WEB:Web3 的突破路径：社交图谱、创作者经济与 SaaS

Web3要真正过渡到由用户和服务来支撑盈利模式的时代，才会行之久远。撰文：Spike，ThePrimedia

法国社会学家塔尔德在其《模仿律》一书中指出，「在人类的变革进程中，很少出现全新发明，更多的是改造和模仿」。要实现Web3中破局，需要理顺目前并行的、实际上互相冲突的逻辑悖论，并从中寻找其突破点，探寻可行路径。

面对VC的步步蚕食，逼仄的生存空间也有星星之火，我们将用信仰和技术去扩展疆域，集合所有的开发者去攻城略地，直至完成对食利者的反杀；面对场景的荒原，我们从未感觉到荒芜，社交图谱、创作者经济、SaaS已经枕戈待旦，将消除一切阻碍进步的伪神，将所有新神摆进佛龛供人膜拜；面对技术的鸿沟，开发套件的完备将使得更多技术工具直接面对用户，去中心化将在技术层面解构平台的作用……

牛顿曾经说过：如果说我看得比别人更远些，那是因为我站在巨人的肩膀上。这次从底层出发，我们一起去建设九层之台。

底层：信仰再造和技术先行

在Web3建设进程中，针对其内在机理的困局，需要一种在其底层逻辑上的反思，以适应新情况。

1、信仰再造

没有信仰，就没有去中心化的一切。一切皆有去中心化解决办法，Uniswap用AMM做到过对撮合的重新构建，Bitcoin用PoW也做到过对共识的客观表现，而Web3有SBT、PoS机制和全体用户的期盼，共识已经出现，为走向更多元的DeSoC社会，开始行动远胜于坐而论道。

一切信息都可以被Web3捕捉到，并产生相应的价值——是的，一切信息！这些价值可以被流转，天然带有价值，一切皆有价值。

这是Web3带给我们革命性应用空间的机会所依赖的信仰基础。过去被币圈炒作与泡沫跌宕了的信仰，在开发与实践中再次获得信任。

比如应用最广泛的隐私浏览器Brave已经推出Web3时代的搜索模式Goggles，尝试在不触及用户更多隐私的前提下提供更为相关的搜索结果。结合其自身代币BAT的广告使用服务，在商业上已经是非常成熟的尝试，如果更进一步，把后端完全建构在区块链上，信息存储在IPFS上，则可以具备重构互联网交互界面的魔力。

Web3 太空歌剧 MMORPG将于今年 8 月开启 Alpha 测试:7月2日消息，耗资 5000 万美元的 Web3 太空歌剧 MMORPG “Space Nation Online”宣布将于今年 8 月开启 Alpha 测试，并于 2024 年第二季度正式发布，该 IP 将陆续推出动画短片、衍生游戏和电视剧集。

该项目的主创人员包括好莱坞导演 Roland Emmerich 和《魔兽世界》中国产品经理 Jerome Wu 等四位影视行业和游戏行业人士，总投入达 5000 万美元。[2023/7/2 22:13:05]

2、技术先行：创新逐步扩散

?图源：Wikipedia

在创新扩散曲线中，可以看到Web3从Innovator向EarlyAdopter的转换过程，虽然以绝对市场占有率而言，这个数值仍然很小，但是桌面端、企业级、基础性的设施都在逐步建设中，属于技术逐步扩散的过程。

譬如Crypnote笔记工具，已经是完成度相当之高的产品。以往的笔记产品比如印象笔记、Onenote，需要面临数据迁移的问题，而Web3后端直接架构在区块链存储网络，这就是基于Web3技术特点的重新设计，并且在持续升级中。

技术创新会给我们带来什么样的Web3应用，哪怕是可能性，这是我们探析悖论下的破局的意义所在。下面我们来谈谈Web3产品究竟会长什么样。

社交：从SocialFi到图谱进化

社交类产品作为Web3.0的重要基石性产品，其战略意义无需多言。历史赋予Web3.0的社交代名词不会是常说的SocialFi，而是升级后的新业态——「社交图谱」。

韩国虚拟资产行业正在为机构市场进入做幕后准备:金色财经报道，韩国虚拟资产行业正在为机构市场进入做幕后准备。目前韩国当局通过影子监管禁止金融公司存储和投资虚拟资产，但策略是在未来市场开放时继续进行。

业内人士22日透露，KB国民银行与Haechi Labs和Hashed合作成立了合资公司Korea Digital Asset (KODA)。新韩银行和NH农协银行分别对KDAC和Cardo进行了战略投资。寄售业务是金融机构在传统金融领域存储和管理客户金融资产的一项服务。处理大量资金的机构将其资产托管以防止盗窃等风险。当机构正式进入虚拟资产市场时，预计代销工作将成为一项必不可少的服务。

