元宇宙:NFT引发的“十大行业变局”

NFT，是今年最有争议的技术和创业项目之一。

许多人说它是庞氏局、是21世纪的郁金香泡沫，也有人认为在疫情期间，NFT成为一些以线下销售为主的IP的“救星”，如果控制其炒作属性，可以成为助推企业发展的一种新媒介。

争议之下，全球范围内已经有一批明星公司选择参与其中：传媒行业的纽约时报、新华社；互联网行业的阿里和腾讯；餐饮行业的肯德基、麦当劳、奈雪的茶；服装行业的阿迪达斯、耐克；汽车行业的宝马、法拉利；甚至故宫博物馆、湖南省博物馆、俄罗斯冬宫博物馆等数十家博物馆。

需要指出的是，国内的NFT与国外的NFT完全是“两个物种”。

国内的NFT，又名“数字藏品”，不可交易，禁止炒作，不论价值大小，价格大多定位在0—100元；国外的NFT，全名非同质化代币，是一种可以交易的数字资产，允许炒作，部分作品甚至被拍卖到上千万美元。

NFT项目中，有的是“击鼓传花的游戏”，比如被卖出近7000万美元的NFT画作《Everydays：TheFirst5000Days》，甚至作者本人Beeple都直言NFT就是泡沫。然而也有一些是公益项目或者品牌宣传项目，不为盈利，试图给用户或者粉丝提供更好的体验，比如新华社推出11万份售价为0的NFT作品；比如英国为了记录和宣传运动健儿的传奇时刻，推出奥运会NFT。

NFT都是局吗？在NFT吹起的泡沫中，是否有一些真正有价值的创新尝试？为此，虎嗅尝试寻找那些2021年在一定程度上推动传统行业发展的NFT项目及其企业。

媒体行业：NFT是一种新的媒介

单个NFT参考价格：0元

12月，让中国的NFT参与者颇为惊讶和兴奋的一条消息来自于新华社。

24日晚，新华社推出了基于区块链NFT技术的“新闻数字藏品”，全球限量发行11万个。一名业内人士向虎嗅透露：“新华社此次发行的NFT基于腾讯至信链，在月底或者明年年初它还将和蚂蚁合作，基于蚂蚁链发布NFT作品。”

此前，国内绝大部分NFT项目的参与者都是企业或者个人，没有国家相关机构参与。而此次新华社的参与，一定程度上代表了国内的“新风向”——支持和鼓励NFT相关的产业的发展。这也将让许多因为监管问题，而犹豫不决的企业在2022年参与到NFT的创业当中。

Argent在Starknet上推出NFT市场Unframed:7月21日消息，智能合约钱包Argent在Starknet上推出NFT市场Unframed。据称，Argent在Starknet上已经拥有超过100万用户，每天有4,000个新钱包获得资金。[2023/7/21 15:51:03]

新华社的NFT作品

无独有偶，同为权威媒体的纽约时报也在前不久发行了自己的NFT。

2021年3月，《纽约时报》的记者KevinRoose写了一篇专栏文章以NFT的形式拍卖，价值约56万美元。而拍卖所得将被记者捐赠给《纽约时报》的助贫基金会NeediestCasesFund。

每个国家都有一批历史悠久的主流媒体机构，他们拥有在重大事件报道中的图片、音频、重要人物专访等资源的所有权。比如基辛格秘密访华时与周总理握手的照片，比如莫言获得中国首个诺贝尔文学奖得主时的专访，比如披头士生前的一段录音......都可以制作成NFT，从而以新的媒介方式传播。

上述不是幻想，有的已经成为现实。

目前，披头士生前的采访录音，被一个叫做VOCR的媒体制作成NFT。VOCR档案馆拥有650个历史性采访和广播节目，其中包括“1964年至2008年期间几乎所有的主要摇滚音乐偶像”。他们拥有独家的四段披头士采访音频，这些音频几十年来从未被大众听到。

VOCR的总经理乔纳森·弗斯特伯格说：“披头士采访录音NFT或许将作为一种新媒体将继续存在，我们对这种新媒体将如何发展非常感兴趣。”

体育行业：NFT成为俱乐部生态的一种“补充”

单个NFT参考价格：3179元

OKX Web3钱包现已支持Ordinals协议BTC NFT的展示和转移:4月24日消息，据官方消息，OKX Web3 钱包插件端现已支持 Ordinals 协议 BTC NFT 的展示和转移，是首个支持 Ordinals BTC NFT 的多链钱包。

此外，OKX Web3 钱包首创一键切换地址支付网络费用功能，用户在转移 BTC NFT 时，可使用当前钱包内其他地址中的余额支付 Gas，保障 NFT 安全转移。值得注意的是，OKX NFT 市场也即将上线 Ordinals BTC NFT 的免费 Mint 及交易。

