元宇宙:国内怎么做NFT数字营销?先看看这几个数字藏品

最近在上海、杭州转了一圈，见了几个朋友，发现几个有意思的现象：1.很多品牌部的小伙伴都转到产品线，改行当产品营销经理去了。2.很多广告公司的小伙伴不再给客户策划新品发布会，改为策划直播带货。——这些现象反映出一个现实：甲方也很难，要活下去不能光讲品牌故事了，都得追求实实在在的业绩增长。

这些朋友普遍表示对web3数字营销很感兴趣，想搞NFT数字藏品。因为他们所在企业所对标的国际品牌，比如LV，必胜客，在国外的NFT

营销都挺成功，但在国内不知道该怎么干。

关于这个问题，我推荐他们先看看这几个数字藏品：

第一个是在天猫超级品牌周上雅诗兰黛刚发的“元创数字藏品”，这个案例的亮点是利用NFT数字藏品建设会员体系并快速拉新，限量发售的二创名画数字藏品迅速被抢光。由于一些面霜、洁面泡沫仅限藏品拥有者兑换，而抽取数字藏品又需要会员资格，所以很多人还办理了“立即入会”，结果新增会员数比藏品发行总量还要多得多。

AI Meta Club（AMC）的治理代币AMC即将上线Gate. io交易所:据官方公告，聚合AI与元宇宙Web3项目的AI Meta Club（AMC）的治理代币AMC将在新加坡时间：7月7日20:00 上线GATE.IO。其代币已在MEXC、Poloniex、CoinTR上交易。

AMC是以AIGC赋能元宇宙Web3项目的DAO平台。先前因以聚合AI工具生成马斯克前女友Grimes明星歌手的说唱而出名。[2023/7/4 22:17:47]

英国央行对数字英镑持怀疑态度 欧元区则支持数字欧元:金色财经报道，英国央行行长贝利周一讲话时对数字英镑的必要性提出了质疑，英国将在未来几周内就数字英镑的法律属性展开公众咨询，目前支持者表示，如果英国决定推出数字英镑，交易速度将会大大提升。而贝利周一告诉议会财政特别委员会，他不确定英国目前是否真的需要数字英镑。零售支付系统目前也不需要这种技术升级。相反，欧元区财长周一称，欧盟将于今年发布一项法律草案，说明数字欧元的推出将是符合欧盟法律的。[2023/1/17 11:15:29]

第二个值得看看的藏品是阿迪达斯的“超未蓝次元”，它的亮点是通过发数藏新品取代了传统的新品发布会。阿迪达斯以“数字藏品+实物商品”的新模式,联合淘宝人生推出“未蓝创变者Tee”、“未蓝创变者经典短裤”、“50周年纪念蓝标贝壳头”三件数字藏品。这三件藏品也是淘宝人生首款“可穿戴”数字藏品。

数字藏品周指数小幅下跌至40.1:金色财经报道，据同伴客数据显示，上周（2022年12月19日-12月25日）数字藏品国际周指数下跌3.4至22.5点，国内周指数下跌22.1点至66.5点，数字藏品综合价值周指数下跌10.9点至40.1点。

备注：

· 数字藏品综合价值指数由同伴客数据与链境Labs联合研发，是对国际及国内当月市场热度最高的数字艺术品项目市场总销售规模的综合反映，以2021年11月份销售额的30分之7为基数，指数基值为100。

·国内周指数成分之一的幻核于8月16日发布平台终止运营公告，但销量已于7月10日后归零。为遵循去掉某一成分后指数计算结果无变化的原则，该指数使用幻核7/4-7/10的销售数据进行销售基数调整，并将新的销售基数作为8/14后的指数计算基数。[2022/12/26 22:08:03]

加密开发者foobar：无聊猿合约存在无限增发权限:6月6日消息，Web3开发人员foobar发推表示，Bored Ape Yacht Club（BAYC）代币合约所有者（个人钱包而非多签）拥有铸造无限数量的新BAYC的权限。一旦其遭到黑客攻击或网络钓鱼，可能会导致成千上万的新BAYC被铸造并倾销到市场上。[2022/6/6 4:04:30]

第三个值得看看的是天猫618限量数字藏品头像，当时吸引了Burberry、百事可乐、Adidas

Neo、肯德基x野兽派、花西子、一加、小鹏汽车、得宝、五菱、B&O、三星堆、

变形金刚、外星人等一众大牌参加。这些数字藏品激活了品牌的“数字属性”，找到了数字藏品和传统品牌之间的精神相通点，可以让多方快速共创和数字化传播。类似青铜立人的三星堆x天猫，不太像野兽倒像是萌宠的野兽派x天猫，荧光蓝黑的一加x天猫，红白相间的五菱x天猫，外星人造型的外星人x天猫等等每个猫头都很有特点，在年轻群体中快速传播。

为什么要推荐这几个数藏产品?

首先当然是因为“营销效果好”。就跟在央视打广告一样，数字营销效果的好坏和合作平台的规模有很大关系。国外NFT数字营销一般会选择Sandbox、Decentraland

和Axie

Infinity等基于以太坊的元宇宙游戏合作，玩家基数大。但在国内，缺少这样的游戏，那更好的选择就是和淘宝、天猫合作。淘宝-阿里拍卖是全球最大的线上拍卖市场

，已经同上千家商业机构、政府机构、金融机构开展合作，旗下涵盖资产拍卖、高端消费品拍卖、收藏品拍卖等

。同时，阿里拍卖也是国内最大的数字藏品交易撮合平台。而天猫是全球最大的时尚消费平台，也是数字资产沉淀最多、消费场景最丰富的平台之一，他们共同构成了阿里这个全球最大数字经济体的主体，这样的体量能为数字营销快速搭建其所需要的场景。

其次是因为这些数藏案例回答了“不知道在国内该怎么干”的问题。NFT

与营销的结合，如何在中国市场落地，目前确实存在很大的探索空间，比如说国内不用公链，没有大的元宇宙游戏平台，数字藏品二级流通受限等等。要想破局，需要一点智慧。

根本问题是要解决可信流转的问题，因为NFT

数字营销除了发布数字藏品获得一波关注外，更重要的是让藏品所代表的身份价值、审美价值流通起来，而数字资产的流通必须建立在合规之上。根据权威资料《数字藏品应用参考》，数字藏品目的是实现作品真实可信的数字化发行、收藏、使用和流转。而可信流转不是嘴上说说的，需要一套机制来证明。构筑这套机制的是“MZ计划”(苍穹元宇宙可信生态联盟计划)，阿里拍卖是该计划的核心战略合作方，支撑其可信数字版权、数字藏品和数字资产将具有真实使用场景和使用价值，实现合规流转。

——“MZ计划”以底层区块链的可信和区块链数字内容的可信，作为两大基础核心要素，为文化、数据等资源成为可量化、可溯源、可交易的资产提供健康规范可信支撑，以保障元宇宙世界的价值可信、资产可用、行为共识、信用共享。

如果我们从品牌数字化升级的角度去分析，便可以发现NFT以及"元宇宙"

并非营销噱头，而是拥有其长期发展的内在逻辑支撑。上述几个数藏案例，对国内NFT数字营销的探索也还才刚刚开始。未来，创造数字人，搭建空间，开设展厅，发布虚拟广告，开设数字恩典，建设数字街区，参与数字城市，共建数字星球等等，以及和实体线下场景互动，提供沉浸式AR体验等等，相信很快都会精彩开启!

(therightsVERSElab供稿，therightsVERSElab持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展)

来源：金色财经

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