USD:一双虚拟球鞋卖到5000美元 “真香”还是智商税？

图片来源@RTFKTStudios官网

花5000美元购买一双「不存在的球鞋」，这双球鞋不仅能在网上售卖交易，还具备不俗的炒作价值，你敢不敢买？反正在数字时尚潮牌RTFKTStudios平台上，人们已经买疯了。

今年3月，RTFKTStudios与18岁加密艺术家Fewocious推出联名鞋款，仅开卖七分钟便售出600余双，总价值超过310万美元，平均计算每双球鞋价值达到了4992美元。

RTFKT工作室与FEWOCiOUS合作推出的「虚拟球鞋」

如今RTFKT是「虚拟球鞋」市场最火的玩家之一，5月4日完成了800万美元的种子轮融资。公开资料显示，这家公司由ChrisLe、BenoitPagotto和WissamAI-Madhon于2020年在英国伦敦创立，主营业务包括运动鞋、皮肤设计、AR、区块链、NFT、数字时尚和创新游戏设计等，所推出的产品会定期在网上拍卖，用户使用数字货币进行购买。

北数所数字资产登记平台发布，灵境、数元、虹宇宙等成为首批发行平台:金色财经报道，7月5日，2023全球数字经济大会（GDEC）“数据要素高峰论坛”在京举办。本次高峰论坛发布了多项数字经济成果，其中一项是公布北数所数字资产登记平台的首批入驻单位。北京国际大数据交易所是数字资产交易平台的重要试点单位。经过严格的评审和筛选，天下秀数字科技集团、北京国际设计周、文创品牌联盟链、中国集邮有限公司、上海自贸区自贸数艺平台等成为首批合作伙伴，而（天下秀）虹宇宙与（新华社）数元，（人民网）灵境成为该平台的首批发行平台。[2023/7/6 22:22:14]

目前RTFKT官网在售的部分「虚拟球鞋」

钛媒体App注意到，为了让消费者真实感知到「虚拟鞋」的存在，RTFKT还会制作一些与「虚拟鞋」同样规格及工艺的实体版，送到消费者手中，俘获了一批又一批死忠粉。

RTFKT的投资方AndreessenHorowitz合伙人JonathanLai对这一市场表达了充足的信心：“随着人们花费更多时间在虚拟世界中，相信未来我们对虚拟运动鞋和手袋的关注度，将与我们对实体运动鞋和手袋的关注度一样。在过去十年中，游戏已从娱乐演变为社交网络——对于当今的许多人而言，游戏就是新的购物中心和体育酒吧。”

那么，「虚拟球鞋」是怎样火起来的，背后又代表了怎样的技术和消费潮流？

火爆的「虚拟球鞋」

早在2019年，美国运动服饰巨头Nike就公布了一项名为“CryptoKicks”的专利技术，可以将鞋子虚拟化，消费者在买到一双正品的Nike球鞋，就会获得相应数字化的球鞋，并分配一个虚拟代币。

运动鞋出售之后，其关联的数字资产也将转移到购买者手中，这些数字资产都存储在DigitalLocker中，拥有绝对的安全性。

数据：自美SEC起诉Binance后，一些机构、鲸鱼和SmartMoney纷纷从底部买入:金色财经报道，Lookonchain监测显示，受美国SEC起诉Binance的影响，市场上有很多FUD。但是一些机构、鲸鱼和SmartMoney似乎在从底部买入。其中：

- 在SEC起诉Binance的消息传出后，Cumberland从Circle撤回了6790万枚USDC，并将6710万美元USDC存入Coinbase；

- FalconX从Circle收到了3700万枚USDC，并将2950万枚USDC存入Binance；

- FBG Capital在SEC起诉Binance新闻报道后向Binance存入了4400万枚USDT；

- 一短线交易的SmartMoney将1590万枚USDT存入Binance并买入8800枚ETH，平均买入价约为1808 美元；

- “0x3eC9”开头鲸鱼从Aave中提取了 703,871枚USDC和2,641,144枚USDT，然后以1810美元的平均价格购买了1848枚ETH，价值约335万美元。[2023/6/6 21:19:07]

