OBLOX:元宇宙+游戏：典型案例和发展路径

后疫情时代，全球游戏市场规模持续扩大，行业态势良好。据Newzoo发布的《2021全球游戏市场报告》，2021年的游戏市场将产生1803亿美元的总收入，比2020年增长1.4%。Newzoo预测，在2024年，全球游戏市场将产生2188亿美元的收入，其中仅移动游戏一项就将通过消费者支出产生1164亿美元的收入。

元宇宙是2021年最热门的话题之一，元宇宙为我们构建了一个虚实结合的宏伟框架，商业产业、社交娱乐和生活方式等场景都能够在新的框架下被重新构建。目前，虚实结合的产业形态还未普及，但游戏与元宇宙结合的业态已“跑”在了最前面。以虚拟形式存在的游戏为元宇宙的发展提供了极大的可拓展的空间以及优越的实验场景。目前，游戏也成为元宇宙最重要的呈现形式。

同时，元宇宙也是游戏领域在2021年最热门的话题之一。元宇宙浪潮下催生出了一批结合元宇宙的游戏平台，在构建虚拟空间、制作游戏内容、建设社交平台等方面都对游戏做出了更多的可能性实验。元宇宙与游戏产业结合的业态已经初现规模，二者结合将涌现出新的发展路径。

本文将从元宇宙与游戏业结合的实际案例出发，初探元宇宙与游戏业的结合路径。同时，零壹智库、01区块链、《陆家嘴》杂志、横琴数链数字金融研究院将联合推出《元宇宙场景应用探索报告》，目前报告正在案例征集中，报告将在4月下旬2022第一届中国数字科技投融资峰会上发布，欢迎各类探索企业积极参与。

元宇宙+游戏业案例分析

案例一：Roblox

背景：2021年3月，Roblox在纽交所上市，以“元宇宙第一股”的称号点燃了元宇宙这一概念。于2006年发布的Roblox是一款大型多人在线沙盒游戏创建平台，根据RTrack的估计，截至2021年10月，Roblox每月有2.26亿活跃用户。Roblox以年轻用户为主，67%的用户未满16岁，只有14%的Roblox用户年龄在25岁以上。

好莱坞娱乐巨头派拉蒙将在Roblox元宇宙中推出《海绵宝宝》和《忍者神龟》两大IP内容:金色财经报道，好莱坞娱乐巨头派拉蒙宣布将与游戏开发商Gamefam合作在Roblox中推出《海绵宝宝》和《忍者神龟》两大IP内容，据悉这两款近20年来收视率最高的动画角色体验将于2023年晚些时候在Roblox元宇宙中上线，支持海绵宝宝和忍者神龟粉丝将能在元宇宙中参与互动和探索。（licensing）[2023/2/15 12:09:02]

用户生成内容

传统游戏模式下，后台负责生成内容，玩家在构建好的游戏故事中探索。而Roblox不从事制作游戏内容，而是为玩家提供丰富的素材库和强大的编辑功能，支持玩家进行数字内容创作。目前，Roblox拥有超过4000万款游戏，涵盖了如射击、格斗、生存、竞速等各种类型的游戏，并已成为世界最大的多人在线创作游戏平台。

自带经济系统

Roblox创建了一个完整的经济体。Robux是该平台流通的代币，玩家能够用代币为虚拟形象购买装备和物品。游戏创作者和开发者通过构建游戏同样能够赚取Robux，并转换回现实世界的货币。据Roblox透露，截至2020年9月30日，过去的12个月期间，超过96万名开发者和创作者在该平台上赚取了Robux。其中，近250名开发者和创作者在Robux中赚取了10万美元及以上。

沉浸式体验和社区互动

沉浸式体验要求全面玩家感官维度。在这方面，Roblox优化了专门用于VR的摄像头，增加了第一和第三人视角之间的切换选项。此外，互动性和即时反馈也是沉浸式体验的重要来源。Roblox支持多平台兼容，玩家可以通过电脑、移动设备、XboxOne和VR设备与玩家或者朋友一起玩游戏和创建游戏，在Roblox中还可以使用聊天、私信、群组等功能与好友随时交流。