KODA董事Cho Jin-seok表示，包括以投资为目的的一般公司、已经上市或准备在交易所上市虚拟资产的基金会、P2E游戏或NFT等所有公司都可以是客户。[2023/6/22 21:54:40]

为什么目前流行的SocialFi无法担此重任？SocialFi俗称「社交换钱」，是指用Web3里面Token代币来刺激用户使用产品的行为。以BBSNetwork为例，其50%的代币将会分发给活跃用户——活跃度如何通过代币「作弊」来提升呢？当然是制造「高质量」信息，让更多跟随者、订阅者的活跃用户流量导入，不管有多严苛的审核机制，只要存在以活跃度换Token的机制存在，「做数据」就有生存空间。

待到达到「功能>炒作」的转折点，真正能留存用户的是满足真实需求，产品周期才会拉长，最后被更新的机制取代，这是个自然死亡的「鲸落」，随后万物生长。但是目前的socialFi不存在抑制垃圾信息的模型设计，现存治理机制在Token刺激下都会失效——使用Twitter是为获取新知，但使用此类SocialFi应用则是出于谋利动机。

利益驱使是无法规避的问题。「社交换钱」的socialFi不会是Web3主要社交品类，长期来看一定会出现崭新的原生社交应用，「社交图谱」就是随时代起舞的先行者。社交图谱即「社交关系的图谱化」，是指不存在中心节点，依靠区块链网络进行个人之间社交关系直接耦合、传输的关系。

当Web2里面的社交网站升级为Web3里面的「社交图谱」，有哪些改变呢？

DeFi协议总锁仓量下跌至547.3亿美元:金色财经报道，据DefiLlama数据显示，DeFi协议总锁仓量（TVL）达到547.3亿美元，24小时跌幅1.39%。TVL排名前五分别为MakerDAO（76亿美元）、Lido（59.8亿美元）、Curve（59.8亿美元）、AAVE（54.5亿美元）、Uniswap（52亿美元）。[2022/10/9 12:50:12]

先看看传统社交网站的信息流动方式：

第一点，在现有的社交网络中，存在着信息流和数据流的反方向流动的现象，用户之间的信息流是双向流动的，我follow你，你回关我，我们可以看见对方的信息内容，但是这些内容背后的数据并未与信息流同步，而是被存储在中心化平台之上，比如twitter和微博；

第二点，个人之间的信息流并不是流向一个权重一致的方向，而是会向KOL、机构账号倾斜，会在传播中形成大大小小的各类「中心化」节点；

第三点，数据被平台收集后，会被制作成权限不同的API接口，随后被售卖。因此，真正可以货币化的是数据流，而不是信息流。比如开会员，本质上是平台出售用户创造的内容，如果售卖数据的利润可以覆盖掉运营开销，则相当于平台对个人进行了无形的合法「剥削」，这也是平台流量的真正商业模式。

再看看Web3社交图谱的信息流动方式——一言以蔽之：信息流和数据流要同向流动，并且关系可以被Token化，不存在中心，也不存在区别。

对于内容的中心化趋势，社交图谱可跨链、可交互性会让这个问题自然消解。去中心化的社交应用应该是组件化的，在不同的小组，我作为边缘节点和中心节点可以同时存在。

目前已经有从Web2向着Web3过渡阶段的产品从这个角度做出实践，比如Tiktok，通过和ImmutableX合作的方式，推出了TiktokMoments，将热门视频制作成NFT，销售收入将主要流向内容制作人和NFT制作者。更进一步，如果任何人都可将自己的社交内容和社交关系制作成NFT，甚至发行代币，是Web3社交真正该前进的方向。

Moonbirds NFT项目团队Proof收购开发公司Divergence:金色财经消息，Moonbirds NFT项目团队Proof收购了总部位于伦敦的开发公司Divergence，Divergence联合创始人Arran Schlosberg将成为Proof的工程副总裁，该公司的另一位联合创始人Angharad Thomas将担任Proof的产品总监，Divergence专注于以太坊智能合约开发，曾为Brotchain、The Kiss Precise和G-Money的Admit One系列等项目做出贡献。[2022/7/15 2:14:40]