不过，当时Nike的这项技术更多地被应用在运动鞋确权及真伪性鉴别上，「虚拟球鞋」的市场价值尚待挖掘。

到了2020年初，RTFKT研发的「虚拟球鞋」流行开来，在时尚圈刮起了一阵旋风。

0x1f38开头地址7小时前再次向币安转入100万枚LDO:金色财经报道，Lookonchain监测数据显示，LDO投资者地址(“0x1f38”开头)在7小时前再次将100万枚LDO(约194万美元)转移到币安。此外，该地址目前仍持有1300万枚 LDO(约2560万美元)。此前消息，该地址于1月2日和1月4日分别向币安转入30万枚 LDO。[2023/1/10 11:03:55]

当时，RTFKT工作室在Instagram上发布了一张埃隆·马斯克参加2018年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的加工图片，显示马斯克「穿着」一双酷似电动皮卡Cybertruck造型的鞋子，这款鞋由RTFKT所打造，极具赛博朋克的气质吸引了不少粉丝询价，并最终以15000美元的高价售出，这让RTFKT一炮而红。

图片来源@LADYMAX.cn

到了今年3月，RTFKT与加密艺术家Fewocious推出的联名鞋款，被消费者在七分钟内一抢而空，销售总额达到了310万美元，创造了一个新纪录。RTFKT联合创始人BenoitPagotto表示，他们会把Fewocious的设计转化为真正的球鞋，于4月发货给购买了虚拟版的消费者。

据钛媒体App了解，RTFKT「生产」的虚拟球鞋，均采用区块链去中心化的方式运行，鞋上带有独立编号，可以跟普通球鞋一样交易售卖，整个在线交易过程有迹可循且不可伪造。

音乐人Steve Aoki成为DraftKings交易市场品牌大使，将发行NFT Pass:9月10日消息，纳斯达克上市的数字体育娱乐和游戏公司DraftKings宣布，知名音乐人、两届格莱美提名的DJ和制片人Steve Aoki成为DraftKings Marketplace的官方品牌大使。

Steve Aoki将支持DraftKings的Web3工作，重点是Reignmakers系列，这是一个基于NFT的奇幻体育系列，玩家将能够构建一系列NFT玩家卡，并用这些卡片起草用于奇幻体育风格的游戏的阵容。（blockster.com）[2022/9/10 13:21:17]

从本质上来说，「虚拟球鞋」其实是一种NFT产品。

公开资料显示，NFT全称为Non-FungibleToken，翻译为非同质化代币，是由区块链技术加密的数字资产，具有独一无二、不可分割的特性。这意味着，不管「附着其上」的是一幅画、一首歌，亦或是一双虚拟球鞋，人们都能够进行资产交易。

譬如说，当买家在RTFKT平台上购买到「虚拟球鞋」之后，不仅能通过定制的AR滤镜在Instagram等社交平台上“穿着”，想要卖掉时也可以通过区块链跟买家进行交易，由于一些稀缺球鞋具备收藏价值，也就有了炒作的空间。

截至发稿之时，马斯克穿的同款CYBERSNEAKER虚拟球鞋的官网售价，已飙升至113996美元，并显示已售罄状态。

rektguy系列NFT 24小时交易额增幅超100%:金色财经消息，据NFTGO数据显示，rektguy系列NFT 24小时交易额为1,940,733美元，增幅达101.55%。此外，该系列NFT当前总市值为13,146,294美元，地板价为0.679ETH。[2022/5/29 3:48:02]

马斯克同款CYBERSNEAKER虚拟球鞋

钛媒体App注意到，随着「虚拟球鞋」市场的火爆，一些大品牌也嗅到了商机，推出了自己的「虚拟鞋」，为品牌增添了一丝科技色彩。

2021年3月，奢侈品牌Gucci与科技公司WannaFashion合作推出首款“GucciVirtual25”虚拟鞋，用户只需花费12.99美元，就可以在GucciApp或游戏平台Roblox上利用VR技术虚拟试穿，并将相关图片、视频发表在社交平台上。

“GucciVirtual25”数字运动鞋

值得注意的是，两家公司都不约而同地加注NFT市场：RTFKT待办事项列表中，下一步的发展目标是游戏和虚拟空间中的NFT产品；Gucci也表示今后将大力投资这种虚拟时尚，并发布NFT产品。

一定程度上，RTFKT「虚拟球鞋」的突然爆火，以一种更为具象的形式，将NFT这扇大门撬开了，留给数字原住民的是一个更为广阔的数字消费世界。

万物皆可NFT？

NFT的出现其实比「虚拟球鞋」要早。2017年，一款加密货币云养猫的游戏「加密猫」火遍全球，在这款游戏当中，玩家可以购买、出售和驯养虚拟猫咪，可算作是NFT最早雏形之一。