据了解，OKX Web3 钱包是最全面的异构多链钱包，已支持近 60 条公链，涵盖钱包、DEX、赚币、NFT 市场、Dapp 探索 5 大板块。此外，OKX Web3 钱包已上线 MPC 无私钥钱包，用户无需再管理私钥或者助记词，即可轻松探索 Web3 世界。[2023/4/24 14:23:48]

体育，是一个能凝聚全球共识的行业，这也是为何NFT能在体育行业广泛应用的原因之一。当刘翔以12秒88打破世界110米栏世界记录，当科比一场篮球比赛砍下81分，人们发自内心为他们欢呼。

而体育明星，也是最积极拥抱NFT的一群人。比如拳皇泰森的个人NFT以98.7万美元的价格售出；勇士队球星斯蒂芬·库里推出了一个新的NFT系列，以庆祝自己2974个三分球，每个独特的NFT售价为499美元，库里计划将100%的利润捐赠给基金会。利润总计约150万美元。

NFT除了可以将个人明星的品牌价值被放大，还可以让俱乐部与粉丝之间有一个更好的连接方式。比如顶级足球俱乐部AC米兰，通过推出NFT，让拥有者享有俱乐部的部分决策权。巴塞罗那、尤文图斯等顶级俱乐部也通过这一方式，与铁杆球迷形成更好的连接。

除了俱乐部之外，像NBA、CBA、中国足协等赛事举办方也可以通过发行NFT将体育赛事更好地传播。这或许将有利于体育赛事和整个行业生态的健康运转。

而在国家层面，英国已经在2021年7月，参加东京奥运会时宣布推出奥运会主题NFT，以记录英国队在东京奥运会的传奇时刻。而在这之前，国际组织——国际奥委会就宣布，将以历届奥运会的艺术和设计为主题推出NFT奥运徽章。

NFT项目Pudgy Penguins宣布将公布新团队和新路线图:4月3日消息，官方消息，NFT项目Pudgy Penguins宣布，将公布新团队和新路线图。[2022/4/3 14:02:05]

影视行业：NFT正在成为电影宣发的“标配”

单个NFT参考价格：318元

影视行业因为疫情的原因损失惨重。以《星球大战》为例，其衍生品占比影片总收入的百分之七十多，并且以线下销售为主，然而疫情使得他们的营收大幅缩水。

NFT作为数字收藏品，无需线下销售，成为疫情时期，电影制作方们亲睐的宣传渠道和营收方式之一。

以最近即将上映的《黑客帝国4：重生》为例，制作方华纳兄弟为了宣传效果，与NFT平台Nifty's合作推出了《黑客帝国》系列的NFT头像盲盒，单个NFT头像售价50美元。凭借前三季带来的口碑，粉丝们纷纷买单，为制作方带来了500万美元的收益。而成本几乎为0。

这不是影视行业第一次尝试NFT，电影《沙丘》、《罪恶之城》、《教父》、王家卫电影《花样年华》以及国产动画《灵笼》、港片《怒火·重案》等都相继推出了NFT。

在影视行业，NFT正逐渐成为作品宣发时的一种“标配”，让部分IP度过疫情寒冬。

音乐行业：NFT，版权收入的“一部分”

单个NFT参考价格：555元

如果说电影行业给人以视觉上的享受，音乐则给人听觉上的享受。巴赫、披头士、周杰伦五月天......音乐给一代又一代人治愈的力量。然而一个好的音乐，如果只是以它的传播度和名气定义，多少有些不公。

许多独立音乐人或者厂牌，他们的风格只吸引一小部分群体，给他们以力量，然而音乐创作需要物质支持，不能完全“用爱发电”。比如新裤子乐队的彭磊，作为知名的摇滚乐队主唱，他也直言靠音乐生存不下去，需要通过跨行业打工，才能支撑音乐梦想，而在其背后是更多的音乐人被现实打败的状况。

NFT或许能成为他们增加收入的渠道之一。

《滚石》杂志在今年3月报道，KingsofLeon乐队以NFT形式发行新专辑，销售额超过200万美元。12月21日，为《末代皇帝》配乐的日本音乐大师坂本龙一也发布了自己的NFT作品《MerryChristmasMr.Lawrence》，一个音符10000日元，引发乐迷们的支持。

Tiffany总裁Alexandre Arnault将推特头像更换为CryptoPunks NFT作品:1月31日消息，Tiffany总裁Alexandre Arnault将推特头像更换为CryptoPunks NFT作品。

注：Alexandre Arnault 系奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）CEO Bernard Arnault 次子、高端旅行箱生产商 RIMOWA 前联席 CEO，现任奢侈品珠宝品牌Tiffany总裁。[2022/1/31 9:24:31]

中国也是近几年才开始注意版权保护方面的内容，时间短，使得我们对版权保护的经验还很匮乏，这伤害了创新创造。NFT不是万能的，但它不失是一种补充解决方案。

服装行业：构建一个“虚拟球鞋帝国”