总结一下：为什么SocailFi不会是未来，而社交图谱概念则有更多成功可能呢？

第一：Token属性带来的垃圾信息无法被消除；

第二：依旧存在头部KOL、机构、商业公司的内容中心化趋势，普通人天然更喜欢自带光环的明星、名人。

而社交图谱是有望解决这两个问题。

社交图谱还需要一个升级版隐私系统来保驾护航，那就是「链上信用系统」。

网络社交并不一定需要真实身份，如果是普通的信息交流，只想找个乐子，那不必在乎对方究竟在现实里的角色，正如豚林所言，「你想叫什么就是什么」。但如果是基于地址进行金融往来，就一定需要验证身份，势必要求信息查验功能成为基础设施，如同ChainLink一样重要。

目前的标注功能路径是持续对某一地址的活动进行记录，当其历史数据积攒的足够多，我们可以凭借公开信息对其进行用户画像，这对巨鲸和交易所、机构钱包有效。但如果未来普及到老幼妇孺都会使用的Web3钱包呢？

「知道谁在跟你做交易」是个很真实的需求。如果Web3算法优化到位，完全可以在不知道对方是谁的情况下，凭借信用体系做出准确率较高的判别。比如联系人验证工具Go+Security的用户可以验证以太坊链上36万以上的Token，包括18万以上的风险地址和2万以上的钓鱼网站。

创作：从NFT到内容货币化

创作者经济基本演化如下：

Web1.0时代，创作是基于分享欲的自然行为，基本不存在盈利模式，是美好的乌托邦；

Web2.0时代，中心化垄断平台控制信息流的阀门和流量，创作者基本只能分到一小部分利润；

跨链桥 Hop Protocol 已开放治理代币 HOP 申领:金色财经消息，跨链桥 Hop Protocol 在 Twitter 上宣布已开放治理代币 HOP 申领，代币合约地址为 0xc5102fe9359fd9a28f877a67e36b0f050d81a3cc，初始流通量为 5480 万枚 HOP。用户在领取空投前需要选择一位委托进行治理的代表。[2022/6/10 4:15:04]

到Web3.0时代，因为不存在中心化流量分发平台，所以创作者可以拿走绝大多数利润。

对于创作者而言，「没有中心的互联网，才是好互联网！」从最基本的文字创作来说，Web2.0的问题在于平台垄断过于突出，以至于我们忽略创作能力才是根本问题，而在Web3世界里「创作本身」开始正本清源浮出水面。真正限制传播的是持续的内容制作能力，而非所谓的渠道限制。真正优质的内容无法被限制在某个渠道内，在一个充分市场竞争的市场环境下，如果受到打压，完全可以跑到对手团队。

Web3的价值在于创作权真正第一次回归到个人手中，以创作本身为目的，以永久保留为价值取向，这样一个Web3创作者经济的确值得我们期待。设想一个公平的、多劳多得的创作者友好型经济，Web3将会是他们的主舞台，可以期待更公平的环境让优质创作者实现价值。

需要注意的是，Web3不是全能的——虽然在传播准入门槛上真正做到人人平等，但是内容制作能力和传播能力方面个体仍会有差异，少数人对多数人传播仍会是一种历史常态。以V2EX出品的Planet为例，这是一款内容制作、分享的类博客工具，完全基于IPFS作为存储后端，但是在其默认界面中，也是以豚林为默认订阅对象。

以NFT为例，其发展存在的主要问题在于OpenSea王的存在和内容高度集中于PFP领域。

从OpenSeadao到LOOKSRARE，到Solona上的MagicEden市场「崛起」，我们看到的是什么？一次次尝试，一次次狂热后的热寂，丰富的品类与先发优势培育的用户使用习惯，让这场漫长的刺王杀驾可能还会延续一段时间，等不到救世主的出现。

在创作者经济视角之下，我们看到的是NFT平台和创作者的高度中心化。因为用户真正想要的是优质内容，并不是那么「在乎」去中心化程度。进一步观察NFT交易品类，我们会发现更不去中心化，因为头部交易品类就是PFP，虽然每天都有其他种类短暂占据销售额榜首，但Yugalabs才是DeepState，占据了绝大多数的NFT市场份额，包括BAYC、MAYC、Meebtis、Otherside，甚至可以基于NFT发行的ERC-20的ApeCoin。?

