CRY:全球著名市场监测机构Nielsen认为Crypto体育赞助5年内将达到50亿美元

Nielsen是一家存在近一个世纪，在数据统计和市场计量方面颇具盛名的公司，特别是在电视和媒体收视率相关领域具有权威性。

在Nielsen的最新报告中，球迷们正在改变体育产业。这家上市公司预测，到2026年，区块链和Crypto公司的体育赞助将达到50亿美元以上。

Nielsen的体育行业报告分为四部分：消费者和行为转变、对赞助模式的影响、对体育媒体和内容分配的影响、以及对品牌和体育权利持有者的重大影响。

报告：今年前三季度全球加密项目融资199亿美元，较去年同期增长41%:金色财经报道，研究公司Pitchbook表示，今年加密货币初创公司的总融资将超过2021年的投资，但由于一系列加密货币的崩盘削弱了私募股权投资的“胃口”，资本部署的速度正在放缓。

Pitchbook数据显示，2022年前三季度，全球加密项目吸引了199亿美元的风险资本投资，较去年同期增长41%。去年全球加密项目总共吸引了212亿美元投资。然而，今年部署的资本数量呈下降趋势，第三季度仅投资40亿美元，环比下降38.3%，为2021年第二季度以来的最低水平。（路透社）[2022/12/8 21:31:06]

OTT分销（如Netflix、DAZN、AmazonPrime等)和它的社会采纳是报告中关于消费者转变的开端。

《快公司》公布2022年全球最具创新力公司，Dapper Labs入围:3月8日消息，《快公司》杂志公布的2022年全球最具创新力公司，NFT开发商Dapper Labs成为唯一入围的加密项目，并在最具创新力的游戏公司中排名第一。[2022/3/9 13:45:13]

相对于之前的消费者，Z世代消费者更倾向于一边看体育一边做多项工作，粉丝们也越来越多地转向社交媒体平台，比如Instagram、TikTok和Twitch来获取体育内容。

该报告指出，体育赞助在受信任的广告中占据相当高的比例，与简单的电视广告、在线视频广告和社交媒体广告相比，体育赞助意味着更多的信任。

此外，OTT帮助体育节目成为“必须”电视节目，尽管许多线性电视台仍将其体育节目视为生命。

以太坊市值升至全球资产升至第91位超越雷神公司:Asset Dash数据显示，目前以太坊市值达1093.50亿美元，排名升至全球资产升至第91位，已超越美国大型国防合约商雷神公司（Raytheon Company）。[2021/1/4 16:21:59]

这些社会变革是如何改变体育赞助产生的方式的呢？Nielsen指出，可见的赞助信息与购买行为之间存在着明显的关联，现在Crypto公司正迅速的进入这一领域。

动态 | 2019年全球区块链投资指出将达27亿美元 比去年增长80%:国际数据公司（IDC）最近发布的报告显示，区块链投资支出将比去年增长80%，2019年全球“区块链支出”将达到27亿美元。报告指出，2019年，美国在区块链解决方案上的支出将接近11亿美元，使其成为最大的地理市场，紧随其后的是西欧（6.61亿美元）和中国（3.04亿美元）。报告涵盖的所有9个地区的区块链投资支出在2018-2023年的预测期间都将出现惊人的增长，其中加拿大的5年复合年增长率为73.3%。另外，报告预计银行业将带头投资该领域。在至少2023年之前，它将占区块链预计支出的30%左右。（thenextweb）[2019/8/15]

从过去两年“Crypto/区块链/NFT”类别经历了巨大的增长，Nielsen预测其体育赞助支出将继续保持强劲的表现。

该公司对2026年的预测包括汽车、零售和能源等传统体育赞助类别的个位数增长。而“IT软件/硬件”类别的增长率将达到两位数，并将出现巨大的增长，区块链行业在体育相关的赞助甚至可能出现778%的大幅增长。

Nielsen的发现有些令人惊讶，但是也在意料之中，无论是电子竞技爱好者还是传统体育迷对Crypto的认知和兴趣都在提高。这在一定程度上是令人惊讶的，因为在游戏和体育领域，很多人都反对NFT和Crypto。

尽管如此，体育产业的粉丝很容易成为科技前沿思维的受众，所以这些粉丝在对Crypto领域的意识和兴趣上都处于领先地位。去年是体育赞助交易破纪录的一年，FTX、Coinbase和许多其他Crypto领域的头部公司参与其中。

在体育领域，区块链技术的另一个增长杠杆是Neilsen所说的“女子体育项目”，即对女性体育节目的赞助是分开的，而不再和男性体育节目捆绑在一起。这将在营销和赞助方面带来更多有针对性的机会。

比如Crypto.com和Voyager，近几个月与全球女子足球联盟(NWSL)达成了交易。

正如Nielsen指出的，女足运动在真实的增长，女超联赛的观众是英国体育竞赛观众平均人数的6倍。随着这些联赛的发展，Crypto领域的公司将进一步在粉丝中普及。

到2026年，Crypto技术的体育赞助支出将如何累积到50亿美元？Nielsen认为，合法性和粉丝参与将是确保成功的两大支柱。分析师认为团队和联盟的尽职调查是至关重要的。

Nielsen强调了一点：“从长远来看，组织必须对赞助商进行适当的审查”。

去年，我们发现一些俱乐部没有对潜在的Crypto合作伙伴进行适当的尽职调查，尽管这并不是唯一的Crypto合作伙伴，但考虑到Crypto领域中的垃圾邮件和局的数量，有些合作伙伴涉足的领域是非法的。

当我们谈论运动员对Crypto领域的参与时发现，FTX与像StephCurry和TomBrady这样的运动员达成了合作，CashApp与小奥德尔·贝克汉姆达成了合作，越来越多的运动员参与其中。

Nielsen发现，运动员“比联盟、球队和场地更有能力与球迷建立人际关系”。因此运动员继续与合法企业签约是最重要的。

最后，Crypto技术带来了更加去中心化的发行方式、更多的参与体育活动的方式以及其他新兴趋势，随着时间的推进，我们将找到更好、更有利于粉丝的方式，以一种负责任和粉丝优先的方式将粉丝通证之类的东西整合到市场上。

只有时间才能知道Crypto公司执行得有多好。

原文来源于bitcoinist，由区块链骑士编译整理，英文版权归原作者所有，中文转载请联系编译。

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