单个NFT参考价格：5000元

从线下场景，到线上场景，再到元宇宙，耐克阿迪这对同行冤家总是如影随形。

今年11月，Nike打造出虚拟世界“Nikeland”，成为首批进入“元宇宙”的知名品牌。阿迪达斯紧随其后，在12月中旬推出的3万个“Intothemetaverse”系列NFT作品，每个800美元短时间内被热情的消费者们一扫而空，第一次尝试，便赢得了近2200万美元的收入，而这对于上季度利润5亿美元左右的阿迪达斯来说，也是一笔不小的收入。

此外，阿迪还有还有三个合作伙伴：无聊猿猴游艇NFT俱乐部；流氓漫画NFT；AR公司G-Money。他们将入驻阿迪达斯的元宇宙世界。

耐克似乎比阿迪达斯领先一步，它的“虚拟球鞋帝国”已经初具规模。耐克不仅自己成立了元宇宙工作室、在区块链等领域频频出手申请相关专利和商标，据纽约时报分析它还以2亿美元天价收购了虚拟球鞋公司RTFKT。

在盈利能力上，这家在2020年1月诞生于英国的初创企业，曾在年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。

虎嗅了解到，目前国内也有一些运动鞋设计师也开始了鞋类服饰类NFT的创业，他们组成工作室，白天在安踏、字节、宝马等企业任职，在工作日休息时间或者周末设计作品，并在国内的NFT平台发布。

NFT 概念板块今日平均跌幅为1.17%:金色财经行情显示，NFT 概念板块今日平均跌幅为1.17%。26个币种中8个上涨，18个下跌，其中领涨币种为：HDAO(+7.51%)、AXS(+5.65%)、MEME(+4.48%)。领跌币种为：WHALE(-12.82%)、NFTX(-8.28%)、DEGO(-6.01%)。[2021/9/22 16:57:34]

目前国内暂无运动品牌正式宣布进军NFT，但有行业从业者向虎嗅表示，已经有部分服装供应商、平台展开NFT领域的尝试。

食品饮料行业：打造新IP，培养消费者“心智”

单个NFT参考价格：59元

在快消赛道，知名度就是“金钱”，这也是国内外的企业都相继进军NFT的原因之一。

今年12月，国内茶饮品牌“奈雪的茶”在品牌6周年的生日上，正式官宣了一个元宇宙IP形象：「NAYUKI」，仅1秒售罄。

值得一提的是，此前国内发行的NFT多是互联网巨头，奈雪也因此成为第一家在国内自主推出NFT数字藏品的消费品牌。

而在国外百事可乐、可口可乐、肯德基、麦当劳也都各自推出NFT作品。这些消费巨头的玩法也层出不穷，盲盒、图片、视频、实物......相同点是，有百年积累的品牌形象背书，他们的NFT总是能在很短时间售罄。

而各品牌的NFT价值，也间接说明它们在消费者心中的分量。

汽车行业：客户可以不要，但我不能没有

单个NFT参考价格：0元

汽车行业也在掀起一阵NFT热潮。

一位区块链公司CEO向虎嗅表示：“NFT更像一种数据库技术，目前车主的驾照信息等数据都在车管所，行驶数据都在汽车厂商手中，普通人没有数据的控制权，而在未来相关单位可以把个人数据都以NFT的形式放在区块链上，车刚出厂时就生成NFT，这样每一方都能很好地使用数据。”

目前，劳斯莱斯、法拉利、保时捷、宝马等主流汽车品牌都已经进军区块链，并推出自己的NFT作品。劳斯莱斯在今年10月底为了宣传自己下一款BlackBadge车型，并把同款NFT作为赠品送给车主。

而法拉利则更进一步，它已经与瑞士的NFT公司VelasNetwork签署了一项多年期协议，将由后者为其粉丝创造数字内容。法拉利敏感地发现，未来为用户提供NFT服务，已成为一种必要。

在国内，汽车行业也积极与互联网巨头合作推出汽车相关的NFT数字藏品。前不久宝马汽车在腾讯的NFT平台幻核上发布了500份数字车型藏品，目前已有近3万人报名参与。中国造车新势力智己汽车、长安欧尚也在NFT领域展开布局。

从目前大部分汽车品牌的动作来看，销售NFT收藏品不是他们所关心的，以NFT为纽带打造自身生态，并吸引更多消费者，才是他们的目标。

房地产行业：1万美元的虚拟房，是天然“广告牌”

