区块链:金色观察 | 奢侈品牌扎堆发行NFT 纪梵希通过NFT宣传新品

过去一段时间，包括LVMH、纪梵希等在内的奢侈品牌似乎迷上了发行NFT。11月23日外媒消息指出，法国时尚品牌纪梵希与数字艺术家Chito合作推出NFT系列，包含15个不同版本，以宣传该品牌的2022年春季新品。

该项目由纪梵希创意总监马修·威廉姆斯MatthewM.Williams领导，本次NFT系列的推出也体现了年轻的设计师作为领导者所带来的创新能力。数字资产将在OpenSea的市场上展示并公开拍卖，这也吸引了与纪梵希以往典型的优雅和成熟消费者截然不同的观众。在NFT市场OpenSea上的活跃消费者?可能了解拍卖。由此纪梵希也可以向以前的营销策略可能没有达到的富裕观众宣传和展示即将推出的系列。?

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值得一提的是，这并不是纪梵希首次推出NFT虚拟作品，早在今年6月，纪梵希首次推出NFT虚拟作品。该系列由纪梵希、伦敦画廊所有者AmarSingh及RewindCollective的艺术家共同合作完成，作品采用动画肖像形式。据了解，该NFT系列虚拟艺术品将于6月21日至26日在VeVe平台发售，限量发售1952件，收益用于支持LGBTQIA+社区。

金色财经现场报道 北京大学国家发展研究院特聘教授周宏骐：解构区块链 + 驱动的商业模式创新:金色财经现场报道，在2018FINWISE东京纷智峰会上，新加坡国立大学教授、北京大学国家发展研究院特聘教授周宏骐进行以《解构区块链 + 驱动的商业模式创新》为题的现场演讲，他在演讲中指出：一个有想象力和创造力的人才能创造很多机会，菲利普、科特勒认为，商业的本质是“创造价值”的逻辑与路径，很多区块链技术公司让我们感到兴奋，因为它可以创造更多的价值。任何商业模式搭建，都是源于对用户的洞察理解，创造客户价值才有客流量。商业模式创新就是迭代商业共生体：设计“客户生态”与“合作方生态”，升级“商业共生体”结构效率。新科技驱动“商业关系重构”：社交思维、智能应用、数据驱动；智能自动、算法增效、认知商业。在商业4.0时代中，用户会被进一步数据化，生活轨迹、工作轨迹，会有更清晰的用户画像，建成一个新商业。[2018/5/21]

威廉姆斯指出，我一直想探索NFT这个令人兴奋的新领域。Chito此前已经活跃在生态系统中，这让我们觉得在这个系列上进行合作变得更加自然，并将我们对纪梵希的集体愿景推进一步。

金色财经现场报道，Brad Chun：基础设施的区块链项目其应用领域极为广泛:在2018年世界数字资产峰会（WDAS）暨FBG年会上，来自Shuttle Fund公司的Brad Chun表示，基础设施的区块链项目其应用领域极为广泛，不仅在数字货币领域，在财务管理等众多方面均可以使用，这种类型的项目在智能合约领域潜力极大，并很容易被众多社群所接受，而且还可以助力多中心化环境自下而上的建设。[2018/5/2]

事实上，不只是纪梵希，众多奢侈品牌乃至IP强大的品牌似乎对NFT的影响力变得更有信心，并在营销策略中更多地实施它们。?诸如意大利时装品牌Dolce&Gabbana8月份在奢侈品市场UNXD上推出其NFT系列，以“架起实体与形而上学的桥梁”。LV在限量版在线体验中使用游戏内NFT来庆祝其成立200周年。古驰也表示发布NFT只是时间问题。而一些IP强大的品牌，诸如漫威等还推出蜘蛛侠、美国队长NFT。

据数据统计，7月份NFT数字收藏品的总销售额超过12亿美元，接近2021年前两个季度总销售额的一半。而最新数据显示，NFT链上销售总额突破150亿美元。NFT拥有巨大的市场前景，也成为众多企业创新增长的一个重要突破口。

摩根士丹利还发布报告指出，NFT及各种社交游戏，可能将为精品产业创造庞大的商机。品牌在NFT、社交游戏领域的诸多尝试，都有助于他们开拓新客群，认识这个新市场，品牌正处于NFT及元宇宙游戏的概念验证阶段，证据显示目前的测试都成功了，下一个阶段则是如何变现。在3,000亿美元的NFT市场中，各种数字奢侈品和收藏品可能会获得超过250亿美元的份额。

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