数字资产:区块链救不了流量 网易圈圈等产品失败启示录

作者：互链脉搏·元尚，

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网易圈圈官宣明年2月1日停止运营，有朋友就说，你还是写点东西吧。毕竟这个产品一上市，你就看到它的死亡。

此话不假，去年11月，网易圈圈刚上市，互链脉搏就发布文章《为什么百度、网易、360做不好区块链产品》，指出网易星球、易头条、网易圈圈这三款产品都没解决其token究竟值什么价的问题，其后果是token的价值可能越来越低。死亡是必然的。

不止网易圈圈，包括百度开发的度宇宙、360开发的360爱得钻，也都进入了ICU病房，只差官方开出“死亡证明”。

VotingDAO区块链年度人物投票人数突破10000人:2月7日消息，VotingDAO于1月26日-2月11日以去中心化投票的形式选出区块链行业年度人物。据了解，42位候选人均由行业领袖和精英组成。投票用户需要拥有Metamask并在投票前钱包在Eth/Bsc/Polygon上有余额，然后可在Votingdao.io投票。投票后可免费获得一个NFT作为Proof-of-Vote，并可参与1万美元的抽奖。目前投票人数突破10000人，票数目前排名前三的是OpenSea联合创始人Alex Atallah & Devin Finzer 2153票（7.49%）、币安联合创始人赵长鹏2031票（7.07%）、特斯拉CEO Elon Musk 1891票（6.58%）。[2022/2/7 9:35:43]

互联网思维作祟

肖风：区块链技术将在5到10年后带来比平台效应更高一个级别的生态效应:万向区块链董事长肖风最近在接受北大金融评论杂志采访时表示，区块链本质上是一套对信任背书的算法，可以让陌生人在一起做事情，让交易成本下降，尤其是“网络化+ 区块链”后，连信任的成本都降到零了，这时公司就没有存在的必要了。公司不存在了，产权保护也就没有必要了，所以在公有区块链上，所有的代码都是开源的。开源之后就带来生态效应，建立起了生态系统。我觉得再有5 年、10 年的发展，就可以看到比平台效应更高一个级别的生态效应。[2020/4/23]

区块链出现后，传统互联网被称为“信息互联网”，加入区块链的互联网被称为“价值互联网”。

国信证券做了比较通俗的区分。该机构称，互联网主要作用是让信息在互联网上流通，信息以复制的方式传播(A复制到B)。区块链构建的“账本”以开放透明、不可篡改、对等互联、易于追溯的特征，构建基于信任机制的基础设施，让基于数据的数字资产的价值在互联网上高效地流通，数字资产在互联网上发生价值转移(从A过户到B，而不是从A复制到B)。

声音 | 美国科学院委员会：不看好使用区块链技术进行投票:据nbcnews消息，美国国家科学院独立咨询小组Future of Voting委员会发布报告称：“虽然使用区块链技术进行投票的想法看起来很有希望，但该技术几乎没有解决选举的基本安全问题，甚至会引入额外的安全漏洞。”[2018/11/9]

在A复制到B的信息互联网范式中，数据因为无限复制性，并不作为资产，其价值也得不到保护，互联网企业将产品无偿提供给用户：新闻内容、信息服务、社区交流、搜索服务、杀软件等。于是衍生出畸形的商业模式：羊毛出在狗身上猪来买单。互联网企业大部分的商业模式都是通过广告、佣金和增值服务来实现。而这三种变现模式都需要流量，于是“流量为王”挂在了互联网从业者的嘴边。烧钱买流量更是成为互联网竞争到后半段的常规打法，淘集集、小黄车、熊猫直播等都烧钱烧死。

肖风:区块链等数字化技术影响资产价值，改变资产配置:5月20日，中国证券投资基金业协会金融科技专业委员会主席、万向集团副董事长肖风在第四届（2018）全球私募基金西湖峰会上表示，人类社会正在进行一场从工业社会正在走向信息社会、从物理空间走向数字空间的大变迁，从而对资产的估值产生了很大的影响。他指出，数字化技术对资产价值的影响，表现在：一是使得很多传统资产的价值贬值了，二是增值了现有的知识资产，三是基于区块链分布式帐本技术新增加了加密数字资产。肖风说，“区块链带来的所谓价值互联网，进一步把价值交换的方法进行了改变。我们用代码与代码，程序与程序进行了价值交换，点对点的去中介的价值交换出现，而且分布式帐本带来了一种另类资产开始崛起，所谓的加密数字资产开始崛起，成为越来越多进入到一些对冲基金等等他们资产配置的组合里去。”[2018/5/20]

