NFT:为什么明星效应对NFT来说是双刃剑？

元旦期间，音乐巨星周杰伦加持下的PhantaBearNFT收获了无数人的目光，而随后的几次反转更是冲上了热搜，加密圈内外讨论不断，为NFT添了2022年第一把火。不只是周杰伦，各路明星艺人、品牌企业购买或参与NFT的新闻层出不穷，这似乎也预示着新的一年，NFT的用例或将继续爆炸式增长。

那么，为什么NFT总是与公众人物与知名品牌绑在一起？在明星效应加持之下成长的市场，是否能够良性发展呢？

为什么明星都在进军NFT？

公众人物与知名品牌为NFT带来了实实在在的流量，并深刻影响着NFT的价格，因而项目方借助名人光环进行营销已经屡见不鲜。这一点在近期周杰伦与PhantaBear的事件中表现得尤为明显。

2021年12月18日，周杰伦的潮流品牌PHANTACi与NFT发行平台Ezek合作，宣布将在元旦推出名为PhantaBear的NFT项目。PhantaBear的宣传活动围绕周杰伦展开，拉动了大家的支持与关注。1月1日当天，PhantaBearNFT一售而空，抢购期间Ezek官网一度出现卡顿。

美联储前主席伯南克：7月加息可能是最后一次:金色财经报道， 美联储前主席伯南克周四说：”普遍预期中的美联储下周加息，可能是本轮紧缩行动中的最后一次。伯南克表示，随着租金上涨消退和汽车价格下跌，他预计未来六个月通胀“更持久”地下降至3%至3.5%的区间。到明年初，通胀率将降到接近或略高于3%的水平，谈到就业市场时，伯南克表示，虽然职位空缺数量有所下降，但相对于每个被算作失业的人员，仍有大约1.6个空缺职位。这位前美联储主席表示，作为抗击通胀的代价，美国可能会遭遇经济放缓，但他强调任何衰退都可能是温和的，大家会看到的是失业率非常温和的上升和经济略微放缓。[2023/7/21 11:08:17]

不过很快事情迎来了反转，1月3日晚间，周杰伦的经纪公司杰威尔音乐突然在微博发布声明，PhantaBear的商业行为与周杰伦无关。PhantaBearNFT在OpenSea的价格应声而跌，地板价破发，最低到0.23ETH左右。

随后，事件再次反转，周杰伦和昆凌将自己Instagram账号头像换成了PhantaBearNFT，并在1月6日再次发ins支持PhantaBear，林俊杰、阿信等人也陆续晒出自己的小熊。PhantaBearNFT在OpenSea的售价随之回升，截至1月6日15时，PhantaBearNFT均价为0.786ETH，较发行价上涨202.3%。

FTX搁浅的客户资金引起不良资产投资者关注:金色财经报道，信贷投资公司希望从FTX客户购买债权，否则他们可能要等上数年才能收回资金，同意出售债权意味着要接受巨额损失，债权以美元面值出售。

据一位知情人士透露，Apollo Global Management和Attestor是就购买债权进行过对话的知名投资者之一。利基投资公司507 Capital已经从希望快速退出FTX的对冲基金购买了几项债权。Apollo和Attestor的发言人拒绝置评。

507 Capital创始人Thomas Braziel表示，基金经理大多希望退出，这样他们就可以继续前进，而不必处理法庭程序。（The Block）[2022/12/12 21:38:00]

数据：比特币全网算力上周首次突破260E:9月11日消息，据bitinfocharts数据显示，比特币全网算力于上周9月4日首次突破260E，并创下了264.8047E的迄今最高算力值。当前比特币全网算力约为245.908 Ehash/s，过去24小时上涨10.31%。[2022/9/11 13:22:46]

PhantaBear交易数据?来源：NFTGO

事件的几次反转引发了NFT价格的较大波动，我们也由此看到，PhantaBearNFT本身缺乏坚实的价值支撑，真正对PhantaBearNFT价格产生的举足轻重作用的是周杰伦，以及后续加入的一众明星，大部分人都是冲着对周杰伦的喜爱、巨星背书的升值空间而购入这一NFT的。

人们更为看重的，其实是PhantaBearNFT作为社交资本的价值。

有观点认为，纵观2021年头像类NFT的发展态势，从Hashmasks到CryptoPunks、BAYC再到Nouns，可以发现人们对于审美的追求逐渐降低，而社交资本的获取与增值越来越受到重视，人们更在乎的是都有谁在用同系列的头像，社区里都有哪些人，可以与哪些人共享身份认同与社区共鸣。这是一种比现有互联网更加立体的全新社交体验。

赵长鹏：谨防LinkedIn上“Binance员工”欺诈:金色财经报道，Binance首席执行官赵长鹏在社交媒体发文称，求职网站“领英” LinkedIn 上有 7000 个账户个人资料显示为“Binance 员工”，但其中只有 50 个左右是真实的。赵长鹏表示希望 LinkedIn 有一个功能可以让公司验证人员的功能，并提醒大家希望 LinkedIn 有一个功能可以让公司验证人员。[2022/8/15 12:25:47]

名人与知名品牌参与的NFT项目迎合了这一心态。许多NFT项目向名人发送空投，或邀请品牌联名或入驻，其实就是在将这些名人和品牌纳入自己的社区，吸引粉丝和用户随之涌入。并且，NFT的交易历史是被记录与公开在区块链上的，被名人持有过的NFT可能会被粉丝以高价购买并珍藏。

