UST:NFT赋能文化消费：传统文化IP开拓Web3.0时代授权新路径

2022年，预计IP授权市场的规模交易量将达到1380亿元。根据天猫数据显示，“敦煌”已经超越“故宫”，是IP授权榜单的常年Top1，而这是基于各品牌方“国风联名必选敦煌”、“敦煌联名百搭”的共识。

由敦煌文化旅游官方机构授权指导的“Dunhuang”项目，正在全球进行IP授权的创新探索——通过“共创IP生态+共享IP版权”的模式，开创文化IP的Web3.0时代授权新路径，IP授权市场或将迈入新时代，国内各大头部文化IP的千亿级市场有望开发。

如何创新？“Dunhuang敦煌”项目方介绍到，创新包含三种创新——模式创新、链路创新、内容创新。

怀俄明州联邦法官拒绝美联储驳回Custodia Bank针对其的诉讼请求:金色财经报道，怀俄明州联邦法官拒绝美联储要求驳回数字资产银行 Custodia Bank 针对其的诉讼请求。Custodia 于 19 个月前申请了堪萨斯城联邦储备银行的主账户，但多次被美联储拒绝。目前经怀俄明州法律授权作为特殊目的存款机构（SPDI）运营，提供加密货币和传统银行服务。但是，Custodia 仍然需要在美联储建立一个主账户，以充分行使其银行权利。因为主账户申请的延迟影响了 Custodia 进入金融服务市场，迫使该银行与已经拥有主账户的代理银行合作。[2023/6/9 21:26:57]

“模式创新”在于Dunhuang的NFT社区汇集了一帮文化爱好者，开设了专门的“Fan-art”频道，围绕敦煌主题一起进行艺术创作，并在社区的“holders-free-gallery”频道开放了8G的精美图库，其中包括超清的敦煌壁画素材、壁画的临摹线稿，还有项目团队内部的艺术家创作的二创图片。“链路创新”在于授权链路的“多节点”化，未来全球的品牌方要进行商业授权，无需再通过原有授权口，社区里的持有者都有IP授权的资格，可以把相关头像和图片授权品牌方商用。“内容创新”在于围绕敦煌主题进行的艺术创作形式多种多样，有未来科技、赛博朋克、3D绘图的多种形态，为品牌授权提供了多种多样的丰富选择。

谢治宇：对AI保持一定的参与度 但又要非常谨慎看待浪潮:金色财经报道，对于AI带来的投资变化，在2023年巴菲特股东大会?中国投资人峰会上，谢治宇谈到，不论是在生活上，还是在资本市场上，相信AI将在未来较长一段时间里持续成为热点话题，AI可能对经济层面，甚至社会层面带来非常大的变化，他认为AI的技术进步应该是一次非常巨大量级的事件。但同时，谢治宇也指出一个技术的进步或者一个行业的迅速发展，并不一定完全等同这个行业里的每一个公司都能够生存下来。所以，谢治宇强调，一方面要对这个技术保持非常强的热情，甚至保持一定的参与度；另一方面也会非常谨慎看待这个浪潮中真正受益的企业究竟会是什么样，又有什么样的企业反而受损。[2023/5/7 14:48:26]

“现在目前市场上敦煌等文化类大IP，授权面临多种痛点——难度高、费用贵、时间长。如何让品牌方低成本、广泛地、快捷地实现和敦煌IP的联名？通过Web3的赋能，诞生IP授权新模式，让敦煌社区内的每一个持有者都享有IP价值池，让每一个中小电商品牌能快捷进行IP联名。才能让敦煌文化在Web3.0新时代，在全球范围内，进行更好的传播。”

巨鲸地址2小时前从Coinbase转出187.5万枚APE并投入质押:4月8日消息，据 Spot On Chain 数据显示，0x13E 开头巨鲸地址于 2 小时前从 Coinbase 转出 187.5 万枚 APE（约合 790 万美元）并将其全部投入质押。[2023/4/8 13:51:28]

图为Dunhuang社区内“反弹琵琶”二创大赛

据悉，Dunhuang未来会联动多位知名艺术家和名人，围绕敦煌命题，进行二次创作，二创生态圈也向全社会开放，并设置了积分模式，积分能兑换线上数字衍生品和实体周边，未来能解锁更多权益。开创性地把古老的敦煌IP建设了一个能自发运转的健康经济生态。

DeFi资管协议Zapper已集成sudoswap:8月20日消息，DeFi资管协议Zapper已集成sudoswap，用户可以在Zapper上查看持有NFT的特征、稀有度、所有权历史并进行交易。[2022/8/20 12:37:34]

此外，“Dunhuang敦煌”项目方还自建了“IP商城”，把敦煌IP应用在美妆、日用品、服装、礼盒、餐具、饰品……等多品类，目前已开始量产，并在国内多家连锁商超和线下店进行销售渠道铺设。“在未来，我们会围绕敦煌这个IP，打造出全球知名的DTC品牌，打造多个Web3破圈的网红单品。”

图为Dunhuang项目方投产的周边衍生品

敦煌IP与线下实体店和景区的连接同样重要。“我们会在一线城市开设多家实体店，也会邀请社区成员参与我们的线下活动，线下共同探讨敦煌IP的未来发展计划。”Dunhuang项目方表示。

图为Dunhuang项目方筹划的线下活动

“敦煌作为东方美学第一IP，敦煌莫高窟也是世界唯三满足全部六项世界文化遗产标准的古迹。敦煌文化是基于各朝代的民众的信仰和共识，自发创作壁画的UGC生态，是值得我们新时代的IP继承者学习的。我们也想在千年后传承敦煌精神，靠民众的共识，建立一个线上的东方IP出海推广组织。每个人都是一个节点，社区成员能用IP进行商业活动、获得收益，推动文化出海……让古老中国文化，在数字时代开启多重宇宙，我们也激动于能开启这个文化新时代的序幕。”Dunhuang项目方表示说。

图为Dunhuang开发上线的“线上虚拟博物馆”和精美仿古壁画PFP

通过模式上的颠覆式创新，文化IP授权格局或将迈入一个新时代。而“Dunhuang敦煌”项目方作为“首吃蟹者”，为其他IP提供了很好的创新运营思路。

2017-2022年，自从“IP”一词诞生以来，国内IP授权市场规模逐年增长。2020年精神消费类需求增长迅猛，IP授权市场规模迅猛突破1200亿元，增长率超25%。

业内人士指出，国内传统IP面临不成系列、各自为战，开发制作效率低等痛点，限制了国产IP的全球化发展。目前国内IP授权市场与国外相比，仍有不小差距。中国授权零售商品的销售规模仅占全球3.4%份额，发展空间巨大。

国内IP市场，亟须从内容到模式的全方位创新，而“Dunhuang敦煌”结合NFT的IP授权新模式，给了业界很好的教科书打样——打开更广的市场经济思维，借助web3的力量，讲好新时代的IP故事。

来源：金色财经

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