CIR:传统品牌为何如此关注 Web3？

Web3原生玩法的消费品牌正在涌现，并各自用不同的方式在探索。原文标题：《品牌Web3见闻杂谈》

撰文：?cwweb3

最近看了不少Web3+品牌的东西，挺看好这个方向，但理解尚浅，不成体系，先零散说说见闻。

市场状况

大部分大品牌都成立了总部级Web3工作组以制定和执行Web3战略。大有「这玩意行不行我不确定，但这趟车我得先在上面」的感觉。几乎所有品牌把Web3战略视为市场工作的一部分，CMO如果不知道点Web3的东西估计是没脸出来见人的。

已经有100多个知名品牌尝试过NFT试验。大多数已试验过的玩法都很(bu)原(kao)始(pu)，还在学习和摸索的早期，但通过看近期的品牌打法以及了解到的一些计划中但尚未发布的东西，能明显看出玩法在快速进化。

y00ts：将迁移至以太坊，并全额返还Polygon提供的资助:8月10日消息，NFT项目y00ts将迁移至以太坊，并全额返还Polygon提供的资助，迁移日期将随后公布。

金色财经此前报道，y00ts曾于今年上半年从Solana生态迁移至Polygon，且据知情人士透露，DeGods和y00ts从Polygon获得了300万美元的赠款，用于进行区块链迁移。[2023/8/10 16:17:02]

Web3原生玩法的消费品牌正在涌现，并各自用不同的方式在探索。Web3的原生消费者一代也快来了。

针对传统B端客户的Web3SaaS平台开始涌现，产品逻辑和表达是企业CIOCMO更熟悉的打法，而不是加密圈熟悉的打法，这类项目也受到了投资人的认可，以Hang为代表。但执行Web3计划仅仅靠一个nocode平台远远不够，大部分品牌需要end-2-endservices，咨询+战略+系统定制+实施+持续支持。

纽约联储更新逆回购交易对手标准，或会阻止Circle获得美联储贷款:4月26日消息，周三，纽约联邦储备银行(NY Fed)限制了其逆回购计划(RRP)的交易对手标准，此举可能会阻止稳定币发行商Circle获得美联储贷款。

根据纽约联邦储备银行的一份新闻稿，在美国证券交易委员会(SEC)注册为“2a-7基金”的“为单一受益所有人组织”的基金“通常将被视为不合格”。由Circle Reserve Fund似乎就属于这一类。据悉，Circle将约250亿美元的短期美国国债储备放在贝莱德管理的一只名为Circle Reserve fund的定制基金中。根据Circle早些时候的新闻稿和SEC提交给该基金的文件，Circle储备基金仅供Circle使用，并注册为“2a-7”政府货币市场基金。

RRP允许选定的交易对手（如货币市场基金、银行）以固定利率(目前为4.8%)向美联储提供隔夜贷款。虽然该工具最初是作为金融体系的稳定工具而创建的，但它已成为一种极具吸引力的工具，可以以最小的交易对手风险获得高收益。目前，该计划的资金达到近2.3万亿美元。（CoinDesk）[2023/4/26 14:26:54]

各类Web3agency在大量涌现，但水平参差不齐，大部分agency自己也不会玩，相当比例的agency还在讲说成功操盘过哪些NFT，我们能帮你把一套NFT的发行搞的多热闹。然而品牌用炒图圈熟悉的方式发一套头像类或Pass类NFT是我能想象到的最拙劣的Web3打法，哪怕买个猴子做联名都比这个要优雅。事实上大部分品牌也并不想这么做，但自身没人懂，也找不到真正优秀的agency来一起做方案，中间存在巨大gap。

BitMEX创始人：考虑到美联储的货币政策，以太坊合并的预期价格为2,815美元:8月5日消息，BitMEX创始人Arthur Hayes在最新博文中分析了美联储接下来的货币政策与以太坊合并对以太坊未来价格的可能影响。Arthur认为，剧烈下行的经济数据可能会使得美联储的加息计划承受压力，是时宽松利率将重新成为政策选项。

其随后提出，根据“加息是否会结束”和“以太坊2.0合并是否会成功”两个因素所组成的四种情况，进行每种情况25%的加权计算，可以得出以太坊合并后的预期价格为2,815美元。[2022/8/5 12:03:49]

Agency的服务内容上正在快速进化，从形态上也在进化，已经诞生了有模有样的DAO形态及合作社形态的web3agency。一些我们想象不到的玩家也来了，前段在一个相关的讨论组里碰到了时代周刊的总裁Keith，聊完发现原来他们也在做Web3Agency，Web3部门不算技术都已经有20位员工并且还在猛招人。但他们非常挑客户，只做少量精品case，深度介入，并需要提前对好价值观，从这点来说，时代周刊不仅是帮助web2品牌做web3onboarding，他们做事的方式也已经非常Web3化，社区+价值观+文化优先。

报告：过去几个月中大约有54%投资者未出售其持有的加密货币:金色财经消息，根据消费者情报研究平台CivicScience发布的一份报告，大约54%的投资者在过去几个月中没有出售他们持有的加密货币。

然而，大约四分之一的加密货币投资者抛售了几乎所有持仓，20%的受访者只出售少量加密货币。此外，一个人的收入和持有加密货币的能力之间存在直接关联。那些年收入超过15万美元的投资者通常有很高的信念，其中大约70%的人在过去几个月没有卖出任何持仓。相反，大多数年收入低于5万美元的人确实卖掉了全部或至少部分持有的加密资产。（U.Today）[2022/7/27 2:41:02]

其他传统服务机构也在进入。一位朋友在争取某个五百强服装品牌的Web3case，和他竞争的是埃森哲和麦肯锡。

品牌如此关注Web3原因何在？

Cookies正在面临被淘汰，这将深刻的变革现有的digitalmarketing，这是CMO们如此fomo的原因之一。但这只是浅层原因之一。不同的品牌对Web3有不同的理解和侧重点，但一圈看下来，核心大多集中在社区，共创，开放这几点。Web3社区中品牌和消费者的关系不再是台上台下的关系，而共创更加从底层上打破了社区和品牌的界限。

品牌的Web3范式转移之一是从建立最小可用品到最小可行社区。在Web3中建立和维持社区将要求品牌重新思考他们对消费者关系的一切认识。品牌需要从舞台上走下来，以接近消费者。消费者也不只是消费者，而是Web3中各微型社区的居民。品牌必须考虑如何和社区互动，如何培养他，以及如何为社区提供价值。尽管社区对互联网来说并不新鲜，但相对于没有ownership的Web2社区，社区的潜力被激发，在Web3空间中发挥的作用要大得多。

在社区优先的战略下，CMO的绝大部分工作可能会被CTO替代。不是技术的CTO，而是代表信任的CTO，首席信任官。他们的工作将是创造信任，让社区成员愿意并能够融入到社区。未来社区就是品牌，品牌就是社区。这在传统品牌里还看不到，但一些原生Web3品牌已经有苗头。

说了这么多marketing的东西，但在我看来品牌做Web3其实不是marketing。对于消费者，Web3不只是关于token或NFT的，它是一个新的开放互联网，消费者可以带着他们的数字资产和数字身份沉浸在肉宇宙以及元宇宙的世界中无缝穿行，这是消费者行为的底层变革。而这些数字资产数字身份所带来的所有权，组织形态、协调能力以及释放的创造力，也在挑战传统从上到下的商业创作模式的根基。

来源：金色财经

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