NAP:元宇宙爆红让AR回潮 而Snap早已建立好了一个完整的生态

科技行业总是会有层出不穷的新技术、新趋势。而不久前Facebook突然改名Meta并且全力投身“元宇宙”?(metaverse)，让这个已经存在多年的概念，突然成为了当下最火的科技趋势。

元宇宙是一个粗糙的概念，可以包含多种技术，如增强/虚拟显示、去中心化支付、数字人等。

尽管在今天的元宇宙浪潮中Meta声音最大，实际上，在元宇宙核心技术上打下最深厚基础的，反而是它的前身一直求而不得，用各种正当和非正当竞争手段都无法打败的年轻对手——Snapchat。

今年夏天Snap公司发布季度财报时，硅星人曾经写道：在社交媒体时代，人们的注意力时间极其有限，社交产品利用这一点抓住用户，但同时他们也是这种现象的受害者。新产品走红，老产品失去吸引力、流失用户，是不可避免的循环。这种痛苦，Snapchat曾经感受颇深。不过，Snap公司最近一年亏损不断压缩，季度营收飞涨，如无意外的话，将不远的将来实现单季营收突破10亿美元的壮举。

Snapchat上线于2011年，到今天已满10岁，这个时间对于一般的社交媒体软件来说已经差不多到了生命周期的末端。这个产品最初主打的概念是“阅后即焚”。然而10年之后，Snapchat却并没有被人“用后即抛”……

根据Snap公司对硅星人透露的数据，目前Snapchat在发达国家市场的Gen-Z渗透率高达90%，超过了Facebook、Instagram、FBMessenger。Snapchat上每天产生的图片/视频内容的数量高达50亿条。

比亚迪与AI和元宇宙公司MeetKai达成合作:金色财经报道，7月11日，比亚迪与AI和元宇宙公司MeetKai共同推出“BYD World比亚迪元宇宙”虚拟展厅，为美洲客户提供线上沉浸式品牌及产品互动体验。“BYD World比亚迪元宇宙”展厅于7月11日在厄瓜多尔首站上线，并于次日在智利上线，随后将会陆续登陆多个拉美市场。[2023/7/11 10:48:27]

Snapchat回潮的最大功臣，毫无疑问，是该公司在AR领域多年的苦心耕耘。根据Snap公司内部数据，截至2020年第四季度，有至少2亿用户每天都在使用Snapchat自己应用里面的，以及合作伙伴采用Snapchat工具开发的AR技术，一般用户每天体验和使用Snapchat里AR特效镜头的次数高达30次……

这些数据，让Snapchat奠定了其作为移动互联网AR方面的绝对王者。而如果我们非要把元宇宙的话题套进来的话，也可以毫不夸张地说，谁掌握了AR，谁就掌握了元宇宙。

对于Snapchat来说，一切才刚刚开始。美国时间12月7日，Snap公司召开了年度?AR生态大会LensFest，发布了工具升级、生态完善等方面的许多重磅内容，再一次强化了在AR技术和生态方面的领先地位。

LensStudio：移动AR开发平台重大升级

奢侈品手表品牌Jacob & Co发布一款只能用NFT购买的元宇宙主题手表:金色财经报道，奢侈品手表品牌 Jacob & Co 宣布推出了一款只能持有 NFT 才可购买的元宇宙主题手表“VISION”，这款手表以该品牌的 Epic X 系列为蓝本，限量 13 枚，分为四种颜色，只提供给持有“特殊 NFT”的会员。[2022/11/8 12:33:06]

在硅谷，以苹果、谷歌为代表的移动操作系统平台公司，推AR已经很多年了。之前的历届开发者大会上，ARKit和ARCore都会有很大的篇幅。然而实际上，虽然这两家公司在科技行业的影响力巨大，它们的AR开发平台却并不是最受欢迎的。原因有很多，而其中最大的问题，应该就是没有特别杀手级的场景。

