WEB3:AI 和 Web3 营销将如何争夺广告收入？

人工智能，尤其是生成式人工智能，是营销人员疯狂进行创造性实验的最新技术。但就在一年前，随着各类品牌不断推出NFT项目、出现在虚拟世界中并参与加密社区，Web3技术正在以类似的方式出现在营销人员的视野中。

人们可能很容易相信生成式AI已经取代Web3成为新时尚，但行业资深人士已经明确表示Web3会持续发展。

与此同时，在可能出现经济衰退的背景下，各大品牌已经在削减成本，并且不得不就广告预算的投资方向做出艰难的决定。研究公司Forrester的副总裁兼首席分析师MarthaBennett指出他们的下一个选择很可能会结合AI和Web3技术来创新性制定营销预算。

Magic Eden：BTC Launchpad正式交付，PG DEADJIRAS成为首个上线项目:4月8日消息，NFT市场Magic Eden在其官推宣布BTC Launchpad已正式交付，旨在帮助创作者直接在Magic Eden Launchpad上启动Ordinals协议制作铭文NFT，PG DEADJIRAS成为BTC Launchpad上首个上线项目，双方还将在4月9日合作推出限量版数字神器NFT。同时，Magic Eden还宣布将在四月份上线超过10个基于Original协议的比特币NFT项目。

或受Magic Eden BTC Launchpad上线影响，Dune Analytics数据显示4月7日Originals铭文NFT铸造量出现较大增长达到36898枚，较前一日多出超1万枚。[2023/4/8 13:51:26]

那么营销人员应该如何调和这两种技术呢？它们是相互竞争还是互补的？

Blur公布代币经济模型：51%分配给社区，核心贡献者、投资者和顾问分别获得29%、19%和1%:金色财经报道，Blur公布代币经济模型：BLUR代币用于社区治理，有权控制协议的价值累计和分配，治理权力还包括设置半年后的协议费用（最高2.5%），发放社区补助金。BLUR总供应量30亿枚，51%分配给社区，29%给过去和未来的核心贡献者（为期4年分配，在前4个月有转移额度释放），19%给投资者（为期4年分配，在前4个月有转移额度释放），1%给顾问（在4-5年分配，并有4-16个月的线性释放）。其中，分配给社区的51%中，3.6亿枚（12%）用于本次空投，剩余11.7亿枚（39%）可通过贡献者补助、社区倡议和激励计划分配给社区。这39%中的10%（1.17亿）已被确认用于下一次激励的发放。根据计划，这11.7亿枚将在第一年分配40%，第二年分配30%，第三年分配20%，第四年分配10%。[2023/2/15 12:07:37]

AI和Web3在广告中的起源和用例截然不同。在过去十几年来，AI一直是广告行业不可或缺的技术，因为它支持推荐、程序化广告购买和构建客户数据。另一方面，Web3与其说是一种自动化，不如说是一套原则，这些原则体现在技术工具中。例如NFT、DAO和区块链使数字所有权、参与和记录保存民主化。

ChainGuardians承诺为Web3元宇宙创业家资助100万美元:金色财经报道，ChainGuardians已经承诺向希望进入Web3的企业家提供100万美元的资助。“Guardians Phygital Grant”项目将通过提供教育、指导、联系和初始融资，帮助企业家融入Web3，并将他们的商业理念孵化到元宇宙的各种地方。

ChainGuardians联合创始人兼首席执行官Emma Liu说：“我们相信Web3元宇宙是互联网的未来，我们在这里促进其采用。”（prnewswire）[2022/9/28 5:59:11]

「AI不在与Web3并行的开发过程中」，代理机构Mekanism的社会战略总监JeffMacDonald说。MacDonald指出了人工智能领域存在过度中心化现实，该领域目前由规模庞大的营利性公司运营，并得到更大公司的支持。例如在之前投资30亿美元的基础上，微软刚刚又向ChatGPT和DALL-E创建者OpenAI投资了100亿美元。

BTC大于10年的最后活跃供应量达到历史新高:金色财经报道，Glassnode数据显示，BTC大于10年的最后活跃供应量达到2,508,787.050的历史新高。[2022/9/2 13:05:10]

这种情况与Web3形成鲜明对比，或者至少与Web3的目标形成鲜明对比，因为后者渴望建立去中心化机制，不再强调护城河。尽管这两种技术在广告功能上有所不同，但营销人员可以通过多种方式将它们结合起来以获得更大的潜在效果。

MacDonald说，试用Web3的消费者有时会在刚开始使用过程中遇到障碍，品牌方可以通过利用AI工具来缓解这种障碍。一个可能的用例是一个生成的AI平台，它可以衡量用户的兴趣并根据这些偏好引导他们使用dApp。