元宇宙平台Roblox Q3亏损近3亿美元，同比扩大超3倍:金色财经报道，元宇宙平台Roblox公布第三季度财报，其第三季度亏损2.978亿美元，相比去年同期7400万美元的亏损，扩大超3倍。收入方面，Roblox第三季度营业收入同比增长2%至5.177亿美元，去年同期增长幅度为102%。

此外，第三季度预售服务收入（Bookings）为7.017亿美元，同比增长10%，而去年同期Bookings同比增长28%。截至三季度末，Roblox平均日活用户（DAU）为5880万，同比增长24%，去年同期增长31%；平均每DAU的Bookings为11.94美元，较去年同期的13.49美元下降11%。（华尔街见闻）[2022/11/10 12:43:29]

案例二：AxieInfinity

背景：于2018年3月发行，AxieInfinity是由越南工作室SkyMavis开发的在线视频游戏，AxieInfinity设定为一款交易和战斗游戏，玩家收集、繁殖、饲养、战斗和交易被称为“Axies”的生物，并通过执行个人和社区任务以获得奖励。据AxieInfinity官方透露，该平台月收入从2021年1月的10.3万美元增加到该年8月的3.64亿美元，且实现了100万日活用户，累计收入超过6亿美元。

NFT化游戏资产

AxieInfinity平台中的“Axies”生物以NFT的形式存在。NFT的好处是资产不受游戏背后的公司控制，玩家真正享有游戏资产的所有权，并有机会通过转手和交易获利，平台还支持在游戏中购买以NFT形式存在的虚拟土地。

NASA发布基于Epic Games建模技术打造元宇宙模拟项目的竞赛:5月11日消息，美国国家航空航天局NASA宣布与Epic Games合作，开启打造火星元宇宙模拟项目的竞赛。本次竞赛将基于Epic Games的虚幻5引擎建模技术，为开发人员建造火星元宇宙模拟环境提供渲染服务。该竞赛旨在打造一个名为MarsXR的元宇宙世界，辅助宇航员训练。本次竞赛共计70，000美元奖金，将选出20个获奖作品。[2022/5/11 3:06:10]

2022年2月，CryptoSlam数据显示，加密元界游戏AxieInfinity的NFT系列是第一个销售额达到40亿美元的产品，这是排名第二的CryptoPunks的两倍。据CoinMarketCap的数据，迄今为止单个“Axies”的最高价格是300以太币，价值近80万美元。

“play-to-earn”模式

AxieInfinity开创性的在游戏中提出“play-to-earn”的概念，AxieInfinity平台有SmoothLovePotion(SLP)和AxieInfinityShards(AXS)两种代币。玩家能够在平台上通过赢得战斗和锦标赛以AXS代币和SLP代币的形式获取奖励。SLP是实用性代币，支持繁殖数码宠物“Axies”，AXS是治理代币，支持玩家投票以参加平台治理。根据该项目时间表，AxieInfinity将基于AXS于2023年成为一个完全去中心化的组织。

有趣的是，在新冠疫情期间，一部分菲律宾人民将玩游戏作为他们的主要收入来源。在Youtube在2021年5月份的的一部名为《PlaytoEran》微纪录片中，视频中的玩家们透露，每个月从AxieInfinity的收入平均超过了300美元，已经高于当地的平均收入。

案例三：中青宝《酿酒大师》

背景：2022年1月3日，中青宝董事长李瑞杰在他的微博上分享了一段旗下元宇宙概念游戏“酿酒大师”H5版本的演示视频，并表示在此版本前游戏经历了5次推翻，但已经“开始接近”他的要求。酿酒大师是以经营酒厂为核心的养成类游戏，玩家能够“穿越”回100年前的中国，通过模拟真实的酿酒流程参与生产游戏。

量子匠星上线数字人“Dr.Yu宇博士”，瞄准元宇宙知识赛道:金色财经报道，近日，数字人科技公司“量子匠星”发布了首个知识类超写实数字人“Dr.Yu宇博士”。

据介绍，Dr.Yu宇博士以量子匠星的视觉科技与内容积累为成长土壤，突破次元壁，穿梭虚拟与现实，扎根于知识输出，剖析元宇宙与数字经济的同时，也将解构商业、科技、文化以及社会现象，输出有价值、有深度的内容。