加密猫游戏曾风靡一时

在这款游戏中，每只新出生的小猫会携带父母猫的256个元基因组，因此小猫的外观、个性与特征将会有40亿种可能性，其中「诞生」的稀有猫品种，售价更是高达十几万美元，网友们趋之若鹜购买收藏。

虽然加密猫只火爆了几个月，但对于NFT概念的普及仍然具有里程碑的意义。

此后，NFT也在体育领域绽放光芒。

2019年，一款去中心化的游戏NBATopShot一经推出便热度爆表，官方发布的卡包9美元起步，分分钟便告售罄。这款游戏能将赛场上的巅峰时刻，通过一个流畅的小视频包的形式呈现。用户能在该游戏中兑换、收集和交易自己喜爱球星的NFT卡。

据钛媒体App了解，NFT卡同样具有升值价值，此前一张锡安·威廉姆森的NBATopShot球星卡，二手转卖价格竟达到了10万美金。

另据Cryptoslam数据显示，今年3月NBATopShot平台历史成交总额超过2.6亿美元，成为全球现象级NFT产品之一。

NBATopShot上的NFT卡

到了2021年，NFT市场变得更加火爆，所涉领域也更加广阔。

2月底，马斯克女友、歌手格莱姆斯的10件NFT画作，在20分钟内卖出了580万美元；紧接着，马斯克也宣布要以NFT的形式出售自己的一首歌......

歌手格莱姆斯的NFT画作之一

3月11日，数字艺术家Beeple的5000张数字绘画作品全集，在世界著名艺术品拍卖行佳士得以6934.6万美元的价格成交，创下了NFT数字艺术品成交新纪录；3月中下旬，Twitter创始人JackDorsey的第一条推文，也通过NFT形式拍出了将近300万美元的高价。

数字艺术家Beeple的NFT数字艺术品《每一天：前5000天》

此外，包括餐饮品牌必胜客、日用品巨头保洁公司、精品钟表公司Jacob&Co.也都推出了自己的NFT产品，「虚拟球鞋」这种大众化的“消费品”也让NFT出了圈。

面对如此火爆的势头，市场上开始流行一句话：「万物皆可NFT」。这不由让人联想到科幻作家NealStephenson所著的《雪崩》，人们在Metaverse世界中都拥有一个虚拟身份，可以在其中社交、消费和娱乐，同时这些行为也同现实世界互相影响——对应到NFT消费领域，人们所购买的任何数字资产的价格波动，一定程度上也影响着现实生活。

这一极具想象力的数字消费世界，无疑令数字原住民所神往，但从现实情况来看，「万物皆可NFT」离我们还很遥远，其中不仅涉及到数字支付环节需要依赖中心化的银行、第三方认证机构来管理和确认，也涉及NFT产品与物理世界的相映射，毕竟完全去信任、带有无政府主义倾向的区块链世界，距离人类现实还是太遥远了。

据钛媒体App了解，目前NFT主要还是存在于电子或数字类艺术品领域，例如OpenSea就是当前最大的加密收藏品交易平台，包括画作、卡牌、域名等超过1440万NFT藏品在网站出售。

OpenSea官网

钛媒体App注意到，即便当前NFT如此火热，市场反对声音仍然不少。有消费者认为，NFT是基于虚拟物品的交易，且存在一定的投机性，再加上虚拟货币的不稳定，参与其中无异于刀口舔血。还有激进者表示，加密市场冬天最终会来临，届时NFT的泡沫将会被戳破而彻底崩溃。当然，如今火热的NFT艺术品交易市场也将不复存在。

针对NFT的“艺术泡沫”论调，纽约著名艺评人Kenny?Schachter称：“即便这是一场泡沫，那也有肥皂在，并非一无所有。”他同时预言，NFT可能之后会以某种形式存在一段时间，但可能并不会和今天的形式一模一样。

可以预见的是，随着虚拟与现实的博弈，以及AR\VR技术的不断成熟，Z时代的数字原住民在虚拟世界中创造的价值正日益凸显，在未来很长一段时间内，NFT技术所掀起的波澜仍会继续影响各个行业。

参考资料：

《抱歉，我这款球鞋真不是拿来穿的》

《马斯克被「带货」，NFT「炒鞋」蔓延时尚圈》

《因ElonMusk虚拟球鞋走红，数字时尚潮牌RTFKTStudios获近千万美金融资》

《神坛上的NFT，泡沫还是风口？》

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