数字资产:京东区块链溯源数据首次披露！溯源产品销量增长近30%

近年来，随着技术的日趋成熟，区块链在实体经济领域的应用越来越广泛。众多的区块链应用中，防伪溯源被认为是最有前景的落地场景之一，也是科技巨头们争夺的重要区块链领地之一。

今日下午，京东数科联合中欧-普洛斯供应链与服务创新中心，正式举行《2020区块链溯源服务创新及应用报告》线上发布会。

据了解，该报告是以京东智臻链为例，对区块链技术在溯源领域的应用效果进行研究，分析影响品牌商使用区块链溯源服务的因素，并对此提出若干建议。

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京东区块链防伪溯源平台于2017年6月8日正式上线，2018年8月17日确定“京东智臻链”技术品牌，2019年11月19日发布京东区块链2020战略——“从可信供应链到数字金融创新”。

动态 | 京东数科发布京东区块链2020战略：“从可信供应链到数字金融创新”:11月19日， 京东数字科技集团副总裁曹鹏发布了京东区块链2020战略——“从可信供应链到数字金融创新”。在推动产业创新和产业融合层面，京东区块链团队确定了五个区块链与产业应用集成的方向，包括供应链追溯、数字存证、金融科技、监管科技和C端创新应用，京东将在这些领域开展产业应用尝试，并将经验和应用API开放出来。（南方都市报）[2019/11/22]

截至2019年12月底，智臻链防伪追溯平台上已经有800余家合作品牌商，7万多入驻商品，逾650万次售后用户访问查询，有超13亿追溯数据落链，覆盖生鲜农业、母婴、酒类、美妆、二手商品、奢侈品、跨境商品、医药、商超便利店等多个业务场景。

动态 | 京东发布《京东区块链技术实践白皮书(2019)》:据光明网消息，4月9日，京东发布《京东区块链技术实践白皮书(2019)》，总结了京东区块链在五大类应用场景中的技术实践，介绍了一系列落地案例。同时，白皮书还介绍了京东区块链的技术优势、体系架构与未来规划。京东数字科技副总裁曹鹏指出，区块链技术也成为继数据技术、人工智能和IoT之后，京东数字科技第四大核心技术能力。[2019/4/9]

报告对智臻链防伪溯源平台服务的8家品牌商，通过实地走访、电话访谈等方式进行调查研究，并分析区块链溯源服务对品牌商的影响。

报告指出，目前，区块链溯源尚处于起步推广阶段，许多品牌商尤其是传统企业，虽然有着美好的合作意愿，但对于最终是否采纳其服务还处于“犹豫不决”的观望阶段。

金色晨讯 | SEC 2019 年将重点检查数字资产 京东区块链服务平台正式全面开放:1.SEC 公布 2019 年合规重点检查方向数字资产为其中之一。

2.乌兹别克斯坦将区块链用于地籍及房产登记。

3.印度政府或通过有力的监管使加密货币合法化。

4.网信办：金融信息服务提供者不得散布虚假金融信息。

5.韩国金融委员会主席：明年1月之内将发布ICO调查情况。

6.V神：不相信 PoW BSV是彻头彻尾的灾难。

7.中粮集团与多家公司合作利用区块链等技术提高农业效率。

8.巴哈马央行财报数据显示：Tether并未在巴哈马的银行拥有美元储备。

9.京东区块链服务平台正式全面开放。[2018/12/27]

由于品牌商采纳区块链防伪追溯服务的时机不同，自身的资源禀赋不同，因此在部署服务平台上线的过程中，所面临到的困难和挑战也不尽相同。

京东区块链小程序“哈希庄园”下线:昨日，京东内测一款基于微信平台的区块链小程序游戏”哈希庄园“，整体界面跟支付宝的养鸡农庄很像，整体功能又跟网易黑钻很像。不过不久之后该小程序遭下线，界面表示该程序系统正在更新维护中。京东承认了其身份，并表示：哈希庄园是京东打造的一款提升用户生态内黏度的小程序，基于区块链技术将用户活跃值异步上链，实现用户数据的不可篡改性和可追溯性进行的一次尝试。目前，该小程序已经完成基于内测的反馈收集，下线进行升级。[2018/5/18]

其中，系统对接困难、人工贴码成本高、手动维护信息成本高等问题是品牌商反馈最多的问题。这类企业尤以国内生产型企业为主，高昂的成本成为阻碍企业采纳服务最为重要的障碍。

尽管阻碍重重，但是市场不缺少「第一个吃螃蟹的人」。调研发现，驱动品牌商采纳区块链溯源服务有多方面的原因。

除京东自身的品牌效应之外，品牌商希望通过和平台的合作，向消费者全方位展示公司的产品生产过程及全面保障体系，向消费者传递品牌的正品和品质认知，从而树立品牌的形象。同时，通过和京东的合作，品牌也能够更加精准地触达消费者，实现品牌同消费者更好的互动及服务。

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除了定性研究外，调研团队还对品牌商的反馈进行了定量研究。

报告选取母婴奶粉、美容护肤、海产生鲜和营养保健等四个品类，跟踪120个品牌中的495个SKU的溯源效果，变量包括：产品销量和客户的购买行为指标。

数据分析显示，品牌商在上线区块链防伪溯源后，营养保健和母婴奶粉类产品的销量分别提升了29.40%、10.0%；海产生鲜、营养保健、母婴奶粉和美容护肤类产品的品牌复购率分别相对提升了47.5%、44.8%、6.8%和5.2%；对于海产生鲜类产品，在上线追溯服务的同时，千里眼视频的助力产品销量相对提升了77.4%。如下图，

报告还指出，不同节点的追溯信息对消费者复购的提升效果有显著差异。具体来讲，

对工厂、原产地物流、质检和订单物流中任何信息节点的追溯信息展示，都能够提升母婴奶粉消费者的相对复购率。

对于海产生鲜和美容护肤品类来说，原产地的物流信息追溯能够显著提升相对复购率。

对营养保健品来说，虽然区块链防伪追溯服务上线，总体上可以提升品牌复购率，但不同的追溯节点信息，并不会显著影响实现追溯后的效果。

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报告总结道，品牌商通过上线区块链防伪追溯服务后，客流量得到不断提升，定制化的品牌权益宣传，树立了消费者对可追溯商品的品质认知，提升了品牌形象，更好地与消费者建立起连接与互动的渠道，从而为消费者提供更加精准而优质的服务。随之而来的，便是客户满意度的提升以及产品销量的提升。

针对区块链溯源的现状，中欧国际工商学院-普洛斯供应链与服务创新中心主任赵先德在发布会上，向政府层面提出三点建议：

1.建设服务全国的、监管机构加入的食品安全联盟链，统一上链内容及标准，并在数据协同的基础上建立通用的数字信用体系；

2.完善防伪溯源的相关制度建设，例如与厂商、电商平台、实体零售等主体建立面向更多产品的市场准入制度，形成长效监管机制；

3.鼓励区块链与其他数字化技术的融合，以及基于多技术融合的创新服务，更好地推动中国供应链数字化转型。

发布会的最后，京东集团副总裁、京东数科副总裁曹鹏表示，

零售供应链是京东区块链最早实现应用的领域，积累了丰富的实践，并逐步迭代出更多的应用场景。在未来，京东数科将把“链·AI”作为未来的一大发展方向，持续推进“区块链+AI”在供应链溯源及数字金融领域的应用，推进产业数字化的升级。

点击下载：

《2020区块链溯源服务创新及应用报告》

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