量子匠星创始人兼CEO王博轩表示：文娱领域的虚拟偶像虽是当前的热点，但在日益扩大的知识类用户需求的推动下，“回归价值”已成为了共识。对于Dr.Yu宇博士的创作团队而言，我们不仅是在输出专业知识，更是在传达元宇宙背后的世界观与价值观。（新华报业网）[2022/4/11 14:17:31]

连接线下酒厂

中青宝率先提出“线上酿酒线下提酒，开启虚拟现实梦幻联动”的理念，推出一款以“数字化+酒文化”打造沉浸式、交互式的虚拟酿酒体验。这款游戏将打通酒厂、白酒、游戏、玩家之间的信息闭环。中青宝将与现实生活中的酒厂合作，玩家不仅能够体验酿酒游戏的乐趣，还能够将游戏中酿造的酒变为实物。

游戏中最终酿出来的白酒会送到“品酿馆”销售，从而获得实际收益，也可以在线下直接提走自己“亲手”酿制、设计外形包装的酒。此外，玩家打造的酒厂品牌也将会获得数字藏品认证，不仅可以通过圈子内部拍卖获得收益，也可以映射到链上，在更大的平台进行拍卖交易。

元宇宙价值指数持续上涨至142.68:金色财经报道，据同伴客数据显示，7月08日元宇宙价值指数为142.68，较前日上升17.5。

构成元宇宙价值指数成分的上市企业或NFT平台皆为目前在虚拟经济领域表现出巨大市场价值和未来潜力的头部机构，该指数能够有效反映元宇宙虚拟经济整体价值的发展趋势。

注：2021年3月10日主要成份股roblox上市并产生第一个收盘价，故选取3/11日为本指数首次推出的基准日，初始值为100。[2021/7/8 0:37:29]

中青宝合作酒厂——贵州省金沙县金沙古酒酒业有限公司

社交玩法

该游戏平台同样为玩家提供了社交功能。例如，玩家可以点击人物申请加入公会，或是在“婚姻登记处”向好友发起求婚，以及邀请好友进行团建。此外，该游戏在演示中还出现了一些游戏外的元素，如房产管理、摆摊交易、白酒实验室、办公楼等，该游戏或将会成为一个容纳多应用场景的平台。

案例四：代码乾坤“重启世界”

背景：与Roblox构建元宇宙的愿景相似，代码乾坤也希望“重启世界”，创造一个元宇宙。“重启世界”是基于北京代码乾坤自主研发的互动物理引擎技术系统而开发的，由具备高自由度的创造平台及高参与度的年轻人社交平台两部分组成。

高自由度的创造平台

和Roblox相似，“重启世界”也是一个为玩家提供游戏创作的平台。平台提供开发游戏的编辑器，降低了个人开发者的游戏制作门槛。据官方介绍，单独的个人开发者只需要6小时就能掌握平台的使用方法，而开发一款简单游戏的时间仅为2天。

物理引擎助力模拟现实

目前，“重启世界”的物理引擎技术已获得几十项技术专利，借助平台的物理引擎技术，平台能够模拟现实世界中的力学规律，如碰撞、重力，高空加速下落，车辆撞击等。用户无需编辑代码就可以实现不同创意内容的制作需求，如感受真实的碰撞效果，平台甚至可应用于仿真模拟、建筑、计算机等领域。

除了以上列举的公司，国内元宇宙+游戏的赛道已经初具规模。已经落地的项目如下：

百度莱茨狗

阿里蚂蚁链“仙剑元宇宙”（在研)

宝通科技“终末阵线”

华为“星光巨塔”、

世纪华通“LiveTopia”

迷你玩科技“迷你世界”

此外，三七互娱、米哈游、网易伏羲、完美世界、莉莉丝游戏、菜鸡云游戏等游戏公司也透露出发展元宇宙战略的决心，接下来将涌现更多元宇宙游戏。

元宇宙+游戏业路径初探

游戏是最接近元宇宙庞大概念的形态，也是目前元宇宙落地最成熟的领域。以元宇宙为概念创作的游戏平台受到玩家追捧，这也证明了游戏与元宇宙结合的可行性。下面将根据产业结合的实际案例，盘点游戏与元宇宙结合的发展路径。