Web3工具也可以帮助打包、个性化和交付AI提供的创造力，AuthenticArtists的创始人兼首席执行官ChrisMcGarry说。该公司管理着一个创作原创音乐的AI平台，它去年推出了一个NFT系列，可以将独特的乐器与数字化身配对，使用户可以拥有可作为单一资产的音乐。

韩国金融监管局在积极审查与稳定币和DeFi相关的新加密货币法规:金色财经报道，韩国金融监管机构周二一起讨论如何解决本月 TerraUSD 稳定币崩盘的后果。?据当地新闻报道，在国民议会召开紧急会议后，金融监管局 (FSS)、公平贸易委员会 (FTC) 和金融服务委员会 (FSC) 分享了最新消息。?FSS 透露，在 Terra 区块链倒闭后，它计划检查提供与 Terra 区块链相关的金融服务的公司的场所。

此外，FSS 将开发一项研究服务，旨在分析在国内交易所流通的加密货币和数字资产的风险。然后，该服务将根据这些资产的风险特征对其进行分类。FSC还宣布正在积极审查与稳定币和DeFi相关的新加密货币法规。?[2022/5/25 3:39:23]

处理图像、文本或视频的营销人员可以使用类似的过程。例如，Hardee’s使用DALL-E制作了10,000张独特的汉堡图片，然后通过将图像制作为NFT，该品牌可以让粉丝更深入地参与到活动中。

AuthenticArtists还培养了AI驱动的虚拟音乐家LilMiquela。在最常见的形式中，LilMiquela，所谓的元宇宙人设仍然由人类策划和维护。但是人工智能技术可以简化这种维护，同时为指定的受众生成稳定的内容流。

广告时代，Web3和AI的异同

争夺广告收入

希望采用AI工具的品牌可能不得不考虑减少甚至牺牲Web3预算为代价。Forrester的Bennett表示，这对于仍处于Web3试验阶段且尚未为该领域建立稳健战略的品牌来说尤其有可能。

对于大多数品牌方而言，AI和Web3是引人入胜的创新，但还不是社交媒体等营销策略的必备组成部分。这意味着它们需要进行非常谨慎的测试以了解它们的使用方式或是否有意义。但广告是一项变化无常的预算，尤其是对于更具实验性的努力。在经济不确定性的情况下，一些品牌将不得不在投资Web3或AI之间做出选择。

Bennett看到了优先考虑AI的充分理由。营销人员已经通过多种方式利用生成式AI发挥自己的优势，这些工具确实可以提高生产力。另一方面，Web3对广告商的用处不那么明显，并且仅对于选择有理由激活NFT或参与加密社区的品牌有利可图。

目前还缺乏经验丰富的Web3公司，可以凭借行业的起步性帮助品牌驾驭这个领域。Bennett同时指出许多Forrester客户确实希望用更成熟的合作伙伴取代他们的NFT合作伙伴。

在AI领域，可以帮助品牌的一些公司已经受到了考验和信任，例如谷歌和微软。Bennett说，即使是行业中的初创公司，虽然不尽相同，但也拥有多年的技术经验。对于许多Web3初创公司来说，显然这是无法比拟的。

共同的不确定性：监管

无论品牌选择投资于AI、Web3，还是两者，这两个领域都会带来类似的不确定性，这些不确定性可能会影响其技术的发展方式。

监管是一个值得关注的领域。在Web3中，联邦政府尚未大力推动法律应如何考虑NFT和加密货币。虽然在内幕交易和欺诈等领域出现了一些案例，但仍然缺乏既定的先例。筹码落下的方式无疑会影响品牌与资产以及整个行业的互动方式。

人工智能也是一个需要监管的行业，生成机器人引发了版权问题；例如，DALL-E对一幅名画进行了微调，是否侵犯了该名画的版权？或者假设机器人接受了大量数据的训练，那么这些数据对机器人的输出有什么权利？

本月早些时候，GettyImages就此问题起诉了AI图像生成器StableDiffusion，指控该平台非法从其网站上抓取了数百万张图像。NFT艺术及其基础IP的所有权也提出了类似的概念。

Web3和AI也都因为依赖海量算力而备受诟病。Web3依赖于加密挖矿等艰巨的过程，而生成人工智能只能通过更大的模型和数据集来改进。这两种系统都不可避免地导致高碳排放。

Web3的足迹通过其对区块链的依赖而在很大程度上是公开的，但人工智能的足迹只能估计，因为中心化公司不必透露这些信息。Mekanism的MacDonald表示，这将是2023年可持续广告的一个重要问题。

由于Web3和AI都在努力解决他们的问题，品牌方将不可避免地以缺乏品牌安全的形式遭受附带损害。但对于营销人员而言，收益可能远远超过潜在的后果。所以确定哪些回报值得追求将是品牌战略的下一步。

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