利用这一特性，2021年成为了NFT概念的破圈之年，进军NFT的公众人物与知名品牌激增。鹿晗、林俊杰、陈冠希、徐静蕾、余文乐等明星都换上了NFT头像，许多科技巨头、媒体平台、消费品牌和大IP、政商界名人都购买、发行NFT或布局了这一领域。甚至，利用NFT打造稀缺权益与社交体验，正在成为品牌营销的流量密码。

Binance正在调查针对Do Kwon和Terra2.0的欺诈指控:金色财经报道，币安首席执行官“CZ”已要求他的调查团队调查 Terra 内部人士 FatMan 对 Terraform Labs 创始人 Do Kwon 和 Terra 的指控。币安首席执行官“CZ”在 6 月 1 日接受《财富》杂志采访时谈到币安对 Terra 2.0 的支持时表示，他一直在阅读 FatMan 针对 Do Kwon 和 Terra 的推文。事实上，他已经要求他的调查小组调查 FatMan 针对 Do Kwon 和 Terra 提出的每一项指控。

FatMan 声称 Terra 操纵市场、向交易所和第三方付款使人们损失数十亿美元、内幕交易、代币经济学调整、将财务数据隐藏在 Kernal Labs 的云存储中以及逃税。他还批评 Terra 没有补偿小投资者和在崩溃期间在 UST 稳定币中赔钱的人的损失。（coingape）[2022/6/1 3:56:48]

NFT是人人都看得懂的数字资产，普及度较高；相较于语言、文字等传统形式，NFT的社交也更为直观。通过在文娱行业的大规模借势传播，NFT的概念渐渐走向主流大众，被更多人喜爱和接受。如今的NFT已经能够在广域的消费领域中，改造粉丝经济和品牌市场关系，逐步扩大辐射半径。

但同时，明星效应是一把双刃剑，也为NFT市场带来了一些风险。

NFT市场的明星效应会引发什么风险？

首先，粉丝的行为很多时候受感性驱动，可能会在决策时受蒙蔽。例如，卡戴珊和拳击手FloydMayweather此前在社交平台上推广的一种名为EthereumMax的代币，在名字上做文章来投资者，让他们误以为自己购买的是以太坊。这些名人或许不知道他们在为子宣传，但却让粉丝损失了真金白银。

当然这类项目只是极端事件，一个成功的NFT项目，参与者一定不止是名人和知名品牌吸引进来的粉丝，早期粉丝的热情参与会让项目的财富效应逐渐凸显出来，吸引各个圈层的用户大量涌入，在这一过程中，可能会出现更具普遍性的危机。

对于部分NFT而言，尤其是头像类NFT，其价格波动更多是由社区驱动的，它们其实不像大部分金融资产一样具备可量化的价值坐标，反而更类似于文化资产。与金融资产相比，文化资产很难系统地估值，这就类似于我们无法为艺术定价。同时，对文化资产的需求也会像文化本身一样波动，将文化泡沫变成金融泡沫。

因此，用户其实很难评判一个NFT的真正价值，在进行投资决策时，他们只掌握了不完全信息，很大程度上要参照其他人的行为来形成自己的判断。而这个时候，明星效应与粉丝的力量就显现出来了，一旦发行之初大量粉丝在短时间内抢购，或是在项目预热期就摩拳擦掌，就可能引发非粉丝人群的fomo情绪，形成大规模的“信息瀑布”。

什么是信息瀑布呢？我们知道，瀑布越往下，水量越大，冲击力越大，信息瀑布这种信息传递的方式也是如此，后来者做决策时会受到前面人的信号的影响，甚至在极端情况下后来者会改变自己原本的预期或印象，越往后，第一个行动所传达的信息越强，形成信息瀑布，排山倒海而来。

并且，每个NFT都是独一无二的，往往限量发售，发行方可以轻而易举地制造供需不平衡，在人群中形成“未来价值会上涨”的共同预期。因此短期内大家就会买进，吸引投机者炒作价格，形成真实的上涨，进一步加强了上涨的预期，让项目的热度经久不散，甚至愈演愈烈。

在这一过程里，我们可以看到明星效应和粉丝的关键作用，第一批抢购的粉丝进行的并非纯粹的投资决策，其中掺杂了许多情感因素，但他们成为了信息瀑布的第一滴水，热度带起来之后，圈外人会被吸引，包括投机者、不明真相的潜在人群……大家并非盲目跟风，而是在信息不对称的情况下尽可能地进行理性决策，有的人认为大家都喜欢所以有价值，有的人则是看中了其中的炒作空间，即使是不为它买单的人也会被影响，为市场情绪煽风点火。

然而，信息瀑布造成的繁荣是很脆弱的。一个足够强的反向信号，就会将信息瀑布打断。就像是此次PhantaBearNFT的事件，杰威尔音乐突然撇清PhantaBear与周杰伦的关系，让PhantaBearNFT随即下跌，如果没有周杰伦后续更换ins头像力挺，也许价格就从此反转。甚至人们在恐慌性情绪下可能会相互踩踏、竞相出售，使价格进一步偏离，让情况变得更糟。

并且，前文提到信息瀑布形成的另一个关键前提是“不完全信息”，即投资者难以评判一个NFT的真正价值时才会选择跟随前人，但是，随着时间推移，不完全信息一定会走向完全信息，投资者也可能从信息不对称状态到达对称状态，让虚假的泡沫难以为继。

结语

总之，NFT的文化属性与社交属性，让它更容易与各类大牌或名人达成合作，也让它比加密领域的其他赛道更容易出圈。但这样的商业模式或许并非长久之计，一些收藏类NFT需要继续寻找更为坚实的价值支撑，开发更多应用场景。

正如V神曾在以太坊社区会议上所说的那样：希望NFT能够造福更广泛的社会，而不仅仅是名人。

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