021年10月至12月间申请注册，目前商标状态均为等待实质审查。

其中包含“元宇宙展会”“伏羲元宇宙”等商标都曾部分被驳回。

腾讯音乐CEO：可能在QQ音乐APP探索元宇宙:3月23日消息，腾讯音乐娱乐集团CEO梁柱则透露了未来的业务规划，他提到，可能在QQ音乐APP探索元宇宙，每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放到虚拟房间里，朋友们来拜访就可以听到这些音乐。（澎湃新闻）[2022/3/23 14:12:54]

来源：天眼查

图片来源：网络

就腾讯来说，集团总体申请的元宇宙商标不多，却也并未如愿注册成功。目前腾讯科技有限公司申请注册的QQ元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商标仍在注册申请中。

而近期，腾讯音乐娱乐科技有限公司申请的多个“律动元宇宙”商标遭到驳回，目前状态变更为“等待驳回复审”。

科技作家陈根：非理性的舆论泡沫下，脱虚向实才是元宇宙长趋势:金色财经报道 ，科技作家陈根表示，元宇宙非理性疯狂的背后，是人们重“虚”轻“实”的心理。这也是为什么元宇宙会大受欢迎的原因——人人都沉溺于虚拟的描述中，想再次从虚拟经济中分一杯羹。然而，资本方着迷于赚快钱，迎风口，这不仅会带来一个又一个巨大的风险和泡沫，也难以推动想象中的元宇宙落地成真。在当下，元宇宙是从未来实体抽象而成的符号，没有人知道元宇宙到底是什么，甚至人们并不关心它本身是什么。元宇宙背后所蕴含的未来想象、虚拟现实、新型社交模式以及人们对于未来世界的向往与寄托才是其爆火的关键所在。但是资本方借助符号表征将元宇宙一步步脱实向虚，只见虚拟描绘，却不见真实应用。显然，在生活层面，当前我们更需要关注的，是如何能够将自己有限的财富投入到能改善自己物理实体空间的生活中去。（21jingji?）[2022/2/15 9:52:16]

2021年9月，小红书申请了“小红书元宇宙”商标，国际分类包含网站服务、广告销售、通讯服务以及科学仪器等。

万代南梦宫计划投资1.3亿美元开发“IP元宇宙”:2月11日消息，据报道，近日，电子游戏公司万代南梦宫（Bandai Namco）宣布了其元宇宙计划，这是该公司从2022年4月至2025年3月中期计划的一部分。该公司将投资1.3亿美元创建一个“IP元宇宙”，旨在为粉丝打造万代南梦宫游戏内容和交流社区。（鞭牛士）[2022/2/11 9:44:47]

来源：天眼查

上汽关于元宇宙的注册商标多达109个，包含“车元宇宙Z-UNIVERSE”“荣威元宇宙”等，其中包含“车元宇宙”等在内商标曾被部分驳回。

北京车和家信息技术有限公司注册元宇宙商标19个，名称包含“元宇宙”与“理想元宇宙”，其中“元宇宙”的国际分类中布料床单、金属材料、机械设备等都涵盖其中。

来源：天眼查

另外，上海喜马拉雅科技有限公司申请“喜马元宇宙”“喜马拉雅元宇宙”“有声元宇宙”等，均为等待实质审查的状态。

来源：天眼查

蜜雪冰城称得上是茶饮界元宇宙商标的注册大户，但近日多个商标被驳回。

据天眼查数据显示，近日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册的多个“蜜雪元宇宙”商标流程变更为“驳回通知发文”，国际分类包括方便食品、啤酒饮料、教育娱乐等。值得一提的是，近日，该公司申请注册的多个“雪王元宇宙”商标也被驳回。

风险与泡沫

元宇宙商标被竞相注册的原因中，除了单纯“占位置”，长远来看“担心被抢注”更具备说服力。

道理类似，品牌一旦不及时注册自家相关元宇宙的商标，后续涉及相关内容后便有侵权的风险，而某些企业也正是瞅准了这样的空子。

在诸多元宇宙商标注册企业中，很难不注意到一家名为青冈县鞠氏商贸的企业。

该企业申请注册了“肯德基元宇宙”“网易有道词典元宇宙”“百度网盘元宇宙”“SAMSUNG元宇宙”“飞猪元宇宙”“乐家生鲜元宇宙”“格力电器元宇宙”“啫喱元宇宙”“领英元宇宙”“京东到家元宇宙”“天眼查元宇宙”……

来源：天眼查

而该企业也因此成为了不少大品牌的“眼中钉”。

一些企业关于元宇宙的商标到了“非注册不可”的地步。

这是元宇宙商标中混战的一个侧面，另一个侧面在于，一些离谱的商标也不断出现，比如某公司曾注册过“空气元宇宙”，某公司注册了“数字殡葬元宇宙”……

来源：天眼查

而一些企业的商标注册行为也被认为是单纯蹭热点，比如上述提到的理想汽车注册“元宇宙”等。

此前科创板日报报道，国家知识产权局人士对此表示，元宇宙是一项新技术，不能作为商标被个人独占，否则容易产生误认。

但今天国内外元宇宙的技术以及架构层面都不成熟，在概念基础上的更深入应用是2021年困扰很多企业的难题，这一难题延续到了2022年甚至更久，不理性、不成熟的商标注册想法在蔓延、而关于元宇宙商标的“争夺”还在继续。

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