打造沉浸式游戏体验

沉浸式体验和交互感是元宇宙在感官层面的表现，也是元宇宙的必备特性。在游戏平台中打造沉浸式体验感也是游戏厂商和平台的一致努力方向。VR/AR等增强现实技术能够瞬间调动玩家五感，赋予游戏玩家身临其境的代入感，在未来，游戏将从平面走向立体。但受制于现有技术，增强现实技术还未普遍出现在游戏中。更加常见的是物理引擎技术，通过将物理世界的规则写入游戏平台，玩家与虚拟空间的互动也将更加真实。

从游戏即服务到游戏即平台

元宇宙与游戏结合的一个转变是，用户与游戏的关系将发生转变。传统游戏中，游戏内容的生产权利以及所有权本质上是属于游戏开发商的。而依托于区块链和NFT等技术，以及元宇宙下虚实共生的概念，游戏创作者和玩家将是共生的，游戏也将从服务转向平台。

一方面，游戏的内容制作权利将交还给用户，平台通过制定规则和提供无代码工具支持玩家发挥自己的想象力以开发和创造游戏。这与YouTube和bilibili的运行模式有异曲同工之妙，当将内容生产交还用户时，亿级别的内容生产者将展现惊人的创造力。

另一方面，游戏的运营管理同样交还给用户。常见的做法是通过发行平台治理代币，让用户能够通过投票参与游戏平台的建设和规划，这种去中心化的管理模式将使得游戏平台属于每一个用户。

打造游戏经济系统

Roblox在其招股书中提出了元宇宙的八个关键特征：即Identity(身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、LowFriction(低延迟)、Variety(多样性)、Anywhere(随地)、Economy(经济)、Civility(文明)。其中，经济和文明使得元宇宙游戏脱离了传统游戏的范畴。

元宇宙游戏自带一套经济系统。元宇宙游戏的资产能够通过NFT或者数字藏品表示，依托于区块链发行的NFT能够作为数字资产的凭证。游戏元宇宙内的宠物、装备、建筑甚至是地块都能够通过NFT或者数字藏品的形式表示，并能够实现资产价值的衡量和流通。

游戏的平台代币是元宇宙游戏内衡量和交换价值的媒介，同时也支持兑换成其他加密货币或者法币以打通元宇宙与外部世界。此外，平台代币另一个重要的作用为赋予玩家更大权利。用户通过代币投票参与平台治理，元宇宙内的规则、文明都能够被玩家共同重新定义。

增强非游戏体验

元宇宙概念并非局限于游戏，而是涵盖了物理世界下的各种活动。因此，将元宇宙与游戏结合的过程中，非游戏体验也将融入游戏本身。这种趋势下，社交、虚拟音乐会、虚拟商店等活动将在元宇宙游戏中愈加常见。

非游戏提供商的加入将丰富游戏元宇宙的形态，与产业或者商业的结合路径将丰富游戏的生态，长期来看将为游戏带来巨大的商机。另一方面，社交嘉年华、虚拟音乐会等活动进一步激活了游戏的社交属性，这种非游戏体验也将吸引一批非游戏玩家的加入。

游戏业元宇宙化的建议

虽然游戏与元宇宙结合的可行性已经被初步验证，但游戏业元宇宙化仍处在初期，无论是技术还是内容都有待进一步突破和提升。另一方面，随着游戏业元宇宙化的发展，知识产权和版权，以及安全和隐私问题将在后期变得更加突出。

游戏的“可玩性”是游戏业元宇宙化的基础。无论游戏内容是团队生成还是用户生成，如何制定或者引导建立游戏的趣味性是吸引玩家的关键。

加大力度开发涉元宇宙技术。目前元宇宙大规模开发和操作技术还未成熟，这直接制约了元宇宙与游戏结合的深度。

加强内容审核机制以保护知识产权和版权。“游戏即平台”下用户生成内容将涉及到更复杂的知识产权和版权保护问题，如对IP的滥用。

加强保障元宇宙游戏社区的安全。元宇宙游戏中玩家的虚拟身份或将涉及到身份盗窃、信息骚扰等问题，而元宇宙庞大的数据追踪能力也涉及到用户隐私保护问题。

作者|?陈丽姗编审?|于百程?排版?|?王纪珑琰

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