这对于Snapchat来说反而不是问题。Snapchat应用开屏就是相机，AR特效直接整合到了相机里，成为了用户每天发布的数十亿条图片和视频内容当中最经常被用到的功能。

iOS开发用Xcode；Android开发用AndroidStudio。而在未来的元宇宙的时代，谁是移动AR方面最标准的开发工具？

目前来看，Snap公司的LensStudio可能是标准答案。

LensStudio是一款艺术家和软件开发者用来开发滤镜和其它各种AR特效的工具。它既是一个IDE，也和虚幻/Unity/Blender等软件相似，具备非常全面的3D物体和环境开发功能。

南京艺术学院将建元宇宙设计研究院:金色财经报道，南京艺术学院与南京市鼓楼区签署深化校地战略合作协议，双方将共建元宇宙设计研究院，积极招引优秀文化企业。[2022/8/4 2:58:30]

作为SnapchatAR滤镜和特效的专属开发工具，LensStudio还整合了先进的追踪技术，让移动AR开发变得非常容易、流程化。

在今年的LensFest上，Snap公司宣布即将推出LensStudio4.10版本。这是该工具发布以来最大规模的一次更新，新增加了音乐、真实物理特效、高精度深度图生成、语音机器学习、第三方API库等重大新功能。

流行音乐一直备受短视频软件用户的追捧，这次Snap则是直接在AR滤镜开发的阶段加入了音乐。可选曲目涵盖了所有主流厂牌的当红和成长中艺人的作品，选择多样，歌曲和音效总量达到数百万种。

在LensStudio里为开发中的AR特效增加音乐

物理引擎是LensStudio4.10版本的最重要更新，简单来说就是让AR环境里的虚拟物体，能够像在真实世界那样，其动画效果受到重力、速度、质量、加速度，甚至一些更加复杂的特性的影响：

受计算能力的限制，”真实性“在过去一直是?AR/VR比较难以实现的方面。这个物理引擎的加入，让Snapchat以及其它采用其技术的AR特效的真实性变得更高，体验变得更加接近真实，距离实现元宇宙来说，也可以说迈出了关键的一步。

腾讯吴运声：针对元宇宙会在擅长领域做相关研究:12月23日消息，在“创变者”2021年度腾讯Light论坛上，腾讯云副总裁、腾讯优图实验室吴运声表示，针对元宇宙，腾讯优图实验室内部会在原来工作基础上做一些调整。现在会做一些3D建模、场景建模、人脸人体建模和交互相关的技术。但是元宇宙概念和范畴比这些东西大很多，我们并没有因为元宇宙现在很火，就全力去搞这个，会在自己擅长的领域去做一些相关的研究。（科创板日报）[2021/12/23 7:59:36]

高精度深度图(WorldMesh)也是这次更新的重要功能之一。简单来说，这个功能让AR开发者可以直接用自己的手机来扫描自己身边的环境，生成深度地图，并且快速导入到LensStudio里，直接用于AR特效的开发。WorldMesh对于虚拟3D环境的构建非常准确，而且支持非激光雷达设备，也支持ARKit、ARCore等非Snap公司的AR技术：

新加坡富豪林荣福牵手C罗打造足球元宇宙:10月18日消息，新加坡富豪、西甲球队瓦伦西亚老板林荣福及其子Peter Lim成立了一家足球科技公司ZujuGP（蹴蹴），由后者掌舵，C罗已成为代言人，并已在推特上发布了宣传该平台的帖子。该公司将推出足球元宇宙平台ZujuGamePlay。据悉，林荣福的体育媒体公司Mint Media Sports拥有并管理着C罗的肖像权。Kiat Lim透露，ZujuGamePlay将于2022年上半年推出测试版，这将是一个身临其境的平台，球迷可以在跨越现实世界与数字世界的全功能经济体中一起观看比赛并进行协作。ZujuGP用户将能使用现金在平台上购买积分，用于现场比赛的互动。积分也可用于购买独家商品或竞标成为平台上球评员或其他足球名流的私人观众。此外，ZujuGP还将推出足球人才招募平台ZujuGP Exchange和数字足球学院ZujuGP Rank。（彭博社）[2021/10/18 20:37:24]

在LensStudio4.10版本里，Snap还进一步优化了第三方API库功能。过去，开发者已经可以将外部数据实时导入到已经发布的AR滤镜当中。

而这次更新之后，开发者将可以和AR滤镜广告主进行更加深度的合作，根据需要生成定制的API，让更多类型的数据（比如电商、翻译、天气、股票/加密货币行情也能变成AR滤镜……