但是希望还是有的——比如RRS3的新进展Crossbell，作为内容货币化平台，主要目标是将个体创作内容的数据主权返还给创作者。Crossbell是一个所有权平台，社交活动产生的信息将是Crossbell上用户数据所有权的最初形式。它改变游戏规则的地方是可以通过内置的资本设计，授权用户收回他们的数据所有权。同时，Crossbell在设计上重视信息互操作性，这意味着第三方应用程序可以友好地在此基础上发展。

NFT更广泛的使用场景可以存在于GameFi、元宇宙、DeSoc中，只有让NFT更普及，走入更多应用场景，才有可能让创作者经济的红利落到更多人身上。比如Polygon发布新NFTMinter，允许无Gas费用使用自定义程序创建NFT，就在大胆做出尝试，鼓励大众走向NFT内容货币化。

内容货币化是NFT在Web3时代有待进一步开发的功能方向。内容货币化可以理解为个人价值的Token化，待到人类开始更高频和广泛进入Web3世界，无论是何种形式的创作，都将作为基本「人权」得到完全保障。

SaaS：从ToB到ToC

在现存网络世界，SaaS仿佛是企业专属产品，ToB天经地义，比如Jetbrains的开发工具，达索公司的工业设计软件，还有芯片设计领域的EDA。而在Web3世界里，SaaS将提供一种ToAnyone的可能。除了社交图谱和创作者经济之外，撑起Web3宏伟蓝图的还有SaaS工具。

从ToB到ToC，不仅仅是使用对象的变化，更是一种生产关系的再升级。在Web3中，SaaS会成为一种遍在的基础设施，任何人都可自主搭建，用提供集成应用或API接口的方式供各种类型的用户使用。

究其原因，无论是社交，还是创作者经济，基本上都是围绕着「人和人」的关系来进行产品设计，ToC应用会成为SaaS主要破局方向。如果我们想让基础设施持续走入更多服务领域，那必须走向更底层的L1扩容，甚至是硬件设备，就像ASIC矿机做的那样。

目前有一种解决方案是基于现有产品的二次服务，最典型的就是IPFS，免费试用、无限容量，如果能在其基础上搭建商业化的服务，基本上等同于白嫖。

比如Skiff去中心化邮箱+云文档的办公套件服务，既可用于个人的日常写作和沟通，也可替代Googleworkshop的办公套件，并且完全基于IPFS实现。如果沟通对方也使用Skiff账号，则双方的邮件沟通与云文档协作的所有记录都会留存在IPFS上，而不经过任何中心化服务器。

此类应用的出现，一方面说明目前的IPFS经过多年发展已经初步具备提供商业化服务的可能；但另一方面，我们也要看到此类产品仍有较重的模仿痕迹，仍旧需要长期发展来探索新的产品模式。

以区块链市场的分析工具为例，由于链上信息的透明性，以及交易的频繁性，专业的分析工具一直有市场，但也有门槛。个人虽然可以直接分析链上信息，但明显这个难度需要开发者的技术水平，对普通人并不友好。有没有破局可能？

Dune和Nansen在内的工具创造了融资8千万美元，估值10亿美元的神话，并且此类工具更容易被「基础设施化」，因为其本身并不需要包含交易功能，甚至功能模块都可以用户自定义，只需要开放SQL接口即可。本质上，这是一个管道设备，项目开放API接口和文档，用户不断查询积累数据，当用户习惯被培养好之后，其形成的流量也就具备了商业价值。

这种工具的护城河在于用户习惯和数据积累，而并不在于开发难度，与Chainlink是不同的设计逻辑——Chainlink是大家都认可的基础设施，因为预言机数据需要高精度的准确性，不能因为界面更好看或者多几个功能模块就被轻易取代。

这就是SaaS从ToB到ToC的场景迭代，以及带来的商机。

目前的Web3.0仍在草创阶段，我们需要Web3真正过渡到由用户和服务来支撑盈利模式的时代，这样才会行之久远。行文的最后，让我再度回顾Web3.0的突破路径，在信仰再造和项目先行的指引下，不管是走向图谱化的社交产品、还是内容货币化的创作者经济，抑或ToB升级到ToC的SaaS软件……都以一种「孤勇者」的姿态，向大众宣告了一种未来生活方式的到来。

也许Web3.0还存在种种问题，也许从业者还在黑夜中迷茫，但这些抽丝剥茧的分析并不是在否定Web3.0，我们的初心是竭尽全力避免一种狂热式的竭泽而渔，防止一旦遭遇如同本世纪初的互联网泡沫，很多人即将陷入极端的否定和怀疑之中的熊市之殇。

Web3.0也许还很漫长，也许还需要多次迭代，也许躬身入局的「孤勇者」们会折戟成沙，项目会灰飞烟灭，但它如同通向未来世界的微光，终会在未来的一瞬间，照亮未来世界的满幕星光。「致那黑夜中的嗚咽與怒吼，誰說站在光裡的才算英雄」……

来源：金色财经

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