区块链的出现，让很多互联网公司率先看到其激励机制的价值——原本花钱买流量，现在可以“发币”或发行“通证”换流量。钱是现货，币是期货；钱是现实的负债要还，币是虚拟的负债不用还；钱有限、币无限。即便不涉及到融资，币或者通证似乎能完美解决互联网的流量问题。

第一财经：2018年将是区块链应用的元年:在达沃斯论坛主会场外，来自中国和海外的区块链人士齐聚全球区块链商业理事会(GBBC)论坛。据在场人士称，银监会前主席刘明康提问道“你们觉得中国发展区块链，最大的挑战是什么？”，大家的回答都是“如何让监管理解区块链并适度监管是最大挑战”，而刘明康本人也觉得认同。比起整个2017年的盲目炒作，如今各界对加密货币的投资更为理性，而且更关注其内在的价值是什么。业内人士认为，“挤泡沫”后区块链行业会发展得更好，2018年或将见证更多应用落地。[2018/1/26]

于是，在2018年很多互联网公司开发了“以币换量”的所谓区块链产品。网易、百度、小米、360、暴风……

而这些产品刚一上市，确实带来了大量的流量。根据酷传不完全统计，网易星球下载量超过750万、度宇宙下载量260万，网易圈圈也有25万次的下载量。

网易星球最后俨然成为网易系产品的导流平台，通过做任务发通证等方式，向网易的其他产品比如网易考拉、网易严选、网易云音乐、网易云阅读等进行流量引导。

按照一个APP下载20元计算，仅仅网易星球就给网易节省了1.5亿元的推广费。

区块链的价值思维

出来混总是要还的。这些互联网公司开发的区块链产品普遍寿命不长，在2019年大都没有什么声音。网易圈圈的官宣在2020年2月1日停止运营也算一种诚实。据互链脉搏了解，很多产品虽然官方没有判决死刑，但实质已无人管理。

有人说，对于网易而言，便宜的流量已经积累了，就是成功。然而，倘若没有所谓区块链概念+通证的激励，断不会有这么多用户下载。当用户为了获取通证，使用这些价值非常低的产品，当中浪费的社会成本，找谁诉说？

网易星球曾表示，该应用可通过区块链技术帮助用户管理信用数据、注意力、互联网踪迹等数字资产，发现和保证个人信息的价值。

然而，数字资产的产生并非那么容易。

英国古典经济学家大卫·李嘉图认为，“有效用的商品，其交换价值来自两个方面，一是稀缺性，一是获取时所必需的劳动量”。哪怕是数字资产，如果要转化成有价值的可交易的商品，也需要付出劳动。

上述区块链产品的产品设计者们在通证模型的设计上，对于劳动量的定义太过随意。

首先，用户的消费行为不能视为劳动。很多所谓区块链产品把用户的消费行为视为劳动，比如阅读文章、购买商品。趣头条为了流量，将用户对内容的消费进行激励，其后果是深陷财务泥沼。区块链产品对这些消费行为进行激励，其代价就是其自身的通证一文不值。

其次，用户对产品方单方面的劳动贡献，别指望在市场有价值。我们看到包括网易星球、度宇宙等，都号召用户为产品拉人头，然后给予通证激励。但产品方又不用真金白银回购这些通证，那么通证的价值也将归零。就好比线下一家商铺，因中间人给他带来了很多客流，然后给这个中间人支票，说你找隔壁店铺兑换，隔壁店铺愿意兑换吗？

第三，在系统内消化通证，通证的能量会越来越低。假设网易圈圈这类产品产生的通证是真的非常有价值的，但其消耗是让这些通证参与内部的游戏啊、啊，不能和外部实现价值交换获取能量，那么这个系统的熵将越来越大，最终熵寂。通证价值也归零。

最后，如何通过通证设计，产生陌生协同劳动的生产关系。都说区块链是改变生产关系综合性技术，基于区块链建立的信任机制，可以让更多陌生人、机构组织在一起协同作业，实现个体、现有社会组织难以实现的大规模协作劳动，或者必须有关键中介方参与才能进行的协作劳动。网易星球、网易圈圈、度宇宙等产品功能，中心化产品都能实现，犯不着使用区块链。

不幸，上述互联网公司开发的区块链产品在这四点都中招。

反过来，互联网产品经理在设计产品时，避开上述问题，其通证模型或许能够成功。产品经理首先要摒弃掉流量思维，而转化成价值思维。设计通证的时候，要厘清通证的价值来自劳动，并且劳动形成的数字资产在市场具有稀缺性和实用性。这样的劳动最好是建立在不可信的关系上的，通过区块链使之可信。

比如在供应链金融领域，企业们通过劳动，将自己的应收账款、仓单、物流信息数据化，通过区块链的通证积分记录，实现贷款方对企业的可信贷款。

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