让AR开发成为百亿美元规模的新经济

工欲善其事，必先利其器。这次Snap推出更新版的LensStudio，让AR开发者获得了强大的工具。但是，在此之后，又如何避免ARKit/ARCore发布会嗨爆、后续无人问津的情况呢？

Snap的答案是：把AR开发变成一门生意，并且还要让所有参与方都能赚到钱。

这里的参与方，包括AR艺术家/开发者、广告主、以及作为平台的Snap自己。

今年6月，Snap公司推出了创作者集市(CreatorMarketplace)。目前，这个集市已经成为了AR开发者、广告主之间交易的首选平台。

每一位想要发挥创作能力去赚钱的AR创作者，都可以在CreatorMarketplace上创建自己的账户页面，并且为自己能够提供的服务明码标价。然后，广告主可以在这个平台上浏览、有针对性地查找适合自己的创作者，进行对接，沟通创意，下订单。定制版AR特效开发完成之后，再投放到Snapchat产品或者外部应用当中。

CreatorMarketplace截图??来源：Snap

结果就是，这个交易的所有参与方，都能够实现自己的财务目标：AR开发者拿到开发的费用；广告投放到?Snapchat上，让Snap公司赚到广告费；优质的AR滤镜帮助广告主提升了品牌美誉度，进而实现既定的销售量/用户量增长目标。

CreatorMarketplace，是Snap公司将AR不再作为一种纯粹的技术和产品体验，而是将其拓展为一种全新的经济模式的关键尝试。

这一尝试的背后，是Snap发现AR已经奠定了其作为移动社交时代一种全新的、强大的商业增长驱动引擎的地位。

今年，Snap雇佣市调机构进行了一次调查，结果显示，在后疫情时代的购物过程当中，有超过四分之一的受访者更青睐用AR技术进行远程试穿，而不是冒着健康风险去线下门店试穿。

公司内部的数据，也为AR驱动商业增长的效果提供了强有力的背书。

美国服装品牌AmericanEagle此前和Snapchat进行了一轮AR合作，其在Snapchat上投放的定制版AR滤镜最终导向销售，实现了大约2亿美元的年销售额增长；另一家公司也在去年调整了数字营销的付费策略，用一部分数字广告预算投在了SnapAR广告平台上，结果这部分的投放回报率是其它部分的7倍之多。

Snap公司AR策略总监CarolinaNavas在LensFest上表示，AR已经证明了可以作为关键的营销工具，并且已经成为新时代品牌的营销宣传策略当中不可或缺的组成部分。

和一般的数字广告相比，AR技术在品牌和受众之间所建立的不是纯粹的广告主和广告受众的关系，而是一种强娱乐、强互动的关系。

比如下图中显示的是法国知名DJDavidGuetta的巡回演出在Snapchat上投放的合作AR滤镜效果，酷炫的效果让普通用户可以主动地使用它发布内容，实际的传播效果远超一般展现式的数字广告。

从产品上线到今天的十年时间里，Snap公司已经构建起了一个完整的AR生态：AR创建有Snapchat应用和LensStudio；AR分发通过应用、眼镜、相机，以及提供给第三方应用的CameraKit服务；在AR内容交易平台方面有CreatorMarketplace；AR内容变现则通过SnapLens广告和整合了CameraKit的其它应用和场景。

正如之前硅星人写的文章里所提到的那样，相机/AR营销已经成为Snap公司业绩增长、品牌回潮的核心。Snapchat的月活跃用户高达5亿，日活跃用户在今年第一季度达到3.07亿，其中三分之二的日活用户每天都会使用Snapchat上的AR技术，平均每用户每天体验AR特效镜头的次数高达30次

——毫无疑问，Snapchat已经是全球使用最广泛的相机应用之一，而有了AR技术的加持，它也成为了用户最常使用的AR应用，并且完全有可能成为未来元宇宙/虚拟生活的第一站。

注：封面图来自于Snap，版权属于原作者。如果不同意使用，请尽快联系我们，我们会立即删除。

文｜杜晨??编辑｜VickyXiao

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