单个NFT参考价格：6万元

当现实的房产压得年轻人喘不过气时，已经有一批人在元宇宙中买卖虚拟房产了。

2021年7月，上海一对95后情侣，因为刚毕业不久无法在现实世界买房，于是购入了一套虚拟房产，准备当结婚的婚房。这样的事情，越来越多发生。

NonFungible网站

根据NonFungible的数据，在虚拟世界平台Decentraland里，仅最近一周时间，就卖出了443栋虚拟房子，销售额512万美元。而你想要在这个平台上购买一套房子，平均需要1万美元。目前国内的上市公司天下秀在今年推出了虹宇宙，并推出等级各不相同的虚拟房产，该公司董事长李檬在今年11月18日介绍，虹宇宙已有超过13万的预约用户。

目前，一些传统房地产企业也开始布局。12月9日，中国香港房地产巨头、新世界发展集团CEO郑志刚宣布，购入了Sandbox中最大的数字地块之一，有报道称价格500万美元。郑志刚将在这块虚拟土地上展示10家特色公司，包括诊断及基因检测开发商Prenetics、物流业独角兽Lalamove、科技配件品牌Casetify等。

博物馆：NFT成为传播历史文化的“新平台”

单个NFT参考价格：19.9元

疫情期间，博物馆门庭冷落，然而在线上博物馆却通过NFT有了更多曝光率。

目前，国内有17家博物馆通过蚂蚁链NFT技术试水数字藏品。例如，湖南省博物馆镇馆之宝“T型帛画”设计而成的四枚数字藏品，通过NFT平台获得人们的关注。这让老艺术在新科技平台上重新焕发生机。

而同样在今年下半年，俄罗斯艾尔米塔什博物馆的冬宫博物馆，也开启了其收藏的5幅世界名画的NFT拍卖活动，其中包括了达芬奇、莫奈、梵高等等巨匠的作品。

艺术行业：改变了传统创作、营销、拍卖等环节

单个NFT参考价格：6亿元

传统的艺术家在纸上作画，而随着NFT影响力的扩大，越来越多的艺术创作者会在电脑上设计作品。

这与目前的“疯狂”的NFT价格相关，数字艺术家Beeple的NFT画作在今年3月被卖出近7000万美元的高价，而艺术家Pak的艺术项目Merge，更是以接近1亿美元的价格出售，这与毕加索的名画《拿烟斗的男孩》拍卖价格相仿。毕加索的画作历经50多年，而NFT的创作才仅仅几年，就达到了和世界名画的价格相仿，就事件本身而言显得十分魔幻。

目前，蚂蚁、腾讯等互联网公司仍是NFT的“主流玩家”，据虎嗅最新统计，国内已有腾讯、字节、小红书、百度、B站、网易......至少9家互联网巨头入局。

虎嗅了解到，已经有一批艺术创作者已经与互联网巨头签约并在其平台发布NFT作品。其中既有传统画家、艺术学院学生，也有平面设计师、摄影师等。

通过NFT，艺术行业从业者们从创作、营销、拍卖等各个环节入手，试图改变传统的艺术行业形态。比如顶尖的拍卖行佳士得在2021年共售出逾100件NFT作品，成交总额接近1.5亿美元，占据了佳士得2021年当代艺术成交总额的8%，目前全球三大拍卖行都已经将NFT艺术品纳入拍卖类别。

写在最后

2021年，许多人对世界变化最深刻的印象就是NFT的出现改变了他们的生活。在《柯林斯词典》最新发布的2021年报告中，NFT打败了元宇宙和加密货币，成为唯一“年度词汇”。

不知不觉中，NFT已经渗透到我们生活的方方面面，衣食住行......NFT以不可思议的速度在传统行业传播，并试图改变传统行业固有的创作、营销模式，甚至在体育、艺术等行业已经产生了不小的颠覆。

目前国内的NFT产业整体比美国落后两至三年，绝大多数国内的NFT项目都是从今年下半年才开始的，这也是国内对其感知更弱的原因。若政策不干预，预计NFT项目的数量会在明年快速增加并引燃市场，这也成为国内许多创业公司的机会。目前A股市场的视觉中国、天下秀等NFT概念股已经提前感受到市场的情绪。

不可否认，在国外NFT已经吹起了巨大的泡沫，有的数字收藏品很可能从千万美元价格一夜归零。然而泡沫并不全是郁金香式的泡沫，也有互联网式的泡沫、房地产式的泡沫、大基建式的泡沫，这些泡沫被戳破后，会留下有价值的东西。

在国内，NFT更像邮票、纪念币，不同的是发行方不再是事业单位，而是拥有独立品牌的企业甚至个人。音乐家、运动员、书法家、记者、小说家......未来人们只要在某一个行业做到极致，受到人们的真心喜欢，就可以通过NFT的方式，将粉丝的打赏变现。

这种新的激励机制，会遇到现实的巨大阻力，然而当它超越这种阻力，会带动各个行业以及整个社会的效率提高。

人类的一只脚已经踏进了创作者经济的黄金时代，你准备好了吗？

作者｜周舟

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