LEAD:区块链如何重塑万亿规模的奢侈品行业？

近年来，由不同的环保主义者，人权组织和商业领袖组成的组织发起了反对快时尚负面影响的运动，水污染，农作物污染，塑料和纺织品废物正在损害地球。

发展中国家的工人权利被剥夺，无法满足西方国家对多样性的无限需求。消费主义已使全球高端商品的假冒商品膨胀到近1000亿美元，而奢侈品牌蒙受的损失超过300亿美元。复杂的供应链隐藏着很多不良做法，并带来了无法接受的商业风险。

论点很容易提出，但是事实证明改变却很难实现。然而，在最后一个季度，Covid-19在全球的爆发已使集装箱船停靠，工厂和商店被迫关闭。变革的步伐令人痛苦，影响的不仅仅是快速时尚，整个制造业对全球产生了重大打击。

声音 | 复旦大学修永春：区块链技术推动保险创新:复旦大学管理学院讲师修永春在人民论坛发文《区块链技术推动保险创新的路径研究》。修永春表示，区块链技术的不断发展，引发了金融领域诸多变革，保险行业也迎来新的发展机遇。善用区块链技术，能够实现保险产品多维场景应用，创新推出农业险、品质险、相互保等，打破传统保险服务同质窘境，实现保险产品定制化、保险费率差异化。同时，区块链技术凭借去中心化、不可篡改、加密安全等特性，最大限度保障保险用户数据信息安全，解决保险数据篡改难题。此外，区块链技术应用保险理赔，不仅能够提高理赔效率，更能够遏制保险理赔欺诈，促进保险行业健康发展。[2020/1/3]

仅举一个例子，Primark因其廉价的服装和对在线零售的抵制而在英国和美国广为人知，今年3月，月销售额从6.5亿英镑降至零，工作人员已休假以度过创伤。

动态 | 日本博报堂推出区块链营销服务CollectableAD:据crypto.watch消息，昨日由日本著名广告与传播集团博报堂发起的“HAKUHODO Blockchain Initiative”宣布推出新的区块链营销服务CollectableAD，可将数字广告通证化。[2019/2/1]

但是，即使解除锁定，消费者又将有多快的时间恢复到过去的“买与卖”习惯？除了眼前的金钱限制，在室内呆了几个月肯定会给我们生活带来一些混乱。如果有足够的客户选择购买当地制造商生产的质量更高的衣服，那么快时尚的长期商业模式是否会受到威胁？

动态 | 奥拓电子获区块链相关软件著作权证书:据证券时报消息，奥拓电子(002587.sz)日前在投资者关系互动平台上透露，公司积极探索区块链的应用，已正式获得国家版权局《基于区块链技术的电子对账系统软件V1.0》著作权证书。结合区块链的银企账务核对系统已在使用，结合区块链的双录系统也在逐步落地。公司与深圳市和信中欧金融科技研究院正式签署了共同推动区块链技术及应用的战略合作协议。[2018/10/11]

最近，一些知名人士表达了他们的希望，即这场危机将以各种形式唤醒整个行业。

展望未来，可追溯性可能有助于减轻供应链不透明和效率低下的风险，品牌越来越多地寻求技术来使消费者对产品的来源感到放心。

声音 | 李开复：区块链有比较大可能性在未来改变世界:李开复近日在给大学生的公开课中回答区块链跟AI到底哪个比较好？比较值得投资？他表示AI确定是会改变世界的，但区块链是一个有比较大的可能性，在未来的一段时间里面改变这个世界。我都比较看好，但很难把两者作比较，因为一个是已知的、一个是未知的。[2018/8/4]

奢侈品行业的大小公司都开始利用透明度的商业模式。通过区块链，NFC和物联网技术的交互，他们可以为每件服装创建一个独特的数字身份，从而使奢侈品牌有信心站在拥有自己名字的商品后面。

通过揭示奢侈品的终生旅程，可以打击假冒行为，同时支持公平的工作条件和符合道德的原材料采购。每种产品都可以在区块链平台上注册其所有权，在该平台上，每笔交易都会得到安全记录，并通过智能手机提供给最终消费者。

该解决方案有望推动更高的参与度并进一步发展电子商务。配备了透明且可信赖的信息后，客户可以100％确信每件商品都是独一无二的，以及源自可持续发展的面料并由为该品牌工作而感到自豪的人们制作而成，从而可以买卖这些物品。

如果该行业确实重新考虑其价值，那么信任度应该放在榜首，这远比将设计师手袋与路边假货区分开来要大得多，客户希望知道他们的产品符合最高的道德价值。例如，品牌能否证明其所有工人都得到了适当的报酬？是否可以将所有原材料追溯到可持续的来源？

品牌的环境足迹已迅速成为竞争优势的来源，跟踪原材料使用情况，废物和水管理以及化学药品的正确使用是品牌故事的一部分。

快时尚周期和不断增长的品牌支出意味着，时装公司越来越多地寻找更持续的方式来区分其品牌。假冒某个时尚品牌的产品，将不可避免地损害建立在工艺，原产地和质量上的声誉。

资深设计师乔治·阿玛尼在给世界自然基金会的公开信中写道：“时尚系统的衰落始于奢侈品部门采用快速时尚的运营方法，模仿了后者无休止的交付周期以获得销售。却忘记了奢侈品需要时间才能实现并得到赞赏，奢侈品不能也不应该很快，这场危机是放慢和重新调整的机会，也是将价值恢复为真实的机会。”

区块链的安全性和匿名性可以帮助增强真实性。奢侈品管理者和消费者将从对每个产品生命史的了解中获得信任度的增加。在一个充满争议的世界中，这种形式可以帮助形成共识和相互信任，甚至推动电子商务的进一步发展。

传播这个词，透明正在成为一种流行。

原文来源于福布斯英文版，由BluemountainLabs团队编译，英文版权归原作者所有，中文转载